【摘要】隨著科技的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為各行各業(yè)不可分割的一部分,大量的數(shù)據(jù)信息將人們帶入了一個(gè)數(shù)據(jù)信息的時(shí)代。但是在對(duì)于自己的目標(biāo)群眾細(xì)分化、精準(zhǔn)化投放和市場(chǎng)環(huán)境的預(yù)測(cè),精準(zhǔn)投放廣告方面也存在著許多的問題。
【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) ?互聯(lián)網(wǎng) ?精準(zhǔn)投放
網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。它是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文字鏈接、多媒體等方式,在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布或發(fā)布廣告,并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給網(wǎng)民的高科技廣告運(yùn)營(yíng)模式。本文基于大數(shù)據(jù)背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放存在的問題進(jìn)行分析。
一、大數(shù)據(jù)背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放存在的問題
(一)用戶大部分動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)沒有參考價(jià)值
動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)指在系統(tǒng)應(yīng)用中隨著時(shí)間變化而變化的數(shù)據(jù)。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)還不夠成熟、完善,導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)跟蹤、獲取和收集用戶動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),造成用戶有效數(shù)據(jù)大量流失,動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)常常變化,直接反應(yīng)某一事物的過程,比如網(wǎng)站訪問量、某時(shí)刻點(diǎn)擊量這種數(shù)據(jù)是短暫性的就不具備太多的參考價(jià)值。
(二)廣告內(nèi)容匹配度不高
在前幾年的時(shí),將廣告投入世界杯足球賽事,這就使的廣告的內(nèi)容與球迷的需求不符合,招致了很多球迷的反感,對(duì)于大部分的球迷來(lái)說基本都是工作者,在放松時(shí)間時(shí)又看見了一些與工作相關(guān)的信息,給球迷一種又回家工作的感覺。泛濫的無(wú)效廣告就會(huì)降低受眾的體驗(yàn)感,引起受眾的排斥與反感。
精準(zhǔn)投放不僅需要數(shù)據(jù)的支撐,還需要廣告信息能與目標(biāo)人群進(jìn)行匹配,向目標(biāo)用戶推送相關(guān)的信息。如果廣告的信息與用戶的需求或者是意向有偏差,就會(huì)降低用戶的好感度,嚴(yán)重的可能會(huì)導(dǎo)致用戶的反感因此卸載APP。大數(shù)據(jù)的信息數(shù)據(jù)更新較快,數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)據(jù)更新落后,這就使得廣告內(nèi)容的匹配度更加的不符合用戶的需求。
(三)存在用戶信息泄露等安全問題
很多信息都存在被泄露的安全問題,信息一旦泄露有可能個(gè)人信息就會(huì)被進(jìn)行販賣,一些不法分子或者是其他一些人員,就會(huì)進(jìn)行向信息被泄露者發(fā)送過度包裝的虛假信息,就導(dǎo)致本應(yīng)目標(biāo)人群,屏蔽一切推送信息或者修改自己相關(guān)信息,從而廣告投放失去精準(zhǔn)。信息泄露導(dǎo)致收集許多的無(wú)用信息,數(shù)據(jù)庫(kù)無(wú)法過濾掉其無(wú)用信息,從而導(dǎo)致廣告無(wú)法精準(zhǔn)投放。
二、大數(shù)據(jù)背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的改進(jìn)建議
(一)收集靜態(tài)數(shù)據(jù)與有用動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)
(1)電話收集法。對(duì)于制作好簡(jiǎn)歷或者填寫信息完成的用戶,可以通過電話的方式,進(jìn)行信息核對(duì)以及相關(guān)的詢問,對(duì)于這種被調(diào)查者不會(huì)受到太多的心里壓力,就會(huì)有更多的回答率。
(2)郵寄收集法。以郵件的形式發(fā)送到廣大用戶,根據(jù)上面的一些問題,用戶填寫數(shù)據(jù)。郵件主要收集相關(guān)的靜態(tài)數(shù)據(jù),相比于動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù),靜態(tài)數(shù)據(jù)更具有參考性,更加精準(zhǔn)。
(二)個(gè)性化推薦廣告信息
(1)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和創(chuàng)意編程算法。通過編程方式產(chǎn)生在線廣告創(chuàng)意。基于程序的創(chuàng)意系統(tǒng)可以向設(shè)計(jì)師推薦圖標(biāo)、模板、圖片、顏色、廣告詞等相關(guān)設(shè)計(jì)素材,自動(dòng)生成適合不同用戶的多版本創(chuàng)意廣告,并實(shí)時(shí)推出和篩選不同的廣告創(chuàng)意,動(dòng)態(tài)優(yōu)化這些創(chuàng)意的效果。
(2)設(shè)置愛適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞。加強(qiáng)廣告信息與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的匹配。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式中存在的媒體資源劣質(zhì)問題,可以采用私人節(jié)目購(gòu)買相關(guān)的關(guān)鍵詞方式獲取優(yōu)質(zhì)的傳播資源,有效避免在一些劣質(zhì)網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投放,維護(hù)品牌聲譽(yù)。
(三)加強(qiáng)管理信息泄露問題
(1)防止APP信息泄露的安全控制。第一,當(dāng)APP有一些重要的文檔時(shí),任何用戶都不允許修改或刪除它們。因此,有必要對(duì)部分員工的權(quán)限進(jìn)行控制,讓他們不能修改文檔。第二,在信息辦公室的工作過程中,由于操作失誤,可能會(huì)刪除一些文檔。可以設(shè)置自動(dòng)保存,在復(fù)制和刪除文檔之前自動(dòng)備份文檔,以防止用戶誤刪除文檔。第三,做好防爬蟲的準(zhǔn)備,太多的技術(shù)人員運(yùn)用爬蟲的技術(shù)將爬走的數(shù)據(jù)進(jìn)行商業(yè)用途。
(2)對(duì)文檔數(shù)據(jù)信息做信息泄露管理。第一,在數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)倪^程中對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加密的處理。第二,未經(jīng)授權(quán)的文檔非目標(biāo)用戶收到后是以隨機(jī)代碼的形式。第三,將文檔設(shè)置為禁止復(fù)制和修改數(shù)據(jù)。第四,服務(wù)器上實(shí)時(shí)生成多個(gè)備份文檔文件,如果操作不當(dāng),可以隨時(shí)檢索。第五,外部文檔文件限制打開的次數(shù)和使用的時(shí)間。達(dá)到次數(shù)或者時(shí)間以后文檔將自動(dòng)變?yōu)榧用芪臋n,或者自動(dòng)銷毀文檔。第六,未授權(quán)網(wǎng)絡(luò),文檔將會(huì)變成亂碼的形式。第七,禁止該平臺(tái)將用戶的個(gè)人信息販賣給其他同行。
三、總結(jié)
伴隨著數(shù)據(jù)的累計(jì),未來(lái)的重點(diǎn)肯定是精準(zhǔn)營(yíng)銷,但是基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷卻存在諸多問題,最主要的問題依舊是用戶的數(shù)據(jù)信息問題,需要將從海量的數(shù)據(jù)中收集有用的數(shù)據(jù),并進(jìn)行計(jì)算、分析和預(yù)測(cè),尋找到目標(biāo)用戶、挖掘潛在用戶的需求。就會(huì)存在過度挖掘信息現(xiàn)象,使得大眾沒有隱私。因此未來(lái)廣告業(yè)需要規(guī)范數(shù)據(jù)的使用,為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)安全舒適的廣告環(huán)境。
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作者簡(jiǎn)介:蘇婷(1987-),女,回族,四川樂山人,碩士,助教,研究方向:電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷。