朱穎杰

【摘要】 在新媒體時(shí)代下，河北大運(yùn)河文化元素的傳播有利于打造文明旅游，但也有利于保護(hù)好和傳承好運(yùn)河文化，更進(jìn)一步推進(jìn)大運(yùn)河文化地資源開發(fā)，具有比較重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略價(jià)值。吸引投資，整合力量。使得河北大運(yùn)河特色地的文化能夠?yàn)槿怂?，全球化發(fā)展下新方式推動(dòng)了大運(yùn)河文化的傳播策略，實(shí)現(xiàn)了大運(yùn)河文化性傳播方式，有利于傳承大運(yùn)河文化，培養(yǎng)文化自信。

【關(guān)鍵詞】 運(yùn)河文化;品牌形象;傳播策略;精神文化

【中圖分類號(hào)】G206? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）25-0054-02

課題來源： 2020年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題;課題名稱：河北大運(yùn)河文化品牌形象塑造與傳播策略研究;課題編號(hào)：20200403097。

一、引言

作為歷史悠久的大運(yùn)河。上連京津，下接魯豫。是中國(guó)大運(yùn)河中獨(dú)具地域特色的文化瑰寶，也是一條可以展示原生態(tài)景觀的示范帶。他是由中國(guó)古代勞動(dòng)人民利用自己的智慧力量創(chuàng)造出來的一項(xiàng)偉大的水利建筑。運(yùn)河的修建，對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，文化和政治產(chǎn)生了重要的影響。河北大運(yùn)河縮短了南北之間的距離，保證了南北交通的順暢，也在一定程度上降低了運(yùn)輸成本，保障人民生活的穩(wěn)定。

二、運(yùn)河文化傳播中的問題和內(nèi)涵意義

傳承必須取其精華去其糟粕，傳承需要更寬廣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及一定的環(huán)境中，并需要通過運(yùn)河文化增強(qiáng)它的傳承效果，形成前所未有的傳播效果。整合媒介資源，傳承運(yùn)河文化。大運(yùn)河作為傳播運(yùn)河文化的主要媒介，給人們的社會(huì)生活帶來更多的生活比例，規(guī)模等到文化的變量?，F(xiàn)如今運(yùn)河文化傳播媒介的主要問題：1.對(duì)于新媒體的忽視，現(xiàn)在對(duì)于河北大運(yùn)河，文化傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介以及書籍信息紀(jì)錄片等等少之又少;2.對(duì)于運(yùn)河文化傳播比較單一，運(yùn)河文化傳播總是單獨(dú)存在。很少將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代媒介相結(jié)合;3.人們整體對(duì)于河北大運(yùn)河的認(rèn)知度不高，沒有對(duì)大運(yùn)河文化進(jìn)行系統(tǒng)性的了解。并且大運(yùn)河文化的形象度很低，第一次運(yùn)河文化傳播的載體不明確手段不清晰，導(dǎo)致了運(yùn)河文化品牌形象的傳播。

大運(yùn)河文化傳播策略主要以大運(yùn)河文化為基礎(chǔ)，文化和傳承結(jié)合傳播，本質(zhì)在于對(duì)運(yùn)河文化的內(nèi)涵意義。對(duì)于大運(yùn)河文化進(jìn)行傳承、教育、創(chuàng)新，發(fā)展等方面的保護(hù)體系。在這一系列體系當(dāng)中必須來擴(kuò)大傳播的范圍，形成整體傳播運(yùn)河文化，實(shí)現(xiàn)運(yùn)河文化的新傳播方式，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之下，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的媒介傳播，使得運(yùn)河文化的傳播形式發(fā)生了一定的改變，利用虛擬網(wǎng)絡(luò)可以在一定程度上還原大運(yùn)河文化的內(nèi)涵和環(huán)境，這就給大運(yùn)河的發(fā)展提供了一定的文化平臺(tái)，讓人更加容易的傳承發(fā)揚(yáng)運(yùn)河文化。據(jù)了解，運(yùn)河文化通過網(wǎng)絡(luò)世界教育，將文化的價(jià)值和傳播發(fā)揮到極致，為未來見大運(yùn)河的整體文化風(fēng)貌，發(fā)揮了重要的作用。中華民族傳統(tǒng)化底蘊(yùn)豐富文化資源，獨(dú)具特色。以大運(yùn)河文化為基礎(chǔ)的旅游業(yè)和手工業(yè)等等產(chǎn)業(yè)的開發(fā)有利于運(yùn)河文化品牌的提升，作為基礎(chǔ)來提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。同時(shí)，這對(duì)于運(yùn)河的文化傳承和發(fā)展也帶了一定的作用。除此之外，也可以通過運(yùn)河的文化，來向人們傳承大運(yùn)河文化的精神，讓人們可以更加方便地了解到大運(yùn)河文化所帶給人們的震撼以及文化底蘊(yùn)。同時(shí)，也需要讓人們可以感受到中國(guó)文化的巨大魅力。

