黃恬

摘 要：微信公眾號(hào)作為最炙手可熱的社會(huì)化媒體，可以說(shuō)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，甚至改變著人們的生活方式。因?yàn)槠洫?dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，很多紙媒也跟進(jìn)注冊(cè)微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)開拓新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)目標(biāo)。本文從微信公眾號(hào)在傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合的價(jià)值為切入點(diǎn)，闡述了傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合呈現(xiàn)的特點(diǎn)和表現(xiàn)，進(jìn)一步提出傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展策略，希望對(duì)于傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型以及與新媒體融合提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);傳統(tǒng)紙媒;新媒體;融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

今時(shí)今日，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合依然是被熱烈討論的話題，紙媒的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是必然趨勢(shì)。隨著新媒介的日益升級(jí)，傳統(tǒng)紙媒一直尋求與之融合的契機(jī)。新媒體作為新興的載體，優(yōu)勢(shì)顯而易見，但是在影響力上可能要弱一點(diǎn)，在這種情況下新媒體與傳統(tǒng)媒體本應(yīng)是取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相合作，但是現(xiàn)實(shí)情況往往是各煮各的飯，惡性競(jìng)爭(zhēng)，融合程度大打折扣，很多新媒體因?yàn)槿狈κ煜I(yè)務(wù)的采編人才，質(zhì)量也難以保證。在互聯(lián)網(wǎng)改變了受眾獲取新聞的方式，網(wǎng)民每天可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)獲得海量的信息的環(huán)境下，微信公眾號(hào)隨著微信使用人數(shù)的增多而大放異彩，很多傳統(tǒng)紙媒也注重把握時(shí)機(jī)紛紛注冊(cè)微信公眾號(hào)，做好轉(zhuǎn)型和新媒體融合的準(zhǔn)備。雖然微信公眾號(hào)帶來(lái)了很多新的面貌，但是也凸顯出一些問題。所以說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合還有很長(zhǎng)的路要走，需要不斷去探索。

一、微信公眾號(hào)在傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合中的價(jià)值

作為新媒體傳播平臺(tái)，微信公眾號(hào)具有比微博等平臺(tái)更顯著的優(yōu)勢(shì)。受制于推送數(shù)量和次數(shù)的限制，微信公眾號(hào)可能在時(shí)效性上受到一定的影響，這也就在無(wú)形之中倒逼發(fā)布者在信息質(zhì)量和內(nèi)容以及平臺(tái)功能上下功夫，更容易形成以用戶為中心，創(chuàng)新體驗(yàn)的模式。傳統(tǒng)紙媒受到新媒體的挑戰(zhàn)，也是積極立足于自身的資源尋求媒體融合，全力開發(fā)新媒體的營(yíng)銷模式。而微信公眾號(hào)因?yàn)槠鋸?qiáng)大的信息共享功能以及營(yíng)銷功能，在傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合中發(fā)揮了新的積極作用。首先，微信從注冊(cè)登錄到使用都極其便捷，也就是說(shuō)使用門檻低。紙媒注冊(cè)微信公眾號(hào)只要具備相關(guān)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、完備的企業(yè)信息、明確公眾賬號(hào)的用途等就可以注冊(cè)，且注冊(cè)不收取任何的費(fèi)用。而用戶只要有移動(dòng)終端就可以注冊(cè)使用微信，并隨意訂閱大量的微信公眾號(hào)。同時(shí)微信公眾號(hào)在很大程度上兼顧了老年讀者閱讀習(xí)慣同時(shí)，抓住年輕用戶，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體用戶群微信公眾號(hào)既可以宣傳紙媒，又可以吸引并積累大量的線上讀者，可謂一舉兩得之效。其次，微信公眾號(hào)具有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能。通過(guò)對(duì)收集數(shù)據(jù)的分析可以明確訂閱用戶的屬性、每條信息的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量等，進(jìn)而總結(jié)出什么樣的信息比較受用戶的青睞，什么樣的傳播形式更受讀者的歡迎，對(duì)總的傳播效果做到有效的評(píng)估，以幫助微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，這極大地便利了傳統(tǒng)紙媒微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，對(duì)訂閱用戶進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷，也幫助報(bào)紙媒體彰顯自身的媒體形象，樹立和維護(hù)自身的媒體品牌。最后，微信公眾號(hào)具備傳統(tǒng)媒體所缺失的一對(duì)一互動(dòng)功能。微信公眾號(hào)設(shè)置有互動(dòng)平臺(tái)，媒體和用戶打破了時(shí)空的限制，為即時(shí)性的互動(dòng)提供了可能，從這一方面來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)在信息傳播的過(guò)程中增加了用戶的興趣，弱化了雙方的界限，進(jìn)而更加明確用戶的需求，也可做出適時(shí)的調(diào)整，從而提高運(yùn)營(yíng)效果。

