尹正艷

摘 要：2019年，株洲市廣播電視臺以習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習發(fā)表重要講話為指引，發(fā)起成立了湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體，獲得社會各界廣泛贊譽。在大力推動媒體融合發(fā)展的背景下，我們應如何將它打造成可持續(xù)發(fā)展的新型媒體合作生態(tài)平臺，讓各市州主流媒體通過聯(lián)合體做大傳播力、深化影響力、落地引導力、提升公信力，這是我們接下來將重點研究的方向，要充分發(fā)揮各成員單位的自身優(yōu)勢和協(xié)同聯(lián)動作用，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的集合式上漲，更大程度上顯現(xiàn)融合發(fā)展的重要成效。

關鍵詞：媒體融合;新氣象;協(xié)同聯(lián)動;成效

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

積極推動媒體融合發(fā)展，加快建設形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體，努力達到世界一流水平。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，是一項刻不容緩的重大戰(zhàn)略任務。

一、開拓思路促融合，聯(lián)動全省建平臺

習近平總書記2019年在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習發(fā)表重要講話時指出：“要堅持移動優(yōu)先策略，建設好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。并強調要大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”。為認真貫徹落實習近平總書記的指示要求，根據(jù)《中共湖南省委宣傳部、湖南省委網(wǎng)信辦關于加強主流媒體移動優(yōu)先融合發(fā)展的通知》精神，株洲市廣播電視臺融媒體中心在臺黨委的堅強領導下，開拓思路，創(chuàng)新作為，牽頭對接全省13個市州共15家媒體單位，以“加強合作、優(yōu)化平臺、互利共贏”為原則，發(fā)起成立湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體。經(jīng)過前期充分準備，2019年12月4日，湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體成立大會暨直播上線儀式在株洲成功舉行，株洲市廣播電視臺當選聯(lián)合體第一屆理事會會長單位。聯(lián)合體的成立將加快推動我省各市州媒體的融合發(fā)展，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

二、積極運用聯(lián)合體，加速提升影響力

聯(lián)合體自成立以來，各市州成員單位本著“加強合作、抱團發(fā)展、平臺共建、資源共享、互利互惠、發(fā)展共贏”的宗旨，充分發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，將各自主辦的活動、晚會通過聯(lián)合體面向全省進行直播和宣傳推廣，不僅擴大了活動影響力，也成為各市州臺新的經(jīng)濟增長渠道。截至2020年3月份，長沙、郴州、永州、常德、邵陽、益陽、湘西等成員臺在聯(lián)合體平臺上共開展了16場大型全省直播，每場直播的線上觀看量都創(chuàng)造了各市州新媒體平臺的歷史新高。例如，郴州廣電為了認真貫徹落實習近平總書記“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，把紅色基因傳承好”的講話精神，舉行了《紀念毛澤東同志誕辰126周年 暨紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟交流會》全省直播，交流活動當天有122萬人次在線觀看;長沙廣電開展《現(xiàn)在開庭》全省直播，重點關注長沙縣法院、株洲市淥口區(qū)法院、會同縣法院宣判的三起涉黑涉惡案件，感受湖南法院以高度的政治責任感和歷史使命感，全力以赴推進掃黑除惡專項斗爭，下更大決心、用更大力氣，堅決鏟除黑惡勢力“毒瘤”的氣魄。直播當天，聯(lián)合體平臺共計241萬人次在線觀看;2020年開年，全國各地迎來抗疫大考，全國上下全面行動起來，不僅打了一場艱苦卓絕的抗疫大戰(zhàn)，也打了一場保市場、保民生的大戰(zhàn)。長沙市3·15特別節(jié)目，采用無接觸室內錄制、虛擬觀眾席，多演播廳互動結合的方式，在做好防疫工作的同時，用更震撼的報道，更新穎的互動，更硬核的干貨，來切實維護消費者合法權益、維護公平公正的市場秩序，大力弘揚社會誠信，助力提振民眾消費信心，當天特別節(jié)目共計277萬人次在線觀看;在防控特殊形勢下，常德廣電抓住市場機遇，開展《2020桃花源云上游園會》全省直播，這也是桃花源景區(qū)在特殊時期舉辦的游園活動，通過主播充當體驗官的方式帶領受眾“云旅游”，當天在線體驗世外桃源美景的人數(shù)達210萬人次。其他成員單位也舉辦了多場不同的全省直播活動，獲得了社會各界的廣泛贊譽。

