摘要：隨著會議勝利召開，中國特色社會主義也進(jìn)入了一個新的時代。目前，人民日益增長的的物質(zhì)需求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間形成的矛盾也成為社會主義的進(jìn)程中的阻礙。為了滿足人們的物質(zhì)需求，體現(xiàn)群眾文化價(jià)值。本文針對群眾文化活動品牌 誕生、培育發(fā)展以及優(yōu)化打造進(jìn)行研究分析，希望能夠?yàn)闈M足群眾不斷增加的精神文明提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動;品牌培育;打造;方法研究

會議順利召開標(biāo)志的中國進(jìn)入了一個新的發(fā)展時代。目前，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背后，人們對生活的規(guī)劃不僅僅局限于物質(zhì)，在精神層面上有了更高的要求。群眾文化活動品牌培育和打造理念的提出，滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的精神，文化需求。作為肩負(fù)著公關(guān)文化宣傳和交流的依托點(diǎn)，群眾文化活動體現(xiàn)了新一代不同層次、年齡的群體精神文化需求。本文針對我國目前群眾文化活動品牌培育和打造進(jìn)行研究分析，探討了其內(nèi)核意義，品牌創(chuàng)立的必要原則。

一、群眾文化活動品牌的時代內(nèi)涵

在新時代建設(shè)下，“品牌”不再局限為實(shí)有產(chǎn)品。現(xiàn)如今，一個企業(yè)或者是一個商品綜合形象都可以借助“品牌”予以宣傳。當(dāng)人們談?wù)摰狡放七@一話題時候，自然會聯(lián)想到其帶給人的時尚、文化、價(jià)值等。從企業(yè)的綜合建設(shè)角度開看，不斷地創(chuàng)新企業(yè)開發(fā)優(yōu)勢，加強(qiáng)和做好產(chǎn)品管理質(zhì)量，對推動文化創(chuàng)新，贏得市場建設(shè)有重要的價(jià)值意義，有且只有做好品牌管理，才能夠得到群體的追評，緊密互動。

1.1群眾文化活動的雙重品牌特征

在文化領(lǐng)域中，一個文化品牌的產(chǎn)生依舊依托于文化內(nèi)涵和創(chuàng)新理念。在社會主義建設(shè)下，我國的群眾文化強(qiáng)調(diào)公益性和經(jīng)濟(jì)性雙重屬性：如群眾文化作為社會發(fā)展的必要產(chǎn)物，其必須體現(xiàn)群體性、自發(fā)性以及普惠性、公益性才能得到群體認(rèn)可;在此基礎(chǔ)上，通過各項(xiàng)文藝活動如教育培訓(xùn)，指導(dǎo)講座，文藝演出和展覽活動等都體現(xiàn)了一種非硬性的消費(fèi)現(xiàn)狀，這也是差異其他服務(wù)類活動產(chǎn)品的特征，其消費(fèi)內(nèi)涵也有別于其他意義上的產(chǎn)品品牌。

1.2群眾文化活動的品牌創(chuàng)建核心

群眾文化活動的創(chuàng)立依托于社會的建設(shè)發(fā)展，這和國家的主旋律、正能量建設(shè)有直接聯(lián)系。作為一種不以盈利為目標(biāo)的公益活動行為，群眾文化建設(shè)要緊扣國家各項(xiàng)建設(shè)。例如，通過群眾文化活動的綜合建立，堅(jiān)持踐行社會主義核心價(jià)值觀，要從做好中國故事，傳播中國正能量和展現(xiàn)中國主形象為主，不斷弘揚(yáng)中華民族優(yōu)良文化精神，積極建設(shè)和傳遞時代建設(shè)正能量，最終來引導(dǎo)社會風(fēng)氣，為促進(jìn)中國民族偉大復(fù)興提供精神動力。

此外，要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢，對應(yīng)的單位也要加強(qiáng)群體文化建設(shè)，堅(jiān)持將群眾文化活動和社會歸屬感連接在一起，不斷提升和滿足人們的精神文化需求，創(chuàng)造出良好社會價(jià)值的產(chǎn)品，而不是一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值效應(yīng)的活動。

