嚴(yán)石

摘要：作為一種內(nèi)隱性財(cái)富，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在歷史的演變、發(fā)展中代代相傳，它所具有的不僅是文化價(jià)值，還在經(jīng)濟(jì)、歷史、教育等各個(gè)方面有著深遠(yuǎn)的影響力。就類型來(lái)說(shuō)，我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)較為豐富，其中龍舟是一種有獨(dú)特魅力的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，至今依舊有重要的傳承價(jià)值。而處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何更好地傳播龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，顯然新媒體是不可忽視的關(guān)鍵渠道之一，本文以此為方向，探索新媒體傳播龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的路徑。

關(guān)鍵詞：龍舟;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);新媒體;傳播

在文化資源結(jié)構(gòu)中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是極受關(guān)注的一項(xiàng)內(nèi)容，它是千百年歷史發(fā)展中不斷積淀的多元文化形態(tài)，既見(jiàn)證了歷史演變的脈絡(luò)，同時(shí)也是寶貴的文化資源。在我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，龍舟有著深邃的文化內(nèi)涵，且藝術(shù)魅力和歷史底蘊(yùn)獨(dú)特，是深受廣大人民群眾喜愛(ài)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。作為當(dāng)下信息傳播的主要媒介，新媒體對(duì)于傳承、發(fā)揚(yáng)龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要的意義，所以要充分把握新媒體和這一文化形態(tài)的連接點(diǎn)，開(kāi)拓更寬廣的傳播路徑。

一、龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播意義

在龍舟文化發(fā)展中，“龍”的文化發(fā)揮著深刻的影響力，經(jīng)過(guò)千年的演變，龍舟文化始終秉承了龍文化的精神內(nèi)涵，且凝練成集體育競(jìng)賽、工藝制作、民俗文化、藝術(shù)交流于一體的中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。首先，龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有著鮮明的民族特色，在精神文化上發(fā)展歷史悠久，其中包含了祈福文化、祭祀文化、圖騰文化等內(nèi)容，這種精神內(nèi)核推動(dòng)了中華龍舟文化的構(gòu)建、整合以及發(fā)展，從而沿襲到今天，獲得了各個(gè)民族強(qiáng)烈的文化認(rèn)同。同時(shí)龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還有娛樂(lè)文化和物質(zhì)文化等方面的特征。每年我國(guó)多個(gè)區(qū)域都會(huì)組織龍舟運(yùn)動(dòng)，它逐步發(fā)展成為休閑性的娛樂(lè)項(xiàng)目，可見(jiàn)龍舟非物質(zhì)文化有著深刻的文化價(jià)值;其次，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的龍舟運(yùn)動(dòng)，屬于一種團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，在競(jìng)賽活動(dòng)中需要團(tuán)隊(duì)合作，多人進(jìn)行交流，如一些高校成立了自己的龍舟隊(duì)，在參與龍舟活動(dòng)的過(guò)程中增強(qiáng)了學(xué)校之間的文化交流。且無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，也相繼開(kāi)展了龍舟競(jìng)賽和體育活動(dòng)，這無(wú)疑可以推動(dòng)區(qū)域和國(guó)際上的文化交流，從而更好地推動(dòng)我國(guó)文化向世界邁進(jìn)。另外，龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播可以豐富社會(huì)教育體系。體育運(yùn)動(dòng)本身可以影響人的認(rèn)知觀念，龍舟可以說(shuō)是一種代表中華民族傳統(tǒng)體育的項(xiàng)目，在發(fā)展中和教育相連接，使廣大人民群眾可以在龍舟文化中學(xué)習(xí)，豐富自我，更好地接收社會(huì)教育，提升體育鍛煉的能力。

二、龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)

