胡澤中 邵林海 張陽光 謝偉

摘要：隨著全域旅游時代的到來，傳統(tǒng)旅游業(yè)消費方式由實物觀光型消費向參與型消費方向轉(zhuǎn)變，“體育+旅游”新型旅游模式應(yīng)運而生。2017年8月，江西婺源珍珠山被國家體育總局列為首批96個“國家運動休閑特色小鎮(zhèn)”試點之一。本文運用文獻研究法、實地調(diào)查法、邏輯分析法、歸納總結(jié)法等對江西婺源珍珠山運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)進行分析、歸納、總結(jié)。得出在小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中出現(xiàn)政府宏觀文件多、具體措施少，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)功能低弱，體育賽事少、無品牌效應(yīng)，環(huán)境遭到破壞、傳統(tǒng)文化丟失等問題。針對出現(xiàn)的問題并且提出以下解決方案，政策上宏觀把控、因地制宜，加強當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)功能，增加賽事的舉辦、樹立品牌，保護生態(tài)、融合傳統(tǒng)文化。

關(guān)鍵詞：體育旅游;運動休閑特色小鎮(zhèn);發(fā)展路徑

為了滿足人們經(jīng)濟提升而日益增長的運動需求、新城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展的需求和由傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)向體育旅游發(fā)展的需求，我國將大力發(fā)展小而精、小而特、具備完整產(chǎn)業(yè)鏈、環(huán)境優(yōu)美、惠及民生的特色小鎮(zhèn)。在國家政策指導(dǎo)與社會發(fā)展需求的雙重契機下，我國運動休閑小鎮(zhèn)將會得到很大的發(fā)展。這些小鎮(zhèn)會給當(dāng)?shù)厝嗣竦纳a(chǎn)生活帶來極大的便利，能夠提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，能夠更快的幫助一些貧困地區(qū)擺脫貧困的面貌，能夠加快區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、面臨的問題

（一）宏觀文件多，具體措施少

由于運動休閑特色小鎮(zhèn)能夠給當(dāng)?shù)貛碓S多益處，國家和地方政府也就非常愿意支持在各地區(qū)建設(shè)這樣的小鎮(zhèn)，陸續(xù)的頒布了大量的文件支持運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，但是頒布的文件中涉及具體做法的卻相對較少。比如：政府對于建設(shè)小鎮(zhèn)的財政支持力度非常大，但是如何在短時間內(nèi)通過有效手段改變當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)的經(jīng)濟薄弱的局面沒有針對性的政策，以及運動設(shè)施的合理建設(shè)沒有相對應(yīng)文件。當(dāng)?shù)鼐用褡》客庥^的整體改造也沒有相對應(yīng)的文件落實。特色小鎮(zhèn)的交通路線的合理規(guī)劃、小鎮(zhèn)發(fā)展需要的人才引進政策不明確，關(guān)于地方人才與培養(yǎng)不成體系沒有相關(guān)指導(dǎo)文件，小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展過程中缺乏合理的招商引資政策，政府企業(yè)以及當(dāng)?shù)鼐用袢降膮f(xié)調(diào)沒有相關(guān)指示文件互相協(xié)調(diào)機制等明確度不夠。

（二）社區(qū)功能效應(yīng)低弱

運動休閑特色小鎮(zhèn)既是以運動休閑為主題的小鎮(zhèn)，更是當(dāng)?shù)鼐用褓囈陨钌?、謀求發(fā)展的新城鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)的社區(qū)功能包括居民的居住功能和創(chuàng)業(yè)功能。小鎮(zhèn)與外界來往的交通不是很方便，環(huán)境衛(wèi)生不夠整潔，購買日常生活用品不方便，缺乏滿足當(dāng)?shù)鼐用裆眢w活動的場所，當(dāng)?shù)睾⒆咏邮苤R教育的條件有限，小鎮(zhèn)醫(yī)療衛(wèi)生缺乏保障等，這些都是小鎮(zhèn)居住功能低弱的表現(xiàn)。小鎮(zhèn)建設(shè)前的傳統(tǒng)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營模式陳舊，發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。比如傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中秀水湖的魚干、酒糟魚、土蜂蜜、冬筍等都還是對游客進行面對面的售賣，并且其宣傳力度不夠，完全沒有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，沒有利用微商、淘寶平臺加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。小鎮(zhèn)建設(shè)后帶來的新興產(chǎn)業(yè)普遍出現(xiàn)經(jīng)營管理方式方法的欠缺、宣傳手段的單一、不注重品牌效應(yīng)，這些是小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)功能低弱的表現(xiàn)。

