梁小昆

摘 要 紀(jì)錄片的創(chuàng)作一直吸引著人們用自己的視角出其不意地捕捉生活，沒(méi)有人為的干涉，也沒(méi)有帶有表演性的故事，時(shí)至今日，紀(jì)錄片的傳播環(huán)境跟以往有了很大的不同，傳統(tǒng)紀(jì)錄片之下似乎細(xì)分了一種新的形式——微紀(jì)錄片。而這種紀(jì)錄片形式是建立在當(dāng)前新媒體迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上出現(xiàn)的，其以短小精悍的微紀(jì)錄片踐行流行，來(lái)反映人們的現(xiàn)實(shí)生活。微記錄片作為一種當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”模式下的審美現(xiàn)象，已然形成為一種新的審美趣味，微紀(jì)錄片的藝術(shù)特性以及在市場(chǎng)上的表現(xiàn)和爭(zhēng)議都是我們應(yīng)該為之總結(jié)和思考的。

關(guān)鍵詞 微紀(jì)錄片；藝術(shù)市場(chǎng)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0116-03

紀(jì)錄片的創(chuàng)作一直吸引著人們用自己的視角出其不意地捕捉生活，沒(méi)有人為的干涉，也沒(méi)有帶有表演性的故事。時(shí)至今日，紀(jì)錄片的傳播環(huán)境跟以往有了很大的不同，傳統(tǒng)紀(jì)錄片之下似乎細(xì)分了一種新的形式——微紀(jì)錄片。盡管很多人尚未很明確微紀(jì)錄片這一概念，但近年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)上早就出現(xiàn)了這種形式，它們通常短小精練但又蘊(yùn)含了深刻的生活內(nèi)涵，只是“微紀(jì)錄片”鮮有作為概念來(lái)闡述，但不可否認(rèn)一點(diǎn)，微紀(jì)錄片的形式已經(jīng)存在并且發(fā)展迅速。因此，針對(duì)它的一種新的審美趣味已然逐漸形成，微紀(jì)錄片的特點(diǎn)與當(dāng)下很多長(zhǎng)篇紀(jì)錄片的創(chuàng)作手段相結(jié)合，形成了“短平快”的微紀(jì)錄片。

微紀(jì)錄片能夠流行因其有著傳播迅速和及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，微紀(jì)錄片的創(chuàng)作門(mén)檻相比傳統(tǒng)紀(jì)錄片更強(qiáng)調(diào)草根性原創(chuàng)性。大家都可以是編導(dǎo)，大家也都可以是片中的主角，大家甚至也可以在創(chuàng)作過(guò)程中合作，這些靈活多樣的特點(diǎn)很符合網(wǎng)絡(luò)媒介需求，但是微紀(jì)錄片的低門(mén)檻并不意味著其制作水準(zhǔn)低，現(xiàn)在很多專(zhuān)業(yè)人士也參與到制作中，他們更多的采用標(biāo)準(zhǔn)化的影視制作手段，提高了微紀(jì)錄片的畫(huà)面品質(zhì)。然而，僅就微紀(jì)錄片的篇幅來(lái)看，當(dāng)前并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，它可能僅有數(shù)十秒，但也可能會(huì)達(dá)到10分鐘以上乃至半小時(shí)。與專(zhuān)業(yè)的紀(jì)錄片相比，微紀(jì)錄片在目前仍然存在一定的隨意性特征，其拍攝手段可能原始并且簡(jiǎn)陋，拍攝的目的可能屬于純粹噱頭式的嘩眾取寵，但大多數(shù)微紀(jì)錄片的內(nèi)容是反映了生活的某一個(gè)側(cè)面，并且這一側(cè)面與當(dāng)下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的某一社會(huì)現(xiàn)象有關(guān)，如2014年在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播的“瓜子哥”視頻，而后以“什么仇什么怨”為題的微紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了數(shù)十個(gè)版本，將這一社會(huì)現(xiàn)象徹底地反映了出來(lái)。