其中，株洲臺作為聯(lián)合體的發(fā)起單位和會長單位，也充分運用了聯(lián)合體的協(xié)同聯(lián)動作用，開展了三場全省直播，分別是“2020株洲市春節(jié)聯(lián)歡晚會” “戰(zhàn)放的玫瑰·株洲市紀念三八國際婦女節(jié)110周年特別節(jié)目” “眾志成城同戰(zhàn)疫、靜待春暖花開時”家書傳情大型網(wǎng)絡誦讀活動，這三場活動的直播效果充分體現(xiàn)了主流新媒體的傳播力和影響力。作為王牌活動，“株洲春晚”已連續(xù)舉辦多年，但2020年，通過聯(lián)合體進行全省直播，當天創(chuàng)造了325萬人次在線同步觀看的收視新奇跡;“三八國際婦女節(jié)特別節(jié)目”通過聯(lián)合體在全省彰顯了株洲巾幗本色，吸引來自不同地區(qū)的粉絲“云”致敬送上美好祝福，當天共計113萬觀眾在線收看;為表達對株洲市疫情防控一線人員的崇高敬意，營造全市人民同舟共濟、共克時艱、傳遞愛心、助力復工復產(chǎn)的良好氛圍，3月份，融媒體中心開展“家書傳情”大型網(wǎng)絡誦讀活動，采用無現(xiàn)場觀眾，云制作播出的方式，折射濃厚熾烈家國情懷，凝聚砥礪奮斗蓬勃力量。此次活動獲得各級領導，社會各界的充分肯定，當晚共有263萬人次在線觀看頒獎儀式，全新呈現(xiàn)，情動三湘。通過全省聯(lián)動直播，我們的活動更受關注、更具權威、更有影響，這就是聯(lián)合體平臺的意義！

2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，直播對各行各業(yè)的重要性就更為凸顯了出來。線上直播的邊界正在不斷拓展，直播課堂、在線教育、云旅游、直播電商、直播賣房、線上看車等行業(yè)在云直播領域都加快了步伐。我相信，隨著AI、5G等新技術的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，云直播需要的錄制、分發(fā)、傳播、防盜鏈、鑒權等技術也將不斷成熟，更具互動性和及時性的線上直播必然會受到更大的歡迎。因此，我們要把握市場時機，充分運用好直播平臺，用更具前瞻性的思維，通過站在更高的位置、面向更廣闊的空間，在推動聯(lián)合體平臺建設發(fā)展的同時，也能充分帶動各地市級電視臺自身的發(fā)展，有效推進互補融合，合作共贏。

三、探索多元化合作，打造品牌知名度

思路決定出路，格局決定結局。目前，湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體通過聯(lián)動各市州媒體直播資源，極大的提升了各成員單位的活動影響力。但隨著平臺的不斷發(fā)展，我們未來將重點開展以下三個方面的深度融合。一是搭建多元化資源共享平臺。通過對各成員單位客戶端平臺的資源進行技術聯(lián)動，共享互通新聞資訊、視頻資源、精彩活動、電商平臺、技術功能等方面的內容，各成員臺可根據(jù)自身的需求，選擇適合的內容，既可以充實各自的新媒體平臺，又能夠進行成員單位之間的相互宣傳推廣，擴大平臺影響力。二是積極探索新媒體經(jīng)濟模式。媒體融合帶來的不僅是傳統(tǒng)媒體覆蓋面和影響力的提升，還有新媒體經(jīng)濟營收的多樣化。湖南省市州新媒體直播聯(lián)合體擁有全省14個市州的主流媒體資源，這樣的融合將激發(fā)媒體更大潛能。首先，通過承接新媒體活動，聯(lián)動全省各市州同步線上進行，共推優(yōu)勢電商產(chǎn)品，提升各平臺經(jīng)濟效益;其次，依托聯(lián)合體的平臺優(yōu)勢，將抖音、快手、微信、微博、今日頭條等第三方平臺賬號進行歸類，組建強大的聯(lián)合體賬號集群，拓展運營人文、健康、旅游、飲食等領域，打造屬于聯(lián)合體的MCN矩陣。最后，主動與互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣告資源合作，如頭條系的今日頭條、西瓜視頻、抖音以及快手APP等平臺資源，通過全國性平臺帶動地市級媒體的廣告經(jīng)濟。我們將在發(fā)展中拓展，在拓展中創(chuàng)新，找尋更多適合聯(lián)合體發(fā)展的多元化經(jīng)營模式。三是穩(wěn)步有序擴大聯(lián)合體規(guī)模。聯(lián)合體今后的發(fā)展不僅要深耕本土，立足全省、更要面向全國。未來將以循序漸進、務求實效的原則，逐步壯大聯(lián)合體成員單位，促進媒體合作共贏，打造成全國地市級媒體融合發(fā)展新模式、新樣板！

四、結語

在信息爆炸、科技成果日新月異的今天，作為時代瞭望哨的新聞媒體尤其要有以變應變的使命和責任。新聞工作者要勇敢地站到媒體融合發(fā)展的最前沿，以舍我其誰的精神大膽創(chuàng)新，弘揚主旋律、壯大主流輿論場，匯聚起追夢圓夢的強大正能量。追逐夢想，我們勇毅篤行;叩問初心，我們任重道遠！2020年，株洲市廣播電視臺融媒體中心將繼續(xù)奮力前行，不斷創(chuàng)新思維，為湖南省市州新媒體融合發(fā)展貢獻應有之力！

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