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摘? 要? 文章以閃電新聞、海報(bào)新聞、大眾日?qǐng)?bào)這三個(gè)山東省級(jí)主流媒體客戶端作為比較研究對(duì)象，比較研究其在直播功能上的異同、特征和優(yōu)勢(shì)等，探究客戶端中直播功能對(duì)于新聞報(bào)道和媒體融合發(fā)展的意義所在。

關(guān)鍵詞? 直播;客戶端;主流媒體;比較研究;深度融合

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）10-0061-02

直播，指不經(jīng)過預(yù)先錄音或者錄像將事件現(xiàn)場(chǎng)情況、演播室播講或表演同步播出的廣播電視傳播形式，最早應(yīng)用于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。近年隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)直播功能也發(fā)展起來(lái)，眾多媒體在移動(dòng)客戶端中加入直播，用戶通過客戶端直播身臨其境，其時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)性、互動(dòng)性的特征得到顯著體現(xiàn)。

本文以閃電新聞、海報(bào)新聞、大眾日?qǐng)?bào)作為比較研究對(duì)象，三家媒體特征各異，具有代表性。閃電新聞客戶端是山東廣播電視臺(tái)打造的融媒體新聞產(chǎn)品，是其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的首發(fā)平臺(tái);海報(bào)新聞客戶端由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，是具備新聞資訊、生活服務(wù)、直播互動(dòng)等屬性的客戶端;《大眾日?qǐng)?bào)》是中共山東省委機(jī)關(guān)報(bào)，其手機(jī)客戶端在全國(guó)黨報(bào)客戶端群體中走在前列。三個(gè)客戶端中均能看到直播功能的融入，其直播的呈現(xiàn)形式、板塊設(shè)置、功能特征等都有所不同。下面將對(duì)這三個(gè)客戶端的直播功能進(jìn)行詳細(xì)的比較研究。

1? 閃電新聞的直播——“融合+PUGC”

作為山東廣播電視臺(tái)打造的融媒體新聞客戶端，閃電新聞充分融合了廣播電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，將廣播、電視的直播融入到手機(jī)客戶端中，同時(shí)還開設(shè)了專門的直播欄目，“PUGC”模式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

1.1? “視聽”直播與廣播電視深度融合

在閃電新聞客戶端中，界面分為五個(gè)板塊：新聞、視聽、問政山東、直播、我的。其中，“視聽”板塊是山東廣播電視臺(tái)的電視、廣播節(jié)目直播專區(qū)，為用戶提供直接收看山東臺(tái)、齊魯臺(tái)在播節(jié)目的渠道，同時(shí)也能收聽山東廣電的電臺(tái)直播，因此閃電新聞客戶端自身即兼具電視、收音機(jī)的功能（限于本地節(jié)目）。相比傳統(tǒng)媒體，客戶端優(yōu)勢(shì)在于可以“邊看邊聊”，這不僅滿足用戶的互動(dòng)性需求，也給媒體提供了一個(gè)及時(shí)接收反饋的途徑。

值得一提的是，除了直播，“視聽”板塊同樣具備點(diǎn)播功能。用戶可以根據(jù)頻道、欄目和時(shí)段，自由點(diǎn)播想收看的山東臺(tái)廣播電視節(jié)目。閃電新聞客戶端在對(duì)節(jié)目的日期、時(shí)段劃分上十分清晰，為用戶提供了回放便利，彌補(bǔ)了廣播電視直播節(jié)目收看時(shí)間上的不自由的劣勢(shì)，讓新聞客戶端具備了視頻、收音機(jī)App功能。同時(shí)，它也一定程度上緩解了傳統(tǒng)媒體受眾流失的困境，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體的深度融合。

1.2? 開設(shè)直播板塊，“PUGC”的內(nèi)容生產(chǎn)模式

閃電新聞客戶端在界面設(shè)計(jì)上為用戶設(shè)置了專門的直播板塊“閃電直播”，直播欄目的內(nèi)容大致分為兩類：一是對(duì)一些發(fā)布會(huì)、優(yōu)質(zhì)課程的直播，如“黃臺(tái)供暖開放日”直播、“山大經(jīng)典十課”直播等;二是由閃電新聞獨(dú)立策劃的直播欄目，如“舌尖上的大學(xué)”等。

