高偉樹

摘 要：為實現(xiàn)更好的視覺傳達效果，一個優(yōu)秀的字體設(shè)計能夠豐富平面設(shè)計的文化內(nèi)涵，以研究字體設(shè)計在平面設(shè)計中的創(chuàng)新為目的，以字體設(shè)計的衍生發(fā)展為線索，結(jié)合字體在設(shè)計中的三大原則，分析海報設(shè)計中的字體設(shè)計的充分創(chuàng)新，給人一個直觀的感受和視覺沖擊力。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;現(xiàn)代平面設(shè)計;原則

引言

漢字的出現(xiàn)是人類逐漸清晰地認識自然的產(chǎn)物，使人們更能直觀地感受到大自然深奧的構(gòu)成原理，平面設(shè)計中的三要素文字、圖片和色彩是設(shè)計中必不可少的，在平面設(shè)計中的每一個字都賦予了這個平面設(shè)計作品不一樣的內(nèi)涵，當(dāng)人們看到一個平面設(shè)計作品的時候，他們第一眼是被這個字體設(shè)計的美感而所吸引到，抓住他們眼球的往往是字體設(shè)計帶給他們的直觀感受，隨著中國的漢字逐漸走向全世界，漢語言也成為當(dāng)今世界的國際化語言，更使當(dāng)今平面設(shè)計師被賦予了一個重要的任務(wù)，就是讓漢字體現(xiàn)我們的傳統(tǒng)文化，與民族精神。

一、概述

在原始社會，人類用結(jié)繩、契刻、畫圖的記事方法，隨著人類社會的發(fā)展，簡單的計事方法，不能滿足人類的需要，所以在人類社會早期出現(xiàn)了東巴象形文字，經(jīng)過古時朝代對文字的重視與發(fā)展，推行相關(guān)政策，才形成了我們現(xiàn)在所看到的漢字，體現(xiàn)了漢字對一個國家和民族具有重要的影響，隨著人類生活水平和社會審美的提高，字體設(shè)計往往起著重要的作用，漢字是平面設(shè)計中形象設(shè)計的重要組成部分。漢字本身就是由點、線組成的筆畫字，在平面設(shè)計中作為一種既能傳達漢字符號的信息又能傳達美感的復(fù)雜元素，平面設(shè)計藝術(shù)不僅能讓人愉悅，而且還能讓人心曠神怡，是現(xiàn)代人類社會不可缺少的一部分，更是設(shè)計師作品與欣賞者的關(guān)注點。

二、字體設(shè)計在平面設(shè)計之中應(yīng)用的原則

字體設(shè)計的不同，也使得設(shè)計平面設(shè)計作品展現(xiàn)出不同的特性，漢字是象形文字，不同于其他漢字字體的特點，平面設(shè)計漢字也有獨特的字體表現(xiàn)形式。漢字的字體與圖形的形狀、線條和表面相似。每個漢字都有不同的方面。漢字和字體具有獨特的個性和個性。具有獨特的視覺感染力。漢字的鮮明個性和視覺感染力是當(dāng)代中國設(shè)計的民族性和時代性的表現(xiàn)。我們在平面設(shè)計中尋找漢字字體，體驗漢字字體的個性，尋找漢字字符、結(jié)構(gòu)和其他建筑元素之間的聯(lián)系。在平面設(shè)計的應(yīng)用中，可以加強文字內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，保持文字內(nèi)容的感染力與視覺感染的同步性。字體設(shè)計服務(wù)于平面設(shè)計的內(nèi)容，對于平面設(shè)計來說，字體設(shè)計是非常重要的，字體決定著作品的傳達效果，所以現(xiàn)代設(shè)計作品必須，遵循對字體空間、字體裝飾、字體創(chuàng)新的突破，從而提升作品整體效果，讓設(shè)計者表達設(shè)計內(nèi)容與設(shè)計情感。

（一）空間感的字體設(shè)計

字體設(shè)計從筆畫粗細，字體大小和分布疏密，往往緊密聯(lián)系在一起，為凸顯設(shè)計作品的整體視覺效果，需要設(shè)計師靈活地在空間上運用字體，是字體設(shè)計在設(shè)計作品當(dāng)中具有強烈的表現(xiàn)力，充分發(fā)揮字體空間的作用，實現(xiàn)給人耳目一新的設(shè)計作品。

