康哲源

摘要：新時期背景下，大眾審美要求不斷提高，同時隨著網(wǎng)絡技術以及自媒體的不斷發(fā)展，視覺傳達藝術已經(jīng)成為目前另一種形式的主流藝術;而創(chuàng)新則是推動藝術創(chuàng)作的重要形式，只有通過不斷的創(chuàng)新，才能夠保持視覺藝術設計的活力與生機，數(shù)字多媒體技術的不斷發(fā)展，時代的變遷，設計者們要形成當下進行創(chuàng)新化的、與時俱進的設計理念。

關鍵詞：新時期;視覺傳達藝術設計;創(chuàng)新設計

視覺傳達藝術設計通過視覺將某一特定事物的主動行為進行表達，在進行視覺傳達是，通過合理增加相應的文字說明，能夠擴大視覺傳達的藝術影響。在我國的藝術門類劃分中，視覺傳達藝術設計通常被定義為平面設計，通過對于所要進行藝術創(chuàng)作的信息進行加工處理，分析歸納，將其通過文字、動畫、色彩、造型等多種表達方式的組合展現(xiàn)在受眾的眼中，通過結合目前科學技術發(fā)展過程中產生的新的傳播形式與創(chuàng)作方法，使得視覺傳達藝術更加受到人們的喜愛。本文將目前行業(yè)內在新時期背景下的創(chuàng)新與設計進行了總結與分析。

一、新時期視覺傳達藝術設計特點

1.藝術商業(yè)性

社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展促使著商業(yè)領域需要更加能夠新引人的表達形式與包裝設計。而視覺傳達藝術設計則能夠滿足這種需求，實現(xiàn)對于顧客和人群的吸引，通過視覺傳達藝術設計將商業(yè)店鋪與消費人群進行聯(lián)系。

2.藝術時代化

視覺傳達藝術設計正處于經(jīng)濟高速發(fā)展，科學技術高速發(fā)展的社會背景下，科技的發(fā)展必然帶來藝術設計的創(chuàng)新發(fā)展，在當下，自媒體、視頻、3D打印技術的不斷發(fā)展，促進了視覺傳達藝術設計利用其進行效果傳達與精神傳遞。

3.藝術互動性

視覺傳達藝術設計最終的傳播媒介是人，通過結合目前多媒體與視頻等信息互通方式，實現(xiàn)人與人之間的交流。當前信息化時代，視覺傳達藝術設計師通過先進的創(chuàng)作設備與創(chuàng)作理念實現(xiàn)藝術設計的創(chuàng)新發(fā)展，通過與受眾人群之間的交流，獲得受眾人群對于藝術設計的需求，實現(xiàn)藝術設計創(chuàng)新發(fā)展。

二、新時期視覺傳達藝術創(chuàng)新設計具體措施分析

1.視覺傳達藝術設計的現(xiàn)代性

視覺傳達藝術設計師在進行藝術創(chuàng)作的過程中要學會與時俱進，通過充分學習和了解當前時代背景下人們的審美喜好與要求，不斷進行藝術創(chuàng)新，結合目前電子信息技術不斷發(fā)展而產生的多媒體技術等，進行視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計，通過對藝術設計進行分析與研究，不斷豐富自我內涵，從而進行更高層次的藝術設計。

例如：在廣告宣傳中，華為手機在歐美地區(qū)的廣告可謂充滿幽默與吸引力，視覺傳達藝術設計師就可以選擇部分華為手機廣告，對其進行充分的分析，首先關注其中的如何通過藝術手段將產品的優(yōu)點展現(xiàn)出來;如何利用幽默風趣的片段將華為手機與其他手機進行對比;在廣告中，廣告設計師如何通過視覺傳達藝術設計將產品的獨特性展現(xiàn)出來。設計師充分借鑒并學習其中的方法，不斷積累藝術創(chuàng)作經(jīng)驗。

2.通過實踐實現(xiàn)創(chuàng)新設計

視覺傳達藝術設計師在進行創(chuàng)新的過程中最重要的便是實踐，通過實踐，檢驗自己的藝術創(chuàng)作水平。在實踐中結合新媒體時代下的新的藝術傳播途徑與藝術長做途徑，實現(xiàn)自已藝術設計水平的提高。通過與商場中的店鋪和網(wǎng)絡中的電子商鋪等進行合作，獲得能夠進行視覺藝術傳達設計的平臺，不斷進行實踐，借助商品向受眾傳達藝術，收獲受眾對于藝術的評價，不斷進行雙向信息交流，提升設計師與受眾的審美情趣。

例如：視覺傳達藝術設計師可以應聘為店鋪的平面設計師，充分了解店鋪想要的裝飾效果，利用視覺創(chuàng)達進行創(chuàng)作。在“古風奶茶店”進行平面設計時，既要充分考慮顧客進店后的視覺效果，又要考慮奶茶店的主題，將其合二為一，絕大多數(shù)店鋪在進行裝飾時，經(jīng)常使用掛件，但很少利用繪畫實現(xiàn)立體效果，設計師在進行墻體設計師，可利用時下流行的3D立體感給顧客以視覺沖擊，仿佛身臨其境，增加顧客的體驗感。通過為店鋪中服務員定制店鋪專屬的古裝衣服，實現(xiàn)視覺上的雙向傳遞，并通過利用新時期下網(wǎng)絡的便利化，進行宣傳，提高人們的審美能力與藝術素養(yǎng)。

3.藝術設計實現(xiàn)人性化

視覺傳達藝術最終要落腳于人，因此，藝術設計中人性化的特點必須在創(chuàng)新時進行重點突出，重視受眾對于設計產品的體驗與評價，傳統(tǒng)模式中，對于某一產品的宣傳通常是利用海報與貼畫進行，而現(xiàn)在網(wǎng)絡科技的發(fā)展，促使藝術傳播途徑發(fā)生翻天覆地變化，設計師更要緊抓人性化特點，重視人們對于產品設計的需求，利用多媒體進行產品宣傳。

例如：在進行觀影房間的設計時，可以充分考慮不同年齡段的人群的喜好，創(chuàng)造環(huán)境年代感，利用電子投屏與聲音的結合，實現(xiàn)人性化創(chuàng)新設計，幫助觀眾還原年代感。通過多媒體技術實現(xiàn)動畫模擬與墻上LED圖案之間的結合，實現(xiàn)觀影房間的動態(tài)變化，實現(xiàn)視覺傳達藝術的視覺沖擊效果，滿足人們對于童年的回憶與對觀影房間效果的需求。

三、結論

人們生活水平的提高促使審美能力的提高，而科學技術的發(fā)展又促進了視覺傳達藝術設計在新時期在的傳播與藝術水平。在進行藝術設計時要緊抓創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)新帶動藝術發(fā)展，視覺傳達藝術設計師要提高藝術的趣味性，從而獲得受眾的廣泛關注，使得受眾能夠從藝術作品中獲得精神的升華與人文精神素養(yǎng)的提升，希望通過本文的論述，能夠引起業(yè)界關注，從而使得視覺傳達藝術設計獲得更好的發(fā)展。

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