姚維

摘要：鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展對社會環(huán)境的科學建設(shè)非常必要，在政府政策推動下，現(xiàn)代鄉(xiāng)村在農(nóng)業(yè)方面取得了重要進步，同時也探索出鄉(xiāng)村與文旅結(jié)合的振興戰(zhàn)略，這既發(fā)揮了鄉(xiāng)村優(yōu)美風景和鄉(xiāng)土人情的特點，又刺激了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟增長，而本文就對鄉(xiāng)村振興與文旅融合路徑進行了論述。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;文旅融合;路徑

中圖分類號：F592;F323

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 09-0263-01

一、引言

文旅融合將文化與旅游的部分功能結(jié)合在一起，旨在同時發(fā)揮文化內(nèi)涵和旅游優(yōu)勢，是具有地方性的旅游建設(shè)途徑。在鄉(xiāng)村振興過程中，通過對環(huán)境的宣傳和對自身的包裝，旅游收入成為鄉(xiāng)村的重要經(jīng)濟來源，以下結(jié)合筆者經(jīng)驗就此進行簡要分析。

二、文旅融合概述

就旅游的本質(zhì)而言，其是一種文化活動，旅游是在文化發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，而旅游的發(fā)展又會反作用于文化，推進文化的演變?？v觀文化與旅游的歷史發(fā)展，二者既相互依存，又不可分割。隨著近代社會對文化和旅游融合的重新定義，將文旅活動正式以科學的方式推向社會，并吸引越來越多的人加入到旅游行列中去，體會文化的變遷與發(fā)展，讓更多的游客有機會更加深入了解當?shù)匚幕?。二者相互幫助實現(xiàn)了共同進步，大大加深了地方的文化、旅游和經(jīng)濟的發(fā)展。

三、文旅融合對鄉(xiāng)村振興的意義

鄉(xiāng)村振興的目的是保障人民的生活品質(zhì)，全面提升人民的幸福感，在推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，也需要增加鄉(xiāng)村的內(nèi)涵，從根本上滿足特色社會主義發(fā)展要求。所以鄉(xiāng)村政府結(jié)合地方特點推行了農(nóng)產(chǎn)品種植、動植物養(yǎng)殖、手工加工、民居旅游等多樣化的振興策略。而文旅融合屬于鄉(xiāng)村旅游的重點項目，鄉(xiāng)村自然山水的韻味、極具地方風俗的生活、特點突出的文化，都是游客需要體會的深層內(nèi)涵，是深化旅游，展現(xiàn)文化的重要路徑。

四、文旅融合在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下的發(fā)展路徑

（一）建立鄉(xiāng)村文化與旅游的鏈條式結(jié)構(gòu)

在政府管理職能的指揮下，利用文化部門和旅游部門合力的發(fā)揮，可以賦予鄉(xiāng)村旅游更多可利用的資料和資源，便于政府與企業(yè)聯(lián)合打造更具有地方特色的旅游規(guī)劃活動。在此基礎(chǔ)上，可以在不過度干擾文化和旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上促進二者在產(chǎn)業(yè)職能方面的融合，形成以文化增加旅游價值，以旅游傳揚特色文化，并最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場化發(fā)展的鏈式結(jié)構(gòu)，達到相互促進、相互依存的系統(tǒng)化服務(wù)目的，實現(xiàn)文化與旅游的結(jié)合。

（二）發(fā)揮特色文化的旅游賣點

我國廣袤的大地上經(jīng)歷漫長的歷史演變，存在數(shù)不勝數(shù)的特色鄉(xiāng)村，這些鄉(xiāng)村不僅青山秀水，更是積累了深厚的文化底蘊，如服裝裝飾、建筑結(jié)構(gòu)、圖騰崇拜、民俗歌舞等都能反映出鄉(xiāng)村文化。而文旅建設(shè)的重點在于對當?shù)匚幕氖崂砼c呈現(xiàn)，從了解文化出發(fā)，合理發(fā)揮管理職能和市場經(jīng)濟，將文化更好地融入進旅游項目中，進而使游客可以被鄉(xiāng)村文化吸引而來，并在漫步鄉(xiāng)間風景時能深刻理解當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，獲得精神的撫慰。

（三）尋求鄉(xiāng)村文旅建設(shè)的創(chuàng)意性

相對于生理和安全需求，文化旅游屬于更高層次的需求，這也意味著要注重打造文旅的內(nèi)在價值，為若想實現(xiàn)這一目的，則可發(fā)展創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游，通過當?shù)剜l(xiāng)村的獨特旅游產(chǎn)品內(nèi)容和旅游形式帶給游客與眾不同的新鮮感，令游客在輕松愉悅的狀態(tài)下接觸文化的熏陶。如可以為游客設(shè)定情節(jié)，以角色扮演的方式參觀當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、民俗和歷史，并且為更好地實現(xiàn)文旅創(chuàng)意發(fā)展，還可以出資舉辦創(chuàng)客活動，收集更多的新奇思路，為鄉(xiāng)村文旅保持長久活力提供幫助。

（四）促進政府政策的優(yōu)化落實

鄉(xiāng)村旅游既需要制定主題，規(guī)劃方案，更需要獲得政府政策在公眾職能和專項資金方面的扶持。所以當?shù)卣畱?yīng)對自身的文化部和旅游部加強管理，為雙方提供完善的交流平臺，對具體文旅融合工作進行指導.并借助鄉(xiāng)村振興政策的鞭策，科學設(shè)計和履行工作方法、審核措施、監(jiān)督調(diào)研、獎懲辦法等。此外，還要加強政府職員的職業(yè)素質(zhì)，積極培養(yǎng)實戰(zhàn)型人才，特別是從鄉(xiāng)村本土中提拔可用之才，進而使政策實施更加符合當?shù)氐奈幕厣?，避免政府職能與當?shù)仄髽I(yè)和民眾發(fā)生沖突，真正優(yōu)化落實為人民服務(wù)的政策。

（五）加強鄉(xiāng)村文旅宣傳營銷水平

部分鄉(xiāng)村在發(fā)展振興的過程中，難以有效利用現(xiàn)代化資源，難以尋求合適的渠道對自身的文旅特色進行宣傳，進而導致來往游客數(shù)量有限。鑒于此，當?shù)卣畱?yīng)吸引更多市場運作企業(yè)，幫助當?shù)剜l(xiāng)村建立信息網(wǎng)站，并廣泛運用新媒體對文旅進行信息整合于包裝，將鄉(xiāng)村振興與現(xiàn)代營銷進行有效結(jié)合，從而打造出獨屬于本地特色的鄉(xiāng)村文旅品牌。

五、結(jié)語

總而言之，將鄉(xiāng)村從落后的農(nóng)業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦婊纳鐣问绞青l(xiāng)村振興發(fā)展的路徑之一，因為鄉(xiāng)村具有區(qū)別于城市的自然環(huán)境，這也給鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了新的契機。由此，鄉(xiāng)村旅游也成為鄉(xiāng)村振興中的熱門產(chǎn)業(yè)項目，而文化與旅游的融合更是增添了旅游本身的價值和內(nèi)涵，推動了鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]林肖錦.文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村文化樣本——以“滕·小院”鄉(xiāng)村書吧為例[J].圖書館研究與工作，2019 （09）。

[2]王能應(yīng).農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實踐探索——宣恩縣農(nóng)旅、文旅融合發(fā)展的調(diào)查[J].學習月刊，2019 （08）.