新媒體傳播信息有著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，所以能夠精準(zhǔn)定位傳播的對(duì)象，從而可以節(jié)省資源，提高傳播的效率。而且新媒體在傳播龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)過(guò)程中可以構(gòu)建豐富的互動(dòng)模式。不管是微信、微博等傳播平臺(tái)，還是視頻直播，新媒體在傳播過(guò)程中都能夠支持雙向互動(dòng)要求，所以龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的過(guò)程中，大眾并不是單向接收信息，可以利用聲音、視頻等方式及時(shí)互動(dòng)，發(fā)表個(gè)人的體驗(yàn)感和想法?？梢哉f(shuō)，新媒體平臺(tái)擁有大量的活躍用戶，網(wǎng)絡(luò)直播的火熱使得用戶量飛速增長(zhǎng)，以手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體在近幾年來(lái)發(fā)展迅速，短視頻、微博、網(wǎng)絡(luò)直播、微信公眾號(hào)等平臺(tái)成為龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的關(guān)鍵渠道，但這些傳播渠道存在各自的優(yōu)勢(shì)和缺陷。如微信公眾號(hào)數(shù)量非常大，平臺(tái)盡管容易構(gòu)建，而在競(jìng)爭(zhēng)者較多、逐步趨向飽和的狀況下，要實(shí)現(xiàn)深度傳播存在較大的困難。依靠網(wǎng)絡(luò)直播的方式來(lái)傳播龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，會(huì)給予用戶較強(qiáng)的交互體驗(yàn)感，而且新穎的傳播方式會(huì)更好地與年輕人進(jìn)行連接，從而增強(qiáng)龍舟文化的傳播影響力。但這種新媒體傳播方式同樣存在著很多制約因素。比如龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的大型活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間隨機(jī)性非常強(qiáng)，且后續(xù)無(wú)法進(jìn)行內(nèi)容的跟進(jìn)，所以會(huì)導(dǎo)致直播效果難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)性效益，關(guān)注者會(huì)逐步流失。綜合來(lái)說(shuō)，需要傳播人員積極探索新時(shí)代龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)傳播方式，更有效地發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體在傳播龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中優(yōu)化路徑

（一）創(chuàng)新傳承保護(hù)模式，利用新媒體拓展立體化的傳播空間

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字媒體技術(shù)迅速發(fā)展，不斷應(yīng)用在大眾生活中，改變著信息傳播和接收的方式，龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的新媒體傳播則需要把握這一發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新媒體傳承和保護(hù)的模式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷拓展更為有效的立體化傳播空間。

首先，當(dāng)前新媒體傳播中除了微博、微信等傳播平臺(tái)，短視頻成為較為火爆的媒體信息傳播方式，抖音和快手兩大巨頭占有較大的用戶量，所以傳播龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要把握好自身的宣傳陣地，除了開(kāi)辟深受大眾喜愛(ài)的新媒體傳播空間，還需要具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光，積極向外拓展，比如利用“b站”制作獨(dú)具特色的視頻進(jìn)行宣傳。一方面讓更多的人了解深入了解龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并進(jìn)行主動(dòng)關(guān)注，另一方面則要增強(qiáng)龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力，吸收相關(guān)人員進(jìn)行合作，提高傳播感染力。

其次，在拓展龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新媒體傳播空間中，要不斷打造高效、且持續(xù)的信息傳播鏈，既要吸引新的受眾關(guān)注，同時(shí)也需要運(yùn)用創(chuàng)新的手段留住關(guān)注者，并引導(dǎo)他們進(jìn)行主動(dòng)的傳播。在此過(guò)程中，負(fù)責(zé)龍舟非物質(zhì)文遺產(chǎn)傳承的民間組織和政府人員需要?jiǎng)?chuàng)建出富有特色的新媒體官方賬號(hào)，其中可以選擇的有微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、快手號(hào)、b站、微博號(hào)等。在特定時(shí)間及時(shí)更新介紹龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容和活動(dòng)，向大眾傳遞龍舟蘊(yùn)含的價(jià)值和文化思想。另外，在創(chuàng)新龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新媒體傳播的過(guò)程中，要有與時(shí)俱進(jìn)的理念，及時(shí)關(guān)注新媒體傳播的變化趨勢(shì)，然后積極地進(jìn)行實(shí)踐。如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的火熱，不僅可以讓用戶直觀深入地進(jìn)行互動(dòng)，而且從中可以獲取良好的體驗(yàn)感，帶動(dòng)更多的網(wǎng)民進(jìn)行傳承。所以可以開(kāi)發(fā)新媒體直播空間，為龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播構(gòu)建一系列的直播活動(dòng)，深入到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行記錄，現(xiàn)場(chǎng)講解，與參與者進(jìn)行互動(dòng)，使得龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化、鮮活化的傳播。

（二）構(gòu)建持續(xù)盈利模式，深度挖掘龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潛在價(jià)值

