馮玉桓

【摘要】一個企業(yè)是否始終能夠在競爭激烈的市場中占有一席之地，完全取決于其市場營銷戰(zhàn)略是否準(zhǔn)確。對于煤炭銷售企業(yè)來說，其市場營銷戰(zhàn)略的定位要結(jié)合國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)環(huán)境等各方面因素的具體情況，然后再對目標(biāo)市場進行定位分析，并合理定制調(diào)整，以有效應(yīng)對千變?nèi)f化的市場環(huán)境。為切實達到這一目的，營銷人員首先要提升自己的營銷理念，加強創(chuàng)新工作，以有效提升企業(yè)經(jīng)濟效益。隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的有效提升，各行各業(yè)都積極運用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加快企業(yè)發(fā)展。煤炭銷售企業(yè)也不例外，他們在煤炭營銷工作過程中，積極引進網(wǎng)絡(luò)黨建，希望以此為黨建工作注入新鮮活力，更使黨建工作更趨科學(xué)化、規(guī)范化、高效化，為提高煤炭營銷工作效率，促進煤炭銷售行業(yè)的快速發(fā)展做出巨大貢獻。

【關(guān)鍵詞】營銷工作 ?網(wǎng)絡(luò)黨建 ?煤炭企業(yè)

作為能源產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)組成部分，煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的良好與否直接決關(guān)系到國計民生和社會的和諧發(fā)展。在舉國高舉強化能源安全生產(chǎn)旗幟下，煤炭營銷工作得到了高度重視，但要想有效推進煤炭營銷工作的順利開展，就一定要積極發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)黨建工作的重要作用，運用其強大的工作優(yōu)勢，進一步推進煤炭營銷工作的有序開展。

一、煤炭營銷工作的不足

（一）營銷策略形式單一，嚴(yán)重制約煤炭產(chǎn)品銷售

當(dāng)前，煤炭銷售方式仍是以直銷方式為主，即直接廠家銷售，這種方式已完全不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大發(fā)展的當(dāng)今時代，因為直銷方式不僅效率低，還費時費力，銷售效率還始終無法得到有效提升?；诖?，煤炭銷售企業(yè)應(yīng)努力加大產(chǎn)品宣傳力度，通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺等新型傳媒工具向社會各界展示企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶能在第一時間全面了解產(chǎn)品，從而提升銷售業(yè)績。另外，還可以積極參與一些公益活動，既對社會給予關(guān)愛，又培育了企業(yè)產(chǎn)品品牌，塑造出良好的企業(yè)形象，為進一步拓展?fàn)I銷方式提供幫助。

（二）缺乏營銷戰(zhàn)略管理意識

當(dāng)前，我國煤炭銷售企業(yè)存在的常見問題是缺少對企業(yè)營銷戰(zhàn)略定位研究的專業(yè)人才，這就容易導(dǎo)致企業(yè)缺少科學(xué)完整的營銷戰(zhàn)略方案，在沒有營銷方案的背景下進行煤炭銷售就很容易出現(xiàn)問題。另外，有些煤炭銷售企業(yè)在選擇營銷方式上還只是憑借企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個人決策，這種決策存在較大的主觀隨意性，因而營銷活動問題百出。種種跡象表明，煤炭銷售企業(yè)要想獲得長足發(fā)展，就一定要重視營銷戰(zhàn)略的調(diào)整，聘用專業(yè)人才進行營銷戰(zhàn)略制定和研究，使煤炭企業(yè)營銷方案走向更規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展之路。

（三）煤炭營銷信息化程度不高

一旦企業(yè)信息化建設(shè)工作獲得較大發(fā)展，不僅能夠幫助企業(yè)擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，提升管理效率與服務(wù)質(zhì)量，還能有效節(jié)約運營成本，節(jié)省人力物力支出，而對于煤炭銷售企業(yè)來說，則可以讓企業(yè)及時掌握了市場動態(tài)變化及煤炭價格波動情況。盡管我國煤炭企業(yè)信息化建設(shè)工作已開展了相當(dāng)長一段時間，但相較于其他行業(yè)，信息化水平仍舊不高，究其原因主要有以下幾點：①企業(yè)管理水平落后，沒有跟上時代發(fā)展步伐，依舊延用棄傳統(tǒng)管理方式;②管理人才和信息技術(shù)人才匱乏，人員素質(zhì)普遍不高。其一，企業(yè)信息化系統(tǒng)的開發(fā)和應(yīng)用仍然停留在傳統(tǒng)的重復(fù)的單向開發(fā)和單向應(yīng)用水平上;其二，企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)忽視信息化建設(shè)工作，從而導(dǎo)致工作效率低下，根本改造傳統(tǒng)管理企業(yè)機制，最后，由于企業(yè)不重視信息化建設(shè)，對信息化建設(shè)的資金投入自然就不夠，進而導(dǎo)致信息化建設(shè)無法得以順利開展。

