王家彬 王兆輝

摘 ?要：本文運用文獻資料法、專家訪談法、邏輯歸納法，從經濟學視域下對武術散打的商業(yè)化手段傳播進行分析，認為散打近些年依托越發(fā)龐大的受眾和賽制的不斷完善等優(yōu)勢，在商業(yè)化傳播方面取得了不菲成績，然而在國內外的發(fā)展與推廣傳播與拳擊等格斗項目還有著較大差距，本文分析了目前散打商業(yè)化傳播面臨的困境，并借鑒國外同類型運動發(fā)展的成功經驗，對散打的未來發(fā)展做出了思考。

關鍵詞：散打 ?職業(yè)聯(lián)賽 ?傳播 ?經濟水平

中圖分類號：G80 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）07（b）-0205-03

Abstract： This paper analyzes the commercial means of Wushu Sanda from the perspective of economics by using the methods of literature， expert interview and logical induction. It holds that Sanda has made great achievements in the commercial communication relying on the more and more huge audience and the continuous improvement of competition system in recent years. However， there are still some problems in the development and promotion of Sanda at home and abroad， such as boxing， etc There is a big gap. This paper analyzes the difficulties faced by the commercial dissemination of Sanda at present， and draws on the successful experience of the development of the same type of foreign sports to think about the future development of Sanda.

Key Words： Sanda; Professional league; Communication; Economic level

武術是中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，自古以來備受關注，被人們被稱之為“國術”“國粹”。武術作為民族傳統(tǒng)體育項目，在中國流傳已經有數千年。隨著經濟的發(fā)展，社會的進步，特別是社會主義市場經濟轉型的背景下，傳統(tǒng)武術運動的發(fā)展也面臨轉型以適應新的環(huán)境，傳統(tǒng)武術進行現代化、市場化、商業(yè)化的發(fā)展是必然的趨勢。本文主要通過對比國民生活水平有關指標和各項主流運動的興起原因，參照歐美、日本等國職業(yè)賽事的開展情況、運轉機制及創(chuàng)收情況，傳統(tǒng)武術發(fā)展接下來的道路勢必要面對商業(yè)化運行的沖擊或迎頭而上，自身積極得運用商業(yè)化手段來宣傳傳武、推廣傳武、利用傳武創(chuàng)收以再推動傳武發(fā)展。隨著各項運動、賽事商業(yè)化運作開展的手段愈加成熟，各項運動開始進入了人們的視線，并將人們的眼球牢牢吸引，形成龐大的流量，聚攏大量人群參與到他們的運動中去，并且在高水平的頂尖職業(yè)聯(lián)賽表演推動下，讓人們熱愛上這項運動，從而為了這項運動花費他們的金錢、時間，同時有專業(yè)的公司、團體對該賽事的明星運動員、教練進行包裝、運營，提高并開發(fā)其本身及周邊商業(yè)價值，創(chuàng)造客觀的經濟收入和名望收入。商業(yè)化運營的優(yōu)勢在于他們深諳市場規(guī)律，知道如何最大程度開發(fā)某一事物的商業(yè)價值，在利益的推動下而進行積極自發(fā)的并且有組織的商業(yè)活動，同時對該項事物本身的推動價值是難以估量的。傳統(tǒng)武術近年來也提出了這一愿景，希望通過合理的商業(yè)手段來推廣傳統(tǒng)武術，讓傳統(tǒng)武術活躍在大眾的日常生活中，可以隨時通過報紙、新聞、網絡看到傳統(tǒng)武術的各種動態(tài)，會有武術愛好者每天收集各個明星選手的信息，了解各位優(yōu)秀教練員的訓練風格，跟著職業(yè)聯(lián)賽的比賽視頻練習武術，那時，武術的影響力就像現在的籃球的NBA，足球的世界杯一樣，深入千家萬戶，改變人們的日常生活習慣。

1 ?武術散打商業(yè)化傳播的困境

現今散打推廣效果不理想的一個限制原因就有國民經濟生活水平和消費能力，國民生活水平是一個較為寬泛的概念，本文將通過幾個經濟學指標來從體現我國國民的經濟狀況來判斷大眾是否有能力追求自己的業(yè)余愛好。一般散打運動起步階段是花費是最多的，這當然包括時間、精力和金錢。專業(yè)體校不談，因為那不算是大眾的愛好，是專業(yè)運動員。從金錢上來說，散打運動需要購置纏手、拳套、沙袋等一系列訓練用品，這只是開始，如果想要真正學習到散打，還要請專業(yè)教練員進行學習，同時需要耗費大量時間;不同于其他興趣愛好，散打屬于大強度運動，初學者每次訓練后手部肌肉會無力顫抖，需要良好的飲食和睡眠以促進恢復，這些都無形中增加了散打運動的花費，抬高了學習散打的門檻，這要求一定的經濟基礎和充足的休閑時間。