（三）體育賽事舉辦次數(shù)少、缺乏賽事品牌效應(yīng)

珍珠山運動休閑特色小鎮(zhèn)開建以來，各項評價指標(biāo)都有顯著的提升，其中珍珠山鄉(xiāng)的體育活動也得到較大的發(fā)展，相繼舉辦過幾場規(guī)?？捎^的體育比賽。例如，圍繞秀水湖舉辦的國際越野賽、在婺源逍遙峰上的山地自行車越野挑戰(zhàn)賽、第二屆環(huán)秀水湖國際越野賽、2019年江西省山地自行車越野錦標(biāo)賽等。雖然小鎮(zhèn)里具有全長25.12公里千米的全國一流山地自行車賽道，但是沒有足夠的宣傳，自行車沒有形成產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模，導(dǎo)致具有國家一流自行車賽道的小鎮(zhèn)卻沒有自己獨特的賽事品牌。小鎮(zhèn)舉辦賽事的頻率低，影響力不大、影響范圍不廣。還有一些附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合舉辦的規(guī)模不大的鄉(xiāng)村賽事和鄉(xiāng)村活動，然而很少有當(dāng)?shù)靥厣w育活動項目融入其中，帶來的經(jīng)濟收益不太可觀大，也不具備品牌效應(yīng)。

（四）自然環(huán)境遭到破壞、特色文化的融合度低

小鎮(zhèn)如何建設(shè)、從哪些方面建設(shè)、怎樣建設(shè)才能夠有特色的？應(yīng)當(dāng)以珍珠山鄉(xiāng)當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀毁Y源、風(fēng)土人情以及獨特的傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，再烙上融入運動休閑的烙印元素，兩者完美的融合，才會既不缺失自然美觀和特色風(fēng)情，也能在此基礎(chǔ)上形成自己的特色IP。小鎮(zhèn)在其建設(shè)前期由于缺乏經(jīng)驗，一定程度上破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，并且產(chǎn)生大量建筑垃圾。小鎮(zhèn)、場館賽道的建設(shè)、相關(guān)旅游項目的開發(fā)等污染了當(dāng)?shù)丨h(huán)境，影響了特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展發(fā)展。如秀水湖的環(huán)湖公路建設(shè)給秀水湖造成了一定的污染。而過度的向大自然索取、向自然界投放各種化學(xué)垃圾與化學(xué)藥品，相對應(yīng)的破壞污染了附近的生態(tài)環(huán)境，在小鎮(zhèn)在建設(shè)發(fā)展的過程中漸漸的丟失了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，過度盲目的追求現(xiàn)代化發(fā)展。如古道的修繕加入了大量現(xiàn)代的工藝缺乏古意。為了建設(shè)特色小鎮(zhèn)而建設(shè)小鎮(zhèn)，不是因為其具有特色而成為特色小鎮(zhèn)，本末倒置。

二、解決對策及方案

（一）政策上宏觀把控、因地制宜

在國家、省市以及縣鄉(xiāng)政府文件中，關(guān)于特色小鎮(zhèn)建設(shè)并不都是出臺具體的文件，這讓底下去執(zhí)行操作的人在實踐中拿捏不準(zhǔn)。比如相關(guān)文件只會傳達盡快的提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟，加快當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理的規(guī)劃好運動場所以及交通路線等，但是具體的操作卻沒有系統(tǒng)化的標(biāo)準(zhǔn)。政府應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢合理的開發(fā)適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展項目，下到小鎮(zhèn)調(diào)研，了解民情民意，根據(jù)小鎮(zhèn)的實際情況和發(fā)展需求合理的建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，還要在小鎮(zhèn)周邊進行針對性的勘測，選出合理的交通路徑，使更多的人出行方便，為了能夠讓小鎮(zhèn)持續(xù)綠色的發(fā)展，在追求經(jīng)濟發(fā)展的同時還要顧及可持續(xù)性，要留住人才建設(shè)家鄉(xiāng)。在建設(shè)過程中，既要以政府的宏觀政策為中心點，也要及時了解當(dāng)?shù)孛袂槊褚?，還要考慮第三方機構(gòu)的建設(shè)積極性，三方共同探討謹(jǐn)慎合理的選出適合珍珠山鄉(xiāng)長期發(fā)展的路線，既不脫離上級文件的范圍，又不拘泥古板，可操作性強，能夠滿足各方的需求。

