杜雨欣 董飄飄 余佳 楊艷蓉 楊娜

中圖分類號：G807? ? 文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）07-086-04

摘? 要? 2019年10月18日，第七屆軍運會在武漢順利召開，這一次武漢市以東道主的身份迎接了全世界的目光。軍運會是繼北京奧運會后我國舉辦的規(guī)模最大的國際體育盛會?；诖?，本文從研究背景、武漢體育旅游發(fā)展情況、研究方法、軍運會對武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響等多方面，深入研究大型體育賽事對舉辦城市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的巨大的推動作用，并提出相應的發(fā)展對策和建議，旨在促進武漢市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為類似城市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞? ?體育旅游? ?軍運會? ?武漢? ?發(fā)展策略

一、研究背景

多年來，我國順利舉辦了許多不同種類的大型體育活動，吸引了全世界無數(shù)的目光，這些大型體育活動是體育旅游業(yè)不可或缺、舉足輕重的核心部分。另外，體育旅游的發(fā)展與其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展相輔相成，承辦大型體育賽事對賽事舉辦地有著積極和消極兩方面影響，一方面，承辦大型體育賽事可促進賽事舉辦地的經(jīng)濟社會發(fā)展、增加舉辦地旅游收入、加快舉辦地城市環(huán)境建設(shè)。另一方面，賽事舉辦地也會面臨居民正常生活節(jié)奏被打亂、交通壓力增加、賽事舉辦后各場館的重復利用率不高等諸多問題。此時，我們應把握好承辦賽事這個機遇，盡可能最大程度的規(guī)避其帶來的消極影響，發(fā)揮和利用體育賽事相關(guān)的有利影響，令賽事舉辦地的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更加迅速。

第七屆軍運會于2019年10月18日晚在武漢順利召開，共有來自109個國家的9 308名軍人參加了本次軍運會，武漢市為此也提前做好了充足的準備。武漢從賽事場館建設(shè)、城市運營、志愿服務(wù)等多個不同的角度進行籌備，提前建設(shè)了諸如比賽場館、媒體宣傳中心、軍運村等擁有不同功能的場館設(shè)施，以此保證軍運會的順利進行，并成功驗收了滿足軍運會各項賽事需求的35處、共54個額外搭建的比賽場館，武漢市分別從志愿服務(wù)、環(huán)境、出行交通、醫(yī)療、安全保障等多個方面全力保證軍運會的成功開辦，武漢市近百家酒店、二十多萬名志愿者為軍運會提供全方位的服務(wù)。

積極角度而言，此次軍運會的成功召開加快了武漢基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)備的建設(shè)，提升了武漢的國際知名度、促進了武漢精神文明建設(shè)。在奠定武漢體育旅游人文底蘊的同時，還為武漢市尋找到了更多的體育人才、增加了武漢市體育旅游的人才儲備。但從消極角度來看，武漢市在籌備階段提前建設(shè)了諸多賽事相關(guān)場館建筑，建設(shè)期間不可避免的造成了一定程度上的交通擁擠，加大了武漢市的交通壓力，從而不少武漢市民表示自己往日的正常生活秩序被擾亂，還受到了噪音和空氣的污染。同時，軍運會舉辦后有些場館的重復利用率并不高，以致于不少場館出現(xiàn)了“閑置”的情況，造成了一定程度上的空間和資源浪費。

二、體育旅游

（一）體育旅游基本概念

如今體育旅游快速發(fā)展，體育旅游在人們的日?；顒雍吐糜螛I(yè)中所占的比例也日益增加，但體育旅游的定義有所不同，其概念也十分廣泛。從廣義的角度看，體育旅游將各類體育活動與傳統(tǒng)觀賞性旅游相互融合，是一種新型的健身方式，也是一種特殊的旅游產(chǎn)品。同時，體育旅游成功的把旅游活動和體育娛樂體驗合二為一，游客不僅可以享受運動，還可以得到精神上的放松，在利于旅游者們的身體健康的同時，也讓旅游者們得到了愉悅的旅行體驗。

