宋其欣 朱麟奇

基金項(xiàng)目：吉林省科技廳2018年度吉林省科技計(jì)劃重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目《吉林省智慧旅游城市大數(shù)據(jù)平臺(tái)研發(fā)》（課題編號(hào)：20180201085SF）

摘 要：吉林市擁有豐富的紅色旅游資源，蘊(yùn)含著較大的紅色旅游發(fā)展?jié)摿?，本文通過(guò)分析吉林市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，探討當(dāng)前吉林市在紅色資源開發(fā)中普遍存在一些問題。最后提出了吉林市紅色旅游資源開發(fā)的幾點(diǎn)策略，即：增強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控、加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)、完善經(jīng)營(yíng)方式及旅游產(chǎn)品類型、強(qiáng)化宣傳力度與手段、充分發(fā)揮愛國(guó)主義教育作用等來(lái)促進(jìn)吉林市紅色旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;吉林市;現(xiàn)狀;問題;策略

2004年12月，中共中央辦公廳，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的《綱要》對(duì)紅色旅游進(jìn)行定義，認(rèn)為紅色旅游是，“以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和建設(shè)時(shí)期樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)?！苯陙?lái)，吉林市積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召大力發(fā)展以紅色旅游為主導(dǎo)的文化旅游產(chǎn)業(yè)，為了提高其紅色文化資源的知名度、促進(jìn)紅色旅游，建造了許多愛國(guó)主義基地，其中以吉林市革命烈士陵園最為突出。本文以吉林市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)吉林市紅色旅游進(jìn)行了分析和探索，因此，提出了紅色旅游發(fā)展存在的問題及策略。

一、吉林市旅游業(yè)基本概況

（一）吉林市旅游業(yè)發(fā)展概況

截至2018年，吉林市接待旅游者數(shù)量如下圖所示，如圖1所示，2013年到2018年吉林市接待旅游者數(shù)量從2771.19萬(wàn)人上升到5148.41萬(wàn)人。吉林市接待旅游者數(shù)量在逐年增加，漲幅較大。

圖1 吉林市接待旅游者數(shù)量曲線圖

截至2018年，吉林市旅游總收入如下圖所示，如圖2所示，吉林市旅游收入在逐年遞增，漲幅較大。2013年到2018年吉林市旅游收入從343.16億元上升到837.47億元，由此可見吉林市接待旅游者人數(shù)與旅游收入成正比例關(guān)系逐年增長(zhǎng)。

圖2? 吉林市旅游總收入曲線圖

（二）吉林市紅色旅游發(fā)展概況

吉林市地貌類型多樣，有山地、丘陵和平原，擁有森林、草原、內(nèi)陸濕地和水域、荒漠、自然遺跡5類生態(tài)旅游資源，還有冰雪旅游資源、民族風(fēng)情旅游資源和文史古跡旅游資源等，可以說(shuō)是旅游資源的大城市。吉林市自然景觀豐富多彩，人文景觀絢麗奪目，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，旅游業(yè)已取得巨大的成就。目前，吉林市紅色旅游資源一共有66處，占整個(gè)吉林省紅色旅游資源數(shù)量的27.62%，從數(shù)據(jù)中我們可以看出吉林市紅色旅游資源非常豐富，但是市內(nèi)被人熟知的紅色旅游景區(qū)只有9處，并且沒有被作為重要的旅游資源進(jìn)行開發(fā)，所以發(fā)展速度非常緩慢。

二、吉林市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)階段存在的問題

（一）政府的宏觀調(diào)控不力

吉林市政府對(duì)于紅色旅游資源缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，與周邊地區(qū)協(xié)同合作的經(jīng)驗(yàn)不足，不利于紅色資源的開發(fā);吉林市的紅色資源生命力較弱，與游客的交流和互動(dòng)不足，應(yīng)該盡快協(xié)同周邊旅游資源、促進(jìn)紅色資源開發(fā);吉林市紅色旅游的主題性已經(jīng)趨近于創(chuàng)新限制，主題多為抗日紅色主題，缺乏多樣性，更缺乏推廣紅色旅游的手段與渠道。綜上，吉林市的紅色旅游在時(shí)代變化的背景下，面臨“瓶頸”的局面，政府必須給予重視并且緊跟時(shí)代，利用創(chuàng)新思維推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展。只有政府統(tǒng)籌全局，全方位發(fā)展才可以實(shí)現(xiàn)吉林市旅游業(yè)的多元化發(fā)展，使得吉林市的旅游產(chǎn)業(yè)可以發(fā)展的更加壯大，更加蒸蒸日上。