微紀(jì)錄片的產(chǎn)生是依托著當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的背景，通過(guò)視聽(tīng)化的語(yǔ)言手段實(shí)現(xiàn)兩個(gè)核心要點(diǎn)：真實(shí)和微小?！罢鎸?shí)性”一直就是紀(jì)錄片所持有的特征，微紀(jì)錄片傳承了這一特點(diǎn)，更是以真實(shí)為原則，呈現(xiàn)出獨(dú)有的敘事表達(dá)。無(wú)論是客觀再現(xiàn)和主觀呈現(xiàn)，微紀(jì)錄片一直遵循和追求著這兩點(diǎn)。另外，短小精悍作為一種狀態(tài)更能吸引人來(lái)觀看和關(guān)注，當(dāng)下大眾的審美趣味跟以往不一樣，他們更愿意手拿移動(dòng)端設(shè)備去觀看那小小畫(huà)框里的片子，更愿意去觀看小題材、小人物、小視角等很“微小”的片子，這些個(gè)體化的要求使得微紀(jì)錄片的視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)有了新的特征。因此，值得我們?nèi)ニ伎己吞接懙氖牵何⒓o(jì)錄片的藝術(shù)性；我們?nèi)绾慰创⒓o(jì)錄片這一形式帶來(lái)的效果；隨著微紀(jì)錄片的片源增多，其市場(chǎng)反應(yīng)又如何？微紀(jì)錄片與其他劇情類(lèi)微電影的創(chuàng)作手法有什么區(qū)別？等等一系列問(wèn)題是我們開(kāi)始探究微紀(jì)錄片首要解決的。

1 獨(dú)特的真實(shí)性

事實(shí)上，真實(shí)性是一種藝術(shù)化的呈現(xiàn)，它并不是簡(jiǎn)單機(jī)械的客觀記錄，是靠真實(shí)的影像來(lái)傳達(dá)創(chuàng)作情感，表達(dá)思想，傳遞觀念，引人思考從而讓我們產(chǎn)生有代入感的情感體驗(yàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我們拍攝的作品可以直接抵達(dá)觀眾面前而不需要任何中介，我們?cè)诶霉ぞ卟蹲胶头窒憩F(xiàn)實(shí)生活中諸多故事的時(shí)候，同時(shí)也擔(dān)負(fù)起講述故事真相的責(zé)任。這種真實(shí)性體現(xiàn)在主創(chuàng)的主觀講述角度、觀者的真實(shí)感受以及影像的畫(huà)面真實(shí)3個(gè)層面。

1.1 主創(chuàng)的主觀介入

綜合來(lái)說(shuō)，當(dāng)下大多數(shù)微紀(jì)錄片都是基于拍攝者或“導(dǎo)演”“編劇”主觀意識(shí)的介入，通過(guò)微紀(jì)錄片這一媒介，將他們的看法、態(tài)度乃至價(jià)值觀反映出來(lái)。在這一過(guò)程中，可能微紀(jì)錄片中的主觀論調(diào)并不明顯，或是拍攝者將它刻意隱藏起來(lái)，也可能會(huì)將它換成了另外一個(gè)主題。但歸根結(jié)底，通過(guò)目前我們?cè)诰W(wǎng)上看到的很多微紀(jì)錄片的創(chuàng)作過(guò)程，前期的題材選擇就已經(jīng)表明了導(dǎo)演在這一問(wèn)題的主觀性和傾向性，比如對(duì)素材的取舍、捕捉以及角度的選擇，甚至包括整片結(jié)構(gòu)的安排都能看出主創(chuàng)對(duì)主題情感的審視和判斷。因此，主創(chuàng)是在用客觀的畫(huà)面影像表達(dá)主觀化的情感和思想。

因此主創(chuàng)的主觀介入顯然不能背離真實(shí)性原則，不能給觀眾一種似是而非的感受。而一旦微紀(jì)錄片的內(nèi)容超出拍攝者的主觀認(rèn)識(shí)范圍，則背離了“紀(jì)錄片”這一定位，失去了微紀(jì)錄片的制作意義。

