崔宇飛 李旺 趙文現(xiàn)

摘要：現(xiàn)如今，越來越多的人開始重視體育鍛煉。在老齡化進(jìn)程不斷加劇的背景下，我國(guó)老年人的人口比重基礎(chǔ)不斷攀升，對(duì)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了一定的影響。城鎮(zhèn)老年人的收入相對(duì)穩(wěn)定、空閑時(shí)間比較多，為體育消費(fèi)創(chuàng)造了良好的條件。對(duì)老年人體育消費(fèi)情況的研究不僅可以為體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整提供參考。本文利用文獻(xiàn)分析法、實(shí)地調(diào)查法，對(duì)人口老齡化背景下江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi);人口老齡化;城鎮(zhèn)老年人;消費(fèi)現(xiàn)狀

一、人口老齡化背景下江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（一）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)體育消費(fèi)的定義，可以將消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為四種類型：以購買體育用品為主的實(shí)體型消費(fèi)、以購買體育彩票為代表的博弈型消費(fèi)、以觀看體育賽事為主的觀賞型消費(fèi)和以學(xué)習(xí)和參加體育活動(dòng)為主的參與型消費(fèi)。通過調(diào)查得出江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)如圖1所示。

由此可見，江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費(fèi)主要以實(shí)物型為主。這包括體育運(yùn)動(dòng)的服飾、器材、裝備以及運(yùn)動(dòng)食品和運(yùn)用紀(jì)念品等。選擇實(shí)物型的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的56%。這主要是由于吃穿用品是人們生活的基礎(chǔ)，人們?cè)趶氖麦w育活動(dòng)的過程中離不開這些用品。與此同時(shí)，一些小型的體育器材比如跳繩、健身球、羽毛球等價(jià)格比較便宜，無論是攜帶還是存放都比較方便，因此受到了很多老年體育鍛煉者的青睞。其中選擇博弈型消費(fèi)的老年人數(shù)量最少，占總?cè)藬?shù)的4%。雖然近年來各種各樣的體育彩票開始頻繁地出現(xiàn)在人們的生活當(dāng)中，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)著重要的地位，但是大多數(shù)的老年人對(duì)此并不感興趣，也不會(huì)在這種消費(fèi)當(dāng)中投入過多的資金。通過對(duì)購買彩票的老年人進(jìn)行訪談?wù){(diào)查得知，他們購買彩票的主要原因就是休閑娛樂，并非想以此來獲得更多的利益，因此在這方面的投入資金比較少。

（二）體育消費(fèi)水平分析

體育消費(fèi)水平不僅可以體現(xiàn)出人們對(duì)物質(zhì)開銷所能夠接受的能力范圍，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出在一個(gè)特定時(shí)間段內(nèi)人們對(duì)各種體育商品消費(fèi)的數(shù)量和他們對(duì)體育用品質(zhì)量的滿意程度。體育消費(fèi)水平不僅能夠反映出江蘇當(dāng)?shù)厝藗內(nèi)粘ＯM(fèi)水平的高低，同時(shí)也可以反映出當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。在調(diào)查當(dāng)中，筆者將江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費(fèi)水平分為了150元以下、150-500元、500-1000元、1000元以上這四個(gè)消費(fèi)水平，各個(gè)消費(fèi)水平的老年人比例如圖2所示。

由此可見，江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費(fèi)水平主要集中在150-500元之間，他們具有較強(qiáng)的體育鍛煉和體育消費(fèi)的意識(shí)，主要的花費(fèi)在于購買統(tǒng)一的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)工具。在調(diào)查當(dāng)中還發(fā)現(xiàn)，體育消費(fèi)水平為150元以下的老年人有一部分仍然堅(jiān)持不購買任何體育用品，他們參加體育活動(dòng)的頻率比較低，同時(shí)對(duì)體育消費(fèi)的接受和認(rèn)可程度比較低。這一消費(fèi)水平的另一部分老年人平時(shí)有一定的鍛煉意識(shí)，但是通常會(huì)選擇不需要器材的方式，因此不會(huì)在體育消費(fèi)當(dāng)中投入過多的資金。而體育消費(fèi)為500-1000元的老年人的個(gè)人收入通常比較高，接受的教育程度也比較高，因此他們對(duì)體育的認(rèn)知更為全面，能夠充分意識(shí)到體育鍛煉的重要性，也愿意在體育消費(fèi)當(dāng)中投入較多的資金。

（三）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)反映出了消費(fèi)需求和欲望，這是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的動(dòng)力基礎(chǔ)。通過對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析可以更好地了解當(dāng)?shù)乩夏耆说南M(fèi)心理。在調(diào)查當(dāng)中，筆者發(fā)現(xiàn)江蘇城鎮(zhèn)老年人最主要的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)就是強(qiáng)身健體、預(yù)防疾病。調(diào)查發(fā)現(xiàn)強(qiáng)身健體、預(yù)防疾病的占75.6%;社會(huì)交往、人際關(guān)系的占52.3%;休閑娛樂、緩解壓力的占41.2%;參加體育比賽的占10.3%;從眾占10.1%;其他占7.9%。因此，江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費(fèi)的主要原因就是保持自身的身體健康，也有超過一半的老年人將社會(huì)交往作為體育消費(fèi)的重要目標(biāo)。這是由于人口老齡化背景下子女陪在老人身邊的時(shí)間比較少，而通過體育運(yùn)動(dòng)老人可以緩解自身的孤獨(dú)感。還有7.9%的老年人是由于追求時(shí)尚、消磨時(shí)間等原因而進(jìn)行體育消費(fèi)的。