（二）武漢體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

湖北是我國的體育大省，更是眾多奧運冠軍和世界冠軍的家鄉(xiāng)，武漢是湖北省的省會城市，其地理位置優(yōu)越，出行交通便利，擁有令人贊嘆的工業(yè)制造能力。另外，武漢市擁有豐富多彩的體育旅游資源，有較為完備的體育場館和康體設(shè)施，因此武漢成為眾多體育旅游愛好者們樂于選擇的熱門旅行目的地。近年來武漢市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，越來越多影響力廣泛的大型體育賽事優(yōu)先把武漢作為它們的舉辦地，例如軍運會、國際足聯(lián)女足世界杯、WTA 武漢網(wǎng)球公開賽、環(huán)中國國際公路自行車賽、國際體育舞蹈公開賽、亞洲籃球錦標賽、中國CFE飛行大會等，它們的成功舉辦提升了武漢的國際知名度，宣揚了楚漢文化，促動了武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)消費，也讓全世界的人們逐漸看到了武漢這座城市的魅力所在。

三、研究對象與方法

（一）研究對象

選取武漢市第七屆軍人運動會為研究對象，研究武漢市第七屆軍人運動會對武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過江漢大學數(shù)字圖書館、中國知網(wǎng)全文期刊數(shù)據(jù)庫、萬方知識服務(wù)平臺、武漢紙質(zhì)圖書館等途徑查閱文獻，同時也通過武漢市第七屆軍人運動會賽事官網(wǎng)、湖北省旅游局官網(wǎng)收集相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。主要查閱了《大型體育賽事對城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響研究——以南京市為例》、《大型體育賽事的經(jīng)濟效應分析及其優(yōu)化策略——以第十三屆全運會為例》等有關(guān)文獻。

2.問卷調(diào)查法

向武漢市民發(fā)放500份問卷，其中軍運會舉辦前發(fā)放250份，舉辦后的半個月內(nèi)再發(fā)放250份，用以對比研究。以調(diào)研民眾對于軍運會對武漢市城市形象及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的想法和建議。填寫完畢后即刻回收問卷，軍運會前回收問卷244份，軍運會后回收問卷246份，共計回收490份，問卷實際回收率98.0%，回收有效問卷465份，有效率94.9%。

在調(diào)查問卷的設(shè)計方面，我們分別從三個方面進行了問題設(shè)計。第一方面在市民對前往觀看軍運會的態(tài)度方案采取了四個問題從市民自身因素、周邊因素、賽事因素三個方面進行調(diào)查;在市民對武漢舉辦軍運會的意愿方面用四個直接的問題調(diào)查市民對在武漢舉辦軍運會的直觀感受;最后一個版塊武漢舉辦軍運會對旅游影響的游客感知方面，用李克特五級量表的回答形式對提出的七個觀點表達由非常同意到非常不同意的看法;除此之外我們還設(shè)計了針對被調(diào)查者的基本問題，如性別、年齡、職業(yè)等。通過問卷的回收、整理與分析，主要結(jié)果如下：

市民們對于觀看軍運會，除賽事本身對自己最大的吸引力是什么？

在此項多選題中，選擇賽事本身選項的共計442人，選擇票價的共計295人，選擇時間的共計311人，選擇周邊活動的共計229人，選擇飲食的有180人。

在此項單選題中，選擇“會，很影響”的共計88人，選擇“會有，可以接受”的共計327人，選擇“沒有影響”的共計50人。

在此項單選題中，選擇“是”的共計401人，選擇“不是”的共計64人。

我們發(fā)現(xiàn)高達90%以上的市民認為開展軍運會對武漢的旅游業(yè)有較好的影響并且樹立了城市良好的形象;大多數(shù)人對于觀看賽事以賽事本身為主，受到時間和經(jīng)濟能力的限制;部分人認為軍運會對本地市民的出行帶來了一定影響;美食和城市風光對于前來觀看比賽的游客吸引力最大。由此可看出武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)與武漢舉辦軍運會一定是密不可分的，舉辦軍運會對于武漢來說是一種新的機遇，有利于武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。在合理利用體育設(shè)施資源的基礎(chǔ)上，武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)可以在娛樂、休閑適當開展新項目，提升服務(wù)水平，開展新型體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.數(shù)理統(tǒng)計法

