摘要：隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)豐富群眾精神與物質(zhì)文化生活的作用越發(fā)突出，推動(dòng)了傳統(tǒng)群眾文化工作轉(zhuǎn)型升級，促使群眾文化活動(dòng)作用價(jià)值得以最大程度發(fā)揮。但實(shí)際上線上群眾文化活動(dòng)展開仍存在諸多問題，究其原因與違背活動(dòng)開展原則與需求有關(guān)，還需加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，推動(dòng)線上群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，確保工作高效落實(shí)。

關(guān)鍵詞：新形勢下;群眾文化;線上;方法創(chuàng)新

中圖分類號：G247 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0194-02

一、引言

處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，群眾文化服務(wù)內(nèi)容不斷拓展，受平臺信息多樣化等特征影響，群眾文化工作開展難度隨之增大。為確保群眾文化工作迎合社會發(fā)展新形勢，促使工作做到百姓心坎里，為人民群眾提供精神支撐，還需進(jìn)一步明確工作機(jī)制與目標(biāo)，拓展文化宣傳途徑，將群眾文化打造成傳承傳統(tǒng)文化的利器，同時(shí)規(guī)避新形勢下的不良發(fā)展因素，確保線上群眾文化活動(dòng)有序展開。

二、新形勢下線上群眾文化工作展開的問題

在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)支持下，數(shù)字文化資源種類與數(shù)量逐漸增多，呈現(xiàn)形式更加豐富，包括舞臺表演與講座、專題片等，網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)字資源線上瀏覽量與云數(shù)字平臺的點(diǎn)擊率等不斷提高，不僅傳播了正能量，同時(shí)展示了文藝的力量，為群眾提供了強(qiáng)大精神動(dòng)力支持。工作中的問題體現(xiàn)在以下幾方面;

（一）新形勢要求的影響

受疫情等社會發(fā)展新形勢影響，線下體驗(yàn)性文化活動(dòng)無法正常開展，文化館錄播與直播主體性演出活動(dòng)無法在云平臺上順利進(jìn)行，不利于平臺文化資源的動(dòng)態(tài)完善更新。

（二）服務(wù)資源滯后性

新形勢下的平臺文化資源更新速度慢，展示的資源以舊資源為主，缺乏針對性與廣泛性，雖然平臺開展了面向社會征集文藝作品等活動(dòng)，但平臺業(yè)務(wù)功能尚未實(shí)現(xiàn)最大程度發(fā)揮①。

（二）平臺信息復(fù)雜

互聯(lián)網(wǎng)豐富群眾精神文化的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)規(guī)避不實(shí)言論等不良信息對群眾意識形態(tài)安全的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性強(qiáng)且方便快捷，大眾精神需求與文化工作要求逐步提高，傳統(tǒng)文化活動(dòng)模式的不適用性突顯，導(dǎo)致很多群眾對線下活動(dòng)參與積極性降低。群眾是文化工作的主要服務(wù)對象，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)文化傳播內(nèi)容滯后性與工作脫離群眾生活等問題的思考，以達(dá)到理想的線上文化工作開展效果②。

三、線上開展群眾文化活動(dòng)的原則

（一）突顯地方特色

各地區(qū)都應(yīng)當(dāng)積極貫徹《關(guān)于做好疫情期間文化工作的通知》等政策方針號召，在特殊時(shí)期充分發(fā)揮文藝創(chuàng)作與文化場所等優(yōu)勢，開展線上展演展覽等活動(dòng)，為群眾提供精神食糧，為抗擊疫情營造良好的文化氛圍。同時(shí)各文化單位應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對群眾文化活動(dòng)類型的劃分，劃分成不同規(guī)模的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各類活動(dòng)融合發(fā)展。根據(jù)風(fēng)俗習(xí)慣與傳統(tǒng)文化等安排中大型活動(dòng)，根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕娚钕埠玫纫蛩啬桥判⌒突顒?dòng)。

如在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺，可以根據(jù)中老年人的生活喜好，播放廣場舞比賽與象棋比賽等視頻資源，根據(jù)青年與學(xué)生興趣愛好，播放街舞大賽與文藝匯演等視頻資源。圍繞節(jié)假日線下開展社區(qū)晚宴與動(dòng)手實(shí)踐等活動(dòng)，線上同步直播，突顯文化活動(dòng)的地方特色，實(shí)現(xiàn)大小型活動(dòng)融為一體。如營口市公共文化服務(wù)中心推出了云服務(wù)項(xiàng)目，利用微信平臺與APP等提供線上公共文化服務(wù)，并成功舉辦了“營口古代文明展”展覽以及“新年，我想對你說”詩歌征集等活動(dòng)。