（四）體育消費(fèi)態(tài)度分析

體育消費(fèi)態(tài)度對(duì)老年人的消費(fèi)行為與決策具有明顯的制約作用。在調(diào)查當(dāng)中，筆者從四個(gè)層面設(shè)計(jì)了江蘇城鎮(zhèn)老年人的體育消費(fèi)態(tài)度。通過對(duì)消費(fèi)態(tài)度的分析，可以深入了解老年人體育消費(fèi)的原因，了解他們?cè)谙M(fèi)過程當(dāng)中的顧慮。對(duì)江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費(fèi)態(tài)度調(diào)查，發(fā)現(xiàn)對(duì)體育消費(fèi)態(tài)度感覺特別值的人數(shù)占比38.4%，比較值得占比36.5%，比較不值得占比16.2%，不值得的人數(shù)占比為8.9%。因此，大多數(shù)的老年人都認(rèn)為體育消費(fèi)是值得的，只有25%的老年人認(rèn)為不值得。由此可知，江蘇城鎮(zhèn)老年人對(duì)體育消費(fèi)的滿意程度比較高。

二、江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費(fèi)的影響因素

（一）經(jīng)濟(jì)收入水平

恩格斯將人的需求劃分成為三個(gè)不同的層次，分別為生存、享受和發(fā)展需求。與之相對(duì)應(yīng)地，經(jīng)濟(jì)學(xué)也按照消費(fèi)治療滿足人們需要的程度，將人們的消費(fèi)分為生存、享受和發(fā)展消費(fèi)。從它們的定義上來說，體育消費(fèi)屬于發(fā)展消費(fèi)的范疇。而按照馬洛斯的消費(fèi)層次理論，人們需要先滿足生存需要才能進(jìn)一步追求發(fā)展和享受層面的需要。由此可見，人們的收入水平對(duì)他們的消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生重要的影響。對(duì)于江蘇城鎮(zhèn)老年人來說，經(jīng)濟(jì)收入的水平會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)水平都產(chǎn)生一定的影響。老年人大多已經(jīng)退休，直接收入比較少，他們的體育消費(fèi)也受此影響。在調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，在江蘇省一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的城鎮(zhèn)，老年人經(jīng)濟(jì)收入水平比較高，他們的體育消費(fèi)水平也比較高。而在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的城鎮(zhèn)當(dāng)中，當(dāng)?shù)乩夏耆说慕?jīng)濟(jì)收入水平比較低，他們的體育消費(fèi)水平也較低。

（二）消費(fèi)觀念

老年人的體育消費(fèi)觀念比較淡薄、消費(fèi)觀念比較陳舊，這導(dǎo)致了他們體育消費(fèi)的能力比較弱。部分老年人雖然具有較強(qiáng)的體育鍛煉意識(shí)，但是體育消費(fèi)水平比較低，他們?cè)阱憻挼倪^程中會(huì)選擇一些強(qiáng)度比較小、不需要體育器具的運(yùn)動(dòng)，比如散步、跑步、太極拳等。還有部分老人運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所趨向于不收費(fèi)的地方，比如公園、廣場(chǎng)、自家庭院等。這些老年人整體上的消費(fèi)觀念也比較傳統(tǒng)，他們將勤儉節(jié)約作為最主要的消費(fèi)觀念，這壓制了他們的體育消費(fèi)欲望，使他們的消費(fèi)觀念停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，具有較強(qiáng)的儲(chǔ)蓄意識(shí)、缺乏消費(fèi)意識(shí)。由此可見，觀念是行動(dòng)的重要先導(dǎo)，老年人只有樹立起積極的體育消費(fèi)觀念才能將體育消費(fèi)的行動(dòng)落實(shí)到實(shí)踐當(dāng)中來。

三、結(jié)語

本文通過對(duì)江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、水平、態(tài)度和動(dòng)機(jī)進(jìn)行了調(diào)查研究，對(duì)他們的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。通過分析發(fā)現(xiàn)，目前對(duì)江蘇城鎮(zhèn)老年人體育消費(fèi)已經(jīng)變得越來越普遍，消費(fèi)意愿和行為也都在不斷提高。在對(duì)體育消費(fèi)影響因素進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)乩夏耆说捏w育消費(fèi)現(xiàn)狀主要是受到了經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)觀念的影響。

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基金項(xiàng)目：江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《江蘇省城鎮(zhèn)老年人身心健康、體育消費(fèi)與醫(yī)療費(fèi)支出關(guān)系的前瞻性隊(duì)列研究》;項(xiàng)目編號(hào)：2018SJA1631。

作者簡(jiǎn)介：崔宇飛（1983-），男，漢族，吉林長(zhǎng)春人，博士研究生，副教授，運(yùn)動(dòng)與健康。