尹幫娟 李惠

摘要：隨著京杭大運(yùn)河的申遺成功，目前社會(huì)以及政府對(duì)于京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的保護(hù)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展路徑極為重視，同時(shí)也成為了體育學(xué)術(shù)界的重點(diǎn)研究課題之一。對(duì)京杭大運(yùn)河的傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和傳承，在促進(jìn)京杭傳統(tǒng)體育文化建設(shè)速度的同事，也促進(jìn)體育文化消費(fèi)的提升，進(jìn)而有效帶動(dòng)京杭大運(yùn)河沿岸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。京杭大沿河的不斷沿岸地區(qū)，均具有不一樣的傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)，各地對(duì)于運(yùn)河傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展策略各不相同，包括舉行各種的體育文化賽事、建立各種文化體育公園等。

關(guān)鍵詞：京杭大運(yùn)河;傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn);保護(hù);發(fā)展策略

京杭大運(yùn)河是享譽(yù)世界的文明遺產(chǎn)之一，也是中華文化血脈進(jìn)行延續(xù)的活化石，隨著京杭大運(yùn)河的申遺成功，國(guó)家對(duì)于大運(yùn)河傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護(hù)戰(zhàn)略也逐漸啟動(dòng)，京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的發(fā)展也逐漸迎來(lái)了新的機(jī)遇[1]。京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展，不僅是對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，更是在發(fā)展過(guò)程中，有效與旅游等進(jìn)行融合，并借此對(duì)運(yùn)河體育文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用[1]。本次研究之中，是對(duì)京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)保護(hù)的現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展策略進(jìn)行探討分析，加強(qiáng)對(duì)京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的發(fā)展。詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)下文：

一、運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)

京杭大運(yùn)河全長(zhǎng)約1800公里左右，共經(jīng)過(guò)4省，是目前世界紀(jì)錄上里程、工程均為第一的古代運(yùn)河，也是我國(guó)古代三項(xiàng)偉大工程之中的一項(xiàng)。運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化，大部分情況下是指與運(yùn)河相關(guān)的傳統(tǒng)體育文化，是人們長(zhǎng)期處于運(yùn)河文化影響的情境下，逐步形成的一個(gè)具有大運(yùn)河特向的文化體育形態(tài)。運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化，實(shí)質(zhì)上是指對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化的形態(tài)，在界定運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化屬性時(shí)發(fā)現(xiàn)，其屬于運(yùn)河文化遺產(chǎn)以及運(yùn)河體育文化遺產(chǎn)兩相并存的一種文化體系，文化共性的影響下，并以人的社會(huì)文化需求為主要導(dǎo)向，在不斷的碰撞與交融中逐漸形成[2]。

運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)，主要包括自然形成以及人類(lèi)創(chuàng)造的遺產(chǎn)資源，它可以為人們提供自然物質(zhì)以及社會(huì)基礎(chǔ)，運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)鏈中包括河湖文化、平原文化等，由于運(yùn)河沿岸地域遼闊，且自然環(huán)境較為復(fù)雜，因此部分傳統(tǒng)體育文化資源多是對(duì)平原、湖泊等進(jìn)行利用。傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)，屬于水脈文化遺產(chǎn)資源的范疇之中，是由極多不同的推動(dòng)力以及拉力所組成，是一種極為復(fù)雜、且連鎖反應(yīng)極強(qiáng)的體育文化遺產(chǎn)，具有可持續(xù)發(fā)展性，具有整體性、動(dòng)態(tài)性等特征，也正是因此，運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)可以對(duì)我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行促進(jìn)，形成新的體育文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促使京杭大運(yùn)河沿岸傳統(tǒng) 體育文化產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，具有極高的經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值[3]。

