袁崧浩

摘 要：當(dāng)前是一個媒介融合的大環(huán)境時代，逐漸弱化傳播手段，要求時效性、持久吸引性、受眾的參與程度不斷提升。驅(qū)使我國微紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念需要朝著產(chǎn)品的多元化、通俗化、時尚化、標(biāo)準(zhǔn)化、視覺化邁進。本文主要基于微紀(jì)錄片在傳播媒介融合發(fā)展的環(huán)境下，探索微紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的趨勢與方向。

關(guān)鍵詞：媒介融合;微紀(jì)錄片;創(chuàng)作趨勢

中圖分類號：J952 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）11-00-02

網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)的不斷高速發(fā)展促使更多傳統(tǒng)的傳播媒介進行融合，以解決單獨的傳統(tǒng)傳播媒介的弊端，同時新的融合媒介更加適配于新的市場化需求。和原本單一的傳統(tǒng)傳播媒介相比，融合的傳播媒介更能突出時效性、持久吸引性、受眾的參與程度更高、多元化內(nèi)容等優(yōu)勢特征。這同時驅(qū)使我國微紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念需要朝著產(chǎn)品的多元化、通俗化、時尚化、標(biāo)準(zhǔn)化、視覺化邁進。本文將通過以如何順應(yīng)傳播媒介融合發(fā)展，緊跟時代潮流，探索微紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展的趨勢與方向。

微紀(jì)錄片于傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比，制作周期短、所耗費資源少、傳播速度更快、范圍更廣，更加適配于媒介融合環(huán)境。微紀(jì)錄片的時長大多在4—10分鐘，也有很多不同學(xué)者認(rèn)為從1—40分鐘以下都可以認(rèn)為是微型紀(jì)錄片，雖然沒有明確的規(guī)定與標(biāo)準(zhǔn)，但時間短是微型紀(jì)錄片的主要特征之一[1]。短視頻行業(yè)的爆發(fā)性成長，使得受眾更愿意去接受和關(guān)注一些“短平快”的碎片化的信息，這也對于微紀(jì)錄片行業(yè)的市場有了很大的沖擊。大量的受眾流失，也不斷促使著微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者們需要順應(yīng)融合媒介環(huán)境、迎合大眾審美，在保證內(nèi)容高質(zhì)量的前提下，不斷地提高受眾互動性，豐富自己的運營方式。

一、媒介融合時代微紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀

媒介融合環(huán)境下的微紀(jì)錄片近幾年呈現(xiàn)井噴式成長與發(fā)展，大大顛覆傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作理念及營銷模式。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人們?nèi)粘Ｉ畹牟粩嗝芮谢?，基于高速網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)下的“家庭點播式影院”不斷刷新和促進中國媒體形態(tài)的變遷，向數(shù)字化大踏步邁進。

在當(dāng)前市場環(huán)境下，大量視頻網(wǎng)站在已有的紀(jì)錄片頻道基礎(chǔ)上，鼓勵受眾既收看微紀(jì)錄片，同時也制作微紀(jì)錄片，所以在當(dāng)前市場，受眾既是微紀(jì)錄片的消費者同時也是微紀(jì)錄片生產(chǎn)者[2]。更多不同層次創(chuàng)作者的參與、進入，微紀(jì)錄片行業(yè)在迎來蓬勃發(fā)展前景和大量多元化的傳播內(nèi)容主題的同時，行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不降反升，對微紀(jì)錄片市場順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展打上了一針“強心劑”。

紀(jì)錄片早期大多于電視平臺投放，紀(jì)錄性、真實性和教育意義對于紀(jì)錄片來說是必不可少的。新媒體技術(shù)對于傳播媒介的不斷加持和促進媒介融合，現(xiàn)在大多數(shù)的微型紀(jì)錄片均在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，能夠吸引大量受眾觀看和討論。對于傳統(tǒng)的傳播媒介而言，從電視“走出去”的微紀(jì)錄片，很難再“走回”電視。也就是說，對于微紀(jì)錄片行業(yè)市場而言，當(dāng)前的營銷傳播現(xiàn)狀是：以網(wǎng)絡(luò)媒體層面為主，以傳統(tǒng)傳播媒介為輔。這種營銷模式的好處是能夠更加凸顯出微紀(jì)錄片的特征，比如制作周期短、主題多元化等等適配融合媒體媒介的手段，缺點在于，對于融合媒介利用率較低，僅運用網(wǎng)絡(luò)平臺進行裂變式傳播，網(wǎng)絡(luò)平臺與電視等傳統(tǒng)傳播媒介平臺并沒有形成穩(wěn)定且有效的聯(lián)動機制。