（二）加強當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)功能

在小鎮(zhèn)的居住功能上，合理規(guī)劃與建設(shè)交通路線。維護當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境衛(wèi)生，加大垃圾站的建設(shè)數(shù)量、合理的擺放垃圾桶的位置，安排相關(guān)人員負(fù)責(zé)相對應(yīng)的有關(guān)工作，在舉行比賽時期要遵循特事特辦原則。合理的招商引資，引進大型超市，方便當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ睢Ｔ诿總€村建設(shè)活動中心，并且經(jīng)常舉辦村與村之間的交流活動，以滿足居民參與身體活動的需求。加大當(dāng)?shù)貙W(xué)校的整改與翻修力度建設(shè)，加強當(dāng)?shù)蒯t(yī)療衛(wèi)生保障度制度等。在創(chuàng)業(yè)功能上，應(yīng)該結(jié)合以往的相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，摸索適合特色小鎮(zhèn)新契機下的運營模式，旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅只具有特色，形成獨特的品牌更是重中之重，使其更適合社會的發(fā)展，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如婺源自己獨特的旅游品牌就是油菜花，人們想到婺源就能在腦海中浮現(xiàn)漫山遍野的油菜花。珍珠山也應(yīng)該形成自己的獨特品牌，秀水湖就是一塊明亮的招牌，將秀水湖打造成珍珠山的標(biāo)志、打造成珍珠山的旅游特色品牌勢在必行?；蛘哒渲樯綉?yīng)該抓住全國一流的山地自行車賽道這一獨特優(yōu)勢，將珍珠山打造成全國一流的山地自行車小鎮(zhèn)。

（三）增加賽事舉辦、樹立品牌效應(yīng)

在體育旅游的視角下發(fā)展運動休閑特色小鎮(zhèn)，既要小鎮(zhèn)不僅應(yīng)極具當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色、別具一格，更重要還是要滿足人民經(jīng)濟日益增長而帶來更強烈的旅游消費需求，更重要的是消費模式由觀光型旅游消費模式轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c型的消費模式[5]的需求。珍珠山鄉(xiāng)運動休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)該順應(yīng)時代潮流的發(fā)展，開展更多的大型的大眾化的體育賽事，既可以吸進大量游客，為小鎮(zhèn)的發(fā)展帶來經(jīng)濟效應(yīng)，更重要的是能夠同時提升小鎮(zhèn)的知名度。并且，要結(jié)合自然資源的優(yōu)勢開展專業(yè)性的體育賽事，形成珍珠山鄉(xiāng)獨特的賽事品牌效應(yīng)，比如當(dāng)?shù)負(fù)碛袊乙涣魃降刈孕熊囋揭百惖?，完全可以利用這個優(yōu)勢，加快發(fā)展當(dāng)?shù)氐淖孕熊嚠a(chǎn)業(yè)，提升自我服務(wù)水準(zhǔn)，加大宣傳力度，使其成為小鎮(zhèn)的靚麗名片，做到讓人們想到珍珠山鄉(xiāng)就想到山地自行車越野，或是想到山地自行車越野，就想到珍珠山鄉(xiāng)運動休閑特色小鎮(zhèn)。

（四）保護生態(tài)、融合傳統(tǒng)文化

小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中，應(yīng)該遵循“綠水青山就是金山銀山”的原則。在項目建設(shè)開發(fā)階段，應(yīng)該合理的規(guī)劃，避免亂濫砍亂濫伐，破壞生態(tài)體系。古道的修繕應(yīng)該在其原來的基礎(chǔ)上進行“綠色”的修改，避免出現(xiàn)過多現(xiàn)代化的工藝參與其中，保證不失原來的風(fēng)貌不失真。修建賽道前應(yīng)該合理的勘測，提前設(shè)計好路線，盡量不影響生態(tài)。秀水湖的旅游項目的開發(fā)，減少湖上生產(chǎn)生活垃圾，湖里養(yǎng)殖業(yè)的開發(fā)盡量按照原生態(tài)的做法，減少化學(xué)飼料和化學(xué)肥料的使用。山地田野的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)也應(yīng)該按照傳統(tǒng)樸素的做法，避免只要產(chǎn)量而忽略生態(tài)。例如種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)遵循生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)，在果子樹下養(yǎng)殖家禽家畜，其糞便可以作為果樹肥料，果樹附近有池塘，水源方便，家畜的棲息地安放在池塘上，糞便作為水產(chǎn)品的飼料。小鎮(zhèn)因游客多而環(huán)境變差的狀態(tài)要改一改，合理的建設(shè)垃圾站與投放垃圾桶。特色小鎮(zhèn)最大的特色就是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣珎鹘y(tǒng)文化，無論是傳統(tǒng)的節(jié)日、習(xí)俗都應(yīng)該繼承下來，并且結(jié)合運動休閑的主題元素融合共生出新的文化機制。

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