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在現(xiàn)實(shí)中的傳承并不容易，除了自身的限制，更重要的是缺少有成效的產(chǎn)業(yè)盈利模式，相關(guān)的利益者難以從中獲取較多且持續(xù)的經(jīng)濟(jì)利益，以至于影響了傳播的自信心，龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著同樣的困境。從根本上來(lái)說(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，它的有效發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)、餐飲業(yè)以及傳媒業(yè)等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展，同樣，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，兩者相互作用。所以，龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新媒體傳播需要加強(qiáng)內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新，深入挖掘龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而構(gòu)建出可以持續(xù)盈利的傳播模式。

首先，要從龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多年的演變出發(fā)來(lái)探索最有利的商業(yè)價(jià)值?？梢园l(fā)現(xiàn)，每年區(qū)域內(nèi)大型的龍舟比賽是龍舟文化長(zhǎng)久發(fā)展的重要標(biāo)志之一。所以針對(duì)龍舟賽事，要積極地運(yùn)用新媒體進(jìn)行各平臺(tái)的宣傳，吸收更多的城市和人員參加，擴(kuò)展影響力，從而在商業(yè)上獲取較大的回報(bào)值。

其次，則需要深入挖掘龍舟文化相關(guān)的旅游價(jià)值，并打造優(yōu)質(zhì)、富有獨(dú)特韻味的龍舟旅游文化地。我國(guó)部分區(qū)域則相應(yīng)開(kāi)發(fā)了這一旅游項(xiàng)目，比如長(zhǎng)三角等水域發(fā)達(dá)的地區(qū)開(kāi)設(shè)了龍舟旅游文化節(jié)，從而帶動(dòng)了周圍其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而新媒體作為現(xiàn)代化的傳播媒介，則需要積極地運(yùn)用數(shù)字化的傳播工具，制作和龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的微動(dòng)畫(huà)和宣傳短片，融入濃郁的龍舟文化元素，突出鮮活的藝術(shù)亮點(diǎn)，打造既可以展示技藝、參與文化體驗(yàn)，又可以進(jìn)行產(chǎn)品交易的龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播模式，從而長(zhǎng)久地推動(dòng)龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳承和發(fā)展。

（三）整合多元主體能力，強(qiáng)化新媒體傳播龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的效果

龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新媒體傳播獲取有效性成果，需要有足夠的物質(zhì)條件、大量的傳播者來(lái)支持，否則很多傳承和保護(hù)項(xiàng)目將無(wú)法持續(xù)進(jìn)行，且會(huì)浪費(fèi)大量的傳播資源，所以龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依靠新媒體進(jìn)行傳播需要整合多元化的傳播對(duì)象和傳播資源，以增強(qiáng)傳播的深度和效用。首先，政府需要發(fā)揮主導(dǎo)力量，在政策、資金等方面扶持龍舟非物質(zhì)文化有關(guān)的志愿者團(tuán)隊(duì)和主要的傳承人積極地運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播。在此過(guò)程中，要重視傳播現(xiàn)狀的分析。龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人存在文化水平低、年歲高、居住在偏遠(yuǎn)地區(qū)等特征，在新媒體傳播的使用上存在多方面的阻礙，所以政府需要構(gòu)建專門的龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)志愿者傳播團(tuán)隊(duì)，更高效地開(kāi)展新媒體傳播工作，并積極地呼吁傳承人加入其中，為新媒體傳播助力。其次，政府還需要啟動(dòng)龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播項(xiàng)目，積極鼓勵(lì)一些民營(yíng)資本、私營(yíng)企業(yè)參與合作，發(fā)揮各自的實(shí)力，以增強(qiáng)新媒體傳播的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展過(guò)程中，龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承和保護(hù)上面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體作為當(dāng)前核心的信息傳播媒介，既可以精準(zhǔn)定位傳播對(duì)象，同時(shí)也可以突破傳播的主體邊界，構(gòu)建出豐富多樣的傳播平臺(tái)和廣闊的傳播空間。所以要充分把握這一優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承模式，運(yùn)用新媒體構(gòu)建立體化的傳播空間。并深挖潛在價(jià)值，打造龍舟非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的持續(xù)盈利模式，同時(shí)整合多元化的力量，強(qiáng)化新媒體傳播的效果和深度。

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