關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興 戰(zhàn)略背景 大學(xué)生 電商創(chuàng)業(yè) 法律影響因素

作者簡介：奚小龍，甘肅財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院。

中圖分類號(hào)：G645? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.08.260

在電子商務(wù)飛速發(fā)展的情況下，大學(xué)生們紛紛涌入到自主創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，這給我國破解嚴(yán)峻的大學(xué)生就業(yè)難題起到了很好的緩沖作用，在一定程度上緩解了我國的就業(yè)壓力。尤其是在國家頒布的“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下，給大學(xué)生們回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了非常好的機(jī)遇，而政府部門為了吸引更多的大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也提出了很多的優(yōu)惠政策，希望大學(xué)生們能切實(shí)助力“鄉(xiāng)村振興”。但是，在這種背景下，大學(xué)生電商創(chuàng)業(yè)還是會(huì)受到很多因素的影響，其中法律因素的影響也殊為重要。

一、電商創(chuàng)業(yè)概述

一說到電子商務(wù)，人們首先想到的就是上網(wǎng)，而上網(wǎng)給人們的印象就是聊天、游戲、看小說、聽音樂、刷微博、買東西等等，其實(shí)除了以上這些內(nèi)容，上網(wǎng)還可以賣東西。俗話說的好“買賣買賣”是先有買，才會(huì)給賣提供更多的商機(jī)，而商機(jī)多了，當(dāng)然也會(huì)吸引更多的人來買，兩者之間是缺一不可的。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，自2011年開始，我國就有超過2億人在網(wǎng)上進(jìn)行購物，而且在互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展下，網(wǎng)購人數(shù)和筆數(shù)每年還在以驚人的速度遞增。持續(xù)到2018年，隨著網(wǎng)購平臺(tái)越來越多，我國的網(wǎng)購人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了非常高的水平，而這一年也是我國網(wǎng)購的爆發(fā)期，在這種情況下，也出現(xiàn)了很多的商機(jī)。在網(wǎng)上購物的好處：比實(shí)體店便宜;種類多，品牌多、款式多;方便快捷[1]。

網(wǎng)絡(luò)開店的好處：首先，開店門檻低，不用投入很多資金，設(shè)備只需要用一臺(tái)電腦;其次，隨時(shí)隨地都能創(chuàng)業(yè)，無地點(diǎn)限制;風(fēng)險(xiǎn)很低;沒有固定的場所和時(shí)間，收入上不封頂，可以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。就目前大學(xué)生們的性格特點(diǎn)來說，電商創(chuàng)業(yè)是非常適合他們的，所以這也是眾多大學(xué)生們選擇電商創(chuàng)業(yè)原因。

二、大學(xué)生電商創(chuàng)業(yè)對“鄉(xiāng)村振興”的影響分析

（一）可以給更多農(nóng)民朋友提供就業(yè)機(jī)會(huì)，在提高他們就業(yè)的同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)收入

在互聯(lián)網(wǎng)飛速方法的時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易已經(jīng)成為人們生活中非常重要的生活方式，對于鄉(xiāng)村農(nóng)民來說，他們生活來源也不再僅僅依靠耕種來獲取，農(nóng)民朋友的文化素質(zhì)水平也在不斷的提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到了農(nóng)村，而很多大學(xué)生們也因此發(fā)現(xiàn)了很多商機(jī)，紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并幫助很多農(nóng)村朋友們打開了農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)市場，給更多人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了農(nóng)民朋友的收入，給我國的“鄉(xiāng)村振興”提供了非常大的幫助[2]。

（二） 能給家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品打開新市場和新的銷售渠道

在電子商務(wù)進(jìn)入農(nóng)村之前，農(nóng)民朋友們對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售都是通過集市和大市場來銷售，是一手交錢一手交貨的銷售模式，有時(shí)間和地點(diǎn)的雙重限制，而且效果還不是很好，使很多農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的情況。但是通過大學(xué)生們電商創(chuàng)業(yè)，幫助農(nóng)民朋友們真正打開了農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場，讓越來越多的人們認(rèn)識(shí)和了解到家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，而且銷售價(jià)格也不僅僅局限于當(dāng)?shù)氐氖袌鰞r(jià)格，在一定程度上提高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，同時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況，更重要的是不會(huì)受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)進(jìn)行交易。當(dāng)然也給“鄉(xiāng)村振興”帶來了很大的經(jīng)濟(jì)利益。

（三） 給貧困的家鄉(xiāng)帶來很大的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢

隨著人們生活水平的提高，人們會(huì)越來越重視綠色無公害的產(chǎn)品，尤其是在健康事故頻繁發(fā)生的情況下，人們會(huì)更加重視健康，他們舍得為自己出高價(jià)錢買到更好的、無公害的綠色產(chǎn)品。而我國很多貧困地區(qū)雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展跟不上，但是他們具備先天的優(yōu)勢，就是有非常好的地質(zhì)和環(huán)境資源，通過電商，就可以給買賣雙方搭建一個(gè)好的購物平臺(tái)，當(dāng)然這也就間接的給我國貧困鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來了潛力，給我國的“鄉(xiāng)村振興”也帶來發(fā)展的優(yōu)勢。