1.2 觀者的感受

對(duì)于觀者來(lái)說(shuō)，在主創(chuàng)以微紀(jì)錄片為媒介講述某些題材的基礎(chǔ)上，觀者可獲得一種似曾相識(shí)的感受，這種感受源于觀者在生活中見(jiàn)到的、遇到的，乃至親身經(jīng)歷過(guò)的一些事件。因此，從觀者的角度來(lái)看，微紀(jì)錄片具有較高的生活性、敘事性和客觀性特征。這種認(rèn)識(shí)源于兩個(gè)層面。首先，微紀(jì)錄片只是取材于真實(shí)生活場(chǎng)景的一角，它以一種先入為主的印象深刻在觀者的腦中；其次，微紀(jì)錄片的敘事結(jié)構(gòu)與觀者的生活步調(diào)緊密相連，使觀者潛意識(shí)里將自己代入其中，由此，則提高了微紀(jì)錄片的普及范圍。

事實(shí)上，在當(dāng)前的多元文化背景下，要想讓觀者的思想態(tài)度與微紀(jì)錄片的宣傳內(nèi)容產(chǎn)生共識(shí)具有一定的難度；但生活是一切藝術(shù)的原點(diǎn)，而觀者中的大部分人都屬于普通居民，他們每天的行為舉動(dòng)都在生活的環(huán)繞之下。因此，無(wú)論當(dāng)前多元文化具有怎樣的特殊性，都無(wú)法改變觀者的生活起點(diǎn)這一事實(shí)，如此，則進(jìn)一步拉近了觀者與微紀(jì)錄片之間的距離。

2 藝術(shù)化的途徑

如果對(duì)微紀(jì)錄片“微”的理解局限在作品篇幅上，似乎給人以低門(mén)檻、低成本的價(jià)值描述。微不僅是小，確切說(shuō)更應(yīng)該是內(nèi)容上的精致和精巧。

2.1 審美意識(shí)趨向精致單義

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，審美既是人類(lèi)對(duì)藝術(shù)的追求，又是自然界所有生物的本能。有學(xué)者認(rèn)為只有人類(lèi)具有審美訴求，事實(shí)上這是錯(cuò)誤的。在植物世界里，美是滿(mǎn)足其生存的所有條件，如陽(yáng)光、水分等，無(wú)論它們處于怎樣的生長(zhǎng)環(huán)境，都會(huì)將觸角伸向能給它們提供養(yǎng)分的地方；而在動(dòng)物界，美是其對(duì)獵物的追逐，立足于生活環(huán)境，為尋求生存而采取的一種出于本能的獵食行為，即為動(dòng)物的審美訴求，誠(chéng)然，這其中也包括人類(lèi)。因此，很多微紀(jì)錄片的創(chuàng)作初衷是出于一種對(duì)美的訴求，換言之，是追逐美的一種本能。創(chuàng)作者從自己的審美角度出發(fā)，首先滿(mǎn)足自己的審美，繼而為適應(yīng)大眾審美而轉(zhuǎn)化拍攝角度和內(nèi)容，如此，則使微紀(jì)錄片制的性質(zhì)從“本能的審美追求”逐漸轉(zhuǎn)向更為精致的、立足于大眾的審美滿(mǎn)足。

2.2 視頻的當(dāng)下性

當(dāng)前，因手機(jī)、相機(jī)和其他攝影設(shè)備功能的合并和統(tǒng)一，拍攝手段越來(lái)越簡(jiǎn)單化，而拍攝的內(nèi)容也越來(lái)越趨于隨意性。據(jù)美國(guó)Pew？Research？ Center于2016年調(diào)研的關(guān)于發(fā)展中國(guó)家智能手機(jī)普及率的結(jié)果顯示，中國(guó)智能手機(jī)的普及率為58%，遠(yuǎn)超俄羅斯、印度乃至發(fā)達(dá)國(guó)家日本的智能手機(jī)普及率。結(jié)合這一數(shù)據(jù)，按中國(guó)總?cè)丝跒?3億人計(jì)算，說(shuō)明中國(guó)有7.54億人擁有智能手機(jī)，而每個(gè)人都可能會(huì)成為微紀(jì)錄片的制作者。進(jìn)而，當(dāng)下微紀(jì)錄片的廣泛普及也得益于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積的不斷擴(kuò)大，據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)狀況白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率為51.7%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積已超過(guò)90%。在這樣的背景下，越來(lái)越多的微紀(jì)錄片以互聯(lián)網(wǎng)為媒介向全國(guó)乃至世界各地傳播，無(wú)論是總量還是發(fā)展態(tài)勢(shì)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了任何一家電視媒體的制作和傳播速度。

