王瑾

摘要：商品生產(chǎn)包含外包裝的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)是一種具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，包含了信息和智慧以及技術(shù)等活動(dòng)?，F(xiàn)在，各行各業(yè)高速發(fā)展，數(shù)字化漸漸走入人們的視野。在設(shè)計(jì)商品外包裝時(shí)，我們可以選擇PhotoShop來(lái)輔助設(shè)計(jì)。這種技術(shù)是一種強(qiáng)大的圖片處理技術(shù)，應(yīng)用廣泛。為了達(dá)到吸引消費(fèi)者，宣傳商品、宣傳品牌的效果，起到積極推動(dòng)商品銷售的作用，在外包裝設(shè)計(jì)時(shí)選用PS技術(shù)就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);PhotoShop;圖文要素;流程

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，商品競(jìng)爭(zhēng)不只是商品質(zhì)量方面的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，還包括商品的外包裝方面?？梢哉f(shuō)，由商品外包裝而產(chǎn)生的視覺(jué)表現(xiàn)力，是商品在售賣過(guò)程中的一個(gè)重要賣點(diǎn)。換句話說(shuō)，產(chǎn)品的獨(dú)特包裝能為其起到無(wú)聲的代言作用。因?yàn)樯唐返耐獍b不僅能起到保護(hù)、裝點(diǎn)商品的作用，還能借助它上面的圖片和文字之類的給購(gòu)買者一個(gè)美的視覺(jué)效果，起到宣傳它自己的作用。而且通過(guò)這些作用能幫助購(gòu)買者去識(shí)別他們所要的商品，指導(dǎo)他們快速找到自己想要的那種商品，這樣就為他們帶來(lái)了更好地口碑，也帶來(lái)了更多的消費(fèi)者。以下是對(duì)Photoshop在商品包裝設(shè)計(jì)層面的要點(diǎn)。

所生產(chǎn)的商品需要外包裝，而外包裝的圖片與文字一般包括這幾個(gè)方面：圖形和文字、包裝的顏色以及企業(yè)的商標(biāo)等。這些要素是購(gòu)買者買商品前，需要去了解本商品的一些基本信息的途徑。通過(guò)這些外包裝，購(gòu)買商品的人不僅能了解到商品的用途，還可以了解到其精神文化。

一般人們?cè)谫?gòu)買所需要的商品時(shí)，首先關(guān)注的是商品的外包裝。所以外包裝圖片的形態(tài)是否充分合理地顯示出商品的內(nèi)涵，在一定程度上決定了該商品的包裝圖片設(shè)計(jì)是否成功。包裝圖片一般有兩種形態(tài)的區(qū)分，包括具體的、抽象的形態(tài)。所謂具體，即是對(duì)商品的形態(tài)、顏色等進(jìn)行真實(shí)的描述。具體圖片可以再包裝上印刷一些原色彩的真實(shí)商品來(lái)表達(dá)商品的形象。這種圖片一般主要運(yùn)用于食品包裝。而抽象的圖片，主要是從商品的實(shí)際出發(fā)，從中抽出一些基本的元素，并將其組合繪成圖片。這種方式一般比較簡(jiǎn)潔明了，給人以特殊的視覺(jué)上的沖擊，留下深刻的印象。這種圖片一般較多地運(yùn)用在化學(xué)用品等方面。

這里的文字主要是指商品的說(shuō)明性文字和商品的名稱文字。首先，每個(gè)商品都有自己的名稱，這個(gè)文字可以在設(shè)計(jì)過(guò)程中根據(jù)不同的商品的特點(diǎn)、購(gòu)買者類型等方面來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在字體選擇上可以這樣來(lái)進(jìn)行，比較傳統(tǒng)的商品可以選擇一般的字體來(lái)表現(xiàn)。而休閑類的商品，可以用比較夸張、給人強(qiáng)烈沖擊力的字體。其他的如女性用品可以用比較簡(jiǎn)潔柔和的字體。另外，為了讓商品暢銷，也為了讓購(gòu)買者能快速準(zhǔn)確了解到商品的用途等信息，還需要在它的包裝上設(shè)計(jì)一些與之相關(guān)的文字，主要用來(lái)解釋說(shuō)明該商品。這些文字為了讓購(gòu)買者能清晰準(zhǔn)確看到，可以采取顏色和大小都一樣的字體。而且在設(shè)計(jì)時(shí)，可以對(duì)商品的用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、屬性和廠家等進(jìn)行表述。

