陳達(dá)春 梁美戀

摘要：近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制和政策的不斷發(fā)展，也推動我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級，并且大眾對于體育賽事報道的關(guān)注度逐漸提升，通過體育賽事報道能夠了解當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動項目的發(fā)展現(xiàn)狀，又能間接地通過對地方體育賽事的報道工作，提升城市形象，最大程度地滿足社會大眾的運(yùn)動需求?；诖?，本文先對體育賽事報道，對海南城市形象的影響進(jìn)行分析，然后結(jié)合體育賽事報道在海南城市形象提升中的問題，探索通過體育賽事報道，提升海南城市形象的有效對策，以此來促進(jìn)體育賽事報道的文化傳播影響力提高。

關(guān)鍵詞：體育賽事報道;海南城市形象;影響;提升

體育賽事報道中，雖然通過宣傳和傳播的方式，促進(jìn)海南城市形象提升，并且從報道側(cè)面呈現(xiàn)海南城市的硬件設(shè)施、地理風(fēng)貌、自然環(huán)境，但是在海南城市形象提升的過程中，仍然存在很多問題和不足。因此，合理探索體育賽事報道推動海南城市形象提升的方法至關(guān)重要。

一、體育賽事報道對海南城市形象的影響

體育賽事報道，對海南城市形象的影響體現(xiàn)在很多方面，第一，通過對體育賽事的報道，有利于增強(qiáng)人們對于海南體育賽事的了解，又能間接地在城市文明、城市現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展中，了解海南城市的實(shí)際發(fā)展情況和樣貌，最大程度的發(fā)揮體育賽事報道的文化傳播和宣傳能力。同時，通過體育賽事報道也能將城市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、城市環(huán)境、功能等特征弘揚(yáng)出來，充分將體育賽事報道的附加增值作用呈現(xiàn)出來，進(jìn)而讓更多的用戶提升對體育賽事報道的關(guān)注，以及間接的了解海南城市發(fā)展特征和現(xiàn)狀。第二，可以滿足新時期個性化傳播的新要求。新時期背景下，以傳統(tǒng)的海南城市形象宣傳方式，讓更多人了解海南城市文明、環(huán)境、功能等，也很難滿足群眾和大批用戶的關(guān)注需求，而通過體育賽事報道，能夠吸引大批用戶的關(guān)注，又能通過體育賽事報道覆蓋面廣、傳播速度快等優(yōu)勢，提升海南城市的形象，進(jìn)而推動體育賽事報道工作的個性化發(fā)展，又能間接地讓人們了解海南體育賽事精神，提升海南城市形象的影響力。第三，在海南城市形象提升中，體育賽事具有循環(huán)性、周期性，又間接的蘊(yùn)涵著延續(xù)性和動態(tài)活力，通過體育賽事報道的方式進(jìn)行城市的營銷和宣傳，有助于擴(kuò)大其影響力，而且在新媒體時代背景下，體育賽事的信息傳播方式發(fā)生很大改變，人們通過新媒體就能對體育賽事報道情況進(jìn)行了解，進(jìn)而間接地通過新媒體了解賽事舉辦城市的硬件設(shè)施、自然環(huán)境等等，推動海南城市形象影響力提高。另外，體育賽事本身也是一個焦點(diǎn)事件，通過緊張的比賽過程、體育項目、運(yùn)動旋律，也能將海南城市形象的文明、環(huán)境、氛圍呈現(xiàn)給觀眾，不斷營造良好的文化傳播和城市形象傳播環(huán)境。

