吳秋英

摘要：貴州省獨(dú)特的自然生態(tài)資源與豐富的民族文化、歷史文化融為一體，為山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，促進(jìn)了貴州省文體旅工農(nóng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)的大融合。黎平縣以山地運(yùn)動(dòng)賽事為依托，創(chuàng)新了文體旅工農(nóng)貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合路徑。文章采用專家訪談和實(shí)地走訪等形式，總結(jié)了黎平縣的產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)驗(yàn)，分析其不足之處并給出若干建議，希望能助力黎平縣多產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;休閑旅游;民族文化;體育賽事

一、引言

早在20世紀(jì)60年代初， 美國學(xué)者羅森伯格（Rosenberg）就提出了技術(shù)融合的概念，而在20世紀(jì)70年代末學(xué)術(shù)界才真正開始關(guān)注產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。我國學(xué)者研究產(chǎn)業(yè)融合的起步較晚，大約始于20世紀(jì)90年代末。于刃剛指出，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象在第一、二、三產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)并逐步增多。目前，一些發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展比較成熟，特別是旅游業(yè)和山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。從狹義上來說，山地運(yùn)動(dòng)是在自然條件為主要因素的環(huán)境下進(jìn)行的，以親近自然、挑戰(zhàn)體能、磨練意志為基本出發(fā)點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)形式。近幾年，我國的山地運(yùn)動(dòng)也開始有了較快的發(fā)展，特別是貴州省的山地運(yùn)動(dòng)由于其具備的自然條件而獲得較好的發(fā)展。例如，雷公縣的“雷公山之顛，巴拉夏之河”自行車賽、遵義市“婁山關(guān)—海龍屯”國際戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽和“黎平—百里侗寨”國際劃騎跑鐵人三項(xiàng)公開賽等重大賽事。盡管如此，我國的文體旅等產(chǎn)業(yè)獲得較好的發(fā)展機(jī)遇，但多產(chǎn)業(yè)融合還處于起步階段。產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，也是人民消費(fèi)水平提高客觀要求。當(dāng)前，我國實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使得建設(shè)最美鄉(xiāng)村、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、傳承民族傳統(tǒng)文化等成為了熱點(diǎn)。隨著休閑旅游活動(dòng)越來越受人們青睞，各項(xiàng)健身、康養(yǎng)系列的產(chǎn)品也逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，體育運(yùn)動(dòng)賽事與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合也被看成是一種“朝陽產(chǎn)業(yè)”獲得快速發(fā)展。旅游是國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，也是世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在短時(shí)間內(nèi)能夠吸引游客進(jìn)行消費(fèi)，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，甚至改變當(dāng)?shù)氐纳钏?。?dāng)前的旅游活動(dòng)不再局限于觀光游覽而進(jìn)一步延伸到了景點(diǎn)游覽、城市旅行、文化體驗(yàn)、度假休閑、體育參與等多元復(fù)合的各類消費(fèi)形態(tài)。因此，基于特定區(qū)域探討以體旅融合為核心，文工農(nóng)貿(mào)協(xié)同發(fā)展的多產(chǎn)業(yè)融合模式，對(duì)我國實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)等具有很好的實(shí)踐意義。

二、黎平縣“體育+旅游”發(fā)展簡(jiǎn)況

黎平縣地處貴州省東南部，地形以山地丘陵為主，擁有天生橋、八舟河等獨(dú)特的喀斯特地形地貌，適合發(fā)展山地自行車、徒步、皮劃艇等多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)。黎平縣也是侗族文化的發(fā)祥地而被譽(yù)為“侗鄉(xiāng)之都”。黎平縣的少數(shù)民族文化獨(dú)具特色，其侗族大歌被列為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，擁有侗族鼓樓、風(fēng)雨橋和民族服飾等侗族文化瑰寶，因此黎平縣的少數(shù)民族風(fēng)情也成為重要的旅游資源之一。由于地處偏僻，交通不便，導(dǎo)致該縣與外界的聯(lián)系甚少，很多頗具傳統(tǒng)的民俗文化被較好的保存與繼承。