運用excel和SPSS20.0軟件對研究統(tǒng)計后的數(shù)據(jù)和內(nèi)容進行統(tǒng)計學分析。

四、軍運會對武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響

（一）加快了城市基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)備的建設(shè)

為了做好軍運會籌備工作，武漢市在城市建設(shè)方面做了不少努力。馬路刷黑、拓寬，道路綠化美化亮化，建筑外墻翻新改造，高標準建設(shè)軍運村，以及長江兩岸的燈光秀，絢麗多彩，賞心悅目。本次軍運會場館共35個，其中有13個新建的場館， 17個利用現(xiàn)有場館改造的場館，和5個臨時場館。

此外，軍運會對武漢人民的生活影響最顯著的應該就是武漢的交通了，在武漢生活可以很深刻地感受到武漢的交通的便利，基本上只需要坐地鐵就可以去到武漢三鎮(zhèn)很多你想要去的地方。我們很難想象到，在軍運會申辦成功之前，武漢的交通沒有這么發(fā)達，地鐵還只有1號線和2號兩條線路。但就在短短幾年的時間，地鐵就增加了3號、4號、6號、7號、8號、11號線和陽邏、紙坊線等多條線路，此外，地鐵2號線在原來的基礎(chǔ)上加上了機場線和南延線，形成了總長300多公里的軌道網(wǎng)。

（二）提升組織管理服務(wù)水平

舉辦大型國際性賽事，比起場館、道路等硬件基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，更需要注重的是城市的綜合管理與服務(wù)水平。臨空港經(jīng)濟開發(fā)區(qū)堅持以“辦好一次會，搞活一座城”的理念，從場館建設(shè)、線路保障、交通網(wǎng)路、綠化提升、水質(zhì)優(yōu)化、環(huán)境整治、文體事業(yè)、市民參與等各個方面積極為軍運會做準備。不斷完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，改善城市綜合環(huán)境，提高城市管理水平，提升城市功能。所以，軍運會的舉辦對武漢組織管理服務(wù)水平的提升有著舉足輕重的作用。

（三）提升了城市的國際知名度

軍運會屬于國際大賽事，在武漢舉辦，無疑會提高武漢的國際關(guān)注度。 武漢一直屬于內(nèi)向型城市，成都、杭州、重慶、南京等這些城市都是比武漢外向的城市，它們也是武漢主要的競爭對手。城市的外向，包括旅游，知名度，口碑，輿論等等，對城市的發(fā)展異常重要。三人成虎，大家都說這個城市好，那么越來越多的人相信這個城市真的好，廣大的投資者、消費者都會被吸引來到武漢，這對武漢的發(fā)展無疑添加了新的助力。

（四）提升人民精神素質(zhì)，改善武漢城市面貌

軍運會可以有效提升武漢市民素質(zhì)，進而改善武漢的城市面貌。第七屆軍運會參賽國109個，共有參賽選手、教練員、官員、新聞工作者等上萬名，光是服務(wù)的專業(yè)志愿者就多達2.6萬人，他們需要有基本的外語交流能力，要懂得一些外國的風俗習慣等。為了提高志愿者的服務(wù)水平，組委會為賽事志愿者制訂了全面合理的培訓計劃，設(shè)計了12門課程的通用培訓和特定專業(yè)技能培訓。還有21萬城市志愿者的組織輔導，這都有效地提升武漢人民的精神素質(zhì)，完善武漢的市容市貌。

（五）宣揚楚漢文化，提升城市形象

武漢同組委會各執(zhí)行方將楚風漢韻充分融入到軍運會的籌備舉辦之中，使軍運會成為一個展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和武漢地域特色文化的大舞臺。開幕式以世界和平的主題，將悠久的華夏文明、現(xiàn)代化的中國智慧和中華軍事文化充分融合在一起。把武漢的“武”字拆分為“止”和“戈”兩部分，形象地揭示中國人對尚武精神本質(zhì)的理解——“止戈”，體現(xiàn)了“和合”理念和中國對構(gòu)建人類社會命運共同體的愿景。另外，軍運會接待酒店內(nèi)，熱干面、小米粑、三鮮豆皮、米酒、蛋酒等具有代表性的武漢早餐走上前臺，漢派美食傳遞濃郁的漢派風情，受到了各國代表團的一眾好評。

