摘 要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，隨之而產(chǎn)生的新興媒體突飛猛進(jìn)，這無疑給電視等傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，文化類電視節(jié)目在此環(huán)境下更是面臨著前所未有的危機(jī)。但不可否認(rèn)的是，在這種危機(jī)與挑戰(zhàn)背后，又有著新的機(jī)遇，那就是走傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。那么，如何在融媒體時代促進(jìn)文化類電視節(jié)目的發(fā)展是擺在所有電視人面前的一個難題，本文就融媒體時代文化類電視節(jié)目嬗變的原因出發(fā)，分析并提出了相應(yīng)的建議與策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視節(jié)目;編排;創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

“文化”是文化類電視節(jié)目的核心理念，不僅與其他載體形式存在明顯區(qū)別，而且由此決定了此類電視節(jié)目自身的獨(dú)特性。由廣義角度展開分析，電視屬于大眾傳媒的一種核心載體，所以電視節(jié)目都存在不同程度的“文化性”特征，但因教化能力方面存在的明顯差距為狹義的文化類電視節(jié)目提供了繼續(xù)細(xì)化分層的依據(jù)。如藝術(shù)、科技、歷史乃至文學(xué)等各個方面的文化形式定位，與綜藝、娛樂等電視節(jié)目存在顯著差異。當(dāng)前文化類電視節(jié)目受新媒體環(huán)境的較大沖擊，必須以創(chuàng)新促發(fā)展。

一、融媒體時代文化類電視節(jié)目嬗變的主要原因

（一）傳媒環(huán)境變化

受信息技術(shù)水平不斷提升的影響和支持，我國新媒體行業(yè)近些年來獲得矚目發(fā)展。受新媒體整體環(huán)境的影響各類新興的文化基因持續(xù)衍生，在為傳統(tǒng)媒體發(fā)展制造難題的同時不同程度與傳統(tǒng)媒體融合，就傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維以及傳播形式等進(jìn)行轉(zhuǎn)變。新媒體在文化類電視節(jié)目的滲透由根本促進(jìn)了其嬗變的速度。新媒體是信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的時代性產(chǎn)物，互動性、無界性以及傳播實(shí)時性是其具備的主要特征，媒體存在形態(tài)受其直接影響，也由此使媒體傳播形式和受眾信息接受途徑等發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。

（二）受眾需求變化

近些年來，快速且蓬勃發(fā)展的新媒體嚴(yán)重影響了當(dāng)前社會中廣大民眾的文化需求，使其向多元化和個性化角度轉(zhuǎn)變，主流文化的存在感由此被大幅度削減，并直接左右文化類電視節(jié)目的制作和推行，這也是近幾年我國傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目市場份額持續(xù)下降的主要原因。由此可見，新媒體環(huán)境下廣大受眾群體文化需求的轉(zhuǎn)變對文化類電視節(jié)目造成非常大的沖擊，但是，與此同時也為文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了良好的機(jī)遇。尤其是我黨在十九大中明確提出弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化理念，國家有關(guān)部門也由此積極倡導(dǎo)文化自信的整體背景下，受眾對文化類電視節(jié)目的需求逐漸提升。此外，在我國社會經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的過程中，國家越發(fā)重視教育質(zhì)量的強(qiáng)化，受其影響人們文化素養(yǎng)水平不斷提升，相對淺顯的文化類節(jié)目已經(jīng)無法滿足當(dāng)代民眾的文化需求，由側(cè)面促進(jìn)了傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、融媒體時代文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的創(chuàng)新策略

（一）拓展視野并強(qiáng)化跨文化傳播能力

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中明確了需要“深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力與時代風(fēng)采”的觀點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展越發(fā)深入的當(dāng)下，我國開展國際交流的機(jī)會越來越多、溝通越加頻繁。在此種社會大背景下我國發(fā)展文化類電視節(jié)目時更應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)核心，打造出可代表中國特色的文化資源。由電視節(jié)目制作角度展開分析，不僅需要重視事業(yè)拓展的范圍，還需關(guān)注文化的具體傳播與發(fā)展，由此為其他國家或者地區(qū)了解我國傳統(tǒng)文化提供途徑和便利條件，在促進(jìn)我國整體文化自信提升的同時發(fā)揮推動地方文化影響力強(qiáng)化的作用。

（二）創(chuàng)新文化類節(jié)目的形態(tài)和體裁

文化類電視節(jié)目與普通綜藝類節(jié)目存在明顯差異，其不僅需要完成突出我國傳統(tǒng)文化厚重感的任務(wù)，還需滿足當(dāng)代社會民眾越發(fā)多樣化與個性化的文化需求。處于此種社會背景下，文化類電視節(jié)目必須由形態(tài)、體裁等多方面落實(shí)創(chuàng)新，并將觀眾愛好與個性化需求作為基礎(chǔ)貫徹落實(shí)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的任務(wù)。由此，不僅可實(shí)現(xiàn)娛樂內(nèi)容的良好滲透，而且可以此為基礎(chǔ)強(qiáng)化節(jié)目表現(xiàn)范圍的寬度和深度，給予觀眾更加多變、豐富的節(jié)目內(nèi)容。此外，制作節(jié)目時需要結(jié)合社會發(fā)展就各類先進(jìn)的信息技術(shù)和特殊技能進(jìn)行合理應(yīng)用，如可適當(dāng)增加部分歷史素材或者相關(guān)影片資料以達(dá)成提升節(jié)目內(nèi)涵的目的，不僅節(jié)目內(nèi)容更加飽滿、豐富，而且可提升節(jié)目的趣味性激發(fā)觀眾的觀看欲望，于電視節(jié)目傳播效率的提升有積極意義。

