孫潔

摘 要：結(jié)合當前融媒體發(fā)展的實際情況，明確指出復(fù)合傳播效應(yīng)是融媒體的重要標志，結(jié)合自身的媒體工作管理經(jīng)驗，多角度分析了整合傳播能力是融媒體的核心價值等問題，最后提出了如何有效通過新聞塑造融媒體的核心價值，希望對于今后全方位提升融媒體時代背景下新聞編輯工作水平有所幫助。

關(guān)鍵詞：新聞傳播;融媒體;傳統(tǒng)媒體;核心價值

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度越來越快，具有非常明顯的規(guī)模效應(yīng)，并且和傳統(tǒng)媒體形成了明顯的競爭局面。在這樣的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的逐步發(fā)展，以及快速更新升級，會保障網(wǎng)絡(luò)傳輸效率的大大提升，有利于實現(xiàn)文本、視頻、音頻等多種形式在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，并能大大提升互動性，保障大信息量的要求，這樣自然對于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，則必將是歷史的發(fā)展趨勢，這對于傳統(tǒng)媒體則是不小的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體則一定要迎合時代發(fā)展特點，積極實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合發(fā)展，實現(xiàn)融媒體發(fā)展則是為了媒體行業(yè)的必然趨勢所在。

二、復(fù)合傳播效應(yīng)是融媒體的重要標志

所謂的融媒體，則是稱為全媒體，其則是在互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)上能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的有效深度融合發(fā)展，通過優(yōu)化流程，再造平臺，能從實際需求出發(fā)進行有效整合相應(yīng)的媒介資源以及生產(chǎn)要素，滿足技術(shù)應(yīng)用、信息內(nèi)容、平臺終端以及管理手段相互融合發(fā)展，特別是能體現(xiàn)出時代背景下的“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的局面，積極實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時代背景下的新型融媒體的創(chuàng)新發(fā)展要求，以便更好地推動我國傳媒行業(yè)的健康穩(wěn)定以及可持續(xù)化發(fā)展的要求。

融媒體的新聞信息內(nèi)容則是主要來自于傳統(tǒng)媒體，但其并非簡單化地進行復(fù)制和粘貼的處理，也不僅僅是將傳統(tǒng)媒體形式擴展到網(wǎng)絡(luò)版，則是其存在具有一定的獨立性，能體現(xiàn)出良好的整體結(jié)構(gòu)，涉及到相關(guān)的獨立的品牌、網(wǎng)站以及團隊，并能充分有效地整合傳統(tǒng)媒體中相關(guān)信息內(nèi)容，通過從整體角度來進行規(guī)劃，策劃當前的新聞熱點內(nèi)容，積極在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布，結(jié)合各自平臺的特點來進行新聞信息內(nèi)容的發(fā)布，通過這樣的方式，才能有效地形成必要的集約傳播的復(fù)合效應(yīng)。

比如，某市的融媒體中心新聞部和新媒體部結(jié)合市人事局邀請，積極開展了市創(chuàng)業(yè)富民大賽的融創(chuàng)傳播宣傳工作。在具體的活動中，結(jié)合廣播電視、報紙、移動新媒體三大平臺的力量，集中創(chuàng)辦了項目工作團隊，能夠有效從實際情況出發(fā)，相互努力從策劃、采制、傳播方面進行創(chuàng)新，開展了相應(yīng)的消息、通訊、圖片、短視頻等系列主題宣傳活動，能較好地展示出了創(chuàng)業(yè)富民專題片，能進行現(xiàn)場移動APP直播和電視錄播相應(yīng)的頒獎晚會，并最后出版了創(chuàng)富泰興宣傳畫冊。從整個三個多月的活動中可以看出，傳統(tǒng)媒體的編輯記者率先發(fā)起，經(jīng)過采訪、拍攝、初步文稿的過程中，然后利用先網(wǎng)絡(luò)后報臺再外宣的方式，各自結(jié)合平臺的特點，能有效實現(xiàn)良好的復(fù)合傳播影響效果，獲得了上級領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。正是通過上述活動，能有效保障實現(xiàn)在融媒體環(huán)境下的傳播服務(wù)水平的進一步提升，保障用戶黏性大大提升，有利于實現(xiàn)政治效益、社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一化發(fā)展，更好地發(fā)展了主流輿論陣地，不斷強大化了主流輿論。

三、整合傳播能力是融媒體的核心價值

在信息化時代背景下，傳統(tǒng)主流媒體受到自媒體以及網(wǎng)絡(luò)移動媒體的一系列沖擊，但考慮到當前的社會發(fā)展情況，我國的傳統(tǒng)主流媒體和電視媒體依然具有不可替代的重要作用和價值，也對于廣大人民群眾具有不可替代的重要意義。特別是電視媒體具有廣大的用戶數(shù)量，由于其發(fā)展時間比較長，所具備一定的品牌影響力，往往在人們的心中所占地位比較高，這種優(yōu)勢則是自媒體所難以在短時間實現(xiàn)的。對于優(yōu)秀的電視節(jié)目進行分析，他們的團隊具有明顯的優(yōu)勢，不僅能保障優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目的制作水平，還能結(jié)合專業(yè)化團隊來進行一系列的宣傳工作，從而能有效保障電視媒體的核心競爭力得到提升。當前，我國的媒體行業(yè)正處于融媒體的發(fā)展階段，在這樣的背景下，一定要迎合時代發(fā)展特點，重視新型主流媒體矩陣的構(gòu)建，一定要做好引導(dǎo)輿論的作用，更好地服務(wù)于廣大的群眾。本地的市融媒體中心經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)具備了良好的整合能力，其能充分體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺的優(yōu)勢，進而全面發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體新聞采編系統(tǒng)的有效作用，有利于保障獨立的新聞報道團隊的有效性。在此過程中，一定要迎合信息化時代發(fā)展特點，積極融入互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點，以保障多樣化的融媒體形式，充分利用好各種形式作用，突破傳統(tǒng)媒體的局限問題，以保障信息內(nèi)容的豐富性、實時性要求，以便有效進行新聞報道傳播工作的順利開展，更好地體現(xiàn)出融媒體的核心價值所在。