二、體育賽事報道在海南城市形象提升中的問題

其一，未能運(yùn)用著名賽事創(chuàng)造城市品牌，在體育賽事報道的過程中，未能通過加大著名賽事宣傳力度的方式，豐富體育賽事報道形式和內(nèi)容，以及間接地提升海南城市形象，而且未能通過創(chuàng)新體育報道內(nèi)容的方式，吸引大批的賽事關(guān)注者，進(jìn)而影響海南城市形象品牌的提升以及城市品牌的打造。其二，未能發(fā)揮新媒體渠道的助力優(yōu)勢。在體育賽事報道的過程中，需要充分結(jié)合大眾喜聞樂見的報道形式和渠道，滿足觀眾對于體育賽事報道的要求和需求。目前在通過體育賽事報道提升海南城市形象的過程中，未能發(fā)揮新媒體渠道的優(yōu)勢，在利用新媒體平臺如微信、微博等公眾號宣傳體育賽事方面存在不足，也沒有采用配圖、數(shù)字二維碼視頻鏈接的方式，讓更多人從體育賽事的報道中，了解海南城市形象、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、風(fēng)景環(huán)境等，過于以單一的文字報道形式為主，進(jìn)而影響體育賽事報道工作的創(chuàng)新發(fā)展，也很難促進(jìn)海南城市形象的提高。其三，在歷史文化推介、開發(fā)數(shù)據(jù)拓展可視化呈現(xiàn)視頻等方面存在不足，體育賽事報道沒有結(jié)合歷史文化，加快對城市形象和城市歷史文化的宣傳，以及在介紹與體育賽事本身有關(guān)的海南文化、歷史背景等方面缺乏力度，對于賽事本身的有關(guān)介紹和歷史介紹，主要采用一帶而過或者輕描淡寫的方式進(jìn)行，這對觀眾對于海南城市中相關(guān)文化精神和文化內(nèi)涵的了解產(chǎn)生不利影響。同時，在體育賽事報道的過程中，沒有通過在視覺上加深?？陉柟?、時尚、動感視頻等方式，充分將體育賽事活動主題與海南城市形象之間有機(jī)結(jié)合，在構(gòu)建可視化的視覺呈現(xiàn)和清晰的報道內(nèi)容等方面存在不足，從而不利于更好通過體育賽事報道講好海南故事、講好中國故事，降低其城市形象宣傳與提升效率。

三、體育賽事報道在海南城市形象提升中的策略

（一）運(yùn)用著名賽事創(chuàng)造城市品牌

首先，在組織著名賽事的過程中，要做好同時期、同主題的議程工作。比如，可以讓著名賽事與海南風(fēng)景文化、人文景觀有機(jī)結(jié)合，并且在宣傳著名賽事的過程中，可以匹配圖片并附加文字說明，這樣能夠充分將海南形象展示出去。比如，以海口美舍河鳳翔濕地公園為例，在宣傳的過程中，就可以附上相關(guān)圖片，并通過“綠水青山就是金山銀山”的文字標(biāo)語，對于賽事的宣傳和城市形象，提升起到點(diǎn)睛之筆的作用。其次，在運(yùn)用著名賽事創(chuàng)造城市品牌的過程中，如果著名賽事在海甸島、日月廣場、美舍河鳳翔濕地公園進(jìn)行，那么在體育賽事報道和宣傳的過程中，相關(guān)媒體可以提前設(shè)計相關(guān)“報道戰(zhàn)略圖”，并且采用連線的方式，對局部地圖中體育活動和海南城市形象及特色進(jìn)行展示，從而增加觀眾對于海南地理形象的理解和認(rèn)識，也可以通過在體育賽事報道中設(shè)置地圖坐標(biāo)的方式，讓用戶通過點(diǎn)開小圖標(biāo)，就能詳細(xì)了解有關(guān)體育賽事報道的詳細(xì)介紹和3D導(dǎo)航圖，加強(qiáng)體育賽事報道圖文并茂的結(jié)合，進(jìn)而有效推動活力?？?、美麗海口的海南城市形象提升。