可以通過以下幾種指標來大體分析目前國民經濟生活水平和消費能力，如恩格爾系數、基尼系數、洛侖茲曲線、帕累托指數等。

恩格爾系數是是食品支出總額占個人消費支出總額的比重。19世紀恩格爾（德國統(tǒng)計學家）根據統(tǒng)計數據，對消費結構的變化進行分析后得出的一個規(guī)律：一個家庭的收入越少，那么家庭收入或總支出中，用來購買食物所支付的費用所占比例就越大;而隨著家庭收入增加，每個家庭收入或總支出中用來購買食物的支出比例會呈下降趨勢。國家發(fā)展改革委組織發(fā)布的《2017年中國居民消費發(fā)展報告》指出，全國居民恩格爾系數在2017年為29.39%，至此，中國第一次進入由聯(lián)合國劃分的恩格爾系數為20%～30%的富足區(qū)間。按照聯(lián)合國糧農組織規(guī)定的標準劃分，恩格爾系數數值處在59%以上應劃分為貧困，50%～59%是溫飽，40%～50%進入小康水平，而當30%～40%應劃分入富裕，若能夠低于30%則為最富裕。但對指標的理解不能只看表面，從公式上來看：

現在的狀況是房價飛漲，人們?yōu)榱速I房省吃儉用，放在公式中分母變大分數變小，就是高昂的房價以巨大的數值拉低了恩格爾系數，而為了買房只好從日常的吃穿行來節(jié)省，如此畸形的形式卻造成了如今數據上愈加健康喜人的恩格爾系數。恩格爾系數低于0.3，既顯現出消費升級的未來趨勢，也從側面折射出我國不平衡、不充分發(fā)展的現實。

如果單純的恩格爾系數不足以證明什么，可以參考基尼系數。首先需要了解的是洛倫茲曲線：在一個國家或地區(qū)內，從最貧窮的人口計算起一直到最富有人口的人口百分比所對應各個人口百分比的收入百分比的點組成的曲線，它是赫希曼根據洛倫茨曲線提出的判斷分配平等程度的指標。假設A是實際收入分配曲線和收入分配絕對平等曲線所圍起來的面積，B是實際收入分配曲線右下方的面積。并用A/（A+B）的商來表示不同收入群體收入的不平等程度。得到的比值就被稱為洛倫茲系數或基尼系數。如果B為零則系數為1，收入分配絕對不平等。若A面積為0，根據公式基尼系數為0，則代表收入分配過程的完全平等;如果B的面積是0，系數為1，則代表收入分配過程的絕對不平等。洛倫茲曲線的弧度就代表著收入分配的平衡程度，弧度小，基尼系數小，收入分配平等，反之亦然，如圖1所示。

基尼指數通常把0.4作為收入分配差距的警戒線，用黃金分割律可計算出其準確值為0.382。一般發(fā)達國家基尼指數處在0.24～0.36，美國偏高，為0.45。基尼系數常用作國際社會定量測量居民收入的分配差異程度。若其低于0.2表示收入分配過于公平，高于0.4則過于不公平，容易造成社會不安定，應將其保持在0.2～0.4這一區(qū)間。中國國家統(tǒng)計局公布，2012年基尼系數為0.474，2013年為0.473，2014年為0.469，2015年為0.462，2016年為0.465，超過了收入分配警戒線，進入收入分配差距懸殊的行列。

就像帕累托法則說的一樣，大約20%的人口擁有大約80%的收入，武術散打這項需要一定經濟基礎和閑暇時間的運動推廣必然受到一定的阻力，運營工作也將事倍功半。

2 ?對同類運動項目的分析

說起散打商業(yè)化運營，或許可以馬上就會想起同類型的職業(yè)拳擊賽的天價“世紀之戰(zhàn)”還有刷爆各大新聞媒體頭條的“跨界之戰(zhàn)”，兩位選手打一場比賽30min下來費用頂得上梅西、C·羅踢上一年的球，龐大的收入令人咋舌，梅威瑟憑借這兩場比賽也被稱為世界上最會吸金的男人。為何一場比賽會創(chuàng)造這樣大的商業(yè)價值？同為頂尖的職業(yè)拳手，別人只能拿到幾百萬美金的出場費（同樣遠遠高于散打收益），他卻可以大把大把的撈金，洛陽紙貴說的就是這個道理。