由于當(dāng)前各家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺存在競爭關(guān)系，版權(quán)糾紛問題也在這種競爭過程當(dāng)中屢見不鮮。更多“獨家播放”“獨家點播”等類似含義詞匯出現(xiàn)，使得更多優(yōu)秀的作品不能夠面向更為廣大的受眾群，同時獨家版權(quán)的獲得一定程度上來說更不利于微紀(jì)錄片走向網(wǎng)臺互動宣傳的營銷新模式。

二、媒介融合背景下微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展新趨勢

（一）紀(jì)實主題的多元化表達

紀(jì)錄片最主要的特征就是具有紀(jì)實性，以紀(jì)實的手法記錄生活當(dāng)中的各種社會、自然科學(xué)等話題，力求用最為真實的鏡頭將各類型主題的原生面貌形態(tài)記錄下來。微紀(jì)錄片由于其本身誕生于網(wǎng)絡(luò)平臺，所以聚焦和關(guān)注的主題、話題，更具有鮮明的個性化和主題的多元化。但是隨著媒介融合進程的不斷加速，對于微紀(jì)錄片的主題提出了更多新要求，原本看似并非典型性的紀(jì)錄片主題的內(nèi)容紛紛被制作成為微紀(jì)錄片。在不斷滿足受廣大受眾群增長帶來的主題多元化的增長的同時，更多獨特的草根化微紀(jì)錄片主題增強受眾的參與感。

現(xiàn)在微紀(jì)錄片往往選擇以微觀視角重新尋找和解讀宏大主題，通過小切口，大主題;小人物，大時代，[3]反映當(dāng)下最為典型性的社會真實寫照，兼顧微紀(jì)錄片特征紀(jì)錄性與真實性的同時，尋求紀(jì)實主題的多元化表達。

（二）創(chuàng)作理念的網(wǎng)絡(luò)化革新

上文提到，微紀(jì)錄片的蓬勃發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展有著直接關(guān)系，同時隨著當(dāng)前短視頻產(chǎn)業(yè)的興起，微紀(jì)錄片行業(yè)市場也同時受到嚴(yán)重的沖擊。更新、更快、更加多元化的短視頻將同屬于微紀(jì)錄片的優(yōu)勢極端地突出化。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式日益成熟和不斷的商業(yè)化，造就了很多以視頻起家的創(chuàng)作團隊，其中不乏類似“一條”“二更”“知了青年”等既擁有專業(yè)性，同時又極具網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的審美需求的創(chuàng)作團隊。

由于媒介融合背景下，更加強調(diào)受眾與產(chǎn)品之間的互動性和粘合程度。所以，在創(chuàng)作理念上需要進行網(wǎng)絡(luò)化革新，進而使數(shù)字化的微紀(jì)錄片產(chǎn)品更能夠順應(yīng)日新月異的融合媒介環(huán)境發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)和云計算等新型的信息技術(shù)手段，對受眾群體喜愛的形式（不局限于微紀(jì)錄片類型的視頻產(chǎn)品）、敘述方式進行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從而能夠?qū)Σ煌愋偷氖鼙娙后w進行精準(zhǔn)服務(wù)?？梢越梃b網(wǎng)劇、動漫、小視頻的專屬于該類型受眾的社群語言和表達方式，進行創(chuàng)新創(chuàng)作，提升受眾群與產(chǎn)品粘合度與互動性，提高受眾群體觀看體驗。

（三）營銷模式的高端聯(lián)動化發(fā)展

當(dāng)前微紀(jì)錄片大部分還是依靠和依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行投放和信息傳播，在媒介融合大時代下，這無疑是一種對于融合媒介資源的不合理使用分配。電視、電影等實體產(chǎn)業(yè)鏈相較于互聯(lián)網(wǎng)是怕你產(chǎn)業(yè)鏈更具有體系性、規(guī)范性和發(fā)展資源。網(wǎng)絡(luò)平臺和實體傳統(tǒng)傳播媒介（例如：電視臺、電影院等）進行有效聯(lián)動和互相反哺機制，是微電影行業(yè)市場從產(chǎn)業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新營銷當(dāng)中最為重要的一環(huán)。

除此以外，對于營銷模式而言，微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)除增進網(wǎng)臺有效聯(lián)動以外，更需要注重全媒體平臺發(fā)酵。當(dāng)前，微紀(jì)錄片作品來源往往并不是由傳統(tǒng)媒體人制作，而是由自媒體網(wǎng)絡(luò)團隊打造。對于微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)而言，想要加快構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，就必須通過電視媒體的強有力的專業(yè)性、組織性，組織全媒體平臺進行投放，重新構(gòu)建行業(yè)體系，擴大微紀(jì)錄片行業(yè)的影響力、創(chuàng)造力，同時提高其規(guī)范程度，在滿足產(chǎn)品多元化、通俗化、時尚化、視覺化的同時，更強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化營銷模式。

三、媒介融合背景下微紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）深耕并拓寬專業(yè)領(lǐng)域，帶動行業(yè)人才發(fā)展

