祁麗

摘 要：近年來，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生了明顯的變化。要想增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要科學(xué)合理地設(shè)置頻道編排，讓有限的電視節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。如何通過優(yōu)化編排增強(qiáng)傳播效果？筆者以寧夏廣播電視臺(tái)公共頻道節(jié)目編排為例，試做如下討論。

關(guān)鍵詞：電視;節(jié)目編排;傳播力

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 19-0-01

寧夏公共頻道作為寧夏地面電視的主頻道，隨著觀眾需求的變化和市場(chǎng)份額提升的需要，公共頻道對(duì)原有的編排模式逐步進(jìn)行調(diào)整，在強(qiáng)化新聞?lì)l道的定位特色、有效配置節(jié)目資源、碎片化播出廣告以及節(jié)假日特殊編排等方面做出了積極有益的嘗試，通過突出頻道特色、強(qiáng)化頻道優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果。

一、強(qiáng)化新聞綜合頻道定位，努力提升頻道收視率和影響力，收視率狀況明顯改善

經(jīng)過合理調(diào)整，公共頻道將全天節(jié)目形成四個(gè)新聞播出帶，目前，全天四個(gè)新聞版塊收視率均高于同時(shí)段收視。第一個(gè)新聞版塊7：00—8：30，收視率0.13%，較調(diào)整前上升了18%;第二個(gè)新聞版塊11：35—13：30收視率0.49%，較調(diào)整前上升了63%;第三個(gè)新聞版塊16：30—20：20，也是全天收視貢獻(xiàn)最大的一個(gè)版塊，頻道將新聞播出時(shí)間前置，贏得了有效的收視人群，收視率最高達(dá)到3.0%，平均收視率0.65%，較調(diào)整前上升了38%;第四個(gè)新聞版塊22：40—24：00，取消原有的豪情劇場(chǎng)，復(fù)播主要新聞欄目，收視率也有明顯的起色。

（1） 調(diào)整午夜時(shí)段編排，打造午夜新聞節(jié)目播出帶。公共頻道調(diào)整晚間編排，優(yōu)化新聞節(jié)目播出帶。為突出新聞綜合頻道定位，公共頻道對(duì)22：00—24：00時(shí)段節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化了午夜新聞節(jié)目播出帶。取消“豪情劇場(chǎng)”四集連播，打造近3小時(shí)的新聞節(jié)目播出帶。將《直播60分》《哈喜喜扯磨》《寧夏新聞聯(lián)播》《新聞話題》在午夜時(shí)段依次重播，與原22：40—23：00首播的《今晚播報(bào)》共同構(gòu)成長(zhǎng)達(dá)近3個(gè)小時(shí)的新聞節(jié)目播出帶，收視率有明顯的起色?！督裢聿?bào)》播出時(shí)間調(diào)整到22：20，比原時(shí)段提前20分鐘播出，調(diào)整后可以承接“黃金劇場(chǎng)”部分觀眾，有利于提高傳播效應(yīng)?！秾幭男侣劼?lián)播》重播調(diào)整到23：00，實(shí)現(xiàn)整點(diǎn)編排。更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，并且成為午夜新聞重播時(shí)段的新坐標(biāo)。

（2） 引進(jìn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，巧妙編排黃金時(shí)段及其前后區(qū)間節(jié)目。為有效填補(bǔ)17：00—18：00的收視空檔，公共頻道引進(jìn)播出《法治中國(guó)60分》欄目，收視率最高達(dá)到0.84%。在《法治中國(guó)60分》之后，公共頻道安排播出《直播60分》和《哈喜喜扯磨》欄目，這兩個(gè)新聞?lì)惞?jié)目由于其所具有的獨(dú)特性和符合人們急需獲取當(dāng)日新聞信息或者了解關(guān)注的某類新聞事件的心理需求而吸引了視聽者。又由于其節(jié)目編排的連貫性和穩(wěn)定性，使許多觀眾已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的收視習(xí)慣。調(diào)整后的1—10月份，《直播60分》平均收視率為1.06%，《哈喜喜扯磨》平均收視率為0.93%，成為公共頻道自辦欄目的收視高峰。這兩檔節(jié)目為后續(xù)的黃金時(shí)段打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使新聞欄目之間產(chǎn)生了更大傳播效果的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

