楊茜

摘要：大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為當(dāng)下時(shí)代的代名詞，處處影響著社會(huì)文化的各個(gè)領(lǐng)域，促進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。體育傳媒作為傳媒的重要內(nèi)容之一也需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，以便于適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。我國的體育傳媒正在飛躍式發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的背景下，體育傳媒充分展現(xiàn)了我國獨(dú)有的發(fā)展特色。本文通過分析大數(shù)據(jù)對(duì)體育傳媒的影響，得出大數(shù)據(jù)視角下，體育傳媒產(chǎn)業(yè)該如何適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);體育傳媒;發(fā)展研究

近些年大數(shù)據(jù)的突然出現(xiàn)并且迅速崛起，由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)刻都有大量的數(shù)據(jù)處理，因此能夠方便快速且高效率的處理數(shù)據(jù)方式就應(yīng)運(yùn)而生了，我國的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域成功被大數(shù)據(jù)影響，與此同時(shí)，還逐漸影響到其他領(lǐng)域，如教育、醫(yī)學(xué)、生產(chǎn)、體育等。由于大數(shù)據(jù)的影響，我國的各個(gè)領(lǐng)域不斷緊隨時(shí)代的腳步，從而滿足了社會(huì)的需求。我國媒體的最為前沿的行業(yè)就是傳媒，大數(shù)據(jù)的浪潮必然會(huì)首先沖擊傳媒，而體育傳媒作為傳媒中的一個(gè)分支，自然不能幸免。隨著傳媒的不斷發(fā)展，體育信息的獲取效率也在逐漸提高，促使人們參與體育活動(dòng)，體育傳媒的發(fā)展前景不可估量。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

（一）負(fù)面影響

隱私的暴露，其中隱私分為兩種：個(gè)人隱私和集體內(nèi)部隱私。數(shù)據(jù)的集中、多次利用到不同行業(yè)中時(shí)，人們的隱私也面臨著被泄露的安全問題，例如：愛好傾向、政治傾向、家族史、家庭隱私、情感隱私等等問題，這些問題一旦被公之于眾，就會(huì)發(fā)生嚴(yán)重的侵權(quán)問題、歧視問題，甚至打架斗毆，更甚至法律無法追究的問題。這些安全問題時(shí)刻困擾并影響著體育傳媒事業(yè)，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)績(jī)效以及服務(wù)水平的降低。集體內(nèi)部隱私一旦出現(xiàn)問題，那么體育產(chǎn)業(yè)就會(huì)面臨低峰期甚至被其他行業(yè)吞并。

財(cái)產(chǎn)安全與人身安全的問題也是目前大數(shù)據(jù)時(shí)代下較為熱門的話題之一。由于我國的大數(shù)據(jù)發(fā)展目前處于初步階段，所以大數(shù)據(jù)的安全技術(shù)問題還沒有達(dá)到全面的完善，相關(guān)的安全政策也還沒有出臺(tái)，這就給黑客帶來了更多的竊取時(shí)機(jī)，導(dǎo)致人們的行蹤數(shù)據(jù)、消費(fèi)記錄、當(dāng)前位置信息、家庭以及單位住址、個(gè)人喜好被犯罪分子掌握，出現(xiàn)人身安全問題，甚至是犯罪問題。與此同時(shí)，還會(huì)導(dǎo)致企業(yè)或者個(gè)人在無形中出現(xiàn)財(cái)物丟失的情況。這些問題會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)轉(zhuǎn)以及服務(wù)受到負(fù)面影響，甚至公信的喪失。

在大數(shù)據(jù)的背景下，我國需要充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，促使我國的經(jīng)濟(jì)緊隨時(shí)代腳步發(fā)展，體育傳媒亦當(dāng)如此。我國的相關(guān)部門以及機(jī)構(gòu)需要重視數(shù)據(jù)的重要性，需要制定完善且健全的相關(guān)安全制度，最后充分利用有效的信息資源，對(duì)人才、科研等方面的培養(yǎng)需要大力支持，以便于有更多的人才可用。

