馬蘇凡

摘要：體育旅游是體育和旅游相結(jié)合而產(chǎn)生的新事物，是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的一項(xiàng)新興旅游產(chǎn)品，各種體育活動(dòng)為載體，利用自然資源和人為設(shè)施，以滿足人們活動(dòng)需求為目的，為參與者提供旅游與體育運(yùn)動(dòng)為一體的社會(huì)服務(wù)。山西省位于我國(guó)華北地區(qū)，歷史悠久，自然和人文景觀資源豐富。本文以山西省為例，采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，討論了體育旅游產(chǎn)業(yè)在山西省的發(fā)展現(xiàn)狀，以及體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，進(jìn)而得出了阻礙體育旅游產(chǎn)業(yè)成為山西省重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基點(diǎn)的原因。本文討論與分析，提出了完善體育旅游產(chǎn)業(yè)空間布局，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)資源配置，加快建設(shè)體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)設(shè)施，以及增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)普及宣傳程度等策略，為體育旅游產(chǎn)業(yè)在山西省的高速發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè);山西省;經(jīng)濟(jì)發(fā)展;影響分析

體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著體育產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”的發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。近些年，我國(guó)相關(guān)政府部門(mén)也出臺(tái)了有關(guān)推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)的文件與政策，旨在鼓勵(lì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并為其提供可靠的后盾。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為綠色低碳的旅游產(chǎn)業(yè)，與目前我國(guó)提倡的綠色發(fā)展理念不謀而合。所以，在未來(lái)一個(gè)時(shí)間段之內(nèi)，體育旅游產(chǎn)業(yè)在豐富我國(guó)民眾生活方式，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良性發(fā)展等方面上起到了巨大的作用。通過(guò)調(diào)查得知，體育旅游產(chǎn)業(yè)在山西省得到了蓬勃發(fā)展，并已形成了產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化、商業(yè)化以及多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。搭乘“一帶一路”倡議快車，關(guān)注山西體育旅游發(fā)展，將目光轉(zhuǎn)向體育旅游產(chǎn)業(yè)。

一、相關(guān)概念概述

（一）體育經(jīng)濟(jì)

體育經(jīng)濟(jì)指的是，將體育活動(dòng)與相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)融合在一起，將二者作為一項(xiàng)融合產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，以激發(fā)體育本身所帶有的經(jīng)濟(jì)功能。有兩種體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，一是市場(chǎng)主導(dǎo)型，二是政府參與型。市場(chǎng)主導(dǎo)型模式指的是，體育產(chǎn)業(yè)以追求體育商業(yè)價(jià)值與利潤(rùn)為發(fā)展目標(biāo)，在符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)。政府參與型是市場(chǎng)主導(dǎo)型的另一種體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

（二）旅游經(jīng)濟(jì)

旅游經(jīng)濟(jì)指的是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，以旅游活動(dòng)為根本，依托商品經(jīng)濟(jì)規(guī)則，游客與旅游組織機(jī)構(gòu)依照所簽訂的協(xié)議或經(jīng)濟(jì)規(guī)則進(jìn)行交易，所產(chǎn)生的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及其相應(yīng)的關(guān)系。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游在我國(guó)仍是一種新興的旅游產(chǎn)品，換句話說(shuō)，就是將體育活動(dòng)與旅游活動(dòng)進(jìn)行了有機(jī)地結(jié)合，進(jìn)而使游客能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)游覽觀光與強(qiáng)健體魄的雙重目的，此項(xiàng)活動(dòng)符合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展潮流。在體育旅游活動(dòng)中，游客不僅能夠體會(huì)到健身、娛樂(lè)、競(jìng)技、體育、探險(xiǎn)以及觀賞等諸多活動(dòng)形式，而且，還能夠游覽當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，甚至還能夠參與到當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)活動(dòng)中去，活動(dòng)形式豐富多樣。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作用

（一）促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

旅游產(chǎn)業(yè)收入是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分，它的增加會(huì)引起區(qū)域經(jīng)濟(jì)收入一同增加。并且，旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)業(yè)會(huì)拉動(dòng)其他行業(yè)的消費(fèi)，因此，作為旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要分支的體育旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)于一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入有積極的促進(jìn)作用。體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入衡量國(guó)民生產(chǎn)總值的重要指標(biāo)，也是判別其在經(jīng)濟(jì)體系中地位重要因素。