字體設(shè)計的風(fēng)格，附著于整個作品的設(shè)計風(fēng)格，要考慮到與設(shè)計作品的主題風(fēng)格內(nèi)容緊密度，不同的設(shè)計，不同的作品風(fēng)格，通過不同的字體風(fēng)格來表現(xiàn)，字體設(shè)計與平面設(shè)計相互作用，使作品更能直觀的表達整體風(fēng)格，舒適休閑類的作品多采用大方簡潔的字體設(shè)計，立體感強烈的字體設(shè)計，也能使設(shè)計作品更加具有立體空間感。設(shè)計師通常在刪減文字配合正負空間面積的靈活運用表現(xiàn)于作品中。

（二）裝飾性的字體設(shè)計

字體設(shè)計不僅是人們看到的字體，也能與人類進行情感交流，從而使人類留下深刻美好的印象，字體設(shè)計富有美感更是成為設(shè)計師作品與觀賞者的橋梁和紐帶，藝術(shù)字體的表現(xiàn)更能使設(shè)計作品平面設(shè)計作品的主題富有感染力，隨著信息時代的到來，字體設(shè)計也不斷的發(fā)展，藝術(shù)字體的發(fā)展也隨著人類審美不斷提高，因為人類審美的提高，所以在平面設(shè)計中，藝術(shù)字體比正式字體更加具有表現(xiàn)力。

（三）創(chuàng)新的設(shè)計字體

任何成功的設(shè)計作品，其成功的關(guān)鍵是創(chuàng)新，獨特的設(shè)計體現(xiàn)獨特的民族文化和民族風(fēng)格。創(chuàng)意是海報設(shè)計的生命。沒有創(chuàng)造力，這是一項艱巨的任務(wù)。優(yōu)秀的漢字無論在多大程度上都要遵循美的規(guī)律，創(chuàng)造出具有中國特色的象形文字。此外，我們應(yīng)該發(fā)展一種基于中國象征主義的創(chuàng)造性表達。設(shè)計理念和獨特的新形象主題應(yīng)大膽創(chuàng)新。本研究的目的是根據(jù)漢字的結(jié)構(gòu)來發(fā)展想象力。設(shè)計提供無限的空間來擴展你的想象力和創(chuàng)造力，這是非常重要的。字母的形狀使字母更加清晰和深刻。另外，我們把標(biāo)準(zhǔn)這種關(guān)系在整體節(jié)奏的變化中，傳統(tǒng)的平衡模式緊湊而結(jié)構(gòu)不斷變化，創(chuàng)造和強化個性。要與國際流行元素相契合，對于現(xiàn)代市場要求和需產(chǎn)品需求的提高，字體設(shè)計也要跟上潮流，在保證字體原有的狀態(tài)下，給字體賦予文化情感和潮流元素以及需求。

三、現(xiàn)代平面設(shè)計中字體的體現(xiàn)與應(yīng)用

在視覺傳達中，文章的形式可以給人們認識和理解，準(zhǔn)確傳達信息和思想，特別是具有設(shè)計感染力的字體。下面從海報設(shè)計、標(biāo)記設(shè)計、包裝設(shè)計等方面，探討了字體設(shè)計在現(xiàn)代平面設(shè)計中的創(chuàng)新發(fā)展。字體的設(shè)計是海報設(shè)計的革新應(yīng)用，對于海報設(shè)計來說，字體也是自由設(shè)計的話，不僅會損害作品的視覺效果，相反在海報設(shè)計中，字體設(shè)計具有創(chuàng)新性，充分發(fā)揮文字魅力，視覺效果強，使用哲學(xué)字體設(shè)計，增加漢字文化信息，具有很高的智慧和技巧，其構(gòu)成往往是雙關(guān)語，包括深刻的哲學(xué)思想，只有漢字有著豐富的文字意義。才可以在標(biāo)志設(shè)計方面進行創(chuàng)新應(yīng)用。無論是商業(yè)性的還是非商業(yè)性的現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，象征性的藝術(shù)象征都代表著特定的事物，所以必須是強大的藝術(shù)?，F(xiàn)代字體設(shè)計通常以傳統(tǒng)字體設(shè)計為主，充分強調(diào)民族性格。

四、結(jié)語

字體在平面設(shè)計中是最重要的，毋庸置疑，是平面設(shè)計的重要組成部分，但是字體設(shè)計在平面設(shè)計領(lǐng)域中傳達的東西是沒有邊界或界限的，特別是在中國平面設(shè)計領(lǐng)域，從設(shè)計應(yīng)用和視覺傳達效果來看，成績并不是特別理想。一方面，作為設(shè)計師，要從社會的大環(huán)境出發(fā)，進行深入分析。只有平面設(shè)計領(lǐng)域的字體設(shè)計思想不斷創(chuàng)新、不斷實踐，將文字設(shè)計的運用深入、廣泛，只有這樣才能使字體設(shè)計的生命力更加旺盛，更加可持續(xù)的發(fā)展和拓展。

參考文獻

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