陳貝貝

摘? 要? 新聞的本質(zhì)是敘事，短視頻新聞敘事模式和策略有其獨(dú)特性.以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布的短視頻新聞為例，其敘事模式呈現(xiàn)敘事主體單一化、敘事內(nèi)容碎片化、敘事形式多樣化和敘事語(yǔ)言通俗化特點(diǎn)，新聞傳播主要采用細(xì)節(jié)策略、場(chǎng)景策略、視角策略三種風(fēng)格化的敘事策略。這是主流媒體適應(yīng)新平臺(tái)技術(shù)特性和傳播規(guī)律的結(jié)果，這種新嘗試提升了主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)影響力。

關(guān)鍵詞? 主流媒體;短視頻;新聞敘事

中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）10-0015-03

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展導(dǎo)致媒介環(huán)境發(fā)生了深刻變革。媒介內(nèi)容傳輸結(jié)構(gòu)的改變導(dǎo)致大眾媒介信息獲取習(xí)慣的改變，人們不再或很少通過(guò)傳統(tǒng)大眾傳播媒介（報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等）獲取信息，轉(zhuǎn)而更多地通過(guò)手機(jī)等日益普泛化的智能媒體終端獲取信息。

作為目前國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的領(lǐng)跑者，抖音自誕生以來(lái)，憑借其豐富多樣的音樂(lè)、短小精悍的視頻內(nèi)容、酷炫的特效濾鏡、個(gè)性化的推薦服務(wù)、良好的社區(qū)氛圍迅速在眾多短視頻平臺(tái)中脫穎而

出[1]。2018年9月，人民日?qǐng)?bào)以參與、溝通、記錄時(shí)代的傳播理念入駐抖音平臺(tái)，截至2020年4月26日，其抖音號(hào)的粉絲數(shù)已達(dá)8 481萬(wàn)，總獲贊量達(dá)39億，在抖音平臺(tái)的所有注冊(cè)賬號(hào)中排名第一，其短視頻新聞的影響力可見(jiàn)一斑。

本文從敘事學(xué)角度分析人民日?qǐng)?bào)在抖音賬號(hào)發(fā)布的短視頻新聞內(nèi)容，探究主流媒體的短視頻新聞敘事及策略。

1? 短視頻新聞的敘事變化

1.1? 敘事主體單一化

傳統(tǒng)的新聞為保證新聞客觀性、真實(shí)性和全面性，一般采用多主體敘事視角，通常是編輯（或主持人）的全知敘事視角、記者的客觀敘事視角、新聞事件主人公的第一人稱(chēng)敘事視角、旁觀者的第三人稱(chēng)敘事視角等的綜合雜糅呈現(xiàn)。而短視頻新聞因視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，一般情況下只有一到兩個(gè)敘事主體，或是編輯/主持人，或是新聞當(dāng)事人，僅有少數(shù)會(huì)將兩者結(jié)合或采用兩者以上的敘事視角。新聞不會(huì)以導(dǎo)語(yǔ)、旁白或主持人口播開(kāi)始，而是在標(biāo)題中簡(jiǎn)要介紹新聞內(nèi)容，通過(guò)視頻直接呈現(xiàn)新聞畫(huà)面和人物，并配以字幕解說(shuō)，這樣的呈現(xiàn)方式雖然存在視角單一、信息碎片化的缺陷，但能讓人們更加快捷的獲取新聞的主要信息。這種短視頻作者和新聞敘述者的分離，能在很大程度上拉近受眾與新聞事件的距離[2]。

