鄧輝

摘 要：在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中對(duì)繪畫元素進(jìn)行借鑒和應(yīng)用，能夠促進(jìn)藝術(shù)形式的多樣化發(fā)展。因?yàn)槔L畫元素本身比較豐富多樣，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)繪畫元素進(jìn)行應(yīng)用也比較普遍。一般來說，繪畫作品的內(nèi)涵都比較豐富，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)繪畫元素進(jìn)行充分應(yīng)用能夠提高平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵。因此，需要重視繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中的積極作用。這就需要對(duì)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用情況進(jìn)行研究和分析，了解繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用的可行性，同時(shí)對(duì)繪畫元素的具體應(yīng)用策略進(jìn)行探討。這對(duì)提高繪畫元素的進(jìn)一步推廣和應(yīng)用有重要幫助，并且可以促進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的豐富化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：繪畫元素;現(xiàn)代平面廣告;應(yīng)用分析

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-0-02

繪畫本身是一種形象生動(dòng)的語言，能夠?qū)κ挛镞M(jìn)行有效展示，并且是表現(xiàn)事物的最佳手段。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中對(duì)繪畫元素進(jìn)行充分應(yīng)用已經(jīng)成為比較普遍的現(xiàn)象。因?yàn)樵谄矫鎻V告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用繪畫元素，能夠提高平面廣告作品的內(nèi)涵，并且可以使平面廣告作品與品牌形象相統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的審美價(jià)值。例如在迪奧的2013年秋冬系列成衣平面廣告設(shè)計(jì)過程中，就對(duì)繪畫元素進(jìn)行了充分應(yīng)用：廣告設(shè)計(jì)主要參考的是法國著名畫家馬奈的油畫作品《草地上的午餐》，根據(jù)油畫作品的構(gòu)圖將模特設(shè)計(jì)為油畫中的貴婦。這些貴婦身著迪奧秋冬系列成衣，在迷霧森林中展示迪奧的當(dāng)季產(chǎn)品，能夠給人以比較強(qiáng)烈的視覺美感。并且利用油畫的元素凸顯了品牌的藝術(shù)氣質(zhì)，在極大程度上提高了平面廣告的宣傳效果[1]。

一、繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的可行性

繪畫元素因?yàn)槠洫?dú)特的審美特性和藝術(shù)價(jià)值，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。但是需要注意在繪畫元素應(yīng)用過程中需要注意對(duì)不同繪畫元素進(jìn)行適當(dāng)處理，使繪畫元素能夠與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)要求相符合。繪畫元素比較多：油畫、國畫、水彩畫等可以被應(yīng)用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中。但是并不意味著可以隨意使用繪畫元素。而是要根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)象，綜合考慮產(chǎn)品的具體特性，對(duì)繪畫元素進(jìn)行適當(dāng)選擇后，才能將繪畫元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)融合。

二、繪畫元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

繪畫藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中存在一定差異的，首先繪畫藝術(shù)更傾向于表現(xiàn)創(chuàng)作者的個(gè)人個(gè)性與情感，而平面廣告設(shè)計(jì)更側(cè)重表現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品特性的表現(xiàn)。但是兩者之間也具有一定的相似性，就是都會(huì)在最終的作品中表現(xiàn)出創(chuàng)作者的意識(shí)。因此，繪畫作品與平面廣告設(shè)計(jì)之間具有一定聯(lián)系。繪畫創(chuàng)作可以說是平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，兩者具有相似的創(chuàng)作規(guī)律。因此，在促進(jìn)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用發(fā)展時(shí)，需要對(duì)二者的共性進(jìn)行深入分析，掌握繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的視覺效應(yīng)，促進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展[2]。

現(xiàn)代平面廣告的風(fēng)格比較多，并且隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)原則不斷豐富與發(fā)展，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格也更加多樣。這為繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，可以從繪畫藝術(shù)的審美意境、美學(xué)思想出發(fā)，促進(jìn)其與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的觀念、形式以及技巧的充分結(jié)合，能夠創(chuàng)造出具有獨(dú)特審美價(jià)值，并具有豐富表現(xiàn)內(nèi)涵的平面廣告設(shè)計(jì)作品。從而促進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)語言、表現(xiàn)能力的豐富化發(fā)展。這也是繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用的重要意義。這就需要現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展中，設(shè)計(jì)創(chuàng)作者不斷以新的觀念和技術(shù)對(duì)繪畫元素進(jìn)行應(yīng)用，提高繪畫元素的應(yīng)用效果，提高現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)水平。

