葛凱麗

摘 要：媒介融合時(shí)代的到來，加快了資源整合與利用，為各行各業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。傳統(tǒng)出版業(yè)在發(fā)展中也面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，應(yīng)該充分發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展，滿足人們的實(shí)際需求。數(shù)字化是傳統(tǒng)出版業(yè)的主要發(fā)展方向，能夠順應(yīng)時(shí)代潮流與趨勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。由于受到多方面因素的影響，數(shù)字化發(fā)展仍舊面臨諸多問題，亟須加強(qiáng)創(chuàng)新與改革，消除傳統(tǒng)發(fā)展模式的弊端。本文對(duì)媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的意義及問題進(jìn)行了分析，探索媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合;傳統(tǒng)出版業(yè);數(shù)字化發(fā)展;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

當(dāng)前，各大出版社都致力于數(shù)字出版的改革與創(chuàng)新，以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平提升的同時(shí)，增強(qiáng)自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，避免在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨被淘汰的命運(yùn)。尤其是近年來，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平逐漸提升，多種媒介的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，不斷促進(jìn)資源的整合利用。在傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)當(dāng)中，也應(yīng)該明確當(dāng)前媒介融合時(shí)代的特點(diǎn)，積極實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，為自身的未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。然而，在當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展中也存在諸多弊端，對(duì)于媒介融合的認(rèn)知程度較低，限制了傳統(tǒng)出版業(yè)的改革步伐。因此，應(yīng)該從傳統(tǒng)出版業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，制定針對(duì)性數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)對(duì)日常工作的科學(xué)化指導(dǎo)，以融合發(fā)展作為根本目標(biāo)，突破當(dāng)前發(fā)展進(jìn)程中的困境。

二、媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀

內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)支撐，是出版業(yè)賴以發(fā)展的根本動(dòng)力，在當(dāng)前媒介融合時(shí)代，數(shù)字化發(fā)展將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)形成強(qiáng)烈的沖擊。然而，傳統(tǒng)出版業(yè)也具有自身的優(yōu)勢(shì)，并不會(huì)被數(shù)字出版完全替代。加快傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展及創(chuàng)新，更加符合當(dāng)前人們的閱讀特點(diǎn)及需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)電子化資源的高效利用，形成強(qiáng)大的發(fā)展合力[1]。兩者的有效融合，可以真正實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短的目標(biāo)，保障出版業(yè)服務(wù)模式的多元化，促進(jìn)出版產(chǎn)品價(jià)值的最大化。

新媒體時(shí)代的到來，拓展了傳統(tǒng)媒介傳播模式，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的推進(jìn)，依托于新媒體的載體平臺(tái)，同時(shí)也立足傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，為新時(shí)期的發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好條件。從實(shí)際而言，媒體融合為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，提供了所需的條件，為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

三、媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的問題

媒體之間的交融互動(dòng)以及整合并購，是媒介融合時(shí)代的基本特點(diǎn)，出版業(yè)也認(rèn)識(shí)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性。然而，在實(shí)踐工作當(dāng)中對(duì)于媒介融合中新媒體技術(shù)的掌握能力較低，導(dǎo)致其轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足，無法熟練運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段加快資源整合[2]。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面存在的問題，主要是產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化較為嚴(yán)重，難以形成較大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，無法做到銷售渠道的有效拓展與延伸。在出版業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)方面存在著混亂局面，無法建立統(tǒng)一的數(shù)字化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致信息傳播整合的效率受到影響。出版業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)屬性，也會(huì)對(duì)傳輸渠道融合造成一定程度的限制，在業(yè)務(wù)和運(yùn)營當(dāng)中的平行式壁壘問題，將會(huì)導(dǎo)致信息的傳輸遇到阻礙。

四、媒介融合時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的路徑

（一）探索集團(tuán)化道路

鑒于我國當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)在集中度方面的劣勢(shì)，為了能夠逐步提升數(shù)字化發(fā)展水平，應(yīng)該逐步探索集團(tuán)化發(fā)展道路，形成較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與共享。此外，在資金和技術(shù)上也能夠相互補(bǔ)充，為數(shù)字化建設(shè)提供強(qiáng)有力的支持。在大型出版集團(tuán)的構(gòu)建當(dāng)中可以采用合并和收購等形式。尤其是跨媒體出版平臺(tái)的建設(shè)，能夠真正實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)資源的整合利用，發(fā)揮數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值[3]。除沿用傳統(tǒng)線下發(fā)展模式外，還應(yīng)該積極拓展線上渠道，滿足受眾的個(gè)性化需求，同時(shí)加快信息傳播的速度，拓寬信息傳播的范圍。當(dāng)前很多紙質(zhì)出版物中，通常會(huì)帶有出版社相關(guān)網(wǎng)站信息，尤其是采用二維碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)出版社信息的匯總，為讀者提供更多、更便捷的服務(wù)。集團(tuán)化發(fā)展道路是數(shù)字化發(fā)展的重要前提，也是媒介融合時(shí)代的必經(jīng)之路。