在媒體融合時代，“內(nèi)容為王”仍是眾多媒體行業(yè)創(chuàng)作者的職業(yè)信條。深耕專業(yè)領(lǐng)域，提高專業(yè)素養(yǎng)，以滿足瞬息萬變的融媒體時代。對于融媒體時代的微紀(jì)錄片創(chuàng)作者而言，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式的高度發(fā)展，促使更多非專業(yè)者進入微紀(jì)錄片行業(yè)當(dāng)中，這既是挑戰(zhàn)也是提升自身能力的動力基礎(chǔ)。當(dāng)前時代，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式的日益成熟，微紀(jì)錄片產(chǎn)品層出不窮，與此同時，優(yōu)秀的產(chǎn)品均有滿足時代發(fā)展和順應(yīng)受眾審美的特點。兼容并蓄，并非是專業(yè)微紀(jì)錄片創(chuàng)作者的“自降身份”，而是專業(yè)微紀(jì)錄片創(chuàng)作者拓寬專業(yè)領(lǐng)域的有效路徑。

紀(jì)錄片的創(chuàng)作重心在于“紀(jì)錄”而并非“記錄”。當(dāng)前由于市場環(huán)境，微紀(jì)錄片產(chǎn)品創(chuàng)作需要不斷地降低產(chǎn)品時長，縮短制作周期，降低創(chuàng)作成本，更強調(diào)與互聯(lián)網(wǎng)新型傳播模式相適配。在合理創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加上專業(yè)紀(jì)錄片創(chuàng)作者的高專業(yè)素養(yǎng)，能夠生產(chǎn)出更多適應(yīng)環(huán)境同時高質(zhì)量、正能量的優(yōu)秀作品。在創(chuàng)作時，團隊的組建更能夠促進和帶動熱愛行業(yè)的人才受到最為專業(yè)的經(jīng)驗指導(dǎo)，推動微紀(jì)錄片行業(yè)人才建設(shè)。

（二）以爆款相似產(chǎn)品為例，尋求新形態(tài)的突破

從紀(jì)錄片發(fā)展至今，紀(jì)錄片在創(chuàng)作理念上發(fā)生了翻天覆地的變化，在當(dāng)前媒介融合時代下，微紀(jì)錄片也同樣需要進行理念的突破。上文也同樣提到，我們需要紀(jì)實主題的多元化表達、創(chuàng)作理念的網(wǎng)絡(luò)化革新、營銷模式的高端聯(lián)動化發(fā)展，其中主題的多元化、個性化，剪輯手法的風(fēng)格化[4]。通過這些改變能夠從一定程度上增強微紀(jì)錄片對于融合媒介環(huán)境的適應(yīng)能力，如果在堅持本身產(chǎn)品特性同時，以融合媒介亭臺爆款相似產(chǎn)品為例，尋求新形態(tài)的突破，可能會使微紀(jì)錄片向更具有可持續(xù)發(fā)展的道路邁進。

從產(chǎn)品效果來看，記錄性Vlog與網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片不管是從真實性，還是客觀的敘述方式方面，兩者的邊界均不是很清晰。也就意味著，我們可以通過學(xué)習(xí)記錄性Vlog的優(yōu)勢，彌補網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片的劣勢。由于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)作產(chǎn)品的隨意性，記錄性Vlog的主題更加的具有個人特征，往往會受到創(chuàng)作者自身的人格所影響，可以理解為是人的個性和認(rèn)知的延伸。好處在于能夠更加精準(zhǔn)的服務(wù)于喜愛自己的用戶，同時打造節(jié)目與自身品牌。PGC（專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)）能夠帶給微紀(jì)錄片專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的同時，也限制了品牌的塑造。在當(dāng)前品牌和IP意識空前高漲的時代，成功占領(lǐng)市場就需要擁有一定的受眾群，同時打造自身品牌。品牌的建設(shè)不單單是為內(nèi)容生產(chǎn)者服務(wù)，同時也保護內(nèi)容生產(chǎn)者本身的自主性的知識產(chǎn)權(quán)和應(yīng)得到的權(quán)力。

通過學(xué)習(xí)、借鑒爆款相似產(chǎn)品，尋求微紀(jì)錄片新形態(tài)的突破，并借此向受眾或用戶傳遞具有主題意義和價值的優(yōu)秀微紀(jì)錄片，體會生活當(dāng)中的“本真”。

四、結(jié)語

綜上，媒介融合環(huán)境對微紀(jì)錄片行業(yè)帶來前所未有的壓力，同時也帶來動力。學(xué)習(xí)、鞏固自身、打破規(guī)則束縛是當(dāng)下微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的必由之路。面對UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式帶來的沖擊，以相似產(chǎn)品為例，將創(chuàng)作理念和創(chuàng)作產(chǎn)品形態(tài)加以再度重構(gòu)，通過此類舉措，希望微紀(jì)錄片行業(yè)更加適配于媒介融合時代。

參考文獻：

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