張兆羽

摘? ? 要：圖形創(chuàng)意能快速打破時間和語言的局限，更加直接形象的傳遞信息。視覺傳達設(shè)計在運用圖形創(chuàng)意過程中可以給人們帶來新奇有趣的體驗，視覺傳達設(shè)計利用圖形創(chuàng)意能更加充分的展現(xiàn)產(chǎn)品信息，呈現(xiàn)的效果更好。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;視覺傳達;運用策略

引言

視覺傳達設(shè)計主要就是對視覺媒介進行應用，使觀眾可以對設(shè)計有所了解，其屬于為特定事物進行可視形式的行為，其具有較高的主動性。視覺傳達設(shè)計在日常生活中涵蓋了較大的范圍，其中包括了影視作品、藝術(shù)設(shè)計等多個方面。在平面設(shè)計和圖形設(shè)計中，可以將視覺傳達設(shè)計的發(fā)展看做是其擴展與延伸。隨著數(shù)字化媒體的不斷發(fā)展，社會環(huán)境發(fā)生了較大變化，視覺傳達設(shè)計也逐漸突破了傳統(tǒng)束縛，其設(shè)計領(lǐng)域越來越廣闊。人們也越來越希望在現(xiàn)代化工具和技術(shù)的發(fā)展下，視覺傳達設(shè)計可以對其有效運用，從而展現(xiàn)出更加獨特的展現(xiàn)形式，使消費者的需求可以得到充分滿足。

一、圖形創(chuàng)意特點與形式

在圖形創(chuàng)意設(shè)計理念中，“圖形”的主要用途是為了傳播信息，其形式為視覺形式，由此可以將包裝內(nèi)容的主題形象化，業(yè)界將“圖形”譽為一種視覺藝術(shù)語言。根據(jù)相關(guān)研究可知，圖形創(chuàng)意設(shè)計需要遵循“圖”“形”“意”3元素規(guī)律對各元素進行組織，由此構(gòu)建出不同形式的美感，這即為圖形創(chuàng)意設(shè)計中最突出特點。另外，與傳統(tǒng)設(shè)計中的二維平面設(shè)計不同，圖形創(chuàng)意設(shè)計的藝術(shù)空間更為廣闊，可以是二維，也可以是三維，一切均根據(jù)設(shè)計者的想象來決定，這樣能夠準確的將設(shè)計者的情感、理念傳達給觀者，可見其在包裝設(shè)計中具有較高的應用價值，能起到傳遞包裝設(shè)計信息的作用。如果“圖”“形”“意”3者有所缺失，則傳遞的就不夠全面，容易造成對產(chǎn)品記憶點的缺失。從設(shè)計手法角度可知，圖形創(chuàng)意設(shè)計就是根據(jù)設(shè)計者的創(chuàng)意對具象物體的形狀進行改變，使圖形成為抽象圖形而能夠賦予整個設(shè)計更深層次意義，內(nèi)涵信息的表達更加鮮明。值得注意的是，任何形式的藝術(shù)設(shè)計都要體現(xiàn)“美”，因此在設(shè)計者對具象物體進行抽象改變時，不能無限制、無度的進行改變，必須緊抓設(shè)計主題與個人創(chuàng)意，合理的控制各種設(shè)計手法的“度”，確保設(shè)計圖形美感與信息之間的平衡，得出準確的圖形表現(xiàn)形式。

二、視覺傳達設(shè)計中運用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提升產(chǎn)品的辨識度

視覺傳達設(shè)計通過圖形創(chuàng)意表達的設(shè)計主體理念能提升大眾的接受程度，強化大眾對設(shè)計主體的認知，從而提升產(chǎn)品的辨識度。通常視覺傳達設(shè)計不能將產(chǎn)品的理念實質(zhì)準確的傳遞給用戶，用戶和產(chǎn)品之間無法形成有效的“交流”。而圖形創(chuàng)意則能使用戶通過簡潔的圖形、文字形象來初步了解產(chǎn)品。

（二）促進用戶消費

在一些方便商品經(jīng)濟流通中具備多樣化的圖形創(chuàng)意設(shè)計，還可以使大眾審美在潛移默化中得到提高，不僅可以使人們接受相應的信息，還可以使大眾的身心更加放松和愉悅。設(shè)計師應用一些具有商業(yè)化的平面設(shè)計，在其中對圖形創(chuàng)意加以運用，就可以使其設(shè)計作品緊扣不同消費者的多方面心理，從而形成更具特色的視覺傳達手段，增強產(chǎn)品的藝術(shù)性，促進消費者消費。