二、運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀

京杭大運(yùn)河的申遺成功以及國(guó)家相關(guān)文件的下發(fā)，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的保護(hù)重視度不斷提升，但由于保護(hù)工作開(kāi)啟時(shí)間較短，因此相比較于國(guó)外的運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展進(jìn)度要相對(duì)落后，不僅保護(hù)程度、發(fā)展程度處于自發(fā)狀態(tài)，缺少整體規(guī)劃，同時(shí)目前傳統(tǒng)體育文化缺乏完成的文化產(chǎn)業(yè)鏈，因此無(wú)法進(jìn)行有效產(chǎn)業(yè)滲透;目前政府對(duì)于運(yùn)河傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)發(fā)布了較多的文件，但由于發(fā)展時(shí)間較短，還缺少可以進(jìn)行支持的政策，無(wú)法對(duì)公共服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行完善[4]。

目前運(yùn)河沿岸的體育文化發(fā)展中，傳統(tǒng)體育文化出現(xiàn)的頻率較少，屬于文化遺產(chǎn)中較為邊緣的一種，主要是由于：1目前中國(guó)主流體育文化發(fā)展過(guò)程中，大部分政府部門(mén)的重點(diǎn)，多是集中在見(jiàn)效快投資周期較短的項(xiàng)目上，從而減少了對(duì)于傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目的關(guān)注點(diǎn)[5];2京杭大運(yùn)河里程極長(zhǎng)，沿岸城鎮(zhèn)數(shù)量較多，且經(jīng)濟(jì)水平、文化水平發(fā)展程度各不相同，也就導(dǎo)致各個(gè)城鎮(zhèn)對(duì)于傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的重視程度也不盡相同，運(yùn)河部分沿岸地區(qū)受到斷流以及主流體育項(xiàng)目趨勢(shì)的影響，使得傳統(tǒng)的運(yùn)河沿岸體育文化項(xiàng)目逐漸消失，包括游藝、傳統(tǒng)舞蹈以及雜技等。重大節(jié)日舉辦傳統(tǒng)文化體育項(xiàng)目的地區(qū)也逐漸減少，不僅使得運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的傳承中斷，甚至導(dǎo)致部分年輕人從不知道運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化的存在。

三、運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)發(fā)展策略

（一）運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)發(fā)展基地的建立

對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)發(fā)展基地進(jìn)行建立，是目前對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)進(jìn)行促進(jìn)發(fā)展的主要路徑，在政府相關(guān)文件的指導(dǎo)和幫助下，進(jìn)行基地的建立，運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展基地的建立，首先需要進(jìn)行地區(qū)篩查，需要選擇具備一定規(guī)模、特色，且在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力的地區(qū)進(jìn)行幾點(diǎn)的建立，借此促進(jìn)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展。建立運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)發(fā)展基地，是對(duì)我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展以及升級(jí)的重要基礎(chǔ)[6]。

（二）運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的宣傳方式

運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展，是一個(gè)需要長(zhǎng)期發(fā)展的大工程，在發(fā)展過(guò)程中需要有效的宣傳方案以及手段，對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的發(fā)展進(jìn)行促進(jìn)。運(yùn)河傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的宣傳工作中，需要對(duì)立體傳播方案進(jìn)行借鑒，并進(jìn)行新的宣傳手段的創(chuàng)新。

1.政府公關(guān)宣傳：政府手中擁有著極多的大眾傳播工具，且在與大眾溝通的過(guò)程中，不僅可以和平共處、坦誠(chéng)合作，同時(shí)具有極高的權(quán)威性。大運(yùn)河的沿岸各個(gè)城市中，傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)中，如武術(shù)、雜技以及游藝文化等均于民間保存，因此政府部門(mén)應(yīng)建立大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)保管的相關(guān)機(jī)構(gòu)、部門(mén)，對(duì)民間中的每個(gè)傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注和保護(hù)，對(duì)項(xiàng)目中缺失的部分進(jìn)行補(bǔ)充和說(shuō)明，并在不斷的調(diào)查中，通過(guò)民間傳承者的幫助，盡量對(duì)傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的原有面貌進(jìn)行回復(fù)，促使其在新時(shí)代中重新發(fā)揮其光芒[7]。在調(diào)查收藏的過(guò)程中，也需要借助現(xiàn)代化手段，對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)進(jìn)行保存和保護(hù)，包括使用照片以及光碟等當(dāng)時(shí)，建立屬于京杭大運(yùn)河的資料庫(kù)，有效收錄京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的相關(guān)活態(tài)資料。