1.3群眾文化活動應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌的宣傳效益

和所有的品牌項(xiàng)目建設(shè)類似，群眾文化活動品牌也必須要得到群眾的積極參與和認(rèn)可。首先，群眾文化活動的品牌建立基于群眾參與文化建設(shè)，加強(qiáng)文化共享大環(huán)境。其次，創(chuàng)立方要建議積極向他人推廣，愿意再次參加和分享信息，實(shí)現(xiàn)持續(xù)推廣的效果。

二、對打造新時代群眾文化活動品牌綜合建設(shè)措施建議

2.1采用多渠道，全方位的推廣方式

群眾文化活動多從品牌項(xiàng)目策劃開始。建立項(xiàng)目負(fù)責(zé)人利用多渠道，做好項(xiàng)目策劃，實(shí)現(xiàn)全方位造勢宣傳。首先，對活動進(jìn)行精準(zhǔn)定位，先確定整個活動的主題，例如活動名稱、形象標(biāo)識以及對應(yīng)的活動內(nèi)容和活動參與主要對象、宣傳流程和參與對象等。其次，可借助的多渠道全方位管理，做好造勢宣傳、活動溝通以及信息反饋等三方面工作，這些都可以依賴現(xiàn)代信息化互聯(lián)網(wǎng)+多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)宣傳。最后，多次核對和優(yōu)化活動舉辦的內(nèi)容，要及時了解活動的周期和時間階段，不斷體現(xiàn)活動的持續(xù)性和持久性。建議加深群眾對活動的統(tǒng)一形象，對激發(fā)群眾持續(xù)參與文化建設(shè)的熱枕。

2.2做好品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)群眾文化的多元化管理

知名度是群眾文化品牌打造的關(guān)鍵點(diǎn)。若缺乏強(qiáng)有力的宣傳途徑，也會導(dǎo)致其活動宣傳落實(shí)不不到位，進(jìn)而影響其品牌宣傳質(zhì)量。針對周密的組織管理特征，群眾文化活動實(shí)現(xiàn)要給予組織建設(shè)構(gòu)件，堅(jiān)持做好活動、形式以及經(jīng)濟(jì)化管理，首先要凸顯活動的主題，不斷提升活動的品質(zhì);其次要滿足群眾就知、求美、以及互動體驗(yàn)等要求，讓群眾樂于接受，積極參與。最后，在活動（如廣場舞大賽）現(xiàn)場，主辦方要提前做好比賽報(bào)名、評委確定、流程制定以及現(xiàn)場人員落實(shí)等多方面管理，并做好醫(yī)療保障管理，安全秩序維護(hù)以及頒獎管理等工作，最終獲得上級部門和廣大群眾的好評。與此同時，建議主辦方增強(qiáng)品牌意識，堅(jiān)持用品牌運(yùn)營的理念策劃組織舉辦群眾文化活動。要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升文化活動品牌策劃和組織能力，建立長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動的品牌化運(yùn)作和管理。

三、結(jié)語

綜上所述，新的時代呼喚新的作為，新的作為離不開開拓創(chuàng)新。在新時期，文化宣傳活動和人們?nèi)罕娋窠ㄔO(shè)有緊密聯(lián)系，為了滿足人們對美好生活的向往，精神追求，活動組織單位人必須強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展意識，要主動深入生活、深入實(shí)際、深入群眾，了解新時期不同群體、不同層次群眾的精神文化需求趨向，主動作為，樂于奉獻(xiàn)。不斷探索新時期群眾文化活動的形式、內(nèi)容、載體和傳播方式，不斷提升群眾文化活動的知名度、美譽(yù)度、滿意度，在實(shí)踐中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，為群眾的精神文化點(diǎn)奠定基礎(chǔ)。

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作者簡介：

蔡汝純，漢族，籍貫：廣東汕頭市澄海區(qū)，單位：廣東省汕頭市澄海區(qū)文化館，研究方向：如何利用數(shù)字化豐富群眾性文化活動。