在這些直播當(dāng)中，內(nèi)容關(guān)系民生的占大多數(shù)，如政府發(fā)布會(huì)、新聞現(xiàn)場(chǎng)直擊、幫助農(nóng)戶解決滯銷農(nóng)產(chǎn)品等內(nèi)容。利用直播的新形式，媒體發(fā)揮出了傳播資訊、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、娛樂和引導(dǎo)大眾的多重功能。

同時(shí)，閃電新聞客戶端還注重很UGC，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在用戶進(jìn)行身份認(rèn)證后，可以在“閃電直播”中發(fā)起直播，可以實(shí)現(xiàn)全球拍客的聯(lián)動(dòng)直播。2? 海報(bào)新聞直播——“眾播+圖文直播”

海報(bào)新聞客戶端的直播，一般位于“視頻”板塊的“眾播”當(dāng)中。海報(bào)的直播與閃電新聞的直播存在許多異同，它們都具有獨(dú)立的直播板塊，但相比于閃電直播，海報(bào)眾播的內(nèi)容相對(duì)單薄，也缺少獨(dú)立策劃的直播節(jié)目。總的來(lái)說(shuō)，海報(bào)新聞的直播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

2.1? 開設(shè)“眾播”，進(jìn)行大活動(dòng)直播

眾播是大眾網(wǎng)獨(dú)立IP的視覺產(chǎn)品，以“一起來(lái)直播”作為自己的欄目宣傳語(yǔ)。眾播的內(nèi)容集中于各類大型活動(dòng)，如會(huì)議開幕式、表彰大會(huì)等，與閃電新聞不同，民生科普類、娛樂類直播鮮見。同時(shí)，眾播也可以參與實(shí)時(shí)聊天，如果說(shuō)閃電直播的“邊看邊聊”更像一個(gè)評(píng)論區(qū)，那眾播的聊天就更像一個(gè)聊天室，更加有和網(wǎng)友面對(duì)面聊天的即時(shí)感。眾播所在的“視頻”也發(fā)布適應(yīng)當(dāng)下趨勢(shì)的短視頻，這也是它比閃電新聞的優(yōu)勢(shì)所在，但其直播功能、內(nèi)容都相對(duì)薄弱，有時(shí)也會(huì)直接轉(zhuǎn)載閃電新聞的直播。

2.2? 畫面直播的同時(shí)，即時(shí)圖文直播

海報(bào)“眾播”很注重對(duì)直播的實(shí)時(shí)解說(shuō)，在直播現(xiàn)場(chǎng)的新聞?dòng)浾邥?huì)在直播下發(fā)出即時(shí)的短訊，包括照片、文字的凝練內(nèi)容，時(shí)效性非常強(qiáng)，有時(shí)一條直播下的短訊有十幾條，這也讓晚進(jìn)入直播間的用戶能夠及時(shí)了解已經(jīng)播完的內(nèi)容，不會(huì)錯(cuò)過內(nèi)容和銜接不暢。

3? 大眾日?qǐng)?bào)直播——“匯聚+圖文”

作為旗下有眾多媒體集團(tuán)的大眾報(bào)業(yè)，大眾日?qǐng)?bào)客戶端的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)鮮明，常通過轉(zhuǎn)載的方式匯集多平臺(tái)資源。同時(shí)作為黨媒的客戶端，大眾日?qǐng)?bào)也保持了嚴(yán)肅性，著重聚焦于政務(wù)的報(bào)道。