（二）推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)指的是，通過(guò)某個(gè)行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，各產(chǎn)業(yè)間實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)需求與消費(fèi)趨勢(shì)。體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的接待行業(yè)、住宿行業(yè)、交通行業(yè)與餐飲行業(yè)的發(fā)展，還能夠帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的銷售行業(yè)以及制造業(yè)的進(jìn)步。簡(jiǎn)言之，體育旅游產(chǎn)業(yè)是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的助推器，有利于區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的護(hù)理配置。

（三）緩解區(qū)域就業(yè)壓力

體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于綜合性的服務(wù)行業(yè)，在推動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展的同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)還能帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力。體育旅游產(chǎn)業(yè)包含，餐飲、住宿、出行、游玩、購(gòu)物以及參與體育活動(dòng)六大要素，體育旅游產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行的過(guò)程中，能夠?qū)崿F(xiàn)六大要素間相協(xié)調(diào)，能夠直接帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，緩解區(qū)域內(nèi)就業(yè)壓力。

三、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 ——以山西省為例

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

通過(guò)圖1可以得知，山西省旅游產(chǎn)業(yè)年收入呈逐年遞增的趨勢(shì)，體育旅游資源在我國(guó)是新興行業(yè)，而山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，從小到大，業(yè)呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。結(jié)合山西體育旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀，可將該省體育旅游資源分為，自然生態(tài)體育旅游資源以及政府倡導(dǎo)的體育旅游資源兩類。

1.自然生態(tài)體育旅游資源

自然生態(tài)體育旅游資源的項(xiàng)目開(kāi)展場(chǎng)所主要有，自然風(fēng)景區(qū)以及森林公園。目前，山西省共擁有7個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，19個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，均是開(kāi)展體育旅游的絕佳場(chǎng)所，部分有代表性的體育旅游資源詳見(jiàn)表1。但是，山西省在追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的平衡時(shí)，忽略了對(duì)自然生態(tài)資源的保護(hù)，未能堅(jiān)守住可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.政府倡導(dǎo)的體育旅游資源

我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)重視各地體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展，并在政策與財(cái)力方面給予一定的支持。國(guó)家體育總局以及國(guó)家文化和旅游部公布的國(guó)家級(jí)體育旅游名錄中，大同市環(huán)古城健步走活動(dòng)以及運(yùn)城市芮城圣天湖水上運(yùn)動(dòng)基地就名列其中。山西省根據(jù)自身情況，會(huì)以各類形式定期組織民眾進(jìn)行賽事類體育活動(dòng)或者娛樂(lè)類體育活動(dòng)。山西省是文化大省，歷史文化底蘊(yùn)深厚，但目前山西省開(kāi)發(fā)出來(lái)的體育旅游資源不具有鮮明獨(dú)特性，未能形成明確的旅游發(fā)展規(guī)劃，使得山西省沒(méi)有旅游品牌可言。因此，山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合本省人文文化與自然資源，明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，做好相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

2018年，山西省鐵路運(yùn)營(yíng)里程達(dá)到4980余公里，正在建設(shè)的國(guó)家級(jí)“八橫八縱”鐵路線路網(wǎng)，將為山西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及體育旅游的推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)。山西省通車公路里程已達(dá)14萬(wàn)余公里，形成了覆蓋全省，貫通東西，承接南北的公路網(wǎng)絡(luò)布局。山西省現(xiàn)有共8座航空機(jī)場(chǎng)，民用航空線路211條，并設(shè)置了通往熱門(mén)旅游景區(qū)的航班班次，基本滿足了山西省旅游產(chǎn)業(yè)的需求。盡管如此，但是山西省有相當(dāng)數(shù)量的體育旅游景區(qū)與景點(diǎn)地處山區(qū)之中，使游客無(wú)法乘坐火車、汽車或飛機(jī)直達(dá)。同時(shí)，山西省部分省級(jí)公路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路損壞嚴(yán)重、年久失修，不符合當(dāng)今旅游的發(fā)展趨勢(shì)。因此，山西省還應(yīng)為體育旅游業(yè)的推廣夯實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)鋪平發(fā)展道路。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度