三、傳播運(yùn)河文化的主要作用

大運(yùn)河作為旅游業(yè)的介質(zhì)，是可作為一名合格的旅游者進(jìn)行參觀的。并且旅游者通過理由是可以向身邊的人傳播一個(gè)文化，因此，旅游也被稱為傳播文化的載體，但是旅游著也是需要一定的文化資源的，因?yàn)橹挥羞@樣才可以更好地傳播好國(guó)家的文化，讓人們感受到國(guó)家文化的魅力所在，同時(shí)，在旅游過程中也需要注意自己的行為，使得旅游的個(gè)體對(duì)運(yùn)河文化產(chǎn)生文化認(rèn)同感，并且加強(qiáng)溝通打造運(yùn)河文化傳播，促進(jìn)人們對(duì)于運(yùn)河文化的認(rèn)同和交流。

傳承中國(guó)的文化，是每一個(gè)中國(guó)人義不容辭的一個(gè)責(zé)任，而大運(yùn)河文化就是中國(guó)文化之一，所以，身為每一個(gè)中國(guó)人都需要積極的對(duì)外傳承這一文化，而通過傳承文化這一方式，可以讓所有的中國(guó)人都能夠弘揚(yáng)自己國(guó)家的精神。同時(shí)，在對(duì)于大運(yùn)河文化進(jìn)行弘揚(yáng)時(shí)，也可以借助一些網(wǎng)絡(luò)上面的渠道，來傳承大運(yùn)河文化。才可以了解運(yùn)河的精神內(nèi)涵，每一處的作品都是時(shí)代的文化，具體體現(xiàn)大運(yùn)河沿岸有著大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)。通過對(duì)大運(yùn)河的利用以及對(duì)大運(yùn)河文化的傳播，有利于人們更好地理解運(yùn)河精神，通過對(duì)運(yùn)河精神的認(rèn)同和認(rèn)知帶來的積極影響，將運(yùn)河精神弘揚(yáng)到國(guó)外，讓更多的人來了解運(yùn)河精神中的精神內(nèi)涵。作為運(yùn)河文化的傳承者，必須對(duì)保護(hù)和傳播，從根本上來說：傳承實(shí)際上就是人與人之間相互交流傳承的結(jié)果。人與自然人與環(huán)境相互影響，對(duì)于大運(yùn)河文化的保護(hù)是對(duì)大運(yùn)河精神傳承的最好保護(hù)策略，通過保護(hù)意識(shí)認(rèn)識(shí)運(yùn)河文化的價(jià)值，了解不同介質(zhì)之間的特點(diǎn)，使人主動(dòng)積極地利用發(fā)展的媒介來傳承，讓運(yùn)河文化在不斷的發(fā)展和傳承加強(qiáng)人們的民族認(rèn)同感和自豪感。

對(duì)運(yùn)河沿線的單位進(jìn)行地域化的研究，相關(guān)的研究成果帶有比較強(qiáng)的地域性，將運(yùn)河與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行有效的資源，結(jié)合從區(qū)域個(gè)性化角度方面來尋找到突破口，打造民族區(qū)域文化品牌，在提倡挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的同時(shí)，將零散的運(yùn)河資源進(jìn)行綜合整理，以跨區(qū)域和保護(hù)為基礎(chǔ)，發(fā)揮運(yùn)河文化資源的有效作用，著眼于運(yùn)河文化的具體研究。對(duì)于大運(yùn)河進(jìn)行保護(hù)和發(fā)展所達(dá)成的歷史意義有重大作用。由于運(yùn)河水質(zhì)和周邊的規(guī)劃是運(yùn)河沿線整治工作的重點(diǎn)，那么在保護(hù)環(huán)境的時(shí)代背景之下。人們對(duì)于運(yùn)河水質(zhì)的提升，以及運(yùn)河周邊的環(huán)境城市面貌有一定的要求，對(duì)于運(yùn)河周邊的城市進(jìn)行規(guī)劃管理，教育和美化進(jìn)行提高。通過這些方面的研究，運(yùn)河成為一個(gè)富有吸引力的旅游發(fā)展項(xiàng)目，大運(yùn)河承載的，不僅是自然風(fēng)光，更是流淌千百年的歷史文化。因此必須待遇和文化為載體來傳承運(yùn)河文化精神內(nèi)涵，不斷的梳理運(yùn)河文化，對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和創(chuàng)新性的發(fā)展。運(yùn)河沿線的遺產(chǎn)類型分布范圍比較廣，種類比較多，文化價(jià)值高，具有多樣性和復(fù)雜性的特點(diǎn)，因此必須加大對(duì)河北大運(yùn)河遺產(chǎn)研究和保護(hù)力度，從而深入挖掘以運(yùn)河為中心的歷史文化資源，加強(qiáng)非物質(zhì)化遺產(chǎn)的保護(hù)，通過鼓勵(lì)沿線城市來舉辦有關(guān)于運(yùn)河文化特色資源的相關(guān)民俗活動(dòng)，打響“河北運(yùn)河美麗風(fēng)光”的品牌效應(yīng)。帶動(dòng)運(yùn)河沿線城市的發(fā)展，必須按照真實(shí)和完整的保護(hù)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)，統(tǒng)籌的對(duì)其進(jìn)行預(yù)防性和整體性的保護(hù)，通過創(chuàng)新的方式方法，高質(zhì)量地對(duì)河北大運(yùn)河進(jìn)行保護(hù)和傳承，持續(xù)續(xù)寫運(yùn)河文化精神。