古人說存在就有其道理。梅威瑟、帕奎奧、康納·麥格雷戈，這3位選手都具有強烈的傳奇色彩，每個人在各自的領域里都具有極強的統(tǒng)治力，時刻經受最為科學的訓練方式;身上話題不斷，是各大新聞媒體的寵兒，無數拳迷為他們瘋狂鼓勁助威;他們有最專業(yè)的職業(yè)經紀人為他們制訂最完善的商業(yè)運作方案，其所在職業(yè)聯(lián)賽和俱樂部也會為了其潛在商業(yè)價值不遺余力的推廣他們。他們不是一個人在奮斗，他們的身后是一個團隊，最頂尖的團隊為他們服務，他們要做的就是訓練、獲勝、收獲粉絲的歡呼，剩下的都交由團隊打理;甚至，除了團隊，四大拳擊協(xié)會多少代人經營累積下的拳擊愛好者、拳迷都會是他們的后盾;還有一點，國外的PPV（按次付費觀看）制度及法律條例非常完善，就像“跨界之戰(zhàn)”比賽的最大部分收入就是來自于電視付費觀看，根據數據，Showtime擁有這場比賽直播的版權，美國觀眾需要花99美元觀看高清質量的比賽視頻，而除了少部分有機會在現場觀戰(zhàn)的觀眾外，絕大部分人不得不選擇在電視上觀看這場比賽。當然，人們購買電視付費觀看的前提是足夠吸引他們的眼球，毫無疑問，這兩場比賽都做到了。這就是商業(yè)化運作的好處，可以將推出的產品賦予其額外價值，身上的光環(huán)越多，其商業(yè)價值就越大，更進一步推動其發(fā)展該項運動的決心，形成正向循環(huán)。

3 ?建議

美國職業(yè)拳擊的成功給了我國很大的啟示，我國有很多方面需要向沒過職業(yè)拳擊學習。（1）美國職業(yè)拳擊賽事和其職業(yè)化發(fā)展經歷了時間充足的發(fā)育周期，形成了完善的商業(yè)運作模式，拳擊職業(yè)化發(fā)展與職業(yè)賽事也已形成一個系統(tǒng)，每一個系統(tǒng)里的組成部分都相當的嚴密和完善。（2）美國職業(yè)拳擊通過舉辦穩(wěn)定的職業(yè)賽事、培育觀眾和選手等方式，培育了規(guī)模龐大且穩(wěn)定的市場。（3）職業(yè)賽事作為職業(yè)化的表現形式，引領著一個項目的職業(yè)化發(fā)展。我國的武術散打職業(yè)賽事成功案例較少，有影響力的賽事只有2000—2004年的中國武術散打王爭霸賽，之后舉辦的賽事為迎合市場需求，增加了比賽獎金，更改了賽事規(guī)則，但賽事持續(xù)性較差，結果并不理想。（4）目前我國的武術散打職業(yè)化在發(fā)展的過程中還存在許多問題，如運動員未實現職業(yè)化、賽制與競賽規(guī)則未統(tǒng)一的、盈利手段單一等問題，因此，我國的散打職業(yè)賽事及職業(yè)化發(fā)展仍有較大進步空間，處于初級階段。（5）我國武術散打職業(yè)化發(fā)展不同于美國職業(yè)拳擊，二者生長在不同文化背景、不同社會制度及經濟制度中，成長結果勢必表現出巨大的差異。（6）借助“一帶一路”與周邊國家之間的文化高度交流、碰撞，是促進散打商業(yè)化手段傳播良好機遇。

4 ?結語

武術散打是中國傳統(tǒng)武術技擊部分的精華之所在，它一定程度上推動了世界格斗運動的發(fā)展，有著自己的獨特風格。但在世界格斗運動蓬勃發(fā)展之際，散打卻失去了進取的銳意，雖然種種的原因使得散打在發(fā)展過程中遇到一些問題，但應保持一顆清醒的大腦和客觀的態(tài)度來看待此類問題。積極借鑒世界其它格斗運動賽事的發(fā)展經驗，不斷完善賽事規(guī)則制度，并注重大眾武術散打文化的傳播，全方位助力散打運動的推廣與傳播。

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