【摘要】 近些年來，隨著國家對體育事業(yè)的重視，民眾體育意識逐步的增強(qiáng)，社會體育事業(yè)得到了較快發(fā)展，取得了顯著的成就。其中，社會體育社團(tuán)做出了杰出的貢獻(xiàn)，起到了積極的促進(jìn)作用。社會體育社團(tuán)作為發(fā)展我國體育事業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮了自身顯著的優(yōu)勢和卓越的成效。因而，對于社會體育社團(tuán)的品牌化構(gòu)建和建設(shè)，以及對社會體育社團(tuán)品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下的社會體育社團(tuán)發(fā)展進(jìn)行深入的探究，具有深刻的學(xué)術(shù)價(jià)值和研究意義。在此背景下，具體到本文的研究論述中，筆者結(jié)合自身的工作經(jīng)驗(yàn)，以社會體育社團(tuán)的品牌化構(gòu)建為切入點(diǎn)，從進(jìn)行社會體育社團(tuán)品牌定位，突出品牌影響力、深化社會體育社團(tuán)品牌理念，推進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)程、打造社會體育社團(tuán)知名品牌，樹立精品社團(tuán)活動等三個方面，全面的探究了社會體育社團(tuán)品牌化建設(shè)的方法和策略，以期對我國社會體育事業(yè)的快速發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】 品牌化;社會體育;社團(tuán)，實(shí)踐

【中圖分類號】G812? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）18-0076-02

社團(tuán)即為社會群體，是公民為實(shí)現(xiàn)共同意愿自愿組成的非營利性組織。社會體育社團(tuán)是組織群眾體育活動開展的公益性團(tuán)體，群眾體育社團(tuán)組織是社會體育活動中最具活力的社團(tuán)集體，對于社會體育的發(fā)展產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，為人民群眾豐富的文體生活，以及社會體育的和諧發(fā)展做出了杰出的貢獻(xiàn)。因而，對于社會體育社團(tuán)的品牌化構(gòu)建，能夠進(jìn)一步的完善社會體育團(tuán)體的組織結(jié)構(gòu)，帶動我國社會體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

社會體育團(tuán)體的品牌化構(gòu)建以及路徑探究，最核心的部分就是品牌戰(zhàn)略的持久性發(fā)展，重視社會體育團(tuán)體內(nèi)在的文化內(nèi)涵的建設(shè)，突出多元的體育功能價(jià)值，以及呈現(xiàn)社會體育團(tuán)體的個性化特征，從而為其品牌化的戰(zhàn)略實(shí)施奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)，在品牌實(shí)踐中夯實(shí)實(shí)踐根基。

隨著社會體育事業(yè)的不斷推進(jìn)和發(fā)展，品牌戰(zhàn)略在各項(xiàng)體育事業(yè)中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的意義，也產(chǎn)生了顯著的成效。因而，筆者認(rèn)為加強(qiáng)社會體育社團(tuán)的品牌化建設(shè)和實(shí)施，對于我國社會體育事業(yè)的高效發(fā)展具有很大的推進(jìn)作用。社會體育社團(tuán)品牌化建設(shè)是一項(xiàng)持久性的實(shí)踐性活動，需要在廣泛的社會體育活動中加以拓展，進(jìn)行品牌化的構(gòu)建。

所以，筆者認(rèn)為對于社會體育社團(tuán)的品牌化建設(shè)探究，進(jìn)一步開拓了社會體育社團(tuán)發(fā)展的新視野，形成廣泛的社會影響力，推進(jìn)我國社會體育事業(yè)的快速發(fā)展。社會體育團(tuán)體的品牌化構(gòu)建，要重點(diǎn)突出社會團(tuán)體的自愿性、獨(dú)立性、正規(guī)性，在體育團(tuán)體活動的開展中，要進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和干預(yù)，體現(xiàn)自身的創(chuàng)造性價(jià)值。

在社團(tuán)的組織和管理中，品牌化是持續(xù)挖掘和推進(jìn)社會體育活動發(fā)展的驅(qū)動力，是一種戰(zhàn)略性的開展措施。主要是指社會體育團(tuán)體能夠在社會體育開展中，發(fā)揮自身社團(tuán)的優(yōu)勢，組織具有代表性和影響力的社會體育活動，形成較大的社會影響力。

