趙文穎 張政良

【摘要】隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，我國(guó)的視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量急劇增多，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加傾向于選擇視頻網(wǎng)站來(lái)滿(mǎn)足自身對(duì)文娛生活的追求。對(duì)于曾經(jīng)過(guò)度依賴(lài)傳統(tǒng)電視媒體的視頻網(wǎng)站，在隨著數(shù)字化影視創(chuàng)作門(mén)檻逐漸降低以及視頻傳輸技術(shù)高度發(fā)展的今天，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開(kāi)拓了自身的經(jīng)營(yíng)渠道，包括自制網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視劇等等。而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因其自身在綜藝創(chuàng)作靈活性、創(chuàng)新大膽、節(jié)目?jī)?nèi)容更新快等方面的優(yōu)勢(shì)，逐漸得到了廣大視頻網(wǎng)站用戶(hù)，特別是青年一代觀眾的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的出現(xiàn)和快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體主導(dǎo)的綜藝格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本文將就目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀、問(wèn)題進(jìn)行闡述，并試圖提出有利于當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝發(fā)展的有效策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目 發(fā)展策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）33-0073-02

基金項(xiàng)目：河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱(chēng)：利用大數(shù)據(jù)完成網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可視化教學(xué)研究;項(xiàng)目類(lèi)別：青年基金項(xiàng)目;項(xiàng)目編號(hào)：SQ192040。

一、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目概述

當(dāng)前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日漸成熟，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，目前越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)拓自身的發(fā)展渠道，融合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)制，投入到自制綜藝節(jié)目的范圍中。這其中不僅包括大家耳熟能詳、影響力較大的愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、芒果TV等等，還包括一些尚處于起步階段，但影響顯著的小的視頻網(wǎng)站例如西瓜視頻、抖音短視頻等等。所謂的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目指的就是在節(jié)目制作的整個(gè)環(huán)節(jié)中，出資方為視頻網(wǎng)站進(jìn)行投資，聯(lián)合一些專(zhuān)業(yè)的綜藝制作團(tuán)隊(duì)，由該團(tuán)隊(duì)完成整個(gè)節(jié)目制作的環(huán)節(jié)，節(jié)目制作完成之后在該視頻網(wǎng)站平臺(tái)播出。這種制作模式的發(fā)展也正是得益于當(dāng)前的媒體融合的不斷深入和成熟。媒介融合現(xiàn)象將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互通信息傳播成為可能，同時(shí)也拉近了制作方與受眾之間的具體，使得受眾能夠直接或間接地參與到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中來(lái)，使得節(jié)目的受眾方向更加具有針對(duì)性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝在借鑒傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)作綜藝節(jié)目制作方法的基礎(chǔ)上，也結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，將不同的節(jié)目類(lèi)型進(jìn)了有機(jī)的融合，滿(mǎn)足了大眾對(duì)綜藝節(jié)目的多方面需求。

當(dāng)前隨著媒介融合的不斷發(fā)展與成熟，越來(lái)越多的受眾逐漸將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，受眾也更加傾向于通過(guò)視頻網(wǎng)站獲取碎片化的信心，同時(shí)智能手機(jī)的普及也加速了視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展步伐，加之廣電總局對(duì)電視媒體的“限娛令”的推出，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的快速發(fā)展成了一種必然趨勢(shì)。也正是因?yàn)槿绱?，多家視頻門(mén)戶(hù)紛紛斥巨資打造自身的品牌網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。然而，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目快速發(fā)展的同時(shí)，也不得不去關(guān)注當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝所存在的問(wèn)題，衡量網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是否受歡迎的標(biāo)準(zhǔn)更多的是聚焦于其節(jié)目的點(diǎn)擊量是否高，但一方面來(lái)說(shuō)很難單純地沖點(diǎn)擊量上來(lái)絕對(duì)的衡量一個(gè)節(jié)目的優(yōu)劣，打造高水準(zhǔn)的綜藝節(jié)目不能一味地迎合觀眾的喜好，由當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的整體狀況上來(lái)看，普遍存在節(jié)目?jī)?nèi)容低俗、同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，制作團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定等，這些問(wèn)題也必然將成為未來(lái)綜藝自制綜藝節(jié)目發(fā)展的絆腳石。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）自制節(jié)目質(zhì)量參差不齊