《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見》提出，貴州應(yīng)大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)，使文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè);要依托貴州的多民族文化資源，展現(xiàn)“多彩貴州”。黎平縣地處黔、湘、桂三省交界處，地勢(shì)崎嶇不平，是發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)的好地方。在省政府和州政府的相關(guān)部門支持下，黎平縣努力打造屬于自己的體育品牌賽事——黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項(xiàng)公開賽。該項(xiàng)活動(dòng)由貴州省體育局及黔東南州體育局指導(dǎo)，中共黎平縣委、黎平縣人民政府主辦，凱步銳石國際體育（北京）有限公司承辦，成為黎平專屬的體育品牌賽事，是目前中國比賽距離最長(zhǎng)的個(gè)人戶外多項(xiàng)比賽。目前，該項(xiàng)活動(dòng)從2016～2018年已經(jīng)成功舉辦了三屆賽事，其參賽運(yùn)動(dòng)員來自于11個(gè)國家和地區(qū)。該項(xiàng)活動(dòng)分為三個(gè)項(xiàng)目，即劃（皮劃艇）、騎（山地自行車）、跑（全民健身跑和專業(yè)跑），其中劃跑兩項(xiàng)路程為23公里，自行車單項(xiàng)路程為88公里，全程為111公里，預(yù)計(jì)完成時(shí)間為7～9小時(shí)。黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項(xiàng)公開賽以山地自行車為主題活動(dòng)，以全面健身為目的，融合了傳統(tǒng)民族特色的旅游觀光。該賽事以南泉文化廣場(chǎng)為起點(diǎn)，途徑古街、翹街、黎平大市場(chǎng)和印象廣場(chǎng)等，沿途分布有侗族的鼓樓和風(fēng)雨橋、生態(tài)體育公園、中國歷史文化名街、黎平會(huì)議舊址等旅游景點(diǎn)，并且在賽道途經(jīng)的特色民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)都會(huì)有穿著侗族盛裝的姑娘迎接選手以及安排特色的長(zhǎng)桌宴歡迎貴賓。該活動(dòng)的終點(diǎn)位于全國最大的侗族村寨之一即肇興侗寨，是黎平縣旅游的核心景區(qū)，被稱為“侗鄉(xiāng)第一寨”。整個(gè)賽事線路貫穿黎平縣整個(gè)精品旅游線，其間的“百里侗寨”、“萬畝茶園”、“高山風(fēng)車”等自然風(fēng)光以及原生態(tài)的人文景觀和民俗風(fēng)情，給參賽者帶來了全新的“文化賽事”體驗(yàn)。黎平縣將體育賽事與旅游景點(diǎn)相互融合，讓參賽者和游客在鍛煉身體之余還能感受當(dāng)?shù)貪夂竦纳贁?shù)民族文化氣息，既不讓體育賽事變得過于單調(diào)，也不讓傳統(tǒng)文化失去活力。

黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項(xiàng)公開賽在2017年與2018年的賽事安排情況如表1和表2所示。從2017～2018年的賽事安排中，其活動(dòng)項(xiàng)目越來越精細(xì)，分工也越來越明顯，其參賽人數(shù)由多到精，由數(shù)量為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量為主。該賽事不僅提高了黎平縣的體育運(yùn)動(dòng)質(zhì)量，更是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了體育與旅游的產(chǎn)業(yè)融合。2017年，黎平縣共接待游客45285人次，同比增長(zhǎng)37.97%，其中鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)27847人次，鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)20.29億元，帶動(dòng)3660名建檔立卡貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。鄉(xiāng)村旅游的興起，充分挖掘了民族文化的內(nèi)涵，重視傳統(tǒng)村寨的原生態(tài)民族文化，形成獨(dú)具貴州特色的鄉(xiāng)村旅游文化價(jià)值符號(hào)，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

三、黎平縣“體育+旅游”發(fā)展現(xiàn)狀分析

“體育+旅游+文化” 融合發(fā)展的方式更加適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，符合人們的消費(fèi)需求，也可以獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。盡管黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項(xiàng)公開賽很好地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈捏w旅發(fā)展，但也還存在諸多的發(fā)展不足。本節(jié)將分析該項(xiàng)賽事的優(yōu)勢(shì)與不足，為今后可持續(xù)發(fā)展提供對(duì)策。

（一）優(yōu)勢(shì)

根據(jù)作者對(duì)黎平縣相關(guān)部門的實(shí)地調(diào)研以及近三屆賽事的資料分析，黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項(xiàng)公開賽的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下方面。