從2012年，山西省利用中央電視臺(tái)以及鳳凰衛(wèi)視等電視媒體平臺(tái)，運(yùn)用“晉善晉美”的旅游宣傳口號(hào)，結(jié)合視頻宣傳片，以極其質(zhì)樸的言語(yǔ)向全國(guó)，乃至全世界傳達(dá)了濃縮了山西省文化與形象的宣傳。到2018年，旅游市場(chǎng)繼續(xù)保持活躍，全省旅游收入達(dá)6728.7億元，同比增長(zhǎng)25.5%，累計(jì)接待游客7億人次，呈現(xiàn)強(qiáng)勁上漲趨勢(shì)。盡管山西省宣傳旅游項(xiàng)目上保持旅游市場(chǎng)活躍度，但是，宣傳手段選取形式單一，大量利用了電視媒體宣傳，未采用與時(shí)俱進(jìn)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行宣傳，在宣傳力度上使宣傳效果大打折扣，未能使“晉善晉美”的宣傳口號(hào)深入人心。因此，山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響還有待增強(qiáng)。

四、山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的對(duì)策

（一）科學(xué)開(kāi)發(fā)體育旅游資源

山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，樹(shù)立環(huán)境保護(hù)意識(shí)，構(gòu)建以人為本的發(fā)展理念，運(yùn)用多種宣傳手段，向體育旅游參與者宣傳“環(huán)保”型體育旅游的參與形式。

（二）豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容

根據(jù)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，開(kāi)發(fā)特點(diǎn)鮮明的體育旅游資源。明確體育旅游的發(fā)展方向，以提升本省體育旅游競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，將山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)打造成人人皆知，人人愿往的旅游勝地，并且，開(kāi)發(fā)出符合山西省人文文化、自然環(huán)境、風(fēng)土人情以及實(shí)際情況的體育旅游項(xiàng)目。

（三）提升體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

山西省政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)組織相關(guān)專項(xiàng)小組對(duì)本省體育旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行普查與調(diào)研，將基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的旅游景區(qū)記錄在冊(cè)，同時(shí)，對(duì)通往旅游景區(qū)的省級(jí)公路以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路的實(shí)際情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的景區(qū)進(jìn)行硬件提升，對(duì)于損壞嚴(yán)重的公路進(jìn)行升級(jí)改造，分期、分批地對(duì)山西省體育旅游景區(qū)進(jìn)行升級(jí)與改造。并且，山西省相關(guān)部門(mén)還應(yīng)為體育旅游業(yè)的推廣夯實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)鋪平發(fā)展道路，提升體育旅游參與者的游玩體驗(yàn)。

（四）增加體育旅游的宣傳力度

抓住移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展機(jī)遇，采用全方位、立體化的宣傳手段，運(yùn)用電視媒體、移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及旅游博覽會(huì)等形式對(duì)本省的體育旅游產(chǎn)業(yè)以及體育旅游資源進(jìn)行大力的宣傳與推廣，使山西省的體育旅游資源成為山西省的名片。

五、結(jié)論

第一，山西省在推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)，追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，未能適度地開(kāi)發(fā)自然生態(tài)資源，使山西省境內(nèi)的生態(tài)資源遭到了嚴(yán)重地破壞。盡管，山西省的旅游產(chǎn)業(yè)收入與體育旅游產(chǎn)業(yè)收入呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)，但是，環(huán)境保護(hù)仍是確保旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前行的基石。因此，山西省應(yīng)堅(jiān)守體育旅游資源可持續(xù)發(fā)展的道路。

第二，山西省具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，文化特點(diǎn)鮮明。但是，山西省沒(méi)有點(diǎn)鮮明的體育旅游資源，旅游發(fā)展規(guī)劃不明確。山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合本省人文文化與自然資源，明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，做好相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

第三，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，山西省取得了一定的成就，但是，山西省仍然有部分省級(jí)公路、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路損壞嚴(yán)重、年久失修，與山西省體育旅游發(fā)展需求不相匹，因此，山西省體育旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施情況需逐漸完善。

第四，山西省體育旅游的宣傳手段單一，未能采用全方位進(jìn)行宣傳，使體育旅游宣傳的宣傳效果大打折扣，未能使山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)深入人心，山西省體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響還有待增強(qiáng)。

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