（六）產(chǎn)生更多就業(yè)崗位，促動武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)消費

本屆軍運會耗費1400多億，加大力度推進武漢基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改造升級，提升武漢城市活力，為經(jīng)濟發(fā)展提供重要保障，同時軍運會的建設(shè)過程也提供了更多的就業(yè)崗位，提高人們的收入水平，改善人們的生活質(zhì)量。在本屆軍運會建設(shè)中，包括對35處賽事場館進行施工改造，建立軍運史上首個軍運村，對武漢“老小區(qū)”進行微改造，并休整完善217條保障線路等等，這些都創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，促進人們調(diào)整消費結(jié)構(gòu)和提高消費能力。消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整是人們進行體育旅游消費的基礎(chǔ)，生活質(zhì)量的改善必然會使人們更多地關(guān)注身體健康和注重娛樂精神生活，這些都將在體育旅游消費支出中得到體現(xiàn)。

（七）尋找更多體育人才，增加武漢體育旅游人才儲備

為做好軍運會籌備工作，軍運會執(zhí)委會從全球招聘高水準、高素質(zhì)的專業(yè)型人才，為武漢軍運會助力發(fā)展。與此同時，軍運會使全球目光聚集武漢，提高了武漢的知名度和國際影響力，吸引更多人才來武漢發(fā)展。武漢以軍運會為新的出發(fā)點，未來將承辦更多的國際性賽事，因此人才需求不斷增加。將賽事人才留在武漢，為武漢未來舉辦大型賽事活動進行人才儲備，促進武漢旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（八）促進精神文明建設(shè)，奠定武漢體育旅游人文底蘊

在武漢軍運會的創(chuàng)辦和宣傳過程中，武漢人民積極熱情，充分發(fā)揚了“敢為人先，追求卓越”的武漢精神。同時，整個賽事過程中也充分體現(xiàn)出軍民魚水一家親，讓中國人民為中國軍人感到光彩，感到自豪。軍運會的成功舉辦進一步加強人們的愛國主義精神，增強了人民的民族自信心。軍運會為人們帶來了健康生活理念，軍運會精神提高了武漢人民的整體素質(zhì)，提升了武漢打造了良好的武漢體育旅游產(chǎn)業(yè)的特色形象，為武漢的體育旅游事業(yè)帶來了深刻的人文內(nèi)涵。

（九）提升體育科技水平，促進武漢體育旅游科技化發(fā)展

軍運會開幕式采用全三維立體式舞臺，將文化與科技相融合;軍運會所有場館實現(xiàn)5G覆蓋，將科技與體育相融合;軍運會的體育場館設(shè)計采用海綿城市概念，與周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一，將科技與城市建設(shè)相融合。軍運會作為武漢的重要機遇，不僅營造了良好的科技創(chuàng)新環(huán)境，促進了武漢的科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且完善了武漢的城市體育功能，滿足了武漢市民日常生活中的健身鍛煉需要。

綜上所述，發(fā)展武漢體育旅游事業(yè)要對武漢自身資源情況做詳細的了解和規(guī)劃，對可挖掘可開發(fā)的資源制定嚴謹可靠的開發(fā)計劃。認真的落實政府部門的政策法規(guī)，以提高人民健康為出發(fā)點，深度挖掘開發(fā)武漢區(qū)域旅游資源優(yōu)勢，將旅游與體育賽事完美的結(jié)合起來，使體育旅游經(jīng)濟可以發(fā)展成為武漢經(jīng)濟發(fā)展中重要的一環(huán)。

五、結(jié)語

體育旅游如今已經(jīng)成為了一個炙手可熱的旅行種類，發(fā)展十分迅速，前景也十分廣泛。特別是我國旅游者們?nèi)缃竦穆糜蜗M觀念與以往已經(jīng)不盡相同，從單純的以旅游觀光為目的，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛辛烁喔鼜V泛的需求?？v觀全國，各個不同城市開始競相承辦各種大型體育賽事，借此提升城市的國際知名度和組織管理服務(wù)水平，并借機尋找和儲備更多的體育人才。

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