王圓

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)的傳播方式、傳播內(nèi)容受到前所未有的變革，電視媒體受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。電視文藝晚會(huì)作為重要的節(jié)目形式，要快速適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，積極尋求與新媒體的融合。本文主要闡述新媒體時(shí)代電視文藝晚會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題，以及在新時(shí)代發(fā)展的要求下，如何進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視文藝晚會(huì);創(chuàng)新發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-0-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷革新，媒體傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。人們不再局限于以往通過(guò)報(bào)紙、雜志、電視節(jié)目獲得新聞資訊，取而代之的是手機(jī)、電腦等傳媒方式。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的飛速發(fā)展，電視文藝晚會(huì)作為我國(guó)重要的節(jié)目形式，在各種節(jié)日和特殊活動(dòng)中被廣泛應(yīng)用，電視文藝晚會(huì)以其極高的藝術(shù)性和觀賞性吸引大量觀眾，成為人民群眾樂(lè)于接受和樂(lè)于欣賞的藝術(shù)形式。

一、電視文藝晚會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀

（1） 電視文藝晚會(huì)內(nèi)容較為單一。文藝晚會(huì)是多種藝術(shù)形式的綜合體，其涵蓋了歌曲、舞蹈、小品等藝術(shù)類(lèi)型，以其傳統(tǒng)型和藝術(shù)性，吸引了大量的人民群眾觀看，在我國(guó)電視節(jié)目中占有重要地位。隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的變革，電視文藝晚會(huì)的表現(xiàn)內(nèi)容較為單一，到目前為止，表現(xiàn)形式還是局限于歌曲、舞蹈、小品、雜技這幾個(gè)類(lèi)目，而且各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目形式相似性很高，表演者也局限于各類(lèi)合唱團(tuán)、文工團(tuán)體和舞蹈團(tuán)體，對(duì)年輕人的吸引力不足，無(wú)法滿足各個(gè)年齡段的藝術(shù)需求。而且，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義和傳承革命精神單元中的節(jié)目還是依靠一些固定的經(jīng)典老歌，新歌曲對(duì)這方面的創(chuàng)作力顯然不足。

（2） 電視文藝晚會(huì)的時(shí)效性不足。在新媒體技術(shù)的革新下，信息傳播速度得到加快，信息涵蓋面得到拓寬，這些優(yōu)勢(shì)促使人們更樂(lè)于關(guān)注新媒體所帶來(lái)的資訊信息。相對(duì)于新媒體高效傳播性，傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)的時(shí)效性就顯得不足，電視文藝晚會(huì)基本上是在固定的時(shí)間或者特殊活動(dòng)時(shí)才舉辦，相對(duì)來(lái)講，播放時(shí)間較長(zhǎng)、播放時(shí)段也被固定。而新媒體環(huán)境下，人們可以利用碎片時(shí)間就能輕松瀏覽節(jié)目，而且根據(jù)自己喜好挑選自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，更加適合當(dāng)下快節(jié)奏的生活。

（3） 電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新能力較低。電視文藝晚會(huì)以觀眾容易接受的形式向大眾群體宣傳社會(huì)主義新思想，主旨在于反映時(shí)代精神和社會(huì)本質(zhì)，增強(qiáng)黨的號(hào)召力和人民群眾的凝聚力。電視文藝晚會(huì)為了突出強(qiáng)烈的家國(guó)情懷，在表現(xiàn)形式和內(nèi)容編排上缺乏創(chuàng)新，這就需要電視文藝晚會(huì)在新技術(shù)的變革下，探索與新媒體的融合，從而實(shí)現(xiàn)在技術(shù)上和內(nèi)容上的突破。

二、新媒體時(shí)代電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新發(fā)展策略

面對(duì)眾多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何在新媒體改革的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)電視文藝晚會(huì)創(chuàng)新和探索是未來(lái)電視文藝工作者關(guān)注的重點(diǎn)之一。

（1） 基于大數(shù)據(jù)明確定位受眾用戶。為了保證電視節(jié)目的傳播效果，就要對(duì)受眾用戶進(jìn)行明確定位，深入分析受眾群體的特點(diǎn)。例如，分析用戶的年齡層次、工作性質(zhì)、精神文化需求等，從而制作出更符合大眾需求的藝術(shù)節(jié)目。不同年齡階段對(duì)于文化節(jié)目和藝術(shù)形式的需求是不同的，年齡段低的群眾“90后” “00后” “10后”更喜歡快節(jié)奏、短視頻形式的節(jié)目;對(duì)于中青年，他們更喜歡貼合大眾生活和實(shí)際工作中的問(wèn)題的藝術(shù)節(jié)目;而對(duì)于中老年而言，則對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)、經(jīng)典歌曲更為偏好。電視作為傳統(tǒng)媒體，需要更加貼近百姓生活，更加注重對(duì)受眾用戶的服務(wù)，因此，在新媒體環(huán)境下，電視文藝晚會(huì)可以借助新媒體大容量、交互式的熱點(diǎn)，在各大社交平臺(tái)上搜集具有代表性的話題，從而挖掘適合本地區(qū)的節(jié)目主題。一般而言，可以根據(jù)地方特色，制作體現(xiàn)本地區(qū)歷史底蘊(yùn)的節(jié)目更容易被大眾所接受，也更容易引起大眾情感上的共鳴。

（2） 豐富電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容。電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容是衡量一臺(tái)晚會(huì)是否優(yōu)秀的重要標(biāo)準(zhǔn)，晚會(huì)內(nèi)容具有唱響時(shí)代主題、謳歌時(shí)代精神的作用，表演的內(nèi)容需要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新媒體環(huán)境下，電視晚會(huì)應(yīng)堅(jiān)持以內(nèi)容為主、渠道為輔的觀念，杜絕主題內(nèi)容的形式化。電視媒體工作者應(yīng)深挖時(shí)代主題，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人的觀念，借助新媒體技術(shù)及平臺(tái)，拓寬信息渠道，整合媒體資源，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，防止地方臺(tái)節(jié)目的相似性，打造精品電視節(jié)目。

（3） 借助新媒體技術(shù)，加大推廣力度。融媒時(shí)代的到來(lái)，就要求傳統(tǒng)媒體行業(yè)借助新媒體技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)革新，電視文藝晚會(huì)基本上是在固定節(jié)日以及特殊活動(dòng)時(shí)舉行，這個(gè)時(shí)候，多個(gè)平臺(tái)都會(huì)舉辦文藝晚會(huì)，要想在眾多電視臺(tái)中提高收視率，就需要通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，積累粉絲量，吸引大眾關(guān)注。例如，可以通過(guò)搭建微信公眾號(hào)、官方微博、視頻網(wǎng)站等途徑擴(kuò)大受眾群體，擴(kuò)大數(shù)據(jù)采集量，從而精準(zhǔn)判別用戶類(lèi)型。電視文藝晚會(huì)也要提高觀眾的參與性和關(guān)注度，讓觀眾從內(nèi)容的觀看者變?yōu)閮?nèi)容的創(chuàng)造者，可以適當(dāng)增加點(diǎn)贊、參與公眾號(hào)問(wèn)答、投票等形式參與晚會(huì)互動(dòng)，提升觀眾話語(yǔ)權(quán)。

三、結(jié)語(yǔ)

電視文藝晚會(huì)是中華民族文化的優(yōu)秀結(jié)晶，是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，在人民群眾的心目中有著不可動(dòng)搖的地位。電視文藝晚會(huì)要接受新時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加速新媒體融合，實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新，在內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，從而更加貼近民眾生活，實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴，為百姓創(chuàng)造更加精彩的電視節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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