3.1? 匯聚多平臺(tái)資源，轉(zhuǎn)載直播

大眾日?qǐng)?bào)客戶端在直播上沒有固定的欄目，其直播最大的特點(diǎn)是聚合多平臺(tái)的資源，轉(zhuǎn)載其他平臺(tái)直播內(nèi)容。如，轉(zhuǎn)載海報(bào)新聞客戶端“眾播”中的民生事件，轉(zhuǎn)載央視新聞客戶端的新聞會(huì)議直播等，以自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)信息資源的匯聚。同時(shí)，大眾日?qǐng)?bào)對(duì)新聞事件直播的事后回顧較多，如微觀山東等欄目，雖沒有進(jìn)行同一時(shí)間的直播，但一些事件配合圖解進(jìn)行了事后的直播圖文回顧，也是一個(gè)便于用戶觀看的形式。

3.2? 作為黨媒，很少利用客戶端直播，黨宣功能強(qiáng)

大眾日?qǐng)?bào)客戶端也有自己發(fā)布的直播，但直播不固定，內(nèi)容不豐富，看直播的用戶也較少?？傮w來(lái)說(shuō)，對(duì)于大眾日?qǐng)?bào)而言，直播形式是相對(duì)少見的，作為一個(gè)黨媒，客戶端整體基調(diào)也較為嚴(yán)肅，與政治相關(guān)內(nèi)容多，娛樂性質(zhì)的原創(chuàng)直播內(nèi)容少。雖然直播功能不強(qiáng)，但“讀報(bào)”“政庫(kù)”欄目是大眾日?qǐng)?bào)客戶端的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

4? 基于直播研究的啟示

通過比較研究閃電新聞、海報(bào)新聞、大眾日?qǐng)?bào)三家客戶端的直播功能，總結(jié)各自在直播方面的特征、優(yōu)勢(shì)，能夠看出直播對(duì)于媒體報(bào)道時(shí)效性、真實(shí)性、互動(dòng)性的意義所在。

4.1? 發(fā)揮直播功能，加快媒體融合發(fā)展

直播在當(dāng)前可謂大熱，在視頻、電商平臺(tái)中發(fā)揮著吸引用戶及變現(xiàn)的巨大作用。作為主流媒體也當(dāng)抓住機(jī)遇，加強(qiáng)客戶端中直播功能的打造，借助直播的新形式更好地傳播新聞資訊，加快主流媒體的融合發(fā)展。

4.2? 打造高質(zhì)量直播內(nèi)容，提高用戶參與度

媒介內(nèi)容是首位的。作為主流媒體，在運(yùn)用直播時(shí)更要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新策劃直播欄目，打造更貼近民生的高質(zhì)量直播產(chǎn)品，抓住用戶。還應(yīng)更好地發(fā)揮直播的互動(dòng)性，關(guān)注用戶體驗(yàn)和反饋。在內(nèi)容生產(chǎn)上，主流媒體也可開通渠道讓用戶參與直播內(nèi)容的生產(chǎn)，提高用戶對(duì)直播功能的認(rèn)可度。

4.3? 加強(qiáng)4K、5G等技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化直播體驗(yàn)

隨著媒介技術(shù)發(fā)展，主流媒體客戶端在直播方面還需加強(qiáng)技術(shù)支撐。通過加快5G、4K等先進(jìn)媒介技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)高清直播、實(shí)時(shí)傳輸以及高效分發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化直播功能，為用戶打造效果更佳的直播體驗(yàn)。

5? 結(jié)語(yǔ)

直播功能對(duì)于媒體而言，能夠第一時(shí)間傳遞來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的主流聲音，給用戶身臨其境的效果。隨著新媒體和多媒體的日益成熟，直播早已不再是傳統(tǒng)媒體的專利，也逐步走入了客戶端，4K、5G技術(shù)更是給優(yōu)質(zhì)直播提供了更多可能性。

通過比較研究，更能看出移動(dòng)直播對(duì)于新聞報(bào)道的意義所在。無(wú)論是閃電新聞的聚合廣播電視資源，還是海報(bào)新聞的圖文畫同步直播，抑或是大眾日?qǐng)?bào)的轉(zhuǎn)載媒體矩陣直播內(nèi)容，都能看出主流媒體在朝著更加融合的方向發(fā)展，當(dāng)抓住機(jī)遇邁向深度融合，實(shí)現(xiàn)從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的轉(zhuǎn)化，做新時(shí)代的傳播引領(lǐng)者。

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