“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”，前些日子，習近平主席在陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村直播平臺前點贊柞水木耳后，12.2噸產(chǎn)品一上線瞬間秒光，習主席也因此成了“最強帶貨員”。

5月10日晚20點40分，由格力、快手等聯(lián)合發(fā)起“讓世界愛上中國造”系列直播格力專場，董明珠也開啟了自己的快手直播帶貨首秀。3個小時成交額達到3.1億元，相當于格力網(wǎng)店賣一年的業(yè)績。董明珠表示，接下來打算開通一個“董明珠直播間”，“把直播常態(tài)化”。

其實，這段時間，“直播帶貨”一直占據(jù)消費風口。

15分鐘賣掉15000支口紅，3分鐘賣出5000單精華露，4分鐘賣光3萬盒紙皮核桃……“直播帶貨”的交易額不斷刷新著紀錄。

作為一種新型零售模式，“直播帶貨”的火爆是從網(wǎng)紅經(jīng)濟到直播產(chǎn)業(yè)的10年發(fā)展蓄力。從2010年“淘女郎”的誕生、2012年微博的崛起，到2013年4G技術興起、2015直播平臺爆發(fā)，再到2016年淘寶直播建成、2017年快手切入“直播帶貨”、2019年騰訊看點直播入局，網(wǎng)紅和“直播帶貨”已經(jīng)經(jīng)歷了圖文/短視頻、直播，到今天迎來了群雄并起的第三個黃金時代。尤其是疫情期間，更是迎來爆發(fā)式增長。透過火爆的直播間，可以看到這一新興消費的生長，這其實是厚積薄發(fā)的結果，背后是中國幾十年發(fā)展積累下來的深厚家底。比如，交通網(wǎng)絡的四通八達、網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展和普及、電商平臺服務器的擴容以及移動支付的完善等等，再加上受疫情影響，不僅促使線下客源稀少的企業(yè)商家轉(zhuǎn)向電子商務謀生存，就是遠在大山深處的賣家、貧困地區(qū)的干部、全國各地的縣長，也都開著直播，使勁渾身解數(shù)，推介當?shù)赝撂禺a(chǎn)。

湖北省30個縣的縣長齊聚淘寶直播間“為湖北拼單”，創(chuàng)下農(nóng)貨“直播馬拉松”的新紀錄;山東曹縣縣長梁惠民出鏡半個小時里，直播觀看量超過160萬，售出漢服3000余件，銷量較平日上漲了7至8倍……在“直播帶貨”的熱潮之下，越來越多的縣長、副縣長走進直播間，試水“直播+電商”，探索助農(nóng)脫貧的新思路。

“‘直播帶貨’是消費扶貧的一種重要方式，”國務院扶貧辦政策法規(guī)司司長陳洪波表示，特別是在疫情期間，發(fā)揮了很重要的作用。既把貧困地區(qū)產(chǎn)品給賣了出去，也拓寬了貧困群眾增收的渠道，這對鄉(xiāng)村振興意義重大。

固然，疫情期間，這種新型消費方式在一定程度上彌補丁線下消費的不足，起到了擴內(nèi)需、促消費、助農(nóng)扶貧的作用，展現(xiàn)出強大的生命力，對提振經(jīng)濟動能具有非常重要的意義。不過，也要認識到，“直播帶貨”不是一錘子買賣，要想行穩(wěn)致遠，還要把精力放在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務上。說到底，解決誠信問題、涵養(yǎng)行業(yè)生態(tài)才是制勝之道。