摘 要：短視頻作為新興傳播形式以其獨特的全員、全程、全息、全效媒體優(yōu)勢異軍突起，在短時間內(nèi)搶占了大片的市場份額，得到資本青睞。同時整個產(chǎn)業(yè)也逐漸由小成本、草根化轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、品牌化。筆者就短視頻平臺的流量生產(chǎn)力和內(nèi)生權(quán)變性及其與媒體融合的方向做深入探討。

關(guān)鍵詞：短視頻;媒體融合;助力

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-01

隨著社會信息化的不斷深入發(fā)展，各種新型技術(shù)不斷涌現(xiàn)，媒體市場也在出現(xiàn)新的變革。傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合最新的技術(shù)手段不斷更新觀念，跟上日益發(fā)展的市場腳步變得異常迫切。短視頻由于便捷、直觀、生動的特點非常受到市場歡迎，逐漸在信息傳媒領(lǐng)域占有舉足輕重的地位。將短視頻更好地融入媒體，產(chǎn)生更大的助力作用，是十分重要的課題。

一、短視頻：平臺化時代的流量生產(chǎn)力

現(xiàn)今的市場受到信息化浪潮的沖擊，信息傳播從形式到內(nèi)容都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。短視頻以其短、平、快的特性迅速得到市場青睞。便捷的制作成本、生動形象的傳播內(nèi)容、強烈的交互效應(yīng)使得短視頻成為平臺化時代的流量生產(chǎn)力。流量經(jīng)濟即眼球經(jīng)濟，拼的就是吸引力和交互黏性，短視頻的特性尤為突出。一個人在不需要借助太多工具的情況下，只要很短的時間就可以制作出一部短視頻，一些內(nèi)容吸引人的或者交互性非常強的短視頻在很短的時間內(nèi)就可以吸引到大批的流量關(guān)注。在一系列相關(guān)視頻的影響下，很多的短視頻作者可以在較短的時間內(nèi)獲得大批的粉絲。這些粉絲背后的流量經(jīng)濟正逐漸成為一股不容忽視的充滿巨大潛力的市場。在短視頻發(fā)展的幾年間，誕生了大批來自社會底層的草根網(wǎng)紅，他們的影響力和號召力甚至接近于主流媒體。受到短視頻行業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也在不斷地尋求轉(zhuǎn)型和新的發(fā)展。

二、短視頻平臺：內(nèi)生的權(quán)變性

短視頻在信息傳播領(lǐng)域可以獲得如此優(yōu)異的成績還在于其內(nèi)生的權(quán)變性。短視頻從制作到傳播都具有足夠的靈活性和開放性。給整個產(chǎn)業(yè)鏈中的參與人員帶來了巨大的可操作空間。這就使得視頻制作方可以有足夠的時間和空間來隨時根據(jù)市場需求來進行視頻內(nèi)容的調(diào)整和創(chuàng)作。又由于整個短視頻傳播平臺的發(fā)展日益成熟，整個市場越來越專業(yè)化和規(guī)范化，使得短視頻在制作完成后，在傳播途中可以得到一系列規(guī)范和安全的引導(dǎo)與篩查。完成整個短視頻平臺的內(nèi)生權(quán)變性，離不開每一個短視頻平臺行業(yè)生態(tài)中環(huán)節(jié)的參與，從短視頻內(nèi)容制作方、短視頻作品傳播方，短視頻作品受眾群體，每一個參與進來的環(huán)節(jié)都在不斷地向短視頻平臺進行交互動作。這使得短視頻平臺從平臺內(nèi)部，就具備了非常強的權(quán)變性。這種強大的權(quán)變性，反過來又可以不斷引導(dǎo)短視頻平臺的不斷優(yōu)化改良。使得整個產(chǎn)業(yè)鏈不斷向更加健康的方向發(fā)展。