四、用新聞塑造融媒體的核心價值

在移動互聯(lián)時代背景下，融媒體發(fā)展則是必然趨勢，這就要求信息的生產(chǎn)方式以及傳播方式以意味著諸多方面的質(zhì)變。對于融媒體的發(fā)展來說，其不僅僅是信息傳播者、新聞發(fā)布者，還是相關(guān)的服務(wù)提供者以及關(guān)系建構(gòu)者?？紤]到新聞信息內(nèi)容的實時性特點，廣大用戶都是希望能夠在第一時間盡快了解到更多、更準確的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)則是當前社會新聞內(nèi)容的主要傳播途徑。這樣能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，更好地了解到大量的新聞文字信息、圖片、視頻，有效保障新聞內(nèi)容的圖文并茂，并能更好地進行新聞內(nèi)容的展示，幫助大眾了解新聞信息內(nèi)容。

借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，融媒體則是必然的發(fā)展趨勢所在。網(wǎng)絡(luò)是大眾獲取新聞信息內(nèi)容的第一選擇，其涉及到進行新聞內(nèi)容的獨家報道，還涉及到相關(guān)新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載，從而有效保障實現(xiàn)傳播新聞內(nèi)容的快速（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）分享。在網(wǎng)絡(luò)平臺中，信息的受眾者也能成為新聞信息內(nèi)容的發(fā)起者，能更為有效實現(xiàn)信息相互的交流以及互動，新聞發(fā)表者能利用網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢，進一步了解網(wǎng)友的意見以及想法。這點優(yōu)勢則是傳統(tǒng)媒體所不具備的特點。因此，融媒體的核心理念則是積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞的工作方式，改變傳統(tǒng)的新聞的簡單整理以及分類，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏奶峁└鞣N服務(wù)，結(jié)合大眾的實際需求來提供必要的新聞信息內(nèi)容，從而全方位保障新聞工作效率的提升，還能保障實現(xiàn)大眾相互的交流以及溝通，從而有效實現(xiàn)新聞傳播的良性化發(fā)展。

在這樣的背景下，廣大新聞編輯人員一定要從自身的實際情況出發(fā)，迎合時代的發(fā)展，特別要關(guān)注到媒體的變革發(fā)展方向。首先，應(yīng)加強自身專業(yè)素養(yǎng)以及綜合能力的提升，有效實現(xiàn)新聞信息方法以及渠道的收集，實現(xiàn)自身知識結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而便于全方位了解到新聞媒介的知識內(nèi)容，從而保障實現(xiàn)新聞媒介的多元化、高質(zhì)量的服務(wù)要求，滿足于信息化時代背景下用戶的要求;其次，新聞編輯人員則應(yīng)積極進行幕后工作人員的工作方式的轉(zhuǎn)變，不但迎合融媒體下編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，打造符合自身實際需求的風格，拉近和公眾的距離，不斷保障交流互動的有效性的提升，重視個人魅力修養(yǎng)的加強，不斷保障自身影響力的提升，這樣方能進一步加強媒體的競爭力。最后，應(yīng)多方面來重視新聞質(zhì)量的審核工作，要求新聞編輯人員能利用有效措施全方位論證內(nèi)容的真實性，加以嚴格的監(jiān)督管理，從而實現(xiàn)高品質(zhì)、多元化的新聞信息傳播目標。

最后，結(jié)合融媒體的發(fā)展要求，則應(yīng)從用戶的角度出發(fā)來進行各種公眾信息的準確化分析，以保障信息產(chǎn)品的定位以及創(chuàng)新發(fā)展要求，從而能保障大眾的新聞需求得到全方位體現(xiàn)，充分迎合時代發(fā)展的要求，改變傳統(tǒng)的新聞傳播形式以及內(nèi)容，積極推動相關(guān)媒介技術(shù)的融合發(fā)展，不斷加強對于公眾心理需求的分析和探討，保障新聞內(nèi)容能夠符合大眾的實際需求，實現(xiàn)新聞的傳播范圍的進一步推廣，不斷加強媒體的影響力，從而更好地實現(xiàn)新聞編輯何物和媒介融合的深入發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著新聞傳播媒介的融合發(fā)展，為了保障新聞傳播質(zhì)量，則應(yīng)迎合時代發(fā)展的要求，不斷提升廣大新聞編輯工作者的綜合素質(zhì)能力，積極認清楚媒介融合的概念和影響，從自身的實際情況出發(fā)，通過有效的應(yīng)對措施，來全方位實現(xiàn)新聞編輯工作的質(zhì)量和效率的提升，實現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)的變革以及優(yōu)化發(fā)展，從而有效保障媒體的良性化可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]周建平.媒體融合大潮下如何堅守深度原創(chuàng)新聞——以揚子晚報“紫牛新聞”為例[J].新聞前哨，2019（12）.

[2]陳新援.從“新聞人物”到“公民榜樣”——融媒體時代榜樣核心價值觀的塑造[J].視聽，2019（7）.

[3]王心.論網(wǎng)絡(luò)媒體對社會主義核心價值觀的有效傳播——評《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀研究》[J].新聞愛好者，2019（8）.