2.3 未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

立足于當(dāng)下微紀(jì)錄片的現(xiàn)狀對(duì)其未來(lái)發(fā)展作出評(píng)估，大致可得出兩個(gè)結(jié)論。其一，隨著近年來(lái)中國(guó)社會(huì)共同價(jià)值觀的不斷轉(zhuǎn)變，人們從只關(guān)心自己的生活到開(kāi)始關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，在未來(lái)勢(shì)必將會(huì)有更多的微紀(jì)錄片出現(xiàn)，“草根創(chuàng)作”的態(tài)勢(shì)愈加明顯，這充分說(shuō)明“草根階層”表達(dá)話語(yǔ)權(quán)的方式越來(lái)越廣。其二，與主流媒體創(chuàng)作的紀(jì)錄片相比，微紀(jì)錄片在社會(huì)影響力方面雖然無(wú)法比擬，但其完全扎根于生活的藝術(shù)特性在當(dāng)下逐漸的顯現(xiàn)出來(lái)，在將來(lái)勢(shì)必會(huì)推翻“藝術(shù)只屬于一小部分人”的怪圈，以巨大的發(fā)展?jié)摿Ω淖兪鼙妼?duì)“藝術(shù)”的認(rèn)識(shí)，甚至?xí)I(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀發(fā)生更進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變。

因此，可以說(shuō)當(dāng)前微紀(jì)錄片的藝術(shù)呈現(xiàn)方式是極為多樣化的，然而，這僅是中國(guó)微紀(jì)錄片發(fā)展的初期階段，在未來(lái)，其藝術(shù)途徑必將越來(lái)越廣，影響力也越拉越大。

3 市場(chǎng)語(yǔ)境下的微紀(jì)錄片

在當(dāng)前，市場(chǎng)語(yǔ)境是由電視、廣播、報(bào)刊等主流媒體構(gòu)建而成的語(yǔ)境，雖然互聯(lián)網(wǎng)的普及為微紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播提供了良好的平臺(tái)，但同時(shí)也為主流媒體創(chuàng)造更大的市場(chǎng)語(yǔ)境提供了機(jī)遇。因此，市場(chǎng)語(yǔ)境下的微紀(jì)錄片一方面需要不斷的壯大，另一方面也需向著更為專(zhuān)業(yè)性的方向發(fā)展。然而，微紀(jì)錄片也可以與主流媒體形成良好的互動(dòng)，在當(dāng)前的市場(chǎng)語(yǔ)境下，其從創(chuàng)作生產(chǎn)到流通消費(fèi)，在市場(chǎng)化過(guò)程中應(yīng)構(gòu)建以下幾種基本模式。

3.1 商業(yè)定制模式

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，雖然目前很多微紀(jì)錄片的藝術(shù)性越來(lái)越強(qiáng)，但畢竟很多制作者沒(méi)受到過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，導(dǎo)致其內(nèi)容形式魚(yú)龍混雜，其中以粗制濫造居多。鑒于這一客觀事實(shí)，微紀(jì)錄片在未來(lái)必將走上商業(yè)定制的道路。一方面，微紀(jì)錄片的傳播速度在當(dāng)前已超過(guò)了專(zhuān)業(yè)電視媒體制作的紀(jì)錄片，另一方面，其內(nèi)容可承載任何商業(yè)信息，如將某一商品以“軟廣告”的形式通過(guò)微紀(jì)錄片來(lái)宣傳，如此，則為微紀(jì)錄片賦予了巨大的商業(yè)潛力。當(dāng)前很多企業(yè)已發(fā)現(xiàn)了微紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，并制作了一些相關(guān)作品，但總體來(lái)說(shuō)，目前還未能達(dá)到一定規(guī)模，但這阻止不了微紀(jì)錄片向商業(yè)定制模式方向的發(fā)展。