（二）優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了社會(huì)各領(lǐng)域中不可或缺的重要內(nèi)容，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，大大改變了社會(huì)生產(chǎn)生活方式。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新也應(yīng)該明確互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，對(duì)當(dāng)前業(yè)務(wù)流程加以優(yōu)化和調(diào)整，使出版產(chǎn)業(yè)鏈能夠更加符合行業(yè)發(fā)展需求。要對(duì)當(dāng)前發(fā)展理念進(jìn)行創(chuàng)新，認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，明確數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的相互依存、相互影響關(guān)系，依托傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)發(fā)展數(shù)字出版，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加合理與高效。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)于產(chǎn)品與服務(wù)的需求也在提升，只有在融合發(fā)展模式下才能真正做到以人為本[4]。全媒體出版是當(dāng)前一種新的出版形式，增進(jìn)了電信運(yùn)營商、技術(shù)運(yùn)營商、內(nèi)容運(yùn)營商和出版社之間的密切聯(lián)系與互動(dòng)，各類媒體媒介在融合中的優(yōu)勢(shì)得到凸顯，包括了電子閱讀器、紙質(zhì)圖書、網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)等。因此，拓寬與延伸出版渠道，符合媒介融合時(shí)代的多元化特點(diǎn)。

（三）突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新當(dāng)中，應(yīng)該始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，突出其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。紙媒壟斷現(xiàn)象由于計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等各類先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)而被打破，雖然數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版形成了強(qiáng)大的沖擊，但是在內(nèi)容方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)依舊十分明顯。因此，在數(shù)字化發(fā)展中也應(yīng)該積極打造內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)其綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。首先，應(yīng)該對(duì)版權(quán)許可范圍進(jìn)行適當(dāng)拓寬。應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的深入分析，從而獲得更多的數(shù)字版權(quán)，為產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)奠定基礎(chǔ)。其次，應(yīng)該增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的立體性特征。應(yīng)該明確不同媒介的傳播特點(diǎn)、渠道和方式等，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)同一內(nèi)容的差異性呈現(xiàn)，這樣既有利于擴(kuò)大出版品牌的影響力，同時(shí)又促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值鏈的拓展，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）整合多種資源

對(duì)于多種資源的整合，也能夠?yàn)閿?shù)字化發(fā)展奠定資源基礎(chǔ)，充分體現(xiàn)媒介融合的價(jià)值。首先，應(yīng)該對(duì)多媒體選題資源進(jìn)行深入挖掘。定位要精準(zhǔn)，互動(dòng)融合能力要提升，這是媒體融合背景下出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需求。對(duì)于出版業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)過程，需要在現(xiàn)有發(fā)展模式的基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)定位數(shù)字出版市場(chǎng)，在與新媒體的融合中更好地發(fā)揮媒介效能，形成新的發(fā)展環(huán)境。要立足市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，適應(yīng)新時(shí)期多媒體融合發(fā)展的格局。

其次，應(yīng)該運(yùn)用數(shù)字化營銷宣傳手段，擴(kuò)大傳統(tǒng)出版業(yè)的影響力，積極加入數(shù)字化發(fā)展的潮流當(dāng)中。應(yīng)該建立完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增進(jìn)與讀者的互動(dòng)交流，明確當(dāng)前受眾的實(shí)際需求，通過信息反饋的方式對(duì)數(shù)字化發(fā)展模式進(jìn)行不斷優(yōu)化與改進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建可以有效增強(qiáng)宣傳效果，充分利用社會(huì)熱點(diǎn)話題吸引關(guān)注度。

（五）加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是加快數(shù)字化發(fā)展與創(chuàng)新的關(guān)鍵，以多元化和綜合型發(fā)展目標(biāo)為指導(dǎo)，在保留傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的有效融合，拓展盈利模式。應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展需求制定戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)對(duì)融合發(fā)展理念的認(rèn)知，促進(jìn)服務(wù)功能的不斷豐富與拓展。加強(qiáng)對(duì)紙質(zhì)圖書的數(shù)字化開發(fā)，滿足不同讀者的閱讀需求。數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作的實(shí)施，能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的規(guī)范性與統(tǒng)一性，尤其是標(biāo)準(zhǔn)化體系的構(gòu)建，可以增強(qiáng)市場(chǎng)環(huán)境的公平性，增強(qiáng)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的構(gòu)建，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電子化資源的統(tǒng)一管理，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下改善出版業(yè)的經(jīng)營業(yè)態(tài)，滿足其轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求[6]。在媒介融合時(shí)代，加快專業(yè)工作隊(duì)伍的培養(yǎng)也成了當(dāng)前工作的重點(diǎn)內(nèi)容。應(yīng)該根據(jù)出版業(yè)崗位特點(diǎn)開展針對(duì)性專業(yè)培訓(xùn)，使其在理念和技能上得到更新，適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的工作要求。不斷提升工作人員的信息化素養(yǎng)，能夠應(yīng)用先進(jìn)融媒體技術(shù)與設(shè)備開展工作，大大加快出版業(yè)的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程。

五、結(jié)語

數(shù)字化發(fā)展有利于突破傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展中的局限與瓶頸，適應(yīng)人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化、個(gè)性化需求，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，受數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)屬性等因素的限制，數(shù)字化發(fā)展中遇到諸多困難。因此，需要通過探索集團(tuán)化道路、優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈、突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、整合多種資源和加快轉(zhuǎn)型升級(jí)等途徑，促進(jìn)發(fā)展路徑的不斷創(chuàng)新，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)。

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