（三）提升產(chǎn)品的價值

產(chǎn)品的價值具體表現(xiàn)在人們對產(chǎn)品的熱衷程度，而視覺傳達設(shè)計是影響產(chǎn)品價值的關(guān)鍵之一，在一定程度上用戶對產(chǎn)品的選擇取決于視覺傳達設(shè)計呈現(xiàn)出的效果。視覺傳達設(shè)計中對產(chǎn)品的信息傳遞是否詳盡、品牌形象是否能促進用戶消費的決定性因素是圖形創(chuàng)意的使用，向視覺傳達設(shè)計中融入圖形創(chuàng)意，表現(xiàn)更多產(chǎn)品品牌信息，促使用戶產(chǎn)生好奇心理，更形象的了解接觸產(chǎn)品。通過簡潔的圖形圖像讓用戶感知產(chǎn)品，提升消費者對產(chǎn)品的好感，從而留住更多受眾，提升產(chǎn)品的價值。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達設(shè)計中的具體應用

（一）包裝設(shè)計

如今，外包裝已成為人們在選擇商品時的一個重要因素。商品在逐漸被人們熟知且慢慢深受歡迎的過程中，不僅需要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，同時也需要注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計在產(chǎn)品產(chǎn)品銷售過程中的重要作用。通過設(shè)計出精美的包裝使產(chǎn)品產(chǎn)品能在第一時間吸引消費者，激發(fā)消費者的購買欲望。而通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計，在增加產(chǎn)品的競爭力的同時，也能在產(chǎn)品銷售市場中得到消費者充分肯定。在當今市場中，具有吸引眼球的外包裝設(shè)計，可以使產(chǎn)品產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢，對產(chǎn)品更具有選擇偏向性，提高產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）標志設(shè)計

標志和一般的繪畫不同，在設(shè)計標志的同時必須和設(shè)計主體的形象密切結(jié)合，然后通過簡化的圖形、文字或者符號傳遞給大眾，使其通過標志理解所要宣傳的理念。比如品牌標志的設(shè)計，設(shè)計人員要對品牌的經(jīng)營理念、整體定位以及傳達出的價值觀進行總結(jié)濃縮，在品牌標志中體現(xiàn)出來。最重要的是能精準的傳遞品牌信息，如國內(nèi)產(chǎn)品旺旺的LOGO對稱的椰樹發(fā)型、圓潤流暢眼線以及蔑視世俗的白眼和愛因斯坦式的吐舌讓消費者感到喜慶。品牌標志和企業(yè)名稱完美對應，而且品牌出現(xiàn)老化趨勢時這一品牌標志的出現(xiàn)使旺旺公司找到與年輕人對話的正確途徑，成功實現(xiàn)了品牌年輕化，拓展了新的市場，受到更多消費者的歡迎。

（三）書籍裝幀

在現(xiàn)代化的書籍裝幀設(shè)計中，相關(guān)設(shè)計師有效結(jié)合傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美，可以使書籍裝幀的創(chuàng)造更加獨特，使讀者受到一定的啟發(fā)。設(shè)計師主要運用圖形的變形和寫實等方法進行視覺傳達設(shè)計，合理轉(zhuǎn)變其事物的原有形象，將全新的形象創(chuàng)造出來，其設(shè)計出來的圖形，不僅可以對事物本身進行客觀反映，還可以進一步展現(xiàn)出書籍裝幀的設(shè)計水準。設(shè)計師自身的設(shè)計觀念和手段，需要緊跟市場經(jīng)濟變化而合理轉(zhuǎn)變，從而更好的滿足市場開發(fā)需求，進一步增強作品的時代意義。

四、結(jié)束語

隨著目前經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量逐漸提高，審美水平也得到了大幅度的提升。在各種新型技術(shù)和工具的影響下視覺傳達設(shè)計也進行了改革，而且人們對視覺傳達設(shè)計的要求也更為嚴格。圖形創(chuàng)意的使用是視覺傳達設(shè)計進行創(chuàng)新改革的重要體現(xiàn)，設(shè)計人員需要具有創(chuàng)新意識，深入學習圖形創(chuàng)意的應用方法，以此提升視覺傳達設(shè)計水準。

參考文獻：

[1]林淑琴.淺談平面廣告圖形創(chuàng)意技巧的培養(yǎng)[J].傳播力研究，2019，3（18）：179.

[2]趙婭雯.圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的作用分析[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2019，18（12）：229-230.

[3]王影.平面設(shè)計中圖形思維的應用研究[J].設(shè)計，2018（13）：84-85.