近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，在制作上也是大制作、大投入、大營(yíng)銷(xiāo)、大明星。但由于網(wǎng)絡(luò)視頻在監(jiān)管上的寬松，使得越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目為了博得觀眾的眼球“出大招”，導(dǎo)致在質(zhì)量上呈現(xiàn)出參差不齊的問(wèn)題，特別是泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)自由的發(fā)言權(quán)，讓很多節(jié)目為博出位劍走偏鋒，話(huà)題大膽，嘉賓著裝過(guò)于暴露，尺度過(guò)大，甚至于很多節(jié)目中嘉賓的發(fā)言需要進(jìn)行消音處理，錯(cuò)誤引導(dǎo)大眾。由騰訊視頻打造的品牌節(jié)目《吐槽大會(huì)》在節(jié)目中嘉賓肆無(wú)忌憚地講葷段子，難逃下架的命運(yùn)。綜藝節(jié)目的娛樂(lè)化功能，僅僅是它的價(jià)值功能之一，有些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目一味地迎合觀眾的口味，一味地追求高點(diǎn)擊量，而忽視了它在價(jià)值導(dǎo)向和文化輸出方面的功能。

（二）節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了有史以來(lái)的最高值，數(shù)量驚人，但反觀其節(jié)目的類(lèi)型，則同質(zhì)化傾向明顯，缺乏自身的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的制作模式和節(jié)目類(lèi)型是可以向傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行借鑒的，但是在借鑒的同時(shí)，應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，才能制作出適合于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的自制綜藝節(jié)目，才能最終得到長(zhǎng)足的發(fā)展。當(dāng)前可以看到的很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在內(nèi)容選擇、節(jié)目形式和受眾定位上都跟傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目極為類(lèi)似，難以見(jiàn)得創(chuàng)新的成分。例如，近兩年較為火熱的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，音樂(lè)類(lèi)節(jié)目最初引起大眾觀眾的是電視音樂(lè)節(jié)目，且很多一線(xiàn)衛(wèi)視已經(jīng)將音樂(lè)類(lèi)型節(jié)目做的很多、很成熟了，但仍然有很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目照搬照抄傳統(tǒng)電視音樂(lè)綜藝節(jié)目去做。比如：樂(lè)視的《我要上蒙面》、優(yōu)酷自制綜藝《誰(shuí)是歌手》、愛(ài)奇藝自制綜藝《偶滴歌神啊》等等，不僅將傳統(tǒng)電視音樂(lè)綜藝節(jié)目的形式、內(nèi)容進(jìn)行搬演，連綜藝節(jié)目的名字都極其類(lèi)似。同時(shí)，各個(gè)視頻網(wǎng)站之間的跟風(fēng)問(wèn)題也值得注意，某一個(gè)視頻網(wǎng)站的某一類(lèi)型自制綜藝節(jié)目獲得高的點(diǎn)擊率，大火之后，其他視頻網(wǎng)站紛紛跟風(fēng)效仿，制作出與之同類(lèi)型的綜藝節(jié)目。例如：養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的跟風(fēng)，2018年由愛(ài)奇藝打造的《偶像練習(xí)生》和騰訊視頻推出的《創(chuàng)造101》熱播之后，緊隨其后的各種養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目紛紛出場(chǎng)，這其中就包括《蜂蜜少女隊(duì)》 《明日之子》《燃燒吧，少年》等等各種大同小異的節(jié)目一時(shí)間充斥熒屏，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)必然會(huì)引起觀眾對(duì)同一類(lèi)型節(jié)目收看的審美疲勞，難以長(zhǎng)久。

（三）體系尚不健全

從上架播出的角度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的監(jiān)管體系尚不完善。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在整體創(chuàng)作上屬于視頻網(wǎng)站一手操盤(pán)，視頻網(wǎng)站自身在內(nèi)容的選擇、策劃、制作、包裝上有著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。缺乏必要的監(jiān)管，價(jià)值巨大的商業(yè)利益的驅(qū)使，為增加點(diǎn)擊量，更有鍵盤(pán)俠、水軍、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)對(duì)低俗內(nèi)容的隨意傳播。其次，從節(jié)目制作體系上來(lái)說(shuō)存在諸多不穩(wěn)定因素。大多數(shù)視頻網(wǎng)站不會(huì)專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)自己的專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，一方面是受資金的限制，另一方面是培養(yǎng)自己專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的周期較長(zhǎng)，難以滿(mǎn)足快餐文化的需求，因此，大多數(shù)視頻網(wǎng)站會(huì)將節(jié)目外包給外部的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行制作，因此造成了制作上的不穩(wěn)定因素。

