劉京 蘇曉

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國家越來越重視現(xiàn)有的地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計。為了進一步創(chuàng)新地域文創(chuàng)設(shè)計元素，將傳統(tǒng)藝術(shù)符號融入當(dāng)下生活，挖掘其藝術(shù)符號與現(xiàn)代審美觀念的契合點，需要結(jié)合地域文化差異和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的層次性，新添產(chǎn)品視覺特征構(gòu)建品牌符號價值。本文以地域性文創(chuàng)土家族西蘭卡普的產(chǎn)品品牌符號化設(shè)計為例進行分析，為傳承土家族地域文化品牌符號建設(shè)探索新途徑。

關(guān)鍵詞：地域性;文創(chuàng)產(chǎn)品;品牌符號;西蘭卡普

一、前言

近些年來人民對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展越來越重視，文化產(chǎn)業(yè)逐步開始融入各個不同的地域特色文化資源進行傳統(tǒng)精粹文化的宣傳。而對于武陵山片區(qū)的土家族手工織錦西蘭卡普視覺符號而言，其文化中擁有多種織錦紋樣符號是品牌設(shè)計元素的重點內(nèi)容，其所傳達出的創(chuàng)新精神和開放精神也是高品質(zhì)的文創(chuàng)品牌需具備的。為了在市場競爭中占據(jù)高市場份額，必須要根據(jù)實際情況形成專有的個性化品牌符號，提升產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計，打造合適的文化品牌，從不同方面對土家族的西蘭卡普文化進行研究，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)提升，延續(xù)傳統(tǒng)品牌文化。

二、地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌分析

（一）設(shè)計地域性文創(chuàng)品牌產(chǎn)品

西蘭卡普是武陵山片區(qū)土家婦女使用的一種傳統(tǒng)手工織錦，主要應(yīng)用于被套等生活紡織品中，其發(fā)展歷史悠久，風(fēng)格特征明顯，織錦技術(shù)復(fù)雜多樣，蘊含土家族獨特的審美。產(chǎn)品作為文化的主要載體，在不同地區(qū)中會形成新的民族文化。品牌符號可以增強消費者的購買欲望，增加企業(yè)的銷售額度，以此展現(xiàn)出新型的品牌符號。在文創(chuàng)品牌構(gòu)建時充分利用產(chǎn)品顏色、特征等特點組建品牌，人們可以自然聯(lián)想出品牌相關(guān)內(nèi)容，使得消費者和供應(yīng)商之間具備充足的信任感，以此擴大產(chǎn)品影響力度，培養(yǎng)顧客忠誠度。以西蘭卡普中的大蛇花紋樣符號為例，該系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計定位當(dāng)下日常日用，提煉大蛇花符號寓意吉祥和蘊含圖騰崇拜文化內(nèi)涵，并以該元素的圖案、色彩等符號為主題不斷設(shè)計新產(chǎn)品，逐步完善西蘭卡普品牌文化理念，近而為構(gòu)建全面系統(tǒng)的西蘭卡普文創(chuàng)品牌奠定基礎(chǔ)（圖1所示的絲巾為大蛇花紋樣符號系列文創(chuàng)產(chǎn)品的絲巾設(shè)計）。獨特的地域文化作為文創(chuàng)品牌的符號載體，在品牌設(shè)計之初便以產(chǎn)品作為依托，增加西蘭卡普的品質(zhì)，以質(zhì)量著手推廣品牌文化。同時這種地域性的文創(chuàng)產(chǎn)品必須要與當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況相結(jié)合，積極爭取當(dāng)?shù)厝罕姷闹С?，使得品牌的推廣更加具有成效。

（二）提煉地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌文化

西蘭卡普是土家文化中的重要組成部分，土家民間歌訣“黑配白，哪里得;紅配綠，顯得足;黃配藍，放光芒”充分體現(xiàn)了西蘭卡普的配色原則與價值體系，高飽和度的色彩符號在視覺上也更容易吸引人的眼球。受織造工藝限制西蘭卡普圖案多以抽象幾何線條來進行內(nèi)容裝飾，而圖案的位置、比例、形狀等構(gòu)圖是以色彩組合來吸引著觀者注意力。形式本身不引起注意，也不躲躲藏藏，成功的色彩組合離不開明確的表達。提煉西蘭卡普視覺符號進行文創(chuàng)設(shè)計時要有目的的進行色彩搭配，移除阻礙視覺信息傳遞的次要色彩符號，進而有利于品牌色彩的系統(tǒng)性塑造，也更加符合當(dāng)下品牌構(gòu)建的基本原則。