如大連歌舞團(tuán)在“大連文藝界”與“遼寧曲藝”等微信公眾號上發(fā)布了《山東的敬禮》快板作品、《愛的奉獻(xiàn)》相聲作品等，向市民以圖文并茂的形式呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品。

（二）豐富活動(dòng)類型

群眾需求不同，文化活動(dòng)設(shè)計(jì)加強(qiáng)突顯出綜合性特征，根據(jù)群眾喜好與需求整合文武兼?zhèn)涞娜罕娢幕顒?dòng)資源。群眾文化活動(dòng)應(yīng)當(dāng)豐富多樣，包括象棋與工畫展覽等文學(xué)藝術(shù)類活動(dòng);健美操與腰鼓等運(yùn)動(dòng)競技類活動(dòng);曲藝表演與藝術(shù)欣賞等文娛類活動(dòng)，以豐富群眾興趣愛好，促使其積極投入到群眾文化活動(dòng)中，從而推動(dòng)社會文化建設(shè)發(fā)展，給予群眾文化工作更多支持與認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)工作現(xiàn)代化發(fā)展與順利展開。

如重慶市大渡口區(qū)文化館在非常時(shí)期，利用微信公眾號等線上平臺，從疫情防控入手，圍繞“三個(gè)一”工作機(jī)制開展了藝術(shù)普及項(xiàng)目，通過每日一堂微課、每周一次網(wǎng)展、每月一場演播的新型服務(wù)放視，滿足大眾精神文化需求。

網(wǎng)展的藝術(shù)類內(nèi)容豐富，涉及舞蹈、詩歌、音樂等教學(xué)與評析各方面的內(nèi)容，并通過公共號平臺預(yù)告了一周內(nèi)即將上線的節(jié)目內(nèi)容，群眾與平臺的黏度增大，對節(jié)目內(nèi)容的好感度與親切度隨之提升。防疫文藝作品也會在各媒體平臺同步上線，讓群眾宅在家也能輕松學(xué)習(xí)藝術(shù)。

（三）突顯文化活動(dòng)時(shí)代性特征

充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，打造線上群眾文化活動(dòng)的同時(shí)，做好新形勢下的群眾文化服務(wù)。尤其是在疫情期間，各文化單位應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極開設(shè)云賞劇與云課堂等線上文化產(chǎn)品，通過直播與公眾號等途徑，組織群眾積極開展文娛活動(dòng)。

在云平臺開展群眾文化活動(dòng)能夠兼顧更多群眾精神需求，同時(shí)提高群眾參與群眾文化活動(dòng)的積極性。在開展線上群眾文化工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極貫徹習(xí)總書i已新時(shí)代中國特色社會主義思想，堅(jiān)定傳承、傳揚(yáng)文化理念，推動(dòng)我國文化事業(yè)繁榮發(fā)展。開展有教育與節(jié)日等氛圍的活動(dòng)，打造接地氣的群眾文化品牌，作群眾參與文化活動(dòng)的媒介與橋梁，切實(shí)提高活動(dòng)水平。如上海市民文化節(jié)成功實(shí)現(xiàn)了云啟動(dòng)，八大頻道12小時(shí)不間斷線上聯(lián)播，各文化藝術(shù)中心更是在創(chuàng)新的品牌欄目上，邀請藝術(shù)工作者以直播形式分享不同國家的飲食與運(yùn)動(dòng)、娛樂等方面的文化，市民線上尋找到了多種參與文化活動(dòng)的新方式，未來文化參加與消費(fèi)的發(fā)展態(tài)勢出具苗頭。各文化工作者積極參與防疫一線工作，發(fā)揮自身特長向市民呈現(xiàn)線上新文藝，能夠給群眾營造親臨其境的文化參與體驗(yàn)。

四、新形勢下開展線上群眾文化活動(dòng)的對策

（一）豐富數(shù)字文化資源

網(wǎng)絡(luò)便捷性縮短了人們與世界的距離，尤其是在特殊時(shí)期，文化單位通過線上文藝方式，將各類藝術(shù)作品云打包給文藝愛好者，讓群眾足不出戶也可以享受豐富的文化藝術(shù)生活。新形勢下的文化單位數(shù)字化建設(shè)的方向越發(fā)明確，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入越發(fā)自如，資源整合進(jìn)程加速，開展的線上鄉(xiāng)村春晚與攝影展等大小型特色群眾文化活動(dòng)的反響理想;對此，政府等部門應(yīng)當(dāng)支持對文化單位數(shù)字化建設(shè)的支持，引導(dǎo)單位開展線上線下結(jié)合的發(fā)展機(jī)制，依托互聯(lián)網(wǎng)管理體系設(shè)置線上訂單與菜單等形式的服務(wù)。同時(shí)加強(qiáng)整合數(shù)字文化資源，將群眾足不出戶就能通過文化服務(wù)特色資源享受文化精神建設(shè)成果，從而提高線下活動(dòng)的參與積極性與認(rèn)可度⑧。