三、繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）重新拼貼組合繪畫元素

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，對(duì)繪畫元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)可以進(jìn)行重新拼貼及組合是促進(jìn)繪畫元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相融合的重要措施。也就是利用解構(gòu)的手法將繪畫元素融入現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中。解構(gòu)手法是以格式塔完形理論為基礎(chǔ)建立的，主要指的是事物在觀察者的心中可以形成具有高度組織水平的整體。在實(shí)際應(yīng)用過程中，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)古今繪畫元素為主要對(duì)象，然后根據(jù)平面廣告的設(shè)計(jì)要求對(duì)繪畫元素中的符號(hào)意義進(jìn)行分解以及重構(gòu)。也就是將繪畫元素分成符號(hào)圖式的簡單元素，然后對(duì)這些符號(hào)元素進(jìn)行重構(gòu)設(shè)計(jì)。這一設(shè)計(jì)過程就是解構(gòu)過程。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，利用解構(gòu)手法對(duì)繪畫元素進(jìn)行充分應(yīng)用具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，但是需要注意在解構(gòu)過程中不能隨心所欲，必須重視繪畫元素符號(hào)內(nèi)在結(jié)構(gòu)因素以及整體性。重新拼貼以及組合的手法與現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)原則與形式之間存在較大差異，主要是以新的面貌促進(jìn)未來設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展[3]。

例如IBM招貼廣告中，對(duì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將歐洲現(xiàn)代派的畢加索藝術(shù)、圖示美學(xué)概念、馬蒂斯的色彩體系進(jìn)行解構(gòu)，將這些繪畫元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)過程中，促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新，對(duì)發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)也有重要意義。平面廣告設(shè)計(jì)師保羅蘭德在設(shè)計(jì)過程中能夠?qū)Ω鞣N繪畫元素進(jìn)行解構(gòu)，根據(jù)自身的設(shè)計(jì)需求可以引導(dǎo)受眾，使受眾對(duì)廣告作品的內(nèi)涵進(jìn)行主動(dòng)探索與詮釋，提升了作品所傳達(dá)的內(nèi)涵，并且豐富了作品的藝術(shù)價(jià)值。在設(shè)計(jì)時(shí)，保羅蘭德并不是簡單的對(duì)繪畫元素進(jìn)行拼貼以及組合，而是將繪畫藝術(shù)中的元素利用符號(hào)意義進(jìn)行分解和重構(gòu)，然后將重新分解和重構(gòu)的繪畫元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化以及風(fēng)格化。利用這種方式設(shè)計(jì)出來的平面廣告作品既能夠體現(xiàn)出所需要傳達(dá)的內(nèi)容，而且可以提升設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)造價(jià)值。

（二）繼承發(fā)揚(yáng)繪畫元素

在開展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，對(duì)繪畫元素進(jìn)行具體應(yīng)用時(shí)，要了解到平面廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)技術(shù)以及繪畫藝術(shù)表現(xiàn)手法之間具有密切的聯(lián)系。繪畫表現(xiàn)手法可以滲透到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)應(yīng)用過程中，因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)與繪畫藝術(shù)創(chuàng)作之間的聯(lián)系也比較密切。在中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中對(duì)自然物進(jìn)行描繪時(shí)，會(huì)利用一些圖形化的抽象符號(hào)元素，而在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，會(huì)對(duì)一些圖形化元素符號(hào)進(jìn)行利用來表現(xiàn)一定的內(nèi)涵。但是現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形元素以及中國傳統(tǒng)繪畫中的符號(hào)元素之間還存在一定的差別?，F(xiàn)代平面廣告中的圖形元素更加簡單明了，概括性比較強(qiáng)。而中國傳統(tǒng)繪畫中的圖形元素更為含蓄。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過程中，對(duì)多元化的手法進(jìn)行充分應(yīng)用，促進(jìn)不同比例、時(shí)間以及空間的繪畫元素進(jìn)行有效結(jié)合，對(duì)提高平面廣告設(shè)計(jì)水平有重要意義。例如在中國傳統(tǒng)繪畫中表現(xiàn)的含蓄美、空靈美，而在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)大師們在設(shè)計(jì)作品的過程中也重視以意念為先，重視對(duì)設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的靈活發(fā)展。