目前對于西蘭卡普的品牌定位消費群體是以“80后”“90后”為主，該類群體的教育認(rèn)知充足，具備較好的生活環(huán)境且消費自主權(quán)，消費能力強，對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求認(rèn)知明確。品牌文化提煉設(shè)計時可以結(jié)合當(dāng)下日常用品進行提取與多層次開發(fā)，采用意向形態(tài)表現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的發(fā)展性與持續(xù)性。如對西蘭卡普動物類圖案符號文化的提煉，根據(jù)消費對象以明確定位，設(shè)計時在保留其圖案造型的基礎(chǔ)上延展互動性，融入實用功能或者參與創(chuàng)造式個性細(xì)化設(shè)計。這樣產(chǎn)品不僅帶來視覺上的享受，在體驗過程中更能引發(fā)消費者對該地域品牌文化的認(rèn)同。提升地域特色文化的同時，不斷加強文化符號與地域性品牌的建設(shè)，為后續(xù)的文創(chuàng)設(shè)計提供指導(dǎo)。

（三）創(chuàng)新地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌元素

在對地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計提煉過程中，必須要凸顯地域性特征，嘉慶產(chǎn)品配色文化中的色彩應(yīng)用情況，將土家人的信仰和價值觀體現(xiàn)出來，利用土家配色原則充當(dāng)產(chǎn)品的裝飾色，塑造品牌視覺符號的統(tǒng)一性，增強不同類型產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，實現(xiàn)受眾視覺的新沖擊。除此之外，還必須要合理重構(gòu)多種元素，凸顯西蘭卡普的個性特征，增強產(chǎn)品的吸引力與市場競爭力。其中西蘭卡普相對于其他民族的織錦而言，其具備更加充足的想象力以及夸張變形的裝飾性元素，種類多樣化，圖案的藝術(shù)表現(xiàn)形式突出。其圖案內(nèi)容上有著對土家日常生活、勞作用具、動植物以及自然風(fēng)光的描繪，也有龍鳳呈祥、牡丹花開、鯉魚跳龍門、鳳穿牡丹等祥瑞鳥獸為主體的圖案，更有福祿壽喜、一品當(dāng)朝等文字類符號，獨具特色的勾紋類符號，如單八勾、十二勾、二十四勾、四十八勾等也是西蘭卡普的最有識別度的符號元素。因此，在創(chuàng)新地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌元素時，要善用西蘭卡普圖案符號中的多元化符號進行原創(chuàng)性主題設(shè)計，可采用眾人熟知的“福”字文化符號。

“?！痹谖魈m卡普中以獨特的織造工藝下展示著土家人獨特的審美文化，在元素的提煉上可以結(jié)合地域的風(fēng)土人情進行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，圖2所示明信片設(shè)計為“福”字衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌元素設(shè)計。“?！弊旨饶苻D(zhuǎn)化為帶有吉祥寓意的地域性文創(chuàng)符號，也可以圍繞當(dāng)下的時尚元素進行吉祥文化系列符號的拓展設(shè)計，用地域性符號元素創(chuàng)新帶動人們的好奇心與新鮮感，也更利于品牌的塑造。

（四）增添地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌應(yīng)用

對地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌符號設(shè)計時，要合理應(yīng)用西蘭卡普的色彩和幾何造型特征，實現(xiàn)品牌設(shè)計中的飽和度完善。在應(yīng)用時，以禮盒包裝為例，必須要選擇當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)原材料，使其包裝變得更加別致，使得該品牌設(shè)計與當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕噙m應(yīng)，能夠在情感上與人群產(chǎn)生共鳴，增添新的文化附加值，給人們帶來一種精神上的文化認(rèn)同感，在提升文化品牌的影響力的同時，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

目前市場上一般多采用野生竹、藤制品等作為西蘭卡普禮盒包裝設(shè)計元素，利用原料天然的顏色和紋理修飾禮盒，以此來展示地域性文創(chuàng)產(chǎn)品特性以及對于品牌的設(shè)計實踐。除此之外，品牌的推廣應(yīng)用還可以立足地方高校資源，邀請技藝傳承人在高校擔(dān)任指導(dǎo)老師，開設(shè)專門的西蘭卡普講解課程進行創(chuàng)意設(shè)計，讓學(xué)生在參中感受傳統(tǒng)文化的魅力，增強學(xué)生對于該項文化品牌構(gòu)建的認(rèn)同感，同時能夠為土家西蘭卡普文化發(fā)展培養(yǎng)更多的傳承人。這種品牌文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計之初，必須要對社會市場群體進行充分調(diào)研，在增添民族文化特色的同時尋找有實效的宣傳途徑，品牌應(yīng)用也要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)趨勢進行多渠道的推廣。

三、結(jié)語

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，新的時代也在不斷賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新氣質(zhì)，在其品牌符號設(shè)計時不斷融入地域性符號元素也有助于民族品牌煥發(fā)新生。筆者通過對西蘭卡普符號的探索分析，在提升產(chǎn)品品牌知名度時要合理提煉元素進而讓更多的人了解和知道西蘭卡普，提升其設(shè)計元素的原創(chuàng)性與主題多樣化，同時創(chuàng)新品牌推廣模式。在設(shè)計中積極加入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化符號凸顯品牌自身的獨特性，使其傳遞的設(shè)計價值能夠為生活增添美好，增強社會群體對于該項地域性文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感。

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