1.2? 敘事內(nèi)容碎片化

就敘事內(nèi)容來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻新聞內(nèi)容在變得多樣化的同時(shí)也更加碎片化。多樣化表現(xiàn)在新聞內(nèi)容涉及時(shí)政、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事外交、歷史、娛樂(lè)、生活等多個(gè)方面，人物涉及領(lǐng)導(dǎo)官員、普通民眾、名人明星、軍人、公安民警、科學(xué)家、歷史偉人等，將“新聞”的范疇大大拓展。碎片化表現(xiàn)為敘事內(nèi)容的不完整性和非連續(xù)性。針對(duì)簡(jiǎn)單的、經(jīng)歷時(shí)間較短的新聞事件，傳統(tǒng)的報(bào)刊新聞或電視新聞都會(huì)在一篇報(bào)道中比較完整的介紹新聞事件的主要內(nèi)容，針對(duì)歷時(shí)較長(zhǎng)的新聞事件，則采用連續(xù)報(bào)道的方式，在連續(xù)傳播中致達(dá)新聞的真實(shí)。而受短視頻時(shí)長(zhǎng)限制和傳播特性的影響，短視頻新聞內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化，往往將原本就歷時(shí)不長(zhǎng)的新聞事件拆分為多個(gè)視頻進(jìn)行傳播，且每一個(gè)視頻內(nèi)容僅是新聞事件的一小部分，觀看單個(gè)視頻內(nèi)容并不能對(duì)新聞事件有完整的了解，受眾需要主動(dòng)追蹤其他媒體平臺(tái)上的內(nèi)容才能對(duì)整個(gè)敘事有比較全面的掌握;針對(duì)歷時(shí)較長(zhǎng)的新聞事件，往往只傳播其最重要的部分：故事或新聞的“高潮”部分，并不對(duì)其做連續(xù)報(bào)道。除此之外，即使通過(guò)單個(gè)短視頻展現(xiàn)一個(gè)新聞事件，其新聞的五要素往往是不全的，也需要受眾主動(dòng)去其他媒體平臺(tái)搜尋信息。

1.3? 敘事形式多樣化

與傳統(tǒng)的報(bào)刊新聞采用文本加圖片和電視新聞采用視頻的敘事形式不同，短視頻新聞融合圖片、文字、視頻、音樂(lè)等多種形式進(jìn)行新聞敘事。傳統(tǒng)的新聞敘事形式單一、枯燥，缺乏感染力，人民日?qǐng)?bào)抓住抖音的傳播特性，通過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻、圖片或當(dāng)事人采訪畫(huà)面搭配適合的背景音樂(lè)，并配以字幕進(jìn)行新聞敘事，字幕也突破傳統(tǒng)電視新聞底部滾動(dòng)式字幕的單一形式，能夠自由地出現(xiàn)在畫(huà)面的不同地方，并能調(diào)整顏色和大小，內(nèi)容更加精要，以期在最短的時(shí)間內(nèi)直觀呈現(xiàn)最重要的新聞信息[3]。

其中，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)對(duì)背景音樂(lè)的利用值得肯定，其每個(gè)新聞視頻都配有背景音樂(lè)，且背景音樂(lè)與新聞事件的內(nèi)容主題高度契合，比如，在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人講話或致敬英雄的新聞?lì)}材中，背景音樂(lè)多莊嚴(yán)肅穆;搶險(xiǎn)救災(zāi)類(lèi)新聞?lì)}材中，背景音樂(lè)緊張激昂;記錄社會(huì)溫情或民眾生活的現(xiàn)實(shí)題材，背景音樂(lè)則比較舒緩溫柔;此外，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)還善于利用當(dāng)下抖音平臺(tái)流行的歌曲，通過(guò)“音樂(lè)迷因”本身就具有的擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞事件的傳播。

碎片化時(shí)代，受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣也是碎片化的，這種多樣化的敘事形式更加直觀、生動(dòng)，音樂(lè)的情感渲染效果和氣氛烘托效果搭配視頻、圖片和字幕的視覺(jué)沖擊效果，能夠瞬間吸引受眾眼球，引導(dǎo)其繼續(xù)觀看，也更容易喚起受眾的情緒，產(chǎn)生良好的傳播效果。