二、傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合呈現(xiàn)的特點(diǎn)和表現(xiàn)

（1） 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革命，催生了傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展。隨著信息化時(shí)代的深度發(fā)展，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)高速發(fā)展，帶來(lái)的信息傳播革命的強(qiáng)烈沖擊影響，代表傳統(tǒng)媒體的紙媒正在呈現(xiàn)日益衰落的趨勢(shì)。以微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁(yè)媒體、自媒體為代表的新媒體爆發(fā)式地呈現(xiàn)在讀者受眾面前，新媒體的存在方式，極大地改變了紙媒的面貌和存在價(jià)值。為了挽回失去的信息傳播陣地，重振昔日雄風(fēng)，紙媒也積極適應(yīng)著信息時(shí)代變革的特點(diǎn)，其中，最重要的一個(gè)舉措就是建立與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的戰(zhàn)略，以他人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。傳統(tǒng)紙媒紛紛建立了自己的微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，為紙媒的死地后生和后續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了一線生機(jī)。

（2） 微信公眾號(hào)的異軍突起，印證了傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合速度在不斷加快。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，首先表現(xiàn)在主流紙媒建立線上同步網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、微信公眾號(hào)的速度突飛猛進(jìn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)正式出版的報(bào)紙、雜志、刊物，實(shí)現(xiàn)線下紙媒與線上新媒體同步推進(jìn)的比例已經(jīng)突破了80%。主流報(bào)刊媒體的線上運(yùn)行率幾乎達(dá)到了100%。其中，推出微信公眾號(hào)的紙媒幾乎已經(jīng)覆蓋了全部主流報(bào)刊媒體的紙媒陣地。而此項(xiàng)數(shù)據(jù)在2010年以前，比例還不足50%。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合速度之快，從側(cè)面證明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的快速發(fā)展和信息革命取得的巨大成果。

（3） 微信公眾號(hào)的快速發(fā)展和完善，體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與新媒體深度融合的趨勢(shì)。紙媒與新媒體的融合經(jīng)歷了一個(gè)從淺到深、從點(diǎn)到面、從不完善到完善的過(guò)程。紙媒在推出自己的微信公眾號(hào)伊始，僅僅把公眾號(hào)當(dāng)作一個(gè)宣傳的窗口，包含的內(nèi)容比較單一，也面臨著信息量不足的問題，但是，經(jīng)過(guò)很短的時(shí)間，微信公眾號(hào)依托互聯(lián)網(wǎng)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迅速實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展完善，以微信公眾號(hào)為代表的紙媒新媒體，其所包含的數(shù)據(jù)信息達(dá)到數(shù)以億計(jì)，包含內(nèi)容更加豐富，宣傳范圍迅速拓展。紙媒上的任何信息點(diǎn)，都搬上了新媒體，在紙媒運(yùn)營(yíng)的新媒體上都能找到一一對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，甚至更加豐富，不但給讀者提供了閱讀的巨大便利性，而且內(nèi)容的覆蓋面上也做到了面面俱到，使讀者充分享受到傳統(tǒng)紙媒與新媒體深度融合帶來(lái)的紅利。