二、加強網(wǎng)絡(luò)黨建思想的措施

（一）創(chuàng)新黨建思想工作制度，提高企業(yè)的創(chuàng)新生產(chǎn)率

時代發(fā)展時期，由于一些煤炭企業(yè)在完善創(chuàng)新改革黨建思想工作制度上，沒有緊跟時代的潮流，對黨建思想工作沒有做出及時的創(chuàng)新改革，從而嚴(yán)重的降低了企業(yè)的生產(chǎn)效率，拉低了經(jīng)濟效益。而健全的黨建思想工作制度則是企業(yè)黨建思想工作展開的強有力的制度保障保障。因此為了提高企業(yè)的生產(chǎn)效率科學(xué)管理和經(jīng)濟效益，這應(yīng)該對黨建思想工作制度作出合理的調(diào)整和完善。例如，生產(chǎn)的過程之中，摒棄傳統(tǒng)黨建思想工作制度中對于煤礦企業(yè)的職責(zé)分工方面的規(guī)定，將基層的黨支部納入到生產(chǎn)過程中的決策領(lǐng)導(dǎo)團隊中來，從而提高決策的正確性，這也側(cè)面的解決了企業(yè)黨組織干部的指令上傳下達導(dǎo)致各個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的各種問題?；鶎拥狞h組織進行現(xiàn)場決定，能夠提高基層組織的工作積極性與熱情，從而促進生產(chǎn)效率的提高。除此之外，黨建思想工作制度應(yīng)該與時俱進，根據(jù)企業(yè)的實際情況的基礎(chǔ)上，關(guān)注了解國內(nèi)外同行煤炭企業(yè)的發(fā)展趨勢，以及市場動態(tài)和價格取向，及時做出合理針對性的創(chuàng)新與改革方案。面對新時期帶來的新挑戰(zhàn)和新機遇，從容的面對挑戰(zhàn)，迎接機會，適應(yīng)時代發(fā)展的要求，形成煤炭企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）加大黨建思想工作建設(shè)力度，促進企業(yè)和諧發(fā)展

煤炭企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的決定性因素離不開黨建思想工作建設(shè)的力度。創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該重視黨組織的領(lǐng)導(dǎo)，在“三個代表”的重要思想指導(dǎo)下，認(rèn)真貫徹國家組織對于煤炭企業(yè)的政策，在黨的帶領(lǐng)下積極開展煤炭企業(yè)黨建思想工作建設(shè)。企業(yè)應(yīng)該拋棄傳統(tǒng)的“重生產(chǎn)，輕教育”的思想，不能一味的追求企業(yè)利益最大化，從而忽視黨建思想工作建設(shè)。企業(yè)應(yīng)該積極開展組織各種活動，例如黨員座談會，各個黨員之間能夠進行充分的合作交流和討論，從而在提高個人水平的基礎(chǔ)上，集眾人之思想，尋求出更多適合企業(yè)發(fā)展的合理生產(chǎn)管理方案。另外，煤礦企業(yè)應(yīng)該積極的派遣黨員干部進行交流學(xué)習(xí)溝通，彌補自身在生產(chǎn)管理過程中存在的缺點，以便對自身存在的缺點進行調(diào)整改善。最后，煤礦企業(yè)也應(yīng)該建立黨建思想的評估制度，從而對黨建工作中的行為進行更好的監(jiān)督，使其工作者的行為更加標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化。這種氛圍當(dāng)中，企業(yè)上下也能夠自覺的形成一股加強黨建思想工作建設(shè)的氛圍，而促進黨建工作的順利開展實施。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)的黨建，促進煤炭營銷