因而，實(shí)現(xiàn)社會體育社團(tuán)的品牌化戰(zhàn)略，加強(qiáng)社會體育社團(tuán)的品牌化競爭，才能全面的激發(fā)和帶動群眾參與社會體育活動的積極性，使社會體育社團(tuán)能夠在良性的循環(huán)中得以可持續(xù)發(fā)展。針對社會體育社團(tuán)品牌化建設(shè)的發(fā)展，筆者認(rèn)為可以從以下三個方面加以推進(jìn)：

一、進(jìn)行社會體育社團(tuán)品牌定位，突出文化影響力

筆者在社會體育活動中認(rèn)識到，在社會體育團(tuán)體成立的初級階段，就要對社團(tuán)自身的發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確的評估和策劃正確的發(fā)展路徑，要以高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展性眼光來審視社會體育社團(tuán)的發(fā)展前景，并根據(jù)實(shí)時動態(tài)做出合理的調(diào)整，將品牌化構(gòu)建的意識和理念融入我國社會體育社團(tuán)的建設(shè)程序之中。

對于國家社會體育事業(yè)發(fā)展而言，品牌戰(zhàn)略意識是推進(jìn)我國社會體育團(tuán)體活動開展的原動力和驅(qū)動力，社會體育社團(tuán)的每一步發(fā)展都要圍繞品牌化建設(shè)而有序地開展，這一目標(biāo)最終的實(shí)現(xiàn)體現(xiàn)了社會體育社團(tuán)的品牌力量。所以，社會體育社團(tuán)在品牌化建設(shè)的目標(biāo)驅(qū)使之下健康發(fā)展，遵循社會體育社團(tuán)品牌化構(gòu)建的原則和方法順利推進(jìn)，以品牌發(fā)展的眼光去打造體育事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以創(chuàng)新策略進(jìn)行實(shí)踐強(qiáng)化體育社團(tuán)的體系構(gòu)建。

我們要在不斷的社會體育活動的廣泛開展中，對體育社團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，融合品牌文化和體育建設(shè)的文化內(nèi)涵，使社會體育社團(tuán)的品牌化建設(shè)特色鮮明、個性十足，符合當(dāng)前我國社會體育事業(yè)的發(fā)展趨勢。社會體育社團(tuán)的品牌化設(shè)立，不僅要以先進(jìn)的品牌戰(zhàn)略意識和超前的發(fā)展理念為導(dǎo)向，還要結(jié)合群眾當(dāng)前社會體育活動的參與現(xiàn)狀，來打造具有代表性的社會體育社團(tuán)團(tuán)體。并在兼容并濟(jì)的思想指導(dǎo)下，集合廣大群眾的智慧和能力。

打造社會體育團(tuán)體品牌的新模式和新格局，使我國的社會體育社團(tuán)能夠產(chǎn)生長遠(yuǎn)的驅(qū)動力和影響力，為群眾的社會體育活動帶來積極的品牌影響，使社會體育活動深入人心，成為終身的體育精神。

二、深化社會體育社團(tuán)品牌理念，推進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)程

品牌化發(fā)展的理念，從根本上決定了社會體育社團(tuán)的文化內(nèi)涵、價(jià)值取向、個性特色以及功能效果等。所以，對于社會體育社團(tuán)品牌化建設(shè)，思想和理念上的認(rèn)知是關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。社會體育團(tuán)體的組織者和實(shí)踐者，對于社會體育社團(tuán)品牌化發(fā)展的認(rèn)知程度，影響了我國社會體育品牌化建設(shè)的效果和結(jié)果。

眾所周知，社會體育團(tuán)體的參與者，都是對社會體育活動抱有深厚感情和興趣的群眾，以共同的追求和志趣成為社會體育社團(tuán)中的一員，他們是體育社團(tuán)的核心力量。因而，他們每一個成員對社會體育團(tuán)體的品牌化構(gòu)建的終極目標(biāo)是一致的，也是認(rèn)同的，這也是永葆社會體育社團(tuán)青春活力的根本因素之一。所以，社會體育社團(tuán)品牌建設(shè)的理念不動搖，社會體育事業(yè)的發(fā)展力量才不枯竭。

因而，在社會體育社團(tuán)的發(fā)展中踐行品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須要得到群眾的認(rèn)同，以大眾便于接受和樂于參與的方式組織體育活動。既能夠得到群眾對社會體育價(jià)值的肯定，也能夠吸引更多的群眾參與到社會體育活動中來，發(fā)揮品牌的作用和力量。

