王孟巖 劉和霞 胡楓 吳悅悅

摘要：文化是旅游的靈魂，是催生旅游新業(yè)態(tài)、豐富旅游產(chǎn)品體系和提升旅游資源的重要組成部分。在文化和旅游不斷融合和新時代消費背景下，政府積極支持特色小鎮(zhèn)培育工作，促進國家的城鎮(zhèn)化建設和旅游發(fā)展。黃山市地處皖南山區(qū)，屬于傳統(tǒng)的徽州地區(qū)，明清時期的徽商文化和特色的建筑較好的保留了下來，但是西遞宏村等周邊城鎮(zhèn)在吸收游客資源等能力上較黃山風景區(qū)有很大的差距。本文對西遞宏村的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析，結合當?shù)靥厣臍v史文化和風土人情，助力西遞宏村文旅小鎮(zhèn)的建設。

關鍵詞：特色小鎮(zhèn);文旅融合;文化產(chǎn)品

一、特色小鎮(zhèn)的理論和實踐

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)自古以來就是互相交融的，在吸引文人騷客觀光旅游的同時，也讓觀光者體驗了當?shù)氐娘L俗人情，并保留了大量的歷史文化資源。文化和旅游雖然在模式、技術、產(chǎn)品、市場等方面有較大的界限，但是這兩個產(chǎn)業(yè)范圍廣泛、產(chǎn)業(yè)鏈拓展程度高，存在多層次、多方位的交叉和融合的現(xiàn)象，因此文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)是對旅游升級的要求，在市場消費需求方面，人們更加注重精神文化方面的消費。旅游需求不斷增加且呈現(xiàn)多樣化、個性化、體驗參與式等新旅游模式。安徽省西遞宏村的特色小城鎮(zhèn)建設是在保留歷史文化遺產(chǎn)的同時，擴寬和加深對文化、建筑、風情、新式旅游產(chǎn)品的開發(fā)，建設成了具有濃郁皖南徽派文化特點的民居。

二、特色小鎮(zhèn)建設發(fā)展中存在的問題

（一）發(fā)展思路沒有打開

近幾年，特色小鎮(zhèn)的建設發(fā)展取得了一定成績，但是更多的城鎮(zhèn)在初期建設中存在著理念上的落后，一味地模仿和復制，打造千篇一律的商業(yè)旅游模式。

體驗式大眾化旅游消費方式和個性化旅游服務為我國提供了一個龐大的經(jīng)濟利潤增長點和廣闊的商業(yè)市場，這種全新的體驗式旅游消費經(jīng)濟是繼我國農(nóng)業(yè)信息化經(jīng)濟、工業(yè)信息化經(jīng)濟、服務產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和旅游者共享互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之后的全新社會經(jīng)濟消費形式。我國的皖南地區(qū)的特色文化產(chǎn)品繁多，如傳統(tǒng)徽派國畫、版畫、茶葉、古徽州刺繡、木雕等都是令人夢寐以求的瑰寶，本該供不應求，但現(xiàn)實的結果卻是該類特色產(chǎn)品，大部分都是通過生產(chǎn)加工成品出售，缺少了廣大游客的實際體驗和參與，令其發(fā)展受挫。

（二）文化產(chǎn)品開發(fā)不足

中國文化源遠流長、博大精深、底蘊深厚，中華民族五千年來的文化積累和文化形態(tài)，是極其珍貴的文化資源。然而這些豐富的文化寶藏很少被有效的開發(fā)和保護利用，但是被外國借鑒就產(chǎn)生了巨大的效益，比如美國好萊塢使用中國的功夫和熊貓為元素拍攝的《功夫熊貓》。

2000年，聯(lián)合國教科文組織將中國皖南古村落的西遞和宏村列入世界非物質文化遺產(chǎn)的名錄。2001年，皖南的古村落因其較好的生態(tài)環(huán)境保留了大量的明清民國時期的古建筑群，從而正式成為第五批列入全國安徽省重點文物保護的單位之一。如何發(fā)揮文化的促進功能，發(fā)展中華民族特色文化產(chǎn)業(yè)，把國家中央和地方的具有中華民族特色文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢進一步優(yōu)化變成獨具特色的中華民族特色文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，是急需解決的現(xiàn)實。

（三）市場仍需監(jiān)管治理

在城鎮(zhèn)化的建設中，產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的支撐，處于重中之重的核心位置。特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)多以服務產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主，依據(jù)各個小城市經(jīng)濟的特點，注重發(fā)展某一特色產(chǎn)業(yè)。如今鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在謀求經(jīng)濟的快速發(fā)展，注重文明城市的建設，模仿其他特色小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗和發(fā)展模式，導致城鎮(zhèn)的特色難以凸出、城市面貌趨同、城市產(chǎn)業(yè)雷同等。但由于市場監(jiān)管治理力度不足，違法亂紀現(xiàn)象層出不窮。民宿作為新興的產(chǎn)業(yè)，由于相關制度不夠完善齊全，部分民宿難以保障住戶的個人隱私安全、人身安全保障以及信息盜用等問題更有消防設施不合格、欺騙消費者、拒絕三倍懲罰性賠償?shù)冗`法亂紀現(xiàn)象;另外，部分商業(yè)街或景區(qū)還存在強制性消費或者銷售假冒偽劣產(chǎn)品的行為，諸如此類的標準均需要由政府制定和推廣執(zhí)行。