2.媒體公關(guān)宣傳：在京杭大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的宣傳工作中媒體公關(guān)是最為主要的一項(xiàng)手段，媒體公關(guān)，可以在體育組織以及媒介之間發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，并借此形成媒介環(huán)境，以及媒介資源，可以通過(guò)媒介資源對(duì)傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)進(jìn)行有效的信息傳播。在電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)之中，可以建設(shè)專屬于大運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的宣傳項(xiàng)目，并圍繞著運(yùn)河傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)為中心建立一系列的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)選題。運(yùn)河沿岸的各個(gè)城市，應(yīng)該擁有屬于自己的運(yùn)河網(wǎng)站，并借助視頻廣告、文字宣傳等方式進(jìn)行進(jìn)一步的推廣，將運(yùn)河的相關(guān)文化內(nèi)容、地理內(nèi)容等與民眾分享。也可在運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，成立影視項(xiàng)目，同時(shí)可以借鑒目前體育賽事的宣傳方式，對(duì)運(yùn)河沿岸舉辦的傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，吸引民的關(guān)注，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇的方式，促進(jìn)民眾交流。

3.名流公關(guān)宣傳：所謂名流公關(guān)，是指邀請(qǐng)各行各界的權(quán)威人士進(jìn)行宣傳，其中包括體育、文化、歌壇以及影視等。在運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目的宣傳中，借助名流公關(guān)進(jìn)行影響力的提升，屬于借力行為。是借助名流們本身具有的知名度，進(jìn)而產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，促使名流們的好感度，可以轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目中，并促使項(xiàng)目的話題度迅速上升。部分名流無(wú)法對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目進(jìn)行直接宣傳，但可以在其社交范圍內(nèi)，或是其社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)，發(fā)揮自己的影響力，并借此加強(qiáng)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目的宣傳網(wǎng)絡(luò)，在有效增強(qiáng)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化的民眾宣傳力的同時(shí)，也可以對(duì)高層，或是某一專門(mén)社會(huì)領(lǐng)域造成影響[8]。

4.體育賽事的運(yùn)作：運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺傳的發(fā)展，可通過(guò)大型體育賽事的舉行，或是大型主題活動(dòng)等進(jìn)行有效宣傳和發(fā)展，在政府部門(mén)的牽頭下，對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)洽談會(huì)，并進(jìn)行招商立項(xiàng)，通過(guò)各行各業(yè)的幫助，進(jìn)行運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化大型賽事的舉辦，如龍舟大賽、剪紙節(jié)等，促使這類(lèi)體育賽事成為一種經(jīng)典賽事，并逐漸成為運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)的標(biāo)識(shí)[9]。

（三）建立運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)保護(hù)體系

京杭大運(yùn)河具有著極為濃厚的體育文化底蘊(yùn)，隨著近幾年社會(huì)對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化建設(shè)重視程度的加深，運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展也有著明顯進(jìn)步，而在發(fā)展過(guò)程中，由于缺乏保護(hù)意識(shí)，因此導(dǎo)致在體育賽事的舉辦過(guò)程中，出現(xiàn)了環(huán)境污染等問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致賽事順利舉辦以及居民參加的積極性受到極大的影響。運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)，具有開(kāi)放性、復(fù)雜性以及脆弱性，極易受到各種因素的影響，為了對(duì)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和發(fā)展，就需要建立一個(gè)多元哈的扶持保障體系，通過(guò)政府、社會(huì)等多個(gè)主體，建立相關(guān)運(yùn)河傳統(tǒng)體育文化遺產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)，如運(yùn)河場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)保障系統(tǒng)等，進(jìn)一步確保運(yùn)河傳統(tǒng)童語(yǔ)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，以及發(fā)展[10]。

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