（二）經(jīng)營(yíng)方式及旅游產(chǎn)品單一

吉林市的紅色旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)方式是以景區(qū)售票、講解、觀光為主，缺乏各地區(qū)間的區(qū)域合作和整體規(guī)劃，尚未完全形成發(fā)展紅色旅游的整體合力，沒有利用好多級(jí)聯(lián)動(dòng)、整體聯(lián)合的經(jīng)營(yíng)方式。吉林市內(nèi)的紅色旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量不足并且在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上存在許多缺陷。其一，市場(chǎng)上的紅色旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上單一、缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品開發(fā)的深度和廣度不夠;其二，旅游者的參與度存在欠缺;其三，主題不夠鮮明。

（三）宣傳力度不夠，形式單一

旅游產(chǎn)業(yè)中的客源來(lái)自于旅游資源的知名度，旅游目的地具有較高知名度，游客才會(huì)受到吸引，從而去往旅游目的地。總體而言，吉林市在紅色旅游的宣傳上依然存在不足。首先，吉林市是中國(guó)唯一省市同名的城市，所以游客在網(wǎng)上搜索吉林市紅色旅游景點(diǎn)時(shí)出現(xiàn)的多數(shù)都是吉林省的紅色旅游景區(qū)。其次，吉林市利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)宣傳紅色旅游產(chǎn)業(yè)的力度不足以滿足游客的查詢需求，缺乏廣度與深度。目前吉林市的紅色旅游宣傳還是以媒體、網(wǎng)絡(luò)的形式為主，形式單一，沒有利用舉辦主題活動(dòng)、進(jìn)行文藝演出、排練話劇、排練歌劇及紅色歷史知識(shí)傳播等宣傳手段，沒有與其他宣傳方式相結(jié)合。

三、吉林市紅色旅游發(fā)展策略

（一）增強(qiáng)政府宏觀調(diào)控

吉林省政府相關(guān)部門要針對(duì)現(xiàn)階段吉林省教育旅游資源發(fā)展中存在的問題，逐步樹立起管理的意識(shí)，對(duì)紅色旅游資源的開發(fā)進(jìn)行宏觀調(diào)控與規(guī)劃指導(dǎo)，積極拓展籌資渠道，鼓勵(lì)集體和個(gè)人對(duì)紅色旅游業(yè)進(jìn)行投入，加大對(duì)吉林市紅色旅游資源硬件設(shè)施建設(shè)的投入力度，為旅游者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，保障紅色旅游活動(dòng)能夠順暢進(jìn)行。

（二）經(jīng)營(yíng)方式及旅游產(chǎn)品多元化

1.經(jīng)營(yíng)方式多元化

吉林市應(yīng)采用多級(jí)聯(lián)動(dòng)和紅色旅游共生的經(jīng)營(yíng)模式，以紅色旅游景區(qū)為核心與景區(qū)周圍的其他旅游形式，如：生態(tài)旅游、綠色旅游、工業(yè)旅游相結(jié)合，實(shí)行捆綁式經(jīng)營(yíng)銷售模式，加強(qiáng)區(qū)域之間的合作;采用多元化的經(jīng)營(yíng)模式，有針對(duì)性地開展相關(guān)旅游產(chǎn)品，如：景區(qū)周邊的酒店、飯店可以創(chuàng)新出以憶苦思甜為主題的餐廳和飯菜，在裝修風(fēng)格和服務(wù)裝束上都可以體現(xiàn)出鮮明的主題特色;景區(qū)周邊的民宿、酒店和賓館也可以開發(fā)紅色主題的房間供游客入住等。