社會體育團(tuán)體的參與者和組織者，只有充分地認(rèn)識到品牌戰(zhàn)略理念的深度，才能在實(shí)踐中不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)社會體育社團(tuán)的品牌化進(jìn)程，建立科學(xué)的保障制度，進(jìn)行長期和短期的社團(tuán)品牌化發(fā)展目標(biāo)，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的社會體育發(fā)展力量，使社會體育活動散發(fā)出活力和朝氣。

三、打造社會體育社團(tuán)知名品牌，開展精品社團(tuán)活動

一個具有典型性品牌價(jià)值的社會體育團(tuán)體，想要持久地發(fā)展下去，必須要打造符合自身特點(diǎn)的精品活動來支撐整個社團(tuán)的良性發(fā)展。所以，社會體育團(tuán)體要積極的打造典型的品牌活動，以精品社團(tuán)體育活動來有目標(biāo)的帶動社團(tuán)活動的實(shí)施。

所以，社會體育團(tuán)體建立自身的品牌效應(yīng)，形成廣泛持久的影響力，必須打造特色化的社會體育活動。只有在社會體育活動實(shí)踐中，社會體育團(tuán)體的品牌化效應(yīng)得到彰顯，才能將社團(tuán)的功能、特色、價(jià)值展現(xiàn)出來，融合成一體化的品牌形象，得到各界的認(rèn)同。

精品社團(tuán)活動的組織和開展，要從社會體育團(tuán)體參與者的興趣出發(fā)，增強(qiáng)他們對社會體育活動的認(rèn)同感，使社團(tuán)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略得到有效的實(shí)施。社會體育團(tuán)體對于體育活動的開展非常關(guān)鍵，不僅從中能夠得到體育知識理論的豐富，還能增強(qiáng)體育競技活動的參與度，提升了社會體育團(tuán)體的專業(yè)性和積極性。

尤其是一些具有觀賞性的競技體育活動，能夠吸引更多的體育愛好者參與其中，還能提升社會體育團(tuán)體的知名度和影響力。社會體育團(tuán)體在精品社團(tuán)活動的組織上中，要挖掘社會體育活動的創(chuàng)新價(jià)值，確保社會體育活動的質(zhì)量，能夠輻射和影響其他社會團(tuán)體，進(jìn)行體育活動的深度合作，形成品牌效應(yīng)廣泛深遠(yuǎn)的影響力。

四、結(jié)論

總而言之，社會體育團(tuán)體的品牌化戰(zhàn)略是一項(xiàng)持久、有益，并有助于社會體育發(fā)展的可行性措施。

社會體育團(tuán)體的品牌化構(gòu)建核心之處在于建設(shè)，不僅要進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌化社團(tuán)構(gòu)建，還要在社會體育活動的實(shí)踐中進(jìn)行不斷的優(yōu)化和完善，進(jìn)行科學(xué)化的社會體育社會品牌化管理，從而使社會體育團(tuán)體的價(jià)值得到最大化的發(fā)揮。

因而，在社會體育社團(tuán)的品牌化進(jìn)程中，要進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，加強(qiáng)品牌理念的滲透，推進(jìn)體育社團(tuán)品牌的傳播，擴(kuò)大社會體育團(tuán)體的號召力和影響力，強(qiáng)化其品牌化效應(yīng)，為社會體育團(tuán)體的發(fā)展做出良好的導(dǎo)向。

此外，品牌化戰(zhàn)略導(dǎo)向下的社會體育社團(tuán)發(fā)展，要著重突顯出自身的個性化和特色化，要具有與時俱進(jìn)的戰(zhàn)略意識，深度挖掘社會體育社團(tuán)的內(nèi)涵，使品牌化理念滲透到社會體育社團(tuán)建設(shè)的各個環(huán)節(jié)之中。唯有如此，社會體育團(tuán)體才能走上一條特色鮮明的品牌化建設(shè)之路，為我國的社會體育事業(yè)貢獻(xiàn)自身卓越的成效，為我國群眾社會體育活動加油助力，進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)體系之中。

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作者簡介：

齊紅芳，女，山西大同人，小教一級，本科， 太原市社會體育管理中心，研究方向：體育學(xué)。