良好的外包裝色彩能給人以巨大的視覺(jué)上的沖擊。所以在對(duì)商品外包裝的顏色設(shè)計(jì)上，需要下點(diǎn)功夫。首先在顏色選擇上，需要與大家對(duì)商品固有的理解相符合。比如：蔬菜、綠茶等商品，可以選用綠色。黃油、蛋黃、橙汁等可以用黃色。水蜜桃汁等商品可以用粉色。咖啡等商品則用咖啡色。這樣選擇顏色能讓購(gòu)買者迅速地判斷出包裝里面的內(nèi)容是什么。其次，在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該與人們的喜好相符合。一般女性消費(fèi)者比較喜歡白色和粉色、紅色等。而男性在顏色上，則更加傾向于深顏色，比如黑色、深藍(lán)色等。所以在包裝的顏色設(shè)計(jì)上，要注意區(qū)分男女性購(gòu)買者的喜好，這樣有利于人們?cè)谶x擇上傾向于選擇顏色適合自己的商品。最后，還需要注意所選擇的顏色要能夠體現(xiàn)出企業(yè)VI設(shè)計(jì)里，自己專用的顏色，比如百事可樂(lè)，人們看到藍(lán)色調(diào)與紅色的搭配，就能大致識(shí)別出它是百事可樂(lè)。

商品的外包裝設(shè)計(jì)需要符合人們的認(rèn)知，通過(guò)美的形式，把包裝上的圖片與文字進(jìn)行合理的編排。這樣可以讓購(gòu)買者能快速識(shí)別商品的特色。而且能夠使該設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的喜好，讓購(gòu)買者對(duì)該商品產(chǎn)生好感。在編排時(shí)，需要注意的是，要從人們的閱讀的習(xí)慣等方面進(jìn)行突出關(guān)鍵點(diǎn)。一般情況下，我們會(huì)把廣告語(yǔ)、商標(biāo)等放在主頁(yè)面來(lái)展示，而條形碼、說(shuō)明文字等則放在側(cè)面或者背面。

在進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，一般的標(biāo)準(zhǔn)字體是不能完全滿足其需求的，這時(shí)候可以借助鋼筆工具，用鋼筆工具來(lái)做出所需要的形狀。在名稱設(shè)計(jì)方面，可以先用蒙版做出標(biāo)準(zhǔn)的文字選區(qū)，并且將其轉(zhuǎn)換成文字路徑，在這個(gè)基礎(chǔ)上，加入鋼筆這一工具，主要是對(duì)文字特殊部位進(jìn)行繪制。這樣能使字體變得大氣剛毅或者是柔美和諧。

為了達(dá)到自己想要的那種特殊效果，我們可以選擇PS的濾鏡功能，它的濾鏡功能極其強(qiáng)大，通過(guò)簡(jiǎn)單的命令就可以產(chǎn)生獨(dú)特的效果，不需要另外做一些復(fù)雜的操作。這樣能降低設(shè)計(jì)上困難，不僅制作簡(jiǎn)單，而且效果良好。比如在水滴設(shè)計(jì)時(shí)，可以先勾畫出具體路徑，然后直接用球面化的濾鏡來(lái)表現(xiàn)，這樣做出來(lái)的水滴能更加立體而且方便。

為了更好地控制圖像上的相應(yīng)區(qū)域的顯示或者隱藏，我們可以通過(guò)圖層蒙版來(lái)改變其不同的區(qū)域所涉及的黑白程度。在運(yùn)用圖層蒙版進(jìn)行編輯時(shí)，應(yīng)該注意一些要點(diǎn)。比如在需要隱藏圖像時(shí)，應(yīng)該把相應(yīng)的區(qū)域調(diào)為黑色;相反的，如果要顯示，則調(diào)為白色。另外，如果想讓圖像呈現(xiàn)出半透明狀態(tài)，可以將其調(diào)成灰色。這種層次設(shè)計(jì)的效果是非常需要的。通過(guò)圖層蒙版的使用，能夠讓所設(shè)計(jì)的圖像形成獨(dú)特的混合模式，產(chǎn)生立體有層次的效果。

包裝設(shè)計(jì)常常會(huì)用到RGB模式和CMYK模式，這兩種顏色模式可以更好地發(fā)揮濾鏡作用。但是如果單用一種模式或者只用一種模式，并不能很好的制作出想要的圖片。這時(shí)可以根據(jù)需要，采取兩者之間相互轉(zhuǎn)換的方式來(lái)進(jìn)行，以達(dá)到自己想要的效果。

社會(huì)的高速發(fā)展，帶來(lái)了信息多元化，也使得平面設(shè)計(jì)走進(jìn)大家的生活中并成為其生活中不可或缺的部分。平面設(shè)計(jì)是一種特殊的藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)時(shí)，既需要關(guān)注所要設(shè)計(jì)的主題的呈現(xiàn)，也要關(guān)注設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力，關(guān)注其是否起到視覺(jué)沖擊的效果。應(yīng)用PS這種圖片處理技術(shù)，能使所設(shè)計(jì)的圖片更加符合商品的需求，而且也能展現(xiàn)出其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，展現(xiàn)出其新穎和獨(dú)創(chuàng)性。所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要認(rèn)識(shí)到PS設(shè)計(jì)的重要性，并能有效的運(yùn)用它，讓它推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展。

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