因為煤炭運銷企業(yè)黨建工作有其自身的工作特點，對于許多黨員干部也是業(yè)務(wù)工作者，長期跑銷售業(yè)務(wù)，在各個地區(qū)跑業(yè)務(wù)，有的還派駐在邊遠的站點，工作人員和工作范圍都比較分散，這就導(dǎo)致了其不能夠按時的參加各種日常組織生活動，難以進行集中的管理，和黨建各項的工作能夠順利開展。因此在信息時代化下，煤炭企業(yè)應(yīng)該利用信息化來來實現(xiàn)各個黨群部門的黨建思想工作開展。開展思想宣傳活動、學(xué)習(xí)教育、日常管理等，充分的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)工作的信息化網(wǎng)絡(luò)化，提高學(xué)習(xí)的時效性，增強學(xué)習(xí)的輻射力。但是與此同時，我們應(yīng)該合理的運用互聯(lián)網(wǎng)，由于互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，稍稍的管理不善則會帶來各種的問題，其網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，開放性都會使傳播的信息魚龍混雜，參差不齊。對，我們應(yīng)該加強互聯(lián)網(wǎng)的管理，凈化網(wǎng)絡(luò)，避免互聯(lián)網(wǎng)對黨員的思想認(rèn)識產(chǎn)生負面的影響。

（四）構(gòu)建全新的“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”工作模式

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已全面深入到經(jīng)濟發(fā)展、社會治理、政治生活等各個領(lǐng)域、層面和環(huán)節(jié)，推行“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”也已成為黨的建設(shè)的必然趨勢和首要選擇。隨著基層黨建工作的不斷創(chuàng)新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與黨建工作的結(jié)合已是時代發(fā)展的趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的工作模式亦必然為黨建工作注入新的活力，不斷提升黨建工作的科學(xué)化水平。

（1）精心打造“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”平臺，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”工作體系。發(fā)揮黨在互聯(lián)網(wǎng)上的“喉舌”作用，設(shè)立主體教育專區(qū)，將一些優(yōu)秀文藝作品和先進典型發(fā)布到網(wǎng)上，建立網(wǎng)上意識形態(tài)陣地，確立正確的輿論導(dǎo)向，為干部群眾提供理論思想武器，使廣大黨員統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行動，避免不良信息的影響和侵襲，在政治上與黨中央保持一致，充分體現(xiàn)網(wǎng)上思想政治工作的應(yīng)有效應(yīng)。推行網(wǎng)上辦公，建立黨組織網(wǎng)上決策、黨員網(wǎng)上選舉、民主評議黨員、黨代表網(wǎng)上聯(lián)系黨員、黨員網(wǎng)上聯(lián)誼交流等網(wǎng)絡(luò)活動載體，增強黨員主動參與管理的責(zé)任感和積極性，提高黨建工作的效率、層次和水平。

（2）建立健全“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”管理機制，確保網(wǎng)站安全高效運行。完善“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”領(lǐng)導(dǎo)體系，制定“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”業(yè)務(wù)考核體系，將“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”開展情況納入各級黨委黨建工作范疇予以定期考核，提升各級地方黨委開展“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”工作的積極性。在開展“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”活動過程中，必須嚴(yán)格按照黨建工作的性質(zhì)、原則、范圍等諸方面要求，由黨委直接領(lǐng)導(dǎo)，組織部門負責(zé)具體管理，切實加強對“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”工作的領(lǐng)導(dǎo)和管理。建立專家評議考核制度，定期對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播狀況進行評定，對網(wǎng)絡(luò)文化傳播行為和經(jīng)營行為進行監(jiān)控和考核，以增進傳播效果?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”信息時代已然來臨。在黨建工作中，我們需牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨，在實際工作中不斷進行探索和實踐，加強黨群、干群間的交流和溝通，更好地為人民群眾服務(wù)，充分利用高效的信息傳播手段來加強黨建工作，努力構(gòu)建一個全新的“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”平臺。

三、結(jié)束語

煤炭企業(yè)認(rèn)真貫徹落實好網(wǎng)絡(luò)黨建思想政治工作，提高煤炭企業(yè)工作人員的思想覺悟和業(yè)務(wù)水平、促進煤炭營銷工作的高效率完成，一方面不僅有利于企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的大幅度提高，另一方面也能夠全面的促進我國能源產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新。

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