1.4? 敘事語(yǔ)言通俗化

新聞專(zhuān)業(yè)主義和傳播渠道的稀缺導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞采納正式語(yǔ)體來(lái)樹(shù)立權(quán)威性和公信力，以期贏得作為集合體的受眾;而社交媒體新聞依賴(lài)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播從而導(dǎo)致其采納親密而互動(dòng)的非正式語(yǔ)體、情感化內(nèi)容與敘述來(lái)拉攏作為個(gè)體的受眾?；诙兑羰且豢钜魳?lè)社交類(lèi)視頻軟件，且受眾多為年輕人，人民日?qǐng)?bào)在抖音上的新聞短視頻的敘事語(yǔ)言采用親密互動(dòng)的非正式語(yǔ)體和情感化的表達(dá)方式。在標(biāo)題和內(nèi)容上，多采用日?？谡Z(yǔ)、俗語(yǔ)和白話，坦率直白、通俗易讀，還經(jīng)常結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，呈現(xiàn)出平民化、年輕化、娛樂(lè)化、流行化的趨勢(shì)，比如“畫(huà)面引起極度舒適”“你大爺還是你大爺”“世界那么大，我想去看看”“吳謙大校回應(yīng)粉絲：男神不是我，男神是中國(guó)人民解放軍”等標(biāo)題，以及“帥爆了！”“秀恩愛(ài)”“好嗨喲”等詞匯，更符合年輕人的閱讀習(xí)慣，拉近了主流媒體和年輕受眾的距離[4]。

此外，短視頻新聞標(biāo)題具有很強(qiáng)的召喚性，比如很多傳遞社會(huì)正能量，歌頌社會(huì)互助行為的短視頻新聞標(biāo)題的最后一句話往往是：你愿意為×××點(diǎn)贊嗎？真情呼告，吸引受眾自覺(jué)產(chǎn)生點(diǎn)贊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)行為。在語(yǔ)言風(fēng)格上，采用情感化的敘事風(fēng)格，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)直觀地表達(dá)其情感，很多短視頻新聞的標(biāo)題都以感嘆號(hào)結(jié)尾，比如：“清零！武漢重癥病例今天實(shí)現(xiàn)清零！”“港警這個(gè)飛撲，太帥！感謝你們一直守護(hù)香港！”等新聞標(biāo)題。短視頻新聞敘事語(yǔ)言的這些變化適合社交媒體時(shí)代受眾的新聞閱讀偏好，更容易感染受眾并引發(fā)其產(chǎn)生互動(dòng)行為，達(dá)到良好的傳播效果。

2? 短視頻新聞的敘事策略

新聞敘事行為呈現(xiàn)為話題敘事和風(fēng)格敘事兩種形態(tài)：話題敘事是為把某個(gè)原始事件及相關(guān)的思想、概念新聞化、話題化、所進(jìn)行的信息處理和話語(yǔ)安排;風(fēng)格敘事是把某個(gè)原始事件呈現(xiàn)為新聞事件的過(guò)程中在保證真實(shí)性、不損害真實(shí)性的前提下所進(jìn)行的個(gè)性化表達(dá)和差異化表達(dá)。

不同的敘事形態(tài)有不同的敘事策略，顯而易見(jiàn)，人民日?qǐng)?bào)的報(bào)刊新聞主要采用話題敘事，而其在抖音平臺(tái)上的短視頻新聞更多地采用風(fēng)格化敘事，在呈現(xiàn)事實(shí)的基礎(chǔ)上通過(guò)多種方式達(dá)到生動(dòng)感性的目的，增強(qiáng)新聞的感染力和滲透力。風(fēng)格化敘事包括細(xì)節(jié)策略、場(chǎng)景策略、懸念策略、視角策略、節(jié)奏策略等多種敘事策略，人民日?qǐng)?bào)的抖音短視頻新聞對(duì)細(xì)節(jié)策略、場(chǎng)景策略和視角策略的運(yùn)用較為典型。

2.1? 細(xì)節(jié)策略——挖掘敘事細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)是使事件報(bào)道人性化的主要策略，細(xì)節(jié)能夠刻畫(huà)人物性格，從側(cè)面反映其內(nèi)心世界，從細(xì)微處見(jiàn)精神。比如，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布的習(xí)近平為袁隆平頒授勛章的抖音短視頻，獲得了1 822.2萬(wàn)的點(diǎn)贊量，其標(biāo)題為“一定要看到最后！習(xí)近平鞠躬，目送袁老的瞬間，感動(dòng)！”，視頻中刻畫(huà)了

