劉琳琳

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化不斷發(fā)展，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生較大沖擊。電視節(jié)目主持人應(yīng)如何利用此次機(jī)遇已成為現(xiàn)階段電視媒體急需解決的問題。因此，本文針對(duì)新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)如傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足、主持人綜合能力欠缺等問題進(jìn)行簡單分析，并對(duì)新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，從而促進(jìn)我國電視媒體長期穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;主持人

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1003-9082（2020）07-0-01

近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體及電視節(jié)目主持人造成較大影響。新媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)電視媒體及電視節(jié)目主持人而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。電視節(jié)目主持人可通過創(chuàng)建特色主持品牌、提升自身綜合能力、強(qiáng)化自身語言組織能力等途徑，既可提升節(jié)目收視率，又可促進(jìn)自身職業(yè)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

1.主持人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足

傳統(tǒng)電視節(jié)目由于新媒體技術(shù)不斷發(fā)展受到較大沖擊，同時(shí)也給傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人造成較大挑戰(zhàn)。由于新媒體受時(shí)間、地點(diǎn)影響較小，信息受眾可隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端設(shè)備等接收信息，這也在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目及傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人發(fā)展造成一定限制。除此之外，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人主持形式較為單一，難以滿足新媒體時(shí)代下信息受眾對(duì)信息接收方式所提出的多樣性要求。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人應(yīng)創(chuàng)新自身主持模式，從而提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提高電視節(jié)目收視率。

2.主持人綜合能力欠缺

全球經(jīng)濟(jì)一體化，不僅使得全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更為密切，同時(shí)也在一定程度上促進(jìn)信息多樣化發(fā)展。信息受眾在接收信息時(shí)更偏向于選擇具有自身特色的節(jié)目進(jìn)行觀看。電視節(jié)目主持人應(yīng)在主持過程中充分融入自身主持特色，同時(shí)電視節(jié)目制作組也可借助新媒體平臺(tái)將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行上傳，提升節(jié)目影響力。隨著信息多元化發(fā)展，電視節(jié)目制作內(nèi)容也應(yīng)該越來越向?qū)I(yè)化趨勢(shì)發(fā)展，電視節(jié)目主持人也應(yīng)不斷提升自身專業(yè)能力應(yīng)對(duì)新媒體所帶來的沖擊，同時(shí)強(qiáng)化領(lǐng)域知識(shí)，提高自身綜合能力。

二、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人發(fā)展的對(duì)策探討

1.打造特色主持品牌

新媒體時(shí)代不僅對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播形式造成較大沖擊，新媒體所傳播內(nèi)容也在一定程度上給傳統(tǒng)電視媒體帶來挑戰(zhàn)。因此，電視節(jié)目制片人及電視節(jié)目主持人應(yīng)積極打造特色主持品牌，并借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)對(duì)所打造品牌進(jìn)行完善。如可建立微信、微博等新媒體官方賬號(hào)對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)傳播者與接收者二者間互動(dòng)，提高信息受眾對(duì)節(jié)目認(rèn)可度。其次，電視主持人在主持過程中應(yīng)積極融入自身主持特色，形成獨(dú)具特色的主持風(fēng)格如幽默、知性等，從而可在一定程度上促進(jìn)特色品牌的建立。除此之外，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人還應(yīng)增強(qiáng)主持內(nèi)容的針對(duì)性與專業(yè)性，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目可在新媒體所帶來的沖擊下良好發(fā)展。

2.提升主持人專業(yè)素養(yǎng)

隨著新媒體普及程度不斷加深，人們對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目及傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人也提出更高要求。因此，電視節(jié)目主持人應(yīng)不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，從而提升所主持節(jié)目專業(yè)性，進(jìn)而可在一定程度上增加電視節(jié)目受眾范圍。與此同時(shí)，電視節(jié)目主持人還應(yīng)依據(jù)自身主持節(jié)目類型加強(qiáng)節(jié)目相關(guān)知識(shí)素養(yǎng)，也可在一定程度上提升電視節(jié)目可信度及權(quán)威性。隨著電視頻道分類的不斷細(xì)化，電視節(jié)目主持人應(yīng)加快自身轉(zhuǎn)型速度，實(shí)現(xiàn)主持風(fēng)格“專家化”。通過這種方式，不僅可對(duì)電視節(jié)目收視率起到一定提升作用，也可在一定程度上加強(qiáng)節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，電視節(jié)目主持人提升自身人文素養(yǎng)及職業(yè)素養(yǎng)。由于電視節(jié)目主持人工作對(duì)象廣泛且傳播度較高，因此電視節(jié)目主持人在主持工作中應(yīng)保持思想態(tài)度端正、行為規(guī)范良好，為信息受眾營造一個(gè)良好的節(jié)目觀看氛圍。

3.提高主持人語言表達(dá)能力

新媒體背景下，不僅節(jié)目內(nèi)容更加豐富，主持人語言也越發(fā)多樣化。節(jié)目主持人主持用語通常為主持人思維邏輯的主要展現(xiàn)形式之一。而隨著新媒體不斷發(fā)展，越來越多的主持人在進(jìn)行信息內(nèi)容播報(bào)時(shí)選擇采用網(wǎng)絡(luò)用語，在一定程度上降低傳統(tǒng)電視節(jié)目主持風(fēng)格的嚴(yán)肅性，同時(shí)也使得傳統(tǒng)電視節(jié)目親和力有所增加。但部分信息受眾對(duì)此現(xiàn)象產(chǎn)生懷疑甚至反感。如部分信息受眾認(rèn)為主持語言不應(yīng)依附于虛擬的網(wǎng)絡(luò)詞匯或網(wǎng)絡(luò)語言，應(yīng)注重主持語言的真實(shí)感與深層次的語言表達(dá)。因此，主持人對(duì)自身語言表達(dá)能力及語言組織能力進(jìn)行強(qiáng)化尤為重要。以此不僅可增強(qiáng)主持用語規(guī)范性，也可使電視節(jié)目具有一定親和力，同時(shí)也可對(duì)節(jié)目內(nèi)容所表達(dá)的深層次含義予以準(zhǔn)確傳達(dá)。

結(jié)語

新媒體時(shí)代不僅要求電視節(jié)目應(yīng)具有多樣性，同時(shí)也對(duì)電視節(jié)目主持人提出更高要求。首先，電視節(jié)目主持人應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)工作觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，并不斷提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)新媒體時(shí)代信息受眾對(duì)節(jié)目主持所提出的實(shí)際要求，如節(jié)目主持應(yīng)更加專業(yè)化、主持風(fēng)格應(yīng)具備自身特色等。其次，電視節(jié)目主持人不斷提升自身綜合能力，為觀看電視節(jié)目的受眾起到良好的引導(dǎo)作用。除此之外，電視節(jié)目制片人及電視節(jié)目主持人還應(yīng)打造獨(dú)具特色主持品牌并通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，既可有效提升電視節(jié)目收視率，又可促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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