（3） 收視率持續(xù)上揚(yáng)，新聞節(jié)目播出比重和收視占有率均超過電視劇。經(jīng)過調(diào)整優(yōu)化編排、提升節(jié)目質(zhì)量，公共頻道新聞節(jié)目播出比重達(dá)到29%，收視占有率達(dá)48%，兩項(xiàng)指標(biāo)均大幅超過電視劇，改變了長(zhǎng)期以來以電視劇為第一主打的收視局面，進(jìn)一步凸顯了公共頻道的新聞綜合頻道定位。

二、有針對(duì)性地進(jìn)行差異化編排，滿足觀眾多樣化需求

（1） 通過社區(qū)調(diào)查收集數(shù)據(jù)，實(shí)行假日特別編排。公共頻道通過走進(jìn)社區(qū)開展問卷調(diào)查，針對(duì)特殊時(shí)期，本地觀眾的作息習(xí)慣和收視喜好，公共頻道進(jìn)行特別的節(jié)目編排。針對(duì)高考、端午節(jié)、六一兒童節(jié)、世界杯和寒暑期，公共頻道及早策劃，從電視劇的編播選擇和日播欄目的內(nèi)容都按照各自欄目的定位做出了及時(shí)的相關(guān)報(bào)道。

（2） 調(diào)整劇場(chǎng)內(nèi)容和定位。公共頻道對(duì)劇場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)行了重新定位。比如暑期針對(duì)涌入的年輕觀眾，在早間經(jīng)典劇場(chǎng)，推出以年輕偶像群體為主打的浪漫愛情、幽默輕松的電視劇，在公共頻道主打的黃金劇場(chǎng)，接連推出以生活情感類為主的電視劇，同時(shí)加大了進(jìn)社區(qū)宣傳和新媒體平臺(tái)的宣傳。通過一系列努力，公共頻道黃金劇場(chǎng)收視率接連攀升。

（3） 通過增加導(dǎo)視線，用嶄新的文字導(dǎo)視和視頻導(dǎo)視，增加了播出內(nèi)容信息的告知密度。與此同時(shí)，在大時(shí)段廣告中安排了《飛越寧夏》欣賞線的插播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣告的進(jìn)一步碎片化編排，有利于實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源和廣告的更好結(jié)合。

三、推出具有頻道特色的創(chuàng)新節(jié)目，民生新聞?lì)惞?jié)目成收視增長(zhǎng)最大亮點(diǎn)

（1） 公共頻道將《新時(shí)空》和《法治視線》無縫編排，全力打造一小時(shí)民生新聞直播欄目，播出時(shí)段調(diào)整至18：00至19：00，總時(shí)長(zhǎng)60分鐘。這兩個(gè)欄目的無縫編排直播，開辟了寧夏廣播電視臺(tái)大時(shí)段新聞直播的先河，收視率和影響力開始呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

（2） 差異化編排，推出方言《哈喜喜扯磨》。在每天19：05推出方言民生新聞節(jié)目《哈喜喜扯磨》，以的哥哈喜喜的視角對(duì)區(qū)內(nèi)外的民生及社會(huì)新聞話題進(jìn)行評(píng)述，在節(jié)目的個(gè)性化、本土化、分眾化方面進(jìn)行了有益探索和嘗試。

總之，出色節(jié)目收視率的提高，離不開合理編排與觀眾基礎(chǔ)。因此，無論是黃金時(shí)段還是非黃金時(shí)段的節(jié)目編排都應(yīng)以收視需求為節(jié)目編排原則，最終提高收視率增強(qiáng)傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]康昕.融媒體背景下廣播的社群化傳播研究[D].吉林大學(xué)，2018.