習(xí)近平總書(shū)記在為袁隆平頒完勛章后親切握手交談，向袁老鞠躬并目送其離開(kāi)的細(xì)節(jié)，細(xì)微之處反映出總書(shū)記尊重人才、禮待國(guó)家功臣的品格和愛(ài)國(guó)愛(ài)民、平易近人的慈愛(ài)形象，瞬間拉近了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和普通受眾的情感距離。

細(xì)節(jié)還能深化新聞報(bào)道的主題。比如2019年國(guó)慶閱兵當(dāng)日，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)發(fā)布的一則短視頻獲得了1 105.8萬(wàn)的點(diǎn)贊量，并在社交媒體上得到了大范圍傳播，正是采用了細(xì)節(jié)策略。該短視頻標(biāo)題為“瞬間看哭！閱兵車(chē)牌號(hào)，1949和2019！車(chē)牌號(hào)為1949的車(chē)一定載著英雄！愿這盛世如你所愿！希望你們也在！”，視頻抓住了閱兵儀式中車(chē)牌號(hào)的細(xì)節(jié)，習(xí)近平總書(shū)記站在車(chē)牌號(hào)為2019的車(chē)?yán)铮?chē)牌號(hào)為1949的車(chē)卻是空車(chē)，配合舒緩悠揚(yáng)的《我愛(ài)你中國(guó)》的背景音樂(lè)，讓人們不自覺(jué)想到新中國(guó)成立之后，國(guó)家逐步走向繁榮昌盛，想到那些為共和國(guó)建立和發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的英雄先烈們，反映了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的不忘初心、牢記使命，深化了新聞報(bào)道的主題，提升了高度，極大地激發(fā)了網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)情感。

2.2? 場(chǎng)景策略——營(yíng)造在場(chǎng)感

“場(chǎng)景”原本經(jīng)常運(yùn)用在影視領(lǐng)域，指在某個(gè)特定時(shí)間和空間內(nèi)發(fā)生的行為，或指人物活動(dòng)的某種場(chǎng)合與環(huán)境。新聞場(chǎng)景指新聞事件發(fā)生的場(chǎng)合與環(huán)境，場(chǎng)景是新聞報(bào)道中必不可少的組成部分，傳統(tǒng)報(bào)刊新聞通過(guò)文字描寫(xiě)來(lái)再現(xiàn)場(chǎng)景，需要受眾通過(guò)想象來(lái)還原事件，新聞和受眾距離遠(yuǎn);電視新聞報(bào)道通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻呈現(xiàn)“場(chǎng)景”，制造出一種視覺(jué)效果上的“現(xiàn)場(chǎng)感”，一定程度上拉近了現(xiàn)場(chǎng)與受眾的視覺(jué)距離，但實(shí)際上觀眾與新聞事件不僅存在地理空間上的距離，還存在事件發(fā)生和電視節(jié)目制作播出的時(shí)間上的距離[5]。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播和短視頻的形式大大縮短了新聞和受眾的距離。人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)的大部分新聞內(nèi)容都采用了場(chǎng)景策略，比如領(lǐng)導(dǎo)人外交活動(dòng)和其他重要活動(dòng)、紀(jì)念日重大儀式、公安機(jī)關(guān)現(xiàn)場(chǎng)抓捕、司法機(jī)關(guān)現(xiàn)場(chǎng)宣判等新聞視頻，在時(shí)間上人民日?qǐng)?bào)能利用官媒的優(yōu)勢(shì)，獲取第一手資源并快速制作分發(fā);在新聞標(biāo)題上經(jīng)常采用：感受現(xiàn)場(chǎng)！現(xiàn)場(chǎng)直擊！來(lái)看現(xiàn)場(chǎng)！等短語(yǔ);在呈現(xiàn)形式上，采用適應(yīng)手機(jī)的長(zhǎng)屏比例，并放大現(xiàn)場(chǎng)的局部特寫(xiě)，在使用現(xiàn)場(chǎng)同期聲的基礎(chǔ)上配合烘托氛圍、渲染情感的背景音樂(lè)，同時(shí)借助字幕來(lái)強(qiáng)化核心信息，比傳統(tǒng)的電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)直播更能使用戶產(chǎn)生一種“面對(duì)面”的在場(chǎng)感，以具有沖擊力的情景聚焦使受眾產(chǎn)生一種“身臨其境”的感覺(jué)，在場(chǎng)景化、沉浸式的傳播中快速感染受眾，實(shí)現(xiàn)意義的同構(gòu)。