四、傳承運(yùn)河文化的方法

在強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，每一個(gè)品牌的生存和發(fā)展都在經(jīng)受著社會(huì)的挑戰(zhàn)，運(yùn)河產(chǎn)業(yè)就是由無數(shù)個(gè)以運(yùn)河精神為代表的任何品牌所組成，而這些品牌面臨著周邊城市和沿線產(chǎn)業(yè)鏈等等代替旅游產(chǎn)品兩方面的威脅，沿線城市在旅游規(guī)劃方向，可能會(huì)以水文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題，這種發(fā)展模式使得運(yùn)河品牌難以在旅游為目的上形成定位，除去大運(yùn)河等等周邊旅游業(yè)之外，還有許多強(qiáng)勢(shì)的品牌，一些旅游熱點(diǎn)也在搶市場(chǎng)。比如說：今年突起的新的旅游地點(diǎn)，一些利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒介紅火一時(shí)，給人們留下了很深的印象。那么網(wǎng)絡(luò)傳播媒介他的推廣效應(yīng)力度是顯而易見的，可以在一定程度上提高對(duì)外來游客的興趣。在這樣的情況下，對(duì)于河北大運(yùn)河品牌的突圍就增加了一定的難度，一種產(chǎn)品或者服務(wù)打開市場(chǎng)的多少取決于產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題。我們也可以這樣來說，必須明確與事實(shí)上的質(zhì)量和潛在的問題，河北大運(yùn)河經(jīng)過一系列的保護(hù)和開發(fā)工作，在本身質(zhì)量上已經(jīng)具備了一定的水平，并且在不斷地加強(qiáng)河北大運(yùn)河的品牌成長(zhǎng)道路，就是為了尋找一種新的，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈文化共鳴的潛在質(zhì)量，通過形成獨(dú)特文化的品牌效應(yīng)，成為強(qiáng)勢(shì)品牌。在消費(fèi)者的認(rèn)同當(dāng)中，可以長(zhǎng)時(shí)間的創(chuàng)造持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于旅游消費(fèi)說明的特點(diǎn)，主要是旅游項(xiàng)目的多少，競(jìng)爭(zhēng)的激烈與否，對(duì)于河北大運(yùn)河來說，游客缺乏主動(dòng)觀賞性，對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)作用也不明顯，從自然條件上來看，大運(yùn)河在夜景方面更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么就可以將運(yùn)河的消費(fèi)時(shí)間集中在夜晚，主要體現(xiàn)在燈光展覽以及游覽等等方面，通過城市的輔助燈光設(shè)計(jì)成為旅游資源，豐富游客的行程來提高游客的消費(fèi)，從而進(jìn)一步的提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力，也可以利用多媒體和現(xiàn)代傳播介質(zhì)對(duì)運(yùn)河夜景進(jìn)行一次全景式的展示。很好突出河北大運(yùn)河一些燈光旅游的品牌，提高河北大運(yùn)河的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

以上就是針對(duì)河北大運(yùn)河文化品牌形象塑造與傳播策略研究進(jìn)行的一系列分析?？偠灾?，要想將中國(guó)文化弘揚(yáng)出去，就需要每一個(gè)中國(guó)人都能夠共同推進(jìn)運(yùn)河文化，并且需要進(jìn)行傳播教育、創(chuàng)新發(fā)展。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，也需要借助多媒體互聯(lián)網(wǎng)的方式來弘揚(yáng)大運(yùn)河的文化，讓世界上更多的人都能夠了解到國(guó)家大運(yùn)河文化的魅力。除此之外，還需要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，利用運(yùn)河沿線的產(chǎn)業(yè)鏈來展示出大運(yùn)河的文化，而通過旅游的方式也可以讓人們直觀地感受到大運(yùn)河的價(jià)值，傳播的主要意義在于傳承，弘揚(yáng)運(yùn)河精神來培養(yǎng)人們的文化自覺和文化自信的價(jià)值，增強(qiáng)人們的自豪感，所以，不管是借助多媒體的優(yōu)勢(shì)還是旅游的方法，都是可行的，而正是因?yàn)闅v史文化的悠久，流淌的文化，凝結(jié)著歷史的文化，大運(yùn)河才有了時(shí)代的風(fēng)采和自己的魅力。河北省可以充分把握大運(yùn)河文化自然遺產(chǎn)，按照真實(shí)性保護(hù)遺產(chǎn)，統(tǒng)籌地進(jìn)行整體新的規(guī)劃和創(chuàng)新，打響河北大運(yùn)河文化品牌形象的塑造。利用網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代媒介對(duì)任何文化進(jìn)行傳播綜合策略的研究，使得人們?cè)鰪?qiáng)文化自信和文化自豪感。調(diào)動(dòng)各方的力量加強(qiáng)文化傳承，譜寫運(yùn)河文化新篇章。

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