3.2 從大眾到分眾

到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾需求趨于多元化，分眾傳播按不同需求將受眾細(xì)分，同時(shí)普通人也可成為傳播的主體，信息的傳播者和接受者的界限不再區(qū)別對(duì)立，每個(gè)人都是主創(chuàng)，每個(gè)人都是觀眾。這一現(xiàn)象在很多視頻網(wǎng)站中比比皆是，優(yōu)酷土豆還有愛(ài)奇藝網(wǎng)站均開(kāi)辟了自己的微紀(jì)錄片專(zhuān)欄和板塊。然而，綜合來(lái)說(shuō)當(dāng)前微紀(jì)錄片的價(jià)值尚未能被完全發(fā)掘出來(lái)，目前網(wǎng)絡(luò)上傳播的大多數(shù)微紀(jì)錄片都是以單集的形式存在，而系列化的微紀(jì)錄片較少，這主要受到了兩種因素的影響。其一是微紀(jì)錄片與紀(jì)錄片的性質(zhì)區(qū)別，當(dāng)微紀(jì)錄片的容量超過(guò)了一定的時(shí)間限度，如時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了一小時(shí)左右，則其定位已不能算是微紀(jì)錄片；其二是受到了內(nèi)容和題材的影響，很多微紀(jì)錄片的制作者只想通過(guò)一段簡(jiǎn)短的視頻來(lái)表達(dá)一個(gè)事件，事件的本身并不需要太多的篇幅，因此，當(dāng)微紀(jì)錄片成為了一個(gè)系列，則必將畫(huà)蛇添足，達(dá)不到預(yù)期效果。然而，正如同很多文學(xué)作品會(huì)采用短小的篇幅來(lái)闡述一系列的事件，微紀(jì)錄片同樣也可以向著這一方向發(fā)展，即從大眾到分眾，從單一的事件描述延伸到某一社會(huì)現(xiàn)象，而這是微紀(jì)錄片向紀(jì)錄片發(fā)展的必經(jīng)之路。

此外，如果想獲得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，對(duì)潛在受眾的需求分析是必不可少的，這是通過(guò)對(duì)多種變量因素的考察來(lái)實(shí)現(xiàn)的，比如受眾群體統(tǒng)計(jì)變量，了解不同性別年齡和職業(yè)等因素的信息，以此判斷受眾接受微紀(jì)錄片的動(dòng)機(jī)是什么？是為了純粹娛樂(lè)還是為了獲取知識(shí)？是為了認(rèn)識(shí)社會(huì)還是自身審美需要？因此，微紀(jì)錄片更強(qiáng)調(diào)通過(guò)市場(chǎng)化途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

有時(shí)候微紀(jì)錄片也會(huì)做訂單式生產(chǎn)，比如系列微紀(jì)錄片《跟我走全球》，這樣既有了創(chuàng)作的人財(cái)物等資源的保障，又符合了市場(chǎng)細(xì)化的需求。

另外，手機(jī)技術(shù)的發(fā)展使得手機(jī)本身不再局限于通訊工具的角色，而轉(zhuǎn)變成多媒體新媒體的移動(dòng)平臺(tái)。移動(dòng)媒體由于便攜更容易與受眾粘合，無(wú)疑為微紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了高度個(gè)性化的定制內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾多樣化的需求。可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)使得一系列內(nèi)容變得更加的“微”，貼合了微紀(jì)錄片的“微”，以一種微觀視角來(lái)觀察生活，是當(dāng)下語(yǔ)境的一種碎片式表達(dá)。在未來(lái)之后的發(fā)展也許不是我們今天所說(shuō)的微紀(jì)錄片形式，但微紀(jì)錄片作為視頻形式一定是主流且可持續(xù)性的創(chuàng)作。

參考文獻(xiàn)

[1]邁克爾·拉畢格.紀(jì)錄片創(chuàng)作完全手冊(cè)[M].何蘇六，等譯.4版.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006.

[2]王競(jìng).紀(jì)錄片創(chuàng)作六講[M].北京：世界圖書(shū)出版公司，2014.

[3]希拉·柯倫，伯納德.紀(jì)錄片也要講故事[M].孫紅云譯.2版.北京：世界圖書(shū)出版公司，2011.