（三）節(jié)目內(nèi)容適當(dāng)滲透情感因素

就我國傳統(tǒng)文化開展全面分析可以發(fā)現(xiàn)，自古以來在文化交流與傳播的過程中均重視寓情于景以及借景抒情，其此種特征受我國傳統(tǒng)文化自身因素的直接影響。如部分古人將詩詞歌賦作為抒發(fā)情感的載體和途徑，也有部分古人選擇利用書畫描繪景色的同時蘊(yùn)含情感，由此可見，我國文化具有情感因素的基本特征。文化類電視節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展的過程中可就古人此種智慧理念進(jìn)行借鑒和應(yīng)用，不僅有利于文化核心由寬度和深度的雙向拓展，而且可作用節(jié)目效果的提升，在強(qiáng)化當(dāng)代觀眾文化認(rèn)知水平的同時達(dá)到理想的節(jié)目效果。此外，受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的影響，我國近些年來各類快餐文化泛濫，于民眾產(chǎn)生眾多不利影響。所以說，將“文化”作為核心的節(jié)目需要反其道而行之，重視并體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)涵及深度，為廣大民眾在紛亂的信息時代開辟一片凈土，使其可在體味、感受傳統(tǒng)文化精髓的同時強(qiáng)化自身文學(xué)素養(yǎng)。

（四）基于受眾需求的電視節(jié)目編排

（1） 針對性編排。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，我國多數(shù)行業(yè)已經(jīng)納入市場調(diào)解范圍內(nèi)，電視行業(yè)也逐漸迎來市場改革，電視行業(yè)的許多行為都開始面向市場進(jìn)行，根據(jù)市場調(diào)節(jié)結(jié)果開展具體工作。因此，電視節(jié)目編排工作也要隨著電視行業(yè)的改革而進(jìn)行改革，市場經(jīng)濟(jì)比較明顯的特征就是針對性較強(qiáng)，根據(jù)受眾群體的不同，對電視節(jié)目的需求也不同，而電視節(jié)目受眾需求就是電視行業(yè)的市場需求，因此，進(jìn)行電視節(jié)目編排創(chuàng)新的時候，要根據(jù)受眾需求提高節(jié)目編排的針對性，從而促進(jìn)電視節(jié)目收視率的提高。

（2） 差異性編排。受眾在一天的不同時間段對電視節(jié)目的需求不盡相同，為了能更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)下電視行業(yè)和其他媒體的競爭，需要對受眾需求和電視市場進(jìn)行深入調(diào)查，根據(jù)受眾類型的不同和受眾觀看節(jié)目時間段的不同，對電視節(jié)目進(jìn)行差異性編排，尤其是在我國多家電視臺進(jìn)行行業(yè)競爭的情況下，需要每個電視臺根據(jù)自身資金、實(shí)力、影響力和特色對相同時間段的節(jié)目進(jìn)行差異化、特色化編排，從而在同行業(yè)競爭中獲得較高的收視率。

（3） 季節(jié)性編排。上文中提到，不論是何種類型的受眾，根據(jù)一年四季季節(jié)的不同，對電視節(jié)目的需求也不盡相同，因此，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的時候，需要在堅持針對性和差異性的前提下，結(jié)合季節(jié)的不同，為受眾提供適應(yīng)需求的電視節(jié)目內(nèi)容，從而為滿足受眾需求提供保證，更為電視臺的收視率提供支持。

三、結(jié)論

綜上，文化類節(jié)目在新媒體背景下其發(fā)展受到一定阻礙的同時出現(xiàn)全新的機(jī)遇，其需要在抓住機(jī)遇的同時利用新媒體背景的優(yōu)勢完成節(jié)目創(chuàng)新和傳播，由此既可強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)涵又可弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，而且還可促進(jìn)自身發(fā)展，一舉兩得。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曦堃.新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播分析[J].傳播力研究，2018，2（24）：30.

[2]盧萌.新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播[J].傳播力研究， 2019，3（04）：24.

[3]唐彩紅.新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播[J].青年記者，2017（32）：74-75.

[4]陳麗榮.基于受眾需求的電視節(jié)目編排策略探析——以地市電視臺為例[J].采.寫.編，2018（4）：28-33.

[5]趙碩.基于受眾需求視角下頻道競爭中對節(jié)目編排策略的把握[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（4）：52-54.

作者簡介：張文芳，女，漢族，山西原平人，助理編輯。研究方向：電視節(jié)目編排。