首先，區(qū)位優(yōu)勢(shì)。黎平縣屬于典型的喀斯特地貌，其山地旅游資源豐富?？λ固氐孛簿坝^的形成原因十分復(fù)雜，其表現(xiàn)形態(tài)也是多種多樣。山地旅游資源是指以地文景觀為載體、多種旅游資源組合而成的旅游綜合體。復(fù)雜的山形地貌使得山地運(yùn)動(dòng)極具挑戰(zhàn)性，不僅考驗(yàn)參賽選手的專業(yè)能力，還可以在更大程度上滿足專業(yè)人士尋求的刺激感。黎平縣擁有自己的機(jī)場(chǎng)，解決了外省甚至國外游客坐長(zhǎng)途汽車的困擾;該縣附近的從江高鐵站，更進(jìn)一步化解了陸路交通難題。高鐵和機(jī)場(chǎng)的開通，大大改善了黎平縣的交通狀況，在招商引資方面發(fā)揮了重大作用，加快了黎平的商貿(mào)旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。黎平縣森林覆蓋率較高，其空氣清新，環(huán)境宜人，還擁有“萬畝茶園”、“高山風(fēng)車”等自然風(fēng)光以及濃郁的侗族風(fēng)情原生態(tài)人文景觀。黎平縣將體育賽事與旅游景點(diǎn)相互融合，讓參賽者和游客在鍛煉身體之余還能感受當(dāng)?shù)貪夂竦纳贁?shù)民族文化氣息，既不讓體育賽事過于單調(diào)，也不讓傳統(tǒng)文化失去活力。“體育+旅游+文化”融合發(fā)展的方式更加適合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，既符合人們的當(dāng)前消費(fèi)需求，更促使當(dāng)?shù)孬@得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，豐富的文化資源。黎平縣城是一座古城，有著悠久的歷史文化和豐富的民族風(fēng)情。我國侗族人民集聚在此，用雙手創(chuàng)造了侗族特有的建筑——鼓樓、花橋，也留下了天籟般的歌聲——侗族大歌，更用智慧傳承了侗族的習(xí)俗和語言。肇興侗寨成為世界侗族村寨的代表，并于2005年被《中國國家地理》評(píng)選為“中國最美的六大鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)”之一，2007年被美國《國家地理》評(píng)選為“全球最具誘惑力的33個(gè)旅游目的之一”。蔚為壯觀的鼓樓群是侗族人們休閑、社交的場(chǎng)合，也是侗族村民傳遞信息和報(bào)警的工具，更是村民大會(huì)的召開場(chǎng)所和祭祀的神圣之地。黎平縣城還是一個(gè)“紅色旅游”勝地，位于翹街的黎平會(huì)議舊址是紅軍長(zhǎng)征后召開的第一次中共中央政治局會(huì)議場(chǎng)所，被列為全國30條全國紅色旅游精品線和100個(gè)全國旅游經(jīng)典景區(qū)?！袄杵綍?huì)議”首次獨(dú)立自主地解決了長(zhǎng)征的軍事路線問題，為召開遵義會(huì)議并實(shí)現(xiàn)中國革命的偉大轉(zhuǎn)折奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

最后，政策的強(qiáng)大扶持。黎平縣作為我國農(nóng)村電子商務(wù)示范縣，在電商發(fā)展方面獲得上級(jí)部門的大力支持。黎平電商帶動(dòng)了鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展，激勵(lì)了農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在助力當(dāng)?shù)氐墓まr(nóng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。在貴州省“大數(shù)據(jù)、大扶貧、大生態(tài)”三大戰(zhàn)略、“貴州省大健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展六項(xiàng)實(shí)施計(jì)劃”和“全域旅游”等政策的感召下，黎平縣相繼引進(jìn)“黎平縣冠盛電子產(chǎn)業(yè)園”、“黎平縣億迅云營運(yùn)中心”等建設(shè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目為黎平縣引進(jìn)了急需的技術(shù)和管理人才，也帶來大量的資金和穩(wěn)定的就業(yè)。

（二）局限性

根據(jù)連續(xù)三屆公開賽的舉辦經(jīng)驗(yàn)，黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項(xiàng)公開賽的不足之處也非常明顯，表現(xiàn)在以下幾方面。

首先，資金明顯不足。黎平縣作為國家級(jí)貧困縣，其發(fā)展速度較慢，人均收入水平低。由于政府投入資金有限，容易導(dǎo)致賽事的資金欠缺。另外，剛?cè)腭v的其他服務(wù)業(yè)中小企業(yè)由于政府優(yōu)惠政策有限和當(dāng)?shù)厝罕娰徺I力低等問題，也導(dǎo)致企業(yè)的后續(xù)入駐資金短缺，導(dǎo)致很多中小企業(yè)或減產(chǎn)停業(yè)或破產(chǎn)倒閉。資金問題成為黎平縣發(fā)展旅游業(yè)和其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)的最大障礙。

其次，滿意程度欠佳。在黎平縣該項(xiàng)體育賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，很多參賽團(tuán)隊(duì)和投資伙伴都是慕名而來，缺乏對(duì)黎平當(dāng)?shù)氐馁Y源狀況或現(xiàn)有條件的詳細(xì)分析，導(dǎo)致投資方/游客等對(duì)當(dāng)?shù)毓芾憩F(xiàn)狀或技術(shù)設(shè)施的不滿，以及當(dāng)?shù)毓芾聿块T認(rèn)為參賽團(tuán)隊(duì)或投資伙伴的專業(yè)能力欠佳或協(xié)調(diào)管理不暢等。