三、解決對策

（一）開發(fā)特色風俗活動

近幾年，古鎮(zhèn)被越來越多的人所重視，說到底還是這個“古”味所吸引的，在2019年最火的網(wǎng)紅莫過于李子柒，她所制作的視頻展現(xiàn)了中國文化的韻味，吸引著在大城市高壓力的人們。而對于西遞和宏村有著厚重文化底蘊的古鎮(zhèn)，為何不嘗試著利用新媒體的力量來加深自己的內涵。例如，宏村的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化水磨舂米、繚車提水等，通過制作視頻的方式重新將其展現(xiàn)在人們的面前;選擇固定的時間，開展一些與對聯(lián)、戲曲有關的活動，對其進行直播，吸引人們的關注;西遞和宏村的景色也吸引了眾多藝術愛好者來進行寫生，可以在網(wǎng)上進行評選，以展示古鎮(zhèn)的美景。

（二）手工藝品、自制吃食再開發(fā)

宏村最具代表的手工藝是“三雕”，磚雕、石雕和木雕，如今市面上很多紀念品都是工廠出產(chǎn)流水化商品，真正具有紀念意義的純手工作品卻十分少見，古鎮(zhèn)可以培養(yǎng)相關的人才，制作具有代表性、表現(xiàn)文化的工藝品，或是借助網(wǎng)絡的力量，進行網(wǎng)上定制，完成消費者心中想象的工藝品，這樣既能展現(xiàn)古鎮(zhèn)風采又能將技藝傳承下去。除了手工藝品，在一些特色小吃上也可以使旅客們有更多的參與感。

（三）加強監(jiān)督、合理開發(fā)旅游資源

一方面，旅游發(fā)展要有特色產(chǎn)業(yè)支撐，可以充分挖掘當?shù)氐臍v史文化和民俗文化，建設歷史街巷，修繕相關的文物古跡，大力彰顯特色小鎮(zhèn)中的歷史文脈和人文精神;發(fā)展農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村游等，做美水鄉(xiāng)田園游。另外，在注重發(fā)展的同時，堅持錯位發(fā)展、集約發(fā)展的原則，更要持續(xù)搞好生態(tài)建設，加快構建景區(qū)之間的綠色生態(tài)廊道，建成完善的公共綠地體系。旅游從業(yè)人員及機構也要積極宣傳和推廣旅游展會，明確自身定位，瞄準重要客源地。加強與地區(qū)或高校之間的合作，進行實地考察或設立基地，開拓客源市場。依靠便捷高效的互聯(lián)網(wǎng)，建設“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游網(wǎng)絡，打造信息服務平臺，實現(xiàn)與外部資源信息的銜接，為游客提供更為便攜的服務。

另一方面，按照“市場主導、政府引導、企業(yè)主體、市場化運作”的具體要求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府積極引導政策的貫徹實行，化解資源環(huán)境等因素的制約。政府應該立足特色小鎮(zhèn)集文化、產(chǎn)業(yè)、旅游、研發(fā)和社區(qū)功能于一體的資源優(yōu)勢，搭建城鄉(xiāng)要素流動和聚集的平臺;通過市場化運作，開拓投融資渠道，從而解決開發(fā)資金不足等問題;完善配套的公共設施的建設，提高周邊的公共服務質量，以點帶面推動當?shù)匕l(fā)展。運營監(jiān)管方面，應該充分發(fā)揮政府的調控作用，加強對小鎮(zhèn)企業(yè)的市場監(jiān)管和社會管理服務。當?shù)卣梢越⒁惶茁糜喂芾眢w制，同時成立相應的旅游管理委員會，加強特色小鎮(zhèn)旅游的監(jiān)督管理。

四、結語

文化歷史是小鎮(zhèn)的靈魂，小鎮(zhèn)大多保留農(nóng)村生產(chǎn)生活的特質，彰顯區(qū)域特色、提現(xiàn)民風民俗、傳承優(yōu)秀文化，保留著優(yōu)美的田園風光和生態(tài)環(huán)境。創(chuàng)新是特色小鎮(zhèn)高質量發(fā)展的關鍵，結合當?shù)氐牡貐^(qū)優(yōu)勢、挖掘產(chǎn)業(yè)特色、發(fā)揮人文底蘊，突出和放大小城鎮(zhèn)的特色，建設特色的有持續(xù)發(fā)展能力的代表性城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)模式。旅游發(fā)展型小鎮(zhèn)更要注重對文化功能的創(chuàng)新開發(fā)，充分發(fā)揮文化的“塑魂、興業(yè)、聚人”的重要功能，使之能孵化新業(yè)態(tài)，滿足新時代的旅游消費特點，形成獨具特色的新文化旅游產(chǎn)業(yè)。