祁麗
摘 要:近年來,在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局發(fā)生了明顯的變化。要想增強(qiáng)核心競爭力,就要科學(xué)合理地設(shè)置頻道編排,讓有限的電視節(jié)目資源實現(xiàn)最優(yōu)配置。如何通過優(yōu)化編排增強(qiáng)傳播效果?筆者以寧夏廣播電視臺公共頻道節(jié)目編排為例,試做如下討論。
關(guān)鍵詞:電視;節(jié)目編排;傳播力
中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 19-0-01
寧夏公共頻道作為寧夏地面電視的主頻道,隨著觀眾需求的變化和市場份額提升的需要,公共頻道對原有的編排模式逐步進(jìn)行調(diào)整,在強(qiáng)化新聞頻道的定位特色、有效配置節(jié)目資源、碎片化播出廣告以及節(jié)假日特殊編排等方面做出了積極有益的嘗試,通過突出頻道特色、強(qiáng)化頻道優(yōu)勢,從而進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果。
一、強(qiáng)化新聞綜合頻道定位,努力提升頻道收視率和影響力,收視率狀況明顯改善
經(jīng)過合理調(diào)整,公共頻道將全天節(jié)目形成四個新聞播出帶,目前,全天四個新聞版塊收視率均高于同時段收視。第一個新聞版塊7:00—8:30,收視率0.13%,較調(diào)整前上升了18%;第二個新聞版塊11:35—13:30收視率0.49%,較調(diào)整前上升了63%;第三個新聞版塊16:30—20:20,也是全天收視貢獻(xiàn)最大的一個版塊,頻道將新聞播出時間前置,贏得了有效的收視人群,收視率最高達(dá)到3.0%,平均收視率0.65%,較調(diào)整前上升了38%;第四個新聞版塊22:40—24:00,取消原有的豪情劇場,復(fù)播主要新聞欄目,收視率也有明顯的起色。
(1) 調(diào)整午夜時段編排,打造午夜新聞節(jié)目播出帶。公共頻道調(diào)整晚間編排,優(yōu)化新聞節(jié)目播出帶。為突出新聞綜合頻道定位,公共頻道對22:00—24:00時段節(jié)目編排進(jìn)行調(diào)整,優(yōu)化了午夜新聞節(jié)目播出帶。取消“豪情劇場”四集連播,打造近3小時的新聞節(jié)目播出帶。將《直播60分》《哈喜喜扯磨》《寧夏新聞聯(lián)播》《新聞話題》在午夜時段依次重播,與原22:40—23:00首播的《今晚播報》共同構(gòu)成長達(dá)近3個小時的新聞節(jié)目播出帶,收視率有明顯的起色。《今晚播報》播出時間調(diào)整到22:20,比原時段提前20分鐘播出,調(diào)整后可以承接“黃金劇場”部分觀眾,有利于提高傳播效應(yīng)?!秾幭男侣劼?lián)播》重播調(diào)整到23:00,實現(xiàn)整點(diǎn)編排。更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能,并且成為午夜新聞重播時段的新坐標(biāo)。
(2) 引進(jìn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目,巧妙編排黃金時段及其前后區(qū)間節(jié)目。為有效填補(bǔ)17:00—18:00的收視空檔,公共頻道引進(jìn)播出《法治中國60分》欄目,收視率最高達(dá)到0.84%。在《法治中國60分》之后,公共頻道安排播出《直播60分》和《哈喜喜扯磨》欄目,這兩個新聞類節(jié)目由于其所具有的獨(dú)特性和符合人們急需獲取當(dāng)日新聞信息或者了解關(guān)注的某類新聞事件的心理需求而吸引了視聽者。又由于其節(jié)目編排的連貫性和穩(wěn)定性,使許多觀眾已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的收視習(xí)慣。調(diào)整后的1—10月份,《直播60分》平均收視率為1.06%,《哈喜喜扯磨》平均收視率為0.93%,成為公共頻道自辦欄目的收視高峰。這兩檔節(jié)目為后續(xù)的黃金時段打下了堅實的基礎(chǔ),使新聞欄目之間產(chǎn)生了更大傳播效果的聯(lián)動效應(yīng)。
(3) 收視率持續(xù)上揚(yáng),新聞節(jié)目播出比重和收視占有率均超過電視劇。經(jīng)過調(diào)整優(yōu)化編排、提升節(jié)目質(zhì)量,公共頻道新聞節(jié)目播出比重達(dá)到29%,收視占有率達(dá)48%,兩項指標(biāo)均大幅超過電視劇,改變了長期以來以電視劇為第一主打的收視局面,進(jìn)一步凸顯了公共頻道的新聞綜合頻道定位。
二、有針對性地進(jìn)行差異化編排,滿足觀眾多樣化需求
(1) 通過社區(qū)調(diào)查收集數(shù)據(jù),實行假日特別編排。公共頻道通過走進(jìn)社區(qū)開展問卷調(diào)查,針對特殊時期,本地觀眾的作息習(xí)慣和收視喜好,公共頻道進(jìn)行特別的節(jié)目編排。針對高考、端午節(jié)、六一兒童節(jié)、世界杯和寒暑期,公共頻道及早策劃,從電視劇的編播選擇和日播欄目的內(nèi)容都按照各自欄目的定位做出了及時的相關(guān)報道。
(2) 調(diào)整劇場內(nèi)容和定位。公共頻道對劇場內(nèi)容進(jìn)行了重新定位。比如暑期針對涌入的年輕觀眾,在早間經(jīng)典劇場,推出以年輕偶像群體為主打的浪漫愛情、幽默輕松的電視劇,在公共頻道主打的黃金劇場,接連推出以生活情感類為主的電視劇,同時加大了進(jìn)社區(qū)宣傳和新媒體平臺的宣傳。通過一系列努力,公共頻道黃金劇場收視率接連攀升。
(3) 通過增加導(dǎo)視線,用嶄新的文字導(dǎo)視和視頻導(dǎo)視,增加了播出內(nèi)容信息的告知密度。與此同時,在大時段廣告中安排了《飛越寧夏》欣賞線的插播,實現(xiàn)了對廣告的進(jìn)一步碎片化編排,有利于實現(xiàn)節(jié)目資源和廣告的更好結(jié)合。
三、推出具有頻道特色的創(chuàng)新節(jié)目,民生新聞類節(jié)目成收視增長最大亮點(diǎn)
(1) 公共頻道將《新時空》和《法治視線》無縫編排,全力打造一小時民生新聞直播欄目,播出時段調(diào)整至18:00至19:00,總時長60分鐘。這兩個欄目的無縫編排直播,開辟了寧夏廣播電視臺大時段新聞直播的先河,收視率和影響力開始呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。
(2) 差異化編排,推出方言《哈喜喜扯磨》。在每天19:05推出方言民生新聞節(jié)目《哈喜喜扯磨》,以的哥哈喜喜的視角對區(qū)內(nèi)外的民生及社會新聞話題進(jìn)行評述,在節(jié)目的個性化、本土化、分眾化方面進(jìn)行了有益探索和嘗試。
總之,出色節(jié)目收視率的提高,離不開合理編排與觀眾基礎(chǔ)。因此,無論是黃金時段還是非黃金時段的節(jié)目編排都應(yīng)以收視需求為節(jié)目編排原則,最終提高收視率增強(qiáng)傳播效果。
參考文獻(xiàn):
[1]康昕.融媒體背景下廣播的社群化傳播研究[D].吉林大學(xué),2018.