三、傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合發(fā)展策略

在傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的過(guò)程中出現(xiàn)了類似簡(jiǎn)單疊加，融合效果不佳的問題。很多媒體在跟風(fēng)的形勢(shì)下開通了微信公眾號(hào)，但是在維護(hù)過(guò)程中缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)力度和手段，只是雇用或者抽調(diào)簡(jiǎn)單的技術(shù)人員對(duì)原有的新聞進(jìn)行重復(fù)發(fā)布，在文章缺乏原創(chuàng)性的情況下，很多公眾號(hào)成為了主流媒體的附屬品，甚至出現(xiàn)了很多“僵尸”公眾號(hào)以及廣告公眾號(hào)，內(nèi)容無(wú)法吸引受眾，反而造成了資源的浪費(fèi)。打開很多公眾號(hào)，我們不難發(fā)現(xiàn)很多公眾號(hào)的內(nèi)容和紙媒是一樣的，很多不過(guò)是紙媒中復(fù)制過(guò)來(lái)的，由于缺乏對(duì)公眾號(hào)的重視，公眾號(hào)的工作反而成為了編輯們額外的工作，身兼數(shù)職的情況下很難全身心投入優(yōu)秀作品和內(nèi)容的原創(chuàng)之中去，也只是為了完成任務(wù)而已，質(zhì)量很難提升。

（1） 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合要做到揚(yáng)長(zhǎng)避短和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)紙媒與新媒體各自具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，充分各自的特長(zhǎng)。紙媒要充分發(fā)揮圖文并茂、閱讀感強(qiáng)、容易保存的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升讀者的閱讀感受愉悅感。新媒體要充分發(fā)揮信息量大、閱讀方便、視頻形象生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)。比如，微信公眾號(hào)屬于新媒體的性質(zhì)，信息載量大、傳播速度快、覆蓋面廣是其巨大優(yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)紙媒刻板印刷發(fā)售的時(shí)間限制，傳統(tǒng)紙媒旗下運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)，可以充分發(fā)揮其新媒體的優(yōu)勢(shì)，以新聞信息的發(fā)布速度取勝。在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，就通過(guò)微信公眾號(hào)把新聞發(fā)布出來(lái)，加上簡(jiǎn)明扼要的描述，即可滿足新聞時(shí)效性的需求。而針對(duì)新聞事件熱點(diǎn)的長(zhǎng)篇大論點(diǎn)評(píng)，則可以交給紙媒來(lái)做，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

（2） 傳統(tǒng)紙媒與新媒體都要注重新聞的真實(shí)性。無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒，還是新媒體的形式發(fā)布的新聞消息，都必須把新聞的真實(shí)性擺在第一位上。微信公眾號(hào)等新媒體的發(fā)布速度優(yōu)勢(shì)，如果應(yīng)用不當(dāng)，也會(huì)變成媒體的致命傷。因此，要堅(jiān)決避免由于消息不實(shí)、信息失真帶來(lái)的假新聞問題，紙媒運(yùn)營(yíng)下的微信公眾號(hào)，一定不能在未核實(shí)消息真實(shí)性之前為了搶時(shí)間、博眼球而發(fā)布不實(shí)消息，最大限度防止出現(xiàn)消息失真、新聞反轉(zhuǎn)等問題。

（3） 傳統(tǒng)紙媒與新媒體都要履行社會(huì)責(zé)任感。相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒體系 嚴(yán)密、層層把關(guān)的審核發(fā)布機(jī)制，新媒體的運(yùn)行和消息發(fā)布更加靈活，更加符合互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)信息自由的特點(diǎn)。一般而言，微信公眾號(hào)等新媒體配置有網(wǎng)友互動(dòng)等板塊，方便網(wǎng)友發(fā)布意見和看法，但是也有一些負(fù)面的論調(diào)和輿論。新媒體相較于傳統(tǒng)紙媒，更需要嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)媒體陣地嚴(yán)加管控，切實(shí)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。

四、結(jié)束語(yǔ)

雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)了一些問題，但是我們也很高興地看到很多紙媒通過(guò)注冊(cè)公眾號(hào)，深入挖掘群眾的需求，通過(guò)新的媒介形式發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)。所以，在融合過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)認(rèn)清自身的長(zhǎng)處，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。尤其是要用發(fā)展的觀點(diǎn)看待問題、看待直接的變化，隨著媒體行業(yè)日新月異的變化，唯有不斷創(chuàng)新、提高質(zhì)量才是媒體行業(yè)以不變應(yīng)萬(wàn)變的終極策略，所以，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)支撐的同時(shí)不斷提高自身駕馭新媒體的能力，自覺肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，這樣才能鞏固傳統(tǒng)紙媒地位和話語(yǔ)權(quán)，并在新形勢(shì)下擴(kuò)大自身影響，增強(qiáng)為群眾服務(wù)的本領(lǐng)。

參考文獻(xiàn)：

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