翟靜

摘 要：媒介融合發(fā)展極大地推動了新聞傳播事業(yè)的進程。本文首先闡述了媒介融合的基本情況以及帶給新聞傳播的影響，然后從傳播內(nèi)容、主體以及渠道等方面分析了新形勢下新聞傳播方式的變化，最后介紹了其發(fā)展方向，希望能夠為促進新聞業(yè)發(fā)展提供有力的支持。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;媒介融合;精準(zhǔn)傳播;可視化

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-0-02

媒體融合對新聞傳播業(yè)產(chǎn)生了非常深遠的影響，同時也推動了“三網(wǎng)融合”的進程，無論是在業(yè)務(wù)層面，還是在傳播形式方面，均發(fā)生了很大的變化，使服務(wù)質(zhì)量和效率得到很大的提升。為更好地吸引受眾眼球，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮新媒體的作用，不斷推進媒介融合，積極創(chuàng)新傳播方式、提高傳播速度。本文深入地探討了媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化。

一、媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的變化

（一）傳播主體的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的傳播形式比較單一，受眾處于絕對的被動狀態(tài)。而新媒體環(huán)境下，受眾已經(jīng)成為一個監(jiān)督者，例如，在媒介融合環(huán)境下，每個人均可能變成信息的傳播者與生產(chǎn)者。作為網(wǎng)絡(luò)移動端，我們的智能手機不但能夠隨之進行信息的接收與傳遞，而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)搜集到新聞的起源、結(jié)束且自由地表明個人觀點，通過這種方式形成社會輿論。不僅如此，媒介融合環(huán)境下人們參與新聞門檻相對較低，每個人都可能成為記者或編輯，所以還叫作“自媒體時代”。政府、媒體、受眾各方的互動是平等的，由此也促使傳播主體逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。

（二）傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)換

傳媒產(chǎn)品的特點包括公共性與實用性。媒介融合環(huán)境下，新聞內(nèi)容也可實現(xiàn)產(chǎn)品化，由此就極大地促進了新聞傳播的創(chuàng)新，而新產(chǎn)品的研發(fā)，并非僅局限在技術(shù)以及運營維護上，必須緊緊圍繞產(chǎn)品來進行。相對于移動網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)的舊媒體沒有充足的研發(fā)人才，因此今后還應(yīng)在新聞生產(chǎn)與傳播中植入產(chǎn)品思維。具體來說，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面來體現(xiàn)此類產(chǎn)品思維：

首先，把單一文本編制為完整的作品，該過程即為一個完整的流程，從最初的設(shè)計、生產(chǎn)，直至傳播，構(gòu)成完整的有機體。

其次，尤為關(guān)注受眾的體驗效果，根據(jù)“微”的特點與概念，注重內(nèi)容精煉，涉及到民眾所需要的信息。制作過程中，滿足民眾的要求，注重他們的體驗。

再次，新形勢下的新聞生產(chǎn)猶如產(chǎn)品一般，與時俱進，不斷發(fā)展變化，徹底拋棄了落后的傳播方式，根據(jù)受眾的反饋以及新聞的發(fā)展情況，隨時進行更新。

最后，在產(chǎn)品思維上，結(jié)合受眾瀏覽過程中形成的數(shù)據(jù)信息，完成媒體融合下的反饋體系。

（三）傳播渠道的轉(zhuǎn)變

媒介融合環(huán)境下，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的開放性以及扁平化等特性，使得媒介中議程設(shè)置的作用有所降低。麥克盧漢提出了“地球村”這一概念，這已無法充分反映媒介融合后的一系列變化，并且已與目前的市場相脫節(jié)。實質(zhì)而言，新形勢下，網(wǎng)絡(luò)已把過去的“地球村”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗厍蚰X”，而Internet就猶如大腦附近的神經(jīng)，把每一個細胞有機整合在腦的周圍。當(dāng)前，社會中的各行各業(yè)逐漸朝著平臺化的方向發(fā)展，新聞行業(yè)也不例外，把平臺轉(zhuǎn)變成完成新聞傳播的“共有媒介”，實現(xiàn)了供給和需求規(guī)模經(jīng)濟的互通。譚天教授認為媒介融合平臺具有以下功能：響應(yīng)需求、集合資源和創(chuàng)建價值，他在研究過程中把傳統(tǒng)媒體劃分為商業(yè)形式、渠道、內(nèi)容。表明它并非只是網(wǎng)絡(luò)平臺，既具備網(wǎng)上的業(yè)務(wù)內(nèi)容，也提供線下服務(wù)。新聞媒體能夠通過互聯(lián)網(wǎng)搜集受眾的需求，然后通過先進的大數(shù)據(jù)方法，對他們的潛在需求進行深度挖掘，完成用戶的個性化要求，創(chuàng)建出有價值的新聞傳播。谷虹老師指出網(wǎng)絡(luò)平臺具有以下幾個基本要素：第一，海量端點，反映信息的規(guī)模性;第二，交互作用，確保傳播的實效;第三，介質(zhì)通用，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的廣闊性。數(shù)據(jù)庫的擴大化是媒介平臺的突出特點，使得各種媒介平臺能夠通過信息化方法，切實調(diào)動廣大受眾的歸屬感，增加他們的規(guī)模。新形勢下的新聞傳播，即通過諸多渠道，吸引廣大受眾的注意，不斷擴展用戶。