三、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)面臨的法律問題

（一） 沒有一個(gè)完善的電商交易安全體系

雖然在新時(shí)期發(fā)展下，農(nóng)村電商已經(jīng)得到了普及，但是對于大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)來說還是處于起步階段，在安全方面還存在很多漏洞。

就目前來說，涉及最大的法律問題就是信息泄露和交易平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)問題。大學(xué)生們在回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，會(huì)帶領(lǐng)更多的農(nóng)民朋友一起創(chuàng)業(yè)，但畢竟農(nóng)民朋友受知識(shí)水平的影響，會(huì)在創(chuàng)業(yè)的過程出現(xiàn)很多問題，他們對網(wǎng)絡(luò)上的交易平臺(tái)不會(huì)辨別，導(dǎo)致自己的交易不合法，而且在這種情況下，還會(huì)將買賣雙方的信息泄露出去，給很多違法分子提供詐騙的機(jī)會(huì)，這樣的話會(huì)給買賣雙方都帶來非常嚴(yán)重的損失[3]。

（二） 面臨違約責(zé)任的法律問題

大學(xué)生們在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的過程中，主要是以售賣農(nóng)產(chǎn)品為主，但是很多農(nóng)產(chǎn)品都屬于生鮮類，而對于生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品來說，保質(zhì)期是非常短的，受季節(jié)溫度的影響，生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)各種問題。而且對于農(nóng)民朋友來說，他們的履約責(zé)任意識(shí)很淺，并沒有意識(shí)到嚴(yán)重的后果，出現(xiàn)各種違約的情況，給大學(xué)生們電商創(chuàng)業(yè)帶來很大的困擾和法律責(zé)任。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在2018年這一年當(dāng)中，我國僅處理消費(fèi)者投訴的案件就增長了39%，而在這百分之三十九的比例中，有一半都是因?yàn)檫`約來進(jìn)行投訴的，并且在違約投訴案件中，有將近三分之一都是來自于農(nóng)產(chǎn)品。這些法律問題的出現(xiàn)，也給大學(xué)生們的電商創(chuàng)業(yè)帶來一定的麻煩和困擾，而且還嚴(yán)重影響到“鄉(xiāng)村振興”之路的發(fā)展。

（三） 面臨商標(biāo)侵權(quán)的法律問題

商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也是企業(yè)品牌的象征。商標(biāo)對于消費(fèi)者來說，它能幫助消費(fèi)者正確辨別農(nóng)產(chǎn)品的真?zhèn)?。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，使各行各業(yè)的人都涌入到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得非常差。在這種混亂的背景下，就會(huì)出現(xiàn)很多的不法商家使用假商標(biāo)冒充我們的農(nóng)產(chǎn)品，給我們真的農(nóng)產(chǎn)品的銷量帶來很大的影響。而農(nóng)村電商的商標(biāo)，同樣也會(huì)受到很多人為因素的影響，由于農(nóng)民朋友法律意識(shí)薄弱，對商標(biāo)也不太重視，所以會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)丟失和泄漏的情況，最終形成侵權(quán)的普遍現(xiàn)象。這種情況的出現(xiàn)，不但給經(jīng)營者帶來很大的經(jīng)濟(jì)損失，而且還會(huì)讓消費(fèi)者買到假的農(nóng)產(chǎn)品，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)，更重要是影響以后的農(nóng)村電商發(fā)展，給大學(xué)生們創(chuàng)業(yè)帶來很大的麻煩和困擾，也會(huì)嚴(yán)重阻礙“鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展[4]。

（四） 農(nóng)村的電商物流點(diǎn)比較少，會(huì)導(dǎo)致物流壟斷的情況出現(xiàn)

大學(xué)生們回鄉(xiāng)進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，遇到最大的問題是農(nóng)村物流點(diǎn)比較少，限制了農(nóng)村電商的發(fā)展。由于農(nóng)村發(fā)展比較緩慢，同時(shí)也會(huì)受通信設(shè)施和路段的影響，使很多農(nóng)村地區(qū)都不會(huì)設(shè)置太多的物流點(diǎn)，這種情況的出現(xiàn)很容易因?yàn)榻灰琢刻喑霈F(xiàn)貨運(yùn)不匹配的情況。會(huì)嚴(yán)重出現(xiàn)產(chǎn)品滯留情況的發(fā)生，使本來可以很有價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)樾迈r度不夠降低了自身的價(jià)值。同時(shí)也正是因?yàn)槲锪鲗r(nóng)村市場進(jìn)行了壟斷，所以會(huì)出現(xiàn)物流價(jià)格高、物流慢、選擇少的情況，這對于買賣雙方來說都是非常不利的。所以對于電商物流點(diǎn)的建設(shè)來說，需要得到政府部門和企業(yè)的支持，對農(nóng)村物流點(diǎn)的創(chuàng)設(shè)也要加大力度，當(dāng)然，這對于“鄉(xiāng)村振興”來說也是很有幫助的[5]。