2.產(chǎn)品多元化

隨著科技的發(fā)展，紅色旅游資源也應(yīng)該與當(dāng)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。如利用VR技術(shù)模仿革命者的戰(zhàn)斗過(guò)程，使得游客身臨其境擁有浸入式體驗(yàn)感;配備AI人工智能機(jī)器人，可以根據(jù)游客需求為游客提供個(gè)性化的服務(wù);我們還可以根據(jù)其歷史背景制作射擊及策略等類型的游戲等。吉林市現(xiàn)在擁有的紅色旅游購(gòu)物產(chǎn)品依然較少，未來(lái)的紅色旅游購(gòu)物產(chǎn)品應(yīng)該是結(jié)合不同群眾、不同文化層次的需要，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的產(chǎn)品，如：針對(duì)年齡較大的旅游者設(shè)計(jì)出紅色主題的明星片，使游客們購(gòu)買并郵寄;開發(fā)紅色元素的藝術(shù)品及印章、服裝、杯子等使用性比較強(qiáng)的日用品等購(gòu)物產(chǎn)品;針對(duì)孩子開發(fā)紅色主題的拼圖、樂高、手拼模型、DIY泥塑等購(gòu)物產(chǎn)品，激發(fā)孩子的動(dòng)手能力與對(duì)于紅色歷史的學(xué)習(xí)興趣;針對(duì)上學(xué)的孩子可以開發(fā)具有紅色元素的一系列文具用品等。

（三）強(qiáng)化宣傳力度與手段

近年來(lái)，越來(lái)越多的旅游目的地利用粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式，提升景區(qū)聲望的同時(shí)也擴(kuò)大了景區(qū)流量。吉林市可以效仿這一途徑，請(qǐng)來(lái)當(dāng)下的“流量明星”，以明星效應(yīng)宣傳吉林市紅色旅游，可以擴(kuò)大其影響范圍，增加其旅游客流量。因?yàn)榧质信c吉林省同名，所以網(wǎng)絡(luò)上能搜到吉林市紅色旅游的資料寥寥無(wú)幾，大部分資料都是吉林省。吉林市應(yīng)建立只屬于吉林市的紅色旅游景點(diǎn)宣傳的網(wǎng)站或詞條，使游客們可以方便快捷的找到市內(nèi)紅色旅游的具體資料。另外，吉林市也可與公眾號(hào)“悠游吉林”合作，擴(kuò)大宣傳的廣度。吉林市有許多豐富的紅色旅游資源，我們可以利用這些資源舉辦各種文化活動(dòng)，使其達(dá)到擴(kuò)大宣傳的效果，提升紅色旅游資源的知名度，吸引越來(lái)越多的旅游者來(lái)此旅游、消費(fèi)。吉林市可舉辦的紅色主題活動(dòng)有：舞蹈文藝演出、話劇演出、歌劇演出等。

結(jié)束語(yǔ)：

紅色旅游在吉林市旅游業(yè)的整體發(fā)展中有著較大的發(fā)展?jié)摿Γ渥陨硪舶l(fā)揮著越來(lái)越大的價(jià)值與作用，同時(shí)也推動(dòng)著吉林市旅游業(yè)正朝著一個(gè)新的方向發(fā)展。所以本文在對(duì)吉林市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，得出其資源開發(fā)存在著一些問題。針對(duì)其問題，吉林市政府必須增強(qiáng)宏觀調(diào)控、加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)、使得經(jīng)營(yíng)方式及旅游產(chǎn)品多元化、強(qiáng)化宣傳力度與手段、充分發(fā)揮愛國(guó)主義教育意義。此外吉林市要抓住自身特點(diǎn)，利用好自身的紅色資源，發(fā)展好紅色旅游的系統(tǒng)開發(fā)與合理利用;要吸取其他地區(qū)紅色旅游的優(yōu)點(diǎn)及成功經(jīng)驗(yàn)，讓吉林市的紅色旅游做大做強(qiáng)。

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作者簡(jiǎn)介：宋其欣（1997-），女，漢族，吉林省安圖縣人，長(zhǎng)春師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，碩士研究生。研究方向：旅游服務(wù);朱麟奇（1979-），男，漢族，遼寧省昌圖縣人，長(zhǎng)春師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，博士、副教授。研究方向：智慧旅游。