（四）傳播對象的轉(zhuǎn)變

媒介融合環(huán)境下，傳播方式多元化，內(nèi)容更加豐富，與此同時，廣大受眾的需求更具多樣化，同時要求也越來越高，新聞行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須進行創(chuàng)新，確保更多的人接受新聞傳播。比如，騰訊在運作過程中，就根據(jù)廣大受眾的需求，不僅設(shè)置了主流新聞欄目，而且還在網(wǎng)站上開設(shè)若干頻道，包括“美食” “電競”等，用戶能夠根據(jù)個人的喜好，在平臺上替換與添加新聞頻道，在各條信息的“留言”板上闡述個人的觀點，實現(xiàn)信息的交互。另一方面，平臺還根據(jù)受眾的瀏覽情況，智能化地向他們推薦感興趣的頻道，由此可以最大限度的減小他們?yōu)g覽的盲目性，并能夠提高受眾幸福感。信息化環(huán)境下，能夠按照用戶的瀏覽記錄、喜好，將他們感興趣的內(nèi)容推介給用戶。例如，今日頭條新聞網(wǎng)站，即通過深度挖掘他們的瀏覽記錄，然后推薦合適的內(nèi)容。近年來，該傳播方式獲得快速發(fā)展，表明媒介融合環(huán)境下，新聞傳播模式有了一定的變化。

（五）傳播效果要轉(zhuǎn)變

媒介融合背景下，新聞傳播以可視化的方式呈現(xiàn)給受眾。可視化即指通過信息化方法把原本較為枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成生動、形象的圖像或者視頻，然后將結(jié)構(gòu)展示在顯示屏上。例如，當(dāng)前各行各業(yè)較為普及的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，就是在可視化技術(shù)支撐下形成的。具體來說，它通過三維動態(tài)手段，把各種數(shù)據(jù)資料整合起來，然后輔助以仿真技術(shù)，使得受眾在虛擬世界中產(chǎn)生真實體驗的感覺。新聞數(shù)據(jù)化為媒體融合創(chuàng)造了良好的條件，例如，“數(shù)字王國”團隊，在運作過程中，主要是通過計算機技術(shù)進行視頻的制作，在演唱會中通過視頻投影，投放到投影屏中，這種膜還具有反光以及透光兩種功能，其形成的圖像可以使受眾產(chǎn)生真實的感覺。

二、媒介融合環(huán)境下新聞傳播方式的發(fā)展

（一）利用數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)新聞線索

不論在什么背景下，新聞都會受到人們的關(guān)注，發(fā)展成熱點。但是，現(xiàn)實中存在著大量的冷點新聞，盡管它們沒有引起注意，然而其背后隱藏著很多的線索，由此能夠發(fā)現(xiàn)新的熱點。新形勢下，每時每刻都會產(chǎn)生海量信息，通過相關(guān)分析，能夠從中發(fā)現(xiàn)熱點，然后發(fā)現(xiàn)背后潛在的問題以及根源。在發(fā)展中，新聞媒體積累了許多信息，能夠構(gòu)建起相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，分析現(xiàn)實問題和現(xiàn)象，這樣能夠發(fā)現(xiàn)有用的線索，同時也可以針對發(fā)生的新聞事件，在第一時間之內(nèi)作出響應(yīng)。例如，“莆田系醫(yī)院” “魏則西事件”等，正是由于這方面的原因而引起各界的重視，那時鳳凰資訊針對該問題刊登了相應(yīng)的文章《你居住的城市有多少莆田系醫(yī)院》，通過許多數(shù)據(jù)資料，為廣大人民群眾答疑解惑，立即引起社會的關(guān)注。媒介融合環(huán)境下，新聞傳播變得更加高效，同時還擁有一定預(yù)測性，國外一些媒體針對該課題展開積極地研究，推出了大量的預(yù)測性新聞，然而，由于發(fā)展過程中會受到技術(shù)以及其它方面的影響，到現(xiàn)在為止，其預(yù)測性仍然停留在起步階段。

（二）貼近受眾完成精準(zhǔn)傳播

媒體融合下的新聞媒體，通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)搜集受眾的瀏覽記錄，然后認真分析，向用戶推介相應(yīng)的內(nèi)容。除此之外，還能夠通過記錄他們的網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站行為數(shù)據(jù)等深挖他們的需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)引導(dǎo)，充分發(fā)揮資源的作用。需要注意的問題是，這一自動操作過于機械化，其實是平臺的單向推送，并沒有充分兼顧到用戶的心理變化，該心理與隱私泄露的新聞推動大致相當(dāng)，非常易于導(dǎo)致用戶產(chǎn)生反感情緒。對比而言，新形勢下，新聞系統(tǒng)會構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)倉庫，然后面對廣大受眾開放，充分地保護他們的主觀能動性，使其在心理與智能上更接近受眾，而海量數(shù)據(jù)信息的存儲，對提升傳播的精度起著非常重要的作用。

我國在這方面展開積極的探討，例如，在莆田系事件中，人民群眾開始注意到承包制和醫(yī)療監(jiān)管制度，人們開始對醫(yī)療體系產(chǎn)生疑問，不僅如此，老百姓更迫切的想知道問題是怎樣處理的，防止類似悲劇重演。媒體融合背景下將會搜集到更豐富的信息，今后肯定會建立更加全面的數(shù)據(jù)庫，由群眾自由選擇新聞信息，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

三、結(jié)束語

總之，當(dāng)前我們已經(jīng)進入到媒介融合時代，新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用正處在快速增長期，因此，要切實加強媒體融合的深度與廣度，媒體相互融合不僅是客觀要求，同時也是大勢所趨。新聞傳播方式的變化主要體現(xiàn)在傳播主體、內(nèi)容、效果等方面。未來應(yīng)當(dāng)充分兼顧到媒介融合的實際情況，不斷創(chuàng)新傳播方式、更新內(nèi)容，進一步提高傳播效果。

參考文獻：

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