三、媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的策略

（一）樹(shù)立品牌意識(shí)，打造品牌節(jié)目

在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“內(nèi)容為王”的時(shí)代，視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必然是要在滿(mǎn)足觀眾對(duì)高質(zhì)量信息內(nèi)容的追求之上，這就要求視頻網(wǎng)站樹(shù)立品牌意識(shí)，注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的品質(zhì)，進(jìn)而增強(qiáng)受眾與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目之間的信任感。其中，最為重要的一點(diǎn)便是打造高水平的節(jié)目質(zhì)量，深諳受眾對(duì)節(jié)目的喜好以及收視習(xí)慣，對(duì)這一問(wèn)題的解決完全可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)手段，對(duì)受眾進(jìn)行大數(shù)據(jù)的收集和分析，進(jìn)行性質(zhì)有效的調(diào)研，打造出能夠滿(mǎn)足受眾需求，貼合受眾定位、強(qiáng)化互動(dòng)功能、符合視頻網(wǎng)站自身風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目風(fēng)格與類(lèi)型，并將這一風(fēng)格和類(lèi)型一以貫之。同時(shí)，注重多元戶(hù)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與拓展，打破緣由單純依靠廣告收益的單一收益模式，開(kāi)發(fā)出符合視頻網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)展策略的發(fā)展道路。

（二）關(guān)注人才培養(yǎng)，打造專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)

目前絕大部分的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制作環(huán)節(jié)依賴(lài)的是外包的模式，這種模式的優(yōu)點(diǎn)是能夠在節(jié)約節(jié)目制作的成本，但同時(shí)也帶了諸多的隱患和不穩(wěn)定因素，不利于視屏網(wǎng)站在制作綜藝節(jié)目上的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，難以從根本上解決問(wèn)題。這就要求視頻網(wǎng)站從兩個(gè)方面著手，首先應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，并對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的培養(yǎng);其次，應(yīng)當(dāng)虛心向傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)取經(jīng)，借鑒傳統(tǒng)電視節(jié)目專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)的運(yùn)行機(jī)制，并結(jié)合視頻網(wǎng)站自身的特點(diǎn)進(jìn)行有效的調(diào)整，以滿(mǎn)足自身發(fā)展的需要，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)穩(wěn)定的專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的需求，保證團(tuán)隊(duì)整體的穩(wěn)定性。

（三）整合媒介資源

在多種媒體形式共同發(fā)展和融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間應(yīng)當(dāng)葆有共進(jìn)退的發(fā)展思路，充分整合各方面資源，最終實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目這批黑馬的出現(xiàn)，瞬間打破了原有的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目獨(dú)占鰲頭的格局，對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目帶來(lái)了前所未有的沖擊，甚至導(dǎo)致其進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的僵局，要打破這一僵局，需要傳統(tǒng)媒體放下姿態(tài)，與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作和資源共享。而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然在近些年有著不菲的成績(jī)，但其在制作經(jīng)驗(yàn)上的不足，節(jié)目制作機(jī)制上不健全，意識(shí)形態(tài)把握不準(zhǔn)確等諸多問(wèn)題也將成為其未來(lái)發(fā)展的一大隱患，這就需要其虛心請(qǐng)教和學(xué)習(xí);同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在近幾年來(lái)逐步得到發(fā)展和推廣，各個(gè)視頻網(wǎng)站所面臨的各種問(wèn)題和困擾相似，各個(gè)視頻網(wǎng)站之間也應(yīng)進(jìn)行有效的合作，共同解決問(wèn)題，同進(jìn)退，共患難，實(shí)現(xiàn)真正意義上的共贏。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目看似一派繁榮的景象，但在實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路上仍然存在諸多待解決的問(wèn)題，如自制節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題，節(jié)目缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，體系不健全的問(wèn)題等等，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路仍然任重而道遠(yuǎn)。如今是一個(gè)各種媒體形式融合發(fā)展的新時(shí)代，不論是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目都應(yīng)具有資源整合、資源共享的意識(shí)，這才是實(shí)現(xiàn)我國(guó)綜藝節(jié)目遍地開(kāi)花的重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周曉銘.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)站自制視頻娛樂(lè)節(jié)目的特征與優(yōu)勢(shì)[J].電影評(píng)介，2012，（11）.

[2]王光文.我國(guó)視頻網(wǎng)站作品自制現(xiàn)狀分析[J].廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（6）：44-46.

作者簡(jiǎn)介：

趙文穎，河北承德人，河北美術(shù)學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院教師，研究方向：影視后期。

張政良，河北新樂(lè)人，河北美術(shù)學(xué)院教師，研究方向：廣告制作。