最后，宣傳力度不夠。體育賽事活動(dòng)需要鼓吹宣傳，通過宣傳吸引游客和提高知名度。黎平·百里侗寨國際劃騎跑三項(xiàng)公開賽的宣傳方式主要由專業(yè)機(jī)構(gòu)如電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、新媒體等負(fù)責(zé)。雖然說這些宣傳媒介基本是全方位推廣，但是由于宣傳的時(shí)間較短和強(qiáng)度不大，很多內(nèi)容只是一帶而過，缺乏深度宣傳甚至很多人沒有看到該項(xiàng)宣傳。另外，國外受眾只有貴州省體育協(xié)會(huì)邀請(qǐng)的參賽選手，導(dǎo)致該項(xiàng)活動(dòng)在國外知名度不高。

四、建議

根據(jù)黎平縣發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和文體旅融合發(fā)展的調(diào)研分析，本文提出若干促進(jìn)其更好發(fā)展的建議。

（一）放寬準(zhǔn)入條件，積極招商引資

根據(jù)國家供給側(cè)改革的相關(guān)政策，做好投資、消費(fèi)、出口三架馬車，堅(jiān)持“走出去”和“引進(jìn)來”。在落實(shí)貴州省“三大政策”和“兩條底線”的前提下，黎平縣對(duì)外來企業(yè)可實(shí)行放寬準(zhǔn)入條件，通過積極的招商引資手段，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特別是文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入資金，優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以外來企業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)刭Y源整合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置與優(yōu)化再生，提升產(chǎn)品質(zhì)量。特別是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，黎平縣由于資金不足導(dǎo)致加工粗放，最后產(chǎn)品滯銷，浪費(fèi)資源。政府通過放低外來企業(yè)入駐的門檻并給予更多的政策支持，提供更加完善的基礎(chǔ)設(shè)施，既可在最大程度上獲得外來資金支持，也能夠彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厝瞬诺亩倘眴栴}。

（二）加強(qiáng)營銷活動(dòng)，打造知名品牌

加強(qiáng)品牌宣傳意識(shí)，將宣傳當(dāng)?shù)靥厣放谱鳛橐环N責(zé)任和義務(wù)。大力宣傳環(huán)保旅游，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)打造知名品牌。根據(jù)營銷學(xué)的4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣）理論，產(chǎn)品應(yīng)居于首位，需要將產(chǎn)品打造成知名品牌，滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和心理需求，才能更容易被消費(fèi)者所接受;嚴(yán)格科學(xué)定價(jià)，配備專業(yè)人員進(jìn)行價(jià)格管控和監(jiān)督，禁止出現(xiàn)宰客現(xiàn)象;加強(qiáng)多渠道宣傳和推廣工作，特別是充分利用大數(shù)據(jù)的發(fā)展契機(jī)和電子商務(wù)的強(qiáng)大功能，加強(qiáng)農(nóng)村干部和知識(shí)青年的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，將黎平縣的特色農(nóng)村初級(jí)產(chǎn)品、加工半成品等進(jìn)行網(wǎng)上銷售，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品推向更寬闊的市場(chǎng)，被更多的消費(fèi)者接受。

（三）開發(fā)特色產(chǎn)品，完善基礎(chǔ)設(shè)施

根據(jù)黎平縣現(xiàn)有的資源，積極開發(fā)特色旅游產(chǎn)品并進(jìn)行優(yōu)化配置，將其打造成自己的特色品牌;加強(qiáng)地貌旅游資源管理和導(dǎo)游業(yè)務(wù)的培訓(xùn)工作，提高當(dāng)?shù)厝藢?duì)自身品牌認(rèn)知的素質(zhì);完善旅游景點(diǎn)以及山地運(yùn)動(dòng)舉辦地的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是小村寨的衛(wèi)生條件和人身安全等設(shè)施，提高黎平縣的對(duì)外接待能力。

（四）延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)品附加值

一般來說，自然景觀為主的景點(diǎn)大多都風(fēng)格單一，沒有配套的游樂景點(diǎn)或其他的體驗(yàn)活動(dòng)作為支撐，難免使游客產(chǎn)生審美疲勞，此時(shí)需要打造一些新的旅游景點(diǎn)和購物場(chǎng)所，增加休閑項(xiàng)目和體驗(yàn)活動(dòng)，才能夠更好地吸引游客，也更加能夠促使文體旅工農(nóng)貿(mào)的產(chǎn)業(yè)融合。另外，加強(qiáng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的精細(xì)化加工，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，使黎平縣的工業(yè)和農(nóng)業(yè)融為一體。

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*本文受到2019年度國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“貴州省山地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展路徑的調(diào)研與分析”的資助。

（作者單位：貴州大學(xué)管理學(xué)院）