（二）加大資金投入

在政府等部門的大力支持下，文化單位的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程加速，數(shù)字資源豐富多樣，在現(xiàn)代信息技術(shù)支持下，區(qū)域范圍內(nèi)的公共文化服務(wù)一站式服務(wù)平臺云建設(shè)成為了可能，并取得了階段性的成效。通過網(wǎng)絡(luò)直播形式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村小品與廣場舞等文化活動(dòng)資源，為群眾精神補(bǔ)給提供了平臺渠道。后續(xù)工作完成與展開無不需要資金與政策的支持;對此，政府等部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)文化單位建立線上文化活動(dòng)機(jī)制與體系建設(shè)的關(guān)注，在資金與政策等方面加強(qiáng)扶持引導(dǎo)，并加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)開展的監(jiān)督引導(dǎo)力度，以提高區(qū)域范圍內(nèi)公共文化服務(wù)與文化管理的水平。

（三）加強(qiáng)社會資源整合

新形勢下的地方數(shù)字文化面臨著轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展挑戰(zhàn)，尤其在是一站式公共數(shù)字文化服務(wù)目標(biāo)的引導(dǎo)下，為確保群眾享受到是數(shù)字化的文化培訓(xùn)與視聽等文化成果，各文化單位應(yīng)當(dāng)加大與社會資源的整合力度，切實(shí)強(qiáng)化基層公共數(shù)字服務(wù)水平。文化單位整合公益性文化服務(wù)等海量社會資源的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)以慕課等形式呈現(xiàn)，同時(shí)提供藝閱與藝聽、藝庫等多種學(xué)習(xí)形式，讓群眾通過視頻與音頻、電子圖書等多途徑豐富日常生活，滿足不同藝術(shù)偏好與年齡段、知識層的市民需求，以達(dá)到理想的文化服務(wù)與精神文明建設(shè)成效。公共文化服務(wù)活動(dòng)與項(xiàng)目開展，更注重群眾力量的支持與認(rèn)可，政府等部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確捐贈抵稅等政策要求，從而推動(dòng)群眾文化服務(wù)活動(dòng)順利展開。鼓勵(lì)群眾與文化工作者圍繞當(dāng)下社會形式與生活題材開展原創(chuàng)歌曲、小品、欄目、戲曲等作品項(xiàng)目，通過原創(chuàng)作品征集項(xiàng)目，整合社會文化資源，并通過線上展示，引起觀眾共鳴的同時(shí)，給宅在家的群眾帶來新的文化享受與情感體驗(yàn)。文化單位應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)文化活動(dòng)宣傳，讓互聯(lián)網(wǎng)為群眾文化活動(dòng)展開提供無線生機(jī)，利用抖音等大眾關(guān)注度高的視頻平臺，積極發(fā)起文化藝術(shù)技能比拼等項(xiàng)目，鼓勵(lì)文藝愛好者在家錄制并上傳舞蹈或簡筆畫等才藝視頻，讓群眾積極參與到文化活動(dòng)中來，同時(shí)隔著屏幕享受與體驗(yàn)文娛等活動(dòng)新時(shí)尚。

五、結(jié)語

為人民服務(wù)與聯(lián)系群眾，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，把文化工作落實(shí)到群眾心坎里是群眾文化工作開展的重要原則與理念，確保群眾文化工作有序展開。尤其是在新形勢下，應(yīng)當(dāng)切賣發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)提升文化工作實(shí)效性的作用，讓群眾在文化活動(dòng)中感受到精神文明建設(shè)的成果。

注釋：

①姜曦.數(shù)字文化館線上品牌活動(dòng)開展情況的分析與思考——以大連數(shù)字文化館為例[J].中國民族博覽，2020（0，4）：85-86.

②秦小云.論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的群眾文化工作創(chuàng)新[J].大眾文藝，2019（17）：7-8.

③廖天娥.群眾文化藝術(shù)活動(dòng)策劃及創(chuàng)意發(fā)展問題解析[J].文淵（中學(xué)版），2019（02）：244.

作者簡介：但永芳（1978-），女，，貴州余慶人，館員，研究方向：群眾文化。