四、在大學(xué)生電商創(chuàng)業(yè)過程中關(guān)于防范法律風(fēng)險(xiǎn)因素的方法

（一） 要完善我國農(nóng)村電商的法律和法規(guī)

雖然在我國的法律上已經(jīng)存在了關(guān)于電商的法律，如《中華人民共和國電子商務(wù)法》《電商失信問題專項(xiàng)處理》《網(wǎng)絡(luò)退換貨問題新規(guī)》等法律和法規(guī)，但是這些法律和法規(guī)都不能很好的滿足我國農(nóng)村電商的發(fā)展需要，而且這些法規(guī)還在很大程度上限制了我國農(nóng)村電商的發(fā)展，所以在這種情況下，需要國家根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村電商的發(fā)展和需求，制定出能全面規(guī)范農(nóng)村電商的法律法規(guī)，只有完善的農(nóng)村電商法律體系，才能將大學(xué)生在回鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)中遇到的法律問題得到很好地解決和改善，也才能更好的推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展。

（二）要對農(nóng)民經(jīng)營朋友們進(jìn)行普法教育，提高他們的法律意識(shí)

在大學(xué)生回鄉(xiāng)進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)的過程中，會(huì)有很多農(nóng)民朋友們前來學(xué)習(xí)電商創(chuàng)業(yè)。但是鑒于目前的情況來看，無論是農(nóng)民經(jīng)營者還是交易主，他們的法律意識(shí)還非常的淺薄，沒有能正確認(rèn)識(shí)到法律的好處，所以需要在他們正式加入電商平臺(tái)之前，要對他們進(jìn)行法律知識(shí)的培訓(xùn)，要提高他們的法律意識(shí)，要讓他們正確認(rèn)識(shí)和了解商標(biāo)、權(quán)利義務(wù)以及合同的作用，幫助他們能用法律的手段來保護(hù)自己，同時(shí)要讓他們通過對法律的了解和認(rèn)識(shí)，規(guī)范自己的經(jīng)營活動(dòng)[6]。

（三）構(gòu)建一個(gè)完整的電商安全體系

為了更好的推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展，我們需要為大學(xué)生們的電商創(chuàng)業(yè)構(gòu)建一個(gè)完整的電商安全體系。以此來保護(hù)買賣雙方的信息和關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全。電商平臺(tái)應(yīng)該和網(wǎng)警進(jìn)行合作，嚴(yán)厲打擊違法犯罪行為的出現(xiàn)，一旦發(fā)現(xiàn)有人從不正規(guī)的渠道獲取個(gè)人信息的行為，一定要進(jìn)行嚴(yán)懲。此外，為了防止出現(xiàn)假冒商家的售賣行為，還要嚴(yán)格對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行把控，要讓消費(fèi)者能夠清晰的看到我們農(nóng)產(chǎn)品所有的認(rèn)證信息。

（四） 政府部門要加大扶持力度，消除農(nóng)村物流點(diǎn)的行業(yè)壟斷

想要更好的推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興”，電商的發(fā)展起著非常關(guān)鍵的作用。當(dāng)然這里離不開政府部門的支持工作。首先需要政府部門解決的就是農(nóng)村物流點(diǎn)的問題，物流直接影響著電商的發(fā)展，同時(shí)也影響著農(nóng)產(chǎn)品的銷量。所以需要政府部門要參與到農(nóng)村物流點(diǎn)構(gòu)建的問題上，要加大扶持力度，吸引更多的快遞公司駐扎，一定要保證達(dá)到和電商的貨運(yùn)量進(jìn)行匹配的程度，以此來減少農(nóng)產(chǎn)品的滯留[7]。

五、結(jié)語

總而言之，在大學(xué)生們回鄉(xiāng)進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)的過程中，他們將面臨很多的法律問題，而這些法律問題的出現(xiàn)，會(huì)給大學(xué)生們電商創(chuàng)業(yè)帶來很大的阻礙，而且還會(huì)影響到他們創(chuàng)業(yè)的積極性。所以，大學(xué)生們在面臨非常復(fù)雜的電商法律環(huán)境時(shí)，一定要保持冷靜、客觀的態(tài)度和頭腦，同時(shí)還要加強(qiáng)自身法律意識(shí)的提高。除此之外，還需要得到政府部門的支持，并希望有關(guān)部門將農(nóng)村電商中出現(xiàn)的法律問題，盡快完善法律體系，也為我國“鄉(xiāng)村振興”盡一下綿薄之力。

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[7]黃芳，姜宇.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商人才培養(yǎng)模式研究[J].農(nóng)場經(jīng)濟(jì)管理，2019（5）：38-40.