三、短視頻加持媒體融合：如何導(dǎo)入平臺思維

（1） 觀念變革。傳統(tǒng)傳媒由于行業(yè)慣性使然，很難直接跳出既定的觀念，以往的行業(yè)既定優(yōu)勢又是在封閉體系中培育出來，缺乏一定的開放性。而短視頻則不同，短視頻雖然創(chuàng)作模式上簡單便捷，但是在傳播效果上更具有生動形象的特質(zhì)，很容易直達受眾終端，并且非常容易被接受。表層上觀察，短視頻是在傳播渠道和方式上的改進，但是實際上帶來的是傳播關(guān)系的深層變革。因此，媒體要從根本上轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)識到只有緊密同公眾進行互動，從方法論上做根本性調(diào)整，向著分享和共創(chuàng)的方向發(fā)展，才能有效而持久的產(chǎn)生影響力。

（2） 語態(tài)重塑。短視頻帶來的媒體變革還體現(xiàn)在語態(tài)重塑上，以往的媒體傳播主要注重內(nèi)容的實用性上，缺乏足夠的交互性。而短視頻則不同，很多傳播效果非常好的短視頻作品，其內(nèi)容價值從傳統(tǒng)評測眼光看是極度缺乏的，但是其能夠有好的感染力和轉(zhuǎn)發(fā)力在于其語態(tài)情境的塑造方面?，F(xiàn)在的短視頻更多的帶有社交屬性，除了傳播有意義有價值的內(nèi)容之外，還具有強大的交互功能，構(gòu)成了一種維系交流的方式。這種溝通交流的生活化情境塑造，超越了內(nèi)容價值本身。將短視頻助力媒體，就要充分挖掘這一點。可以結(jié)合直播來打造平臺和網(wǎng)紅，對直播和視頻欄目進行升級，通過一系列的交互性視頻打造受眾的交互體驗，通過網(wǎng)紅的影響力和號召力來實現(xiàn)流量變現(xiàn)和媒體傳播目的。

（3） 技術(shù)賦能。行業(yè)發(fā)展離不開技術(shù)賦能，新興技能的不斷涌現(xiàn)和迭代反過來可以催生市場出現(xiàn)新的應(yīng)用和需求。這種正向的循環(huán)是行業(yè)快速平穩(wěn)發(fā)展的前提。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷成熟，短視頻應(yīng)用可以助力媒體向更深層次的交互傳播方向發(fā)展。受眾可以通過視頻影像將感官體驗進行深度聯(lián)通，之后的發(fā)展方向也會是更加深度的全感官場景互動。當(dāng)然技術(shù)本身的發(fā)展也離不開技術(shù)人員團隊的培育。當(dāng)前媒體行業(yè)中對從業(yè)人員新技術(shù)學(xué)習(xí)和研究的培訓(xùn)體系還有待進一步提高，這也將是媒體同短視頻深度結(jié)合的發(fā)展點之一。

（4） 責(zé)任堅守。短視頻在內(nèi)容傳播上獨具的親民優(yōu)勢雖然在傳播效能上有一定優(yōu)勢，但是作為媒體最終還是要回歸到內(nèi)容創(chuàng)作上來。無論是怎樣的傳媒手段最終還是要形成理念和價值的輸出。內(nèi)容制作的核心就離不開責(zé)任堅守。媒體在短視頻助力上可以抓住精髓，最終還是要重點抓內(nèi)容建設(shè)。在立場和態(tài)度層面站住腳，不斷向行業(yè)縱深發(fā)展，提升主流媒體的傳播影響力，以服務(wù)社會、造福一方為己任。

四、結(jié)束語

總之，短視頻因其特別的直觀、生動、便捷特點具有強烈的交互效能，在當(dāng)今信息傳播領(lǐng)域得到大批的流量。媒體接短視頻之力進行深度發(fā)展要重點吸收其精華，從觀念、語態(tài)、技術(shù)和責(zé)任上進行深度融合。從重量轉(zhuǎn)變向重質(zhì)，由流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵膶?dǎo)向，不忘初心，以制作精良內(nèi)容和傳播正能量為出發(fā)點，扛起應(yīng)盡的社會責(zé)任。

參考文獻：

[1]唐瑞峰.短視頻成媒體融合主戰(zhàn)場，快手正在加速助推[J].電視指南，2019（14）.

作者簡介：王彬，男，漢族，河南溫縣人，中級記者。研究方向：電視短視頻。