2.3? 視角策略——增加可信度

在新聞敘事中，敘事視角是敘述新聞的觀察點(diǎn)和立腳點(diǎn)，包含著對(duì)事件的認(rèn)知、判斷和情感傾向，具有較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，因此敘事視角的選擇影響著新聞的傳播效果。傳統(tǒng)的新聞敘事，往往采用多視角結(jié)合敘事來(lái)保證新聞的真實(shí)、客觀和全面。主流媒體的短視頻新聞因視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，往往采用單一的敘事視角，觀察人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻新聞內(nèi)容可以看出，其對(duì)第一人稱(chēng)敘事視角策略的運(yùn)用十分典型。以新冠肺炎疫情期間的短視頻新聞內(nèi)容為例，中國(guó)外交部新聞發(fā)言人、各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、各國(guó)政府官員、醫(yī)生、科學(xué)家、世衛(wèi)組織總干事的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言視頻占據(jù)了很大一部分，直接以新聞當(dāng)事人的第一人稱(chēng)視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，表達(dá)其觀點(diǎn)、態(tài)度、立場(chǎng)或建議，在很大程度上保證了內(nèi)容的真實(shí)性，提升新聞內(nèi)容可信度，也更容易感染受眾。此外，不同于傳統(tǒng)新聞，編輯不對(duì)新聞內(nèi)容做任何修改，而是讓受眾自己解讀意義，極大程度上保證了新聞的客觀性，能提升受眾接受度;且對(duì)新聞相關(guān)者發(fā)言內(nèi)容的選擇性呈現(xiàn)能潛移默化地傳播主流媒體的價(jià)值觀，通過(guò)受眾的解讀和互動(dòng)自然地引導(dǎo)輿論。

3? 結(jié)語(yǔ)

綜上，短視頻新聞的新型敘事模式是適應(yīng)新平臺(tái)的技術(shù)特性和傳播規(guī)律的結(jié)果，注意力稀缺時(shí)代，這樣的新聞敘事模式有利也有弊。利在于，適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)民的碎片化閱讀習(xí)慣，是注意力稀缺時(shí)代的事件聚焦，能讓網(wǎng)民高效率地了解新聞，并吸引受眾參與互動(dòng)，提升主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)影響力，場(chǎng)景化敘事、細(xì)節(jié)化敘事和第一人稱(chēng)視角敘事是其傳遞主流價(jià)值觀和輿論引導(dǎo)的有效途徑。但這種碎片化的敘事模式也存在不足之處，新聞事實(shí)信息的不完整容易導(dǎo)致意見(jiàn)的碎片化，網(wǎng)民可以從多個(gè)角度解釋新聞事件，主動(dòng)參與敘事建構(gòu)，并在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行以意見(jiàn)化傳播，很容易因理解偏頗而產(chǎn)生輿論反轉(zhuǎn)現(xiàn)象，針對(duì)歷時(shí)較長(zhǎng)、發(fā)展較復(fù)雜的新聞，通過(guò)短視頻傳播可能不是一種好的傳播方式。此外，這種新聞敘事模式的傳播效果還有待考察，已經(jīng)趨于固定化的視頻形式、過(guò)度的情感渲染、完全正面的視頻內(nèi)容可能會(huì)使網(wǎng)民產(chǎn)生審美疲勞，如何做到新技術(shù)和新聞內(nèi)容、主題表達(dá)之間的平衡是當(dāng)下主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式變革需要重點(diǎn)考慮的方向。

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