（二）發(fā)揮新媒體渠道的助力優(yōu)勢

一方面，在體育賽事報道的過程中，可以增加?？陉柟?、動感、時尚的城市形象和城市理念，也可以通過可視化的方式，將視頻與體育賽事活動主題有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對城市形象的有效宣傳。同時，也可以結(jié)合新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺中的數(shù)據(jù)圖表、思維導(dǎo)圖等優(yōu)勢，更加清晰和立體的在短時間內(nèi)將海南城市形象展現(xiàn)出去，進(jìn)而幫助觀眾能夠在短時間內(nèi)了解新聞報道內(nèi)容。另一方面，加強(qiáng)體育賽事報道工作與多個媒介之間的融合發(fā)展。比如，體育賽事報道工作可以采用體育+旅游數(shù)字化的媒介融合形式，在宣傳和報道體育賽事的同時分享鳳凰嶺、嘹望臺等風(fēng)景，加強(qiáng)體育賽事與城市旅游之間的結(jié)合，并且通過將旅游線路圖融入移動端媒體界面的方式，讓受眾能夠更好地了解城市路線圖和相關(guān)景點(diǎn)圖，也可以用地圖呈現(xiàn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更好地調(diào)動受眾參與互動的積極性。此外，新媒體具有時效性和公信力較強(qiáng)的優(yōu)勢，體育賽事報道可以采用直播的雙向互動傳播模式，加強(qiáng)與觀眾之間的交流和溝通，并通過弘揚(yáng)和宣傳海南城市文化的方式，提升海南城市形象的影響力。

（三）采用多樣化賽事報道的形式

在新時期背景下，體育賽事報道工作可以采用多樣化的形式，推動體育賽事報道工作與海南城市形象提升工作的協(xié)調(diào)發(fā)展。例如，體育賽事報道，工作可以利用微信公眾號、微信平臺開發(fā)體育賽事報道的小程序，并且采用融合明星語音的方式，對體育賽事進(jìn)行有效宣傳，也可以通過明星錄制海南城市形象宣傳標(biāo)語，將人工智能完美的融合明星聲音，吸引更多的用戶參與到體育賽事了解和城市形象的了解中。在采用多樣化賽事報道形式的過程中，要加強(qiáng)對傳統(tǒng)傳播思維的創(chuàng)新，并且采用與抖音短視頻、App合作的方式，合理對體育賽事進(jìn)行宣傳和報道，也可以通過制作海南城市、環(huán)境、風(fēng)景宣傳視頻，更好地實(shí)現(xiàn)海南城市形象提升的目標(biāo)。除此之外，在賽事規(guī)模日漸龐大和不斷升級的過程中，體育賽事報道和傳播形式，也可以采用推廣城市形象宣傳片的方式，制作生態(tài)+賽事+旅游的海南城市對外宣傳視頻，從而最大程度的提升海南城市形象。

（四）構(gòu)建體育賽事報道網(wǎng)絡(luò)平臺

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，體育賽事報道，工作可以構(gòu)建體育賽事報道網(wǎng)絡(luò)平臺，并且在網(wǎng)絡(luò)平臺中，向受眾宣傳海南城市的旅游觀光、飲食娛樂、交通出行等特征，也可以采用網(wǎng)絡(luò)平臺中視頻或文字分享、圖片分享等方式。全面加快體育賽事報道的傳播和互動效率，而且也能拓展體育賽事報道的空間，通過圖片和視頻閱讀對于賽事的介紹可能越詳細(xì)，讓了解海南城市的人也會越多。在構(gòu)建體育賽事報道網(wǎng)絡(luò)平臺的過程中，也可以采用與觀眾之間進(jìn)行互動和交流的方式，合理對外傳播海南城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展現(xiàn)狀，及時了解受眾對于海南城市文化了解的需求以及體育賽事報道的關(guān)注需求，從而從多方面推動海南旅游到城市形象的提高。

四、結(jié)語

體育賽事報道，在海南城市形象提升中具有深遠(yuǎn)意義和價值，需要充分運(yùn)用著名賽事創(chuàng)造城市品牌，新媒體在發(fā)展的過程中，具有可拓展、可視化的優(yōu)勢及作用，還有傳播速度快、覆蓋面廣的特征，體育賽事報道工作可以發(fā)揮新媒體渠道的助力優(yōu)勢，促進(jìn)海南城市形象的提高。

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