（二）積極影響

大數(shù)據(jù)的到來，使得人們生活的城市也越來越智能化，甚至部分城市已經(jīng)具備了智慧城市的雛形。對(duì)于智慧城市的建設(shè)，需要相關(guān)人員利用大數(shù)據(jù)的洞察能力去感受大數(shù)據(jù)對(duì)于產(chǎn)業(yè)服務(wù)、廣告宣傳的影響：通過掌握所有體育產(chǎn)業(yè)的客戶信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、研究等多種技術(shù)手段，全方位對(duì)已有客戶以及潛在客戶進(jìn)行發(fā)掘以及了解，從而擴(kuò)展出更多的項(xiàng)目。通過整合數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)并且預(yù)測(cè)出產(chǎn)業(yè)中需要的關(guān)鍵因素，利用得出的結(jié)果對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目進(jìn)行完善，抓住廣告中的核心元素，使得廣告宣傳更加深入人心，傳播效率得到極大的提升。

對(duì)于未來發(fā)展，可以利用大叔的預(yù)測(cè)以及洞察能力，給相關(guān)人員提供更多關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，再利用相關(guān)的技術(shù)找出更多的市場(chǎng)以及更多與之相關(guān)的技術(shù)支持，以便于解決當(dāng)前的技術(shù)困境和資金周轉(zhuǎn)困境;伴隨著電商的發(fā)展對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行線上線下的發(fā)展，數(shù)據(jù)流也將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行一定的開發(fā)，從而導(dǎo)致我國的體育產(chǎn)業(yè)格局也隨時(shí)發(fā)生巨大的變動(dòng)。

二、大數(shù)據(jù)視角下體育傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）政府要發(fā)揮好宏觀調(diào)控傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的作用

由于大數(shù)據(jù)可以為產(chǎn)業(yè)帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)成為各行各業(yè)相互爭(zhēng)搶的對(duì)象。雖然媒體需要避免數(shù)據(jù)的壟斷，以此避免對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。然而僅憑媒體是無法杜絕這一現(xiàn)象的發(fā)生，媒體沒有很強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理能力，也沒有很強(qiáng)的數(shù)據(jù)獲取途徑，更沒有相關(guān)研發(fā)設(shè)施以及人才，更甚至沒有掌握數(shù)據(jù)。為了避免該現(xiàn)象的發(fā)生，媒體期盼數(shù)據(jù)公司可以實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)據(jù)共享，以便于數(shù)據(jù)的流動(dòng)。

（二）對(duì)隱私進(jìn)行系統(tǒng)性保護(hù)

大數(shù)據(jù)的時(shí)代，無論什么樣的信息工具，一經(jīng)使用都會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)以及使用痕跡，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行洞察預(yù)測(cè)后，甚至?xí)珳?zhǔn)鎖定某個(gè)人。但是數(shù)據(jù)安全方面，個(gè)體處于劣勢(shì)，并且暫時(shí)沒有有效的方法解決該問題，更多的是政府以及行業(yè)相關(guān)規(guī)定在進(jìn)行數(shù)據(jù)安全保護(hù)。人們也應(yīng)該意識(shí)到大數(shù)據(jù)的時(shí)代，個(gè)人隱私已經(jīng)成為一種奢侈品，因此個(gè)人需要提高防范意識(shí)，規(guī)范自身，對(duì)自己負(fù)責(zé)。

（三）培養(yǎng)人才和提高技術(shù)

大數(shù)據(jù)正在促使各個(gè)領(lǐng)域的改革以及發(fā)展，但是我國目前多數(shù)大數(shù)據(jù)的核心技術(shù)都是從國外引入的。因此，我國有必要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)挖掘、分析類人才的培養(yǎng)，這類人才在未來發(fā)展中有著很大的空缺，具備了一定的人才后，還可以建立相關(guān)專業(yè)的高素質(zhì)隊(duì)伍，使得體育傳媒產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，在給體育傳媒產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，帶來了一定的挑戰(zhàn)，改變了該領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)了該領(lǐng)域的良性發(fā)展。雖然大數(shù)據(jù)使得體育傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨了許多困擾，但是大數(shù)據(jù)的普遍應(yīng)用是無可避免的，所以體育傳媒產(chǎn)業(yè)需要對(duì)自身及時(shí)調(diào)整，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王炳花.當(dāng)前我國體育傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019 （15）：52-53.

[2]年煒.淺析體育與傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[J].科技展望，2016，26 （26）：275+340.