陳強(qiáng)

摘要：自媒體平臺眾多，自媒體廣告更是要根據(jù)平臺和受眾而進(jìn)行整合策劃，充分利用自媒體廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、互動性強(qiáng)的優(yōu)點，滿足企業(yè)對廣告的需求。因此本文從自媒體廣告整合策劃的角度進(jìn)行分析，并給出自媒體廣告整合策劃方案，幫助自媒體從業(yè)人員提高自媒體廣告整合策劃水平。

關(guān)鍵詞：自媒體;廣告整合;策劃方案

中圖分類號：F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 09-0126-01

自媒體廣告是面向廣大群眾的，而對不同類型的人群所對應(yīng)的自媒體廣告也是不同的，因此對自媒體廣告整合策劃按照平臺和群眾的需求是必要的。

一、自媒體廣告整合策劃目標(biāo)

1.自媒體從業(yè)人員應(yīng)該準(zhǔn)確地了解自媒體營銷的最新形式。因為自媒體平臺眾多且發(fā)展速度快，因此自媒體從業(yè)人員必須要準(zhǔn)確及時地了解最新形式的自媒體營銷形式，及時解析最新型的自媒體營銷，新媒體從業(yè)人員對自媒體的最新發(fā)展情況保證持續(xù)了解，做到對行業(yè)動態(tài)了如指掌。

2.增強(qiáng)自媒體從業(yè)人員對不同類型廣告的操作能力。自媒體廣告的形式多樣，自媒體從業(yè)人員需要對不同類型的自媒體廣告做到足夠了解操作模式，對每種廣告的優(yōu)點和操作要點有足夠的了解，可以適當(dāng)進(jìn)行實踐操作各種類型廣告。

3.培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員對自媒體廣告的整合策劃能力。培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員在自媒體廣告方面的綜合能力，不應(yīng)該局限于某一種廣告形式，應(yīng)該充分對各種廣告形式了解，然后提高整合策劃能力。

二、自媒體廣告整合策劃方案

1.自媒體廣告整合策劃的營銷內(nèi)容：（1）核爆式營銷。核爆式營銷主要是以視頻形式，通過增強(qiáng)視頻的趣味性來吸引人群，并讓人群對廣告自發(fā)地進(jìn)行傳播，最終形成網(wǎng)狀的傳播路徑，完成自媒體廣告的核爆式擴(kuò)散，核爆式營銷對廣告的內(nèi)容要求較高，如果內(nèi)容不能讓人群足夠滿意，是達(dá)不到核爆式營銷的效果的。（2）話題式營銷。話題式營銷需要根據(jù)時事熱點，以熱點新聞的話題性為主，整合策劃出適合的自媒體廣告，然后通過自媒體平臺的傳播范圍廣、速度高、互動性高的特點，引爆整個自媒體廣告，在人群中廣泛傳播討論。話題式營銷需要尋找時事熱點，需要適當(dāng)引導(dǎo)輿論方向，因此在實際操作的過程中，一定要把握好輿論的熱度和方向，保持政治方向正確①。（3）活動式營銷。活動式營銷需要依照活動機(jī)制進(jìn)行展開，提高體驗活動的參與性與結(jié)果性，例如對活動的結(jié)果加上“擊敗了全國百分之多少人”此類的字樣，保證用戶活動的參與感與對結(jié)果的反饋，增強(qiáng)用戶的興趣，最后完成營銷活動。

2.自媒體廣告整合策劃的方法：（1）多參與自媒體廣告實踐活動。媒體廣告的整體策劃需要在實踐中鍛煉，在實際企業(yè)的品牌營銷過程中，需要塑造品牌形象，塑造品牌人設(shè)，然后在品牌有了基本的知名度后，開展產(chǎn)品方面的營銷過程，最后對營銷中出現(xiàn)的負(fù)面新聞進(jìn)行公關(guān)處理。自媒體廣告整合策劃方面的培訓(xùn)人員應(yīng)該先培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員自媒體營銷的常見營銷方式，如核爆式營銷、話題式營銷、活動式營銷等等，通過對以往的實戰(zhàn)成功的案例進(jìn)行解析，培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員在自媒體廣告策劃方案的基本思路、操作模式、產(chǎn)品營銷結(jié)果，保證自媒體從業(yè)人員對自媒體廣告策劃的各個流程都有詳細(xì)的了解。然后培訓(xùn)人員應(yīng)該聯(lián)系企業(yè)進(jìn)行自媒體廣告整合策劃的實際操作，以練代學(xué)才能更好地培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員在自媒體廣告整合策劃中需要的各種能力，提高創(chuàng)新意識、營銷手法，最后完成自媒體廣告的整合策劃。（2）參與自媒體廣告的比賽。積極參與自媒體廣告的賽事活動，通過大賽的方式提高自媒體從業(yè)人員的自媒體廣告整合策劃水平，以賽代學(xué)的方式可以加速培養(yǎng)自媒體從業(yè)人員的自媒體廣告素質(zhì)。通過參加社會上舉辦的大型自媒體廣告大賽，然后通過將大賽上的比賽內(nèi)容變成學(xué)習(xí)的內(nèi)容，全面掌握自媒體廣告整合策劃的理論知識，然后通過大賽的方式進(jìn)行實踐，提高自媒體從業(yè)人員對自媒體廣告整合策劃的綜合運用能力。自媒體從業(yè)人員一定要充分通過以賽代學(xué)的方式完成自媒體廣告大賽的任務(wù)，全方位地提高自媒體廣告整合策劃能力②。（3）對不同類型的自媒體廣告交叉學(xué)習(xí)。在實際的自媒體廣告工作中，自媒體廣告的不同廣告之間是相互獨立的，因此在實際學(xué)習(xí)自媒體廣告的過程中，自媒體從業(yè)人員需要對每個廣告的要點都要獨立掌握，不同的自媒體從業(yè)人員在學(xué)習(xí)不同類型的廣告時，廣告之間關(guān)聯(lián)性弱，自媒體從業(yè)人員不能很好地同時掌握這些廣告的難點要點。因此在自我學(xué)習(xí)過程中，同時學(xué)習(xí)相互關(guān)聯(lián)的自媒體廣告，幫助自媒體從業(yè)人員更好地掌握自媒體廣告的難點要點，利用交叉學(xué)習(xí)的方法，對自媒體廣告之間相關(guān)聯(lián)的廣告、營銷方案、策劃技術(shù)等進(jìn)行不同方向?qū)W習(xí)，自媒體從業(yè)人員可以對自媒體廣告的難點要點充分掌握，全面提高自媒體廣告政策策劃能力。

三、結(jié)語

綜上所述，自媒體廣告的整合策劃可以從自我學(xué)習(xí)上開始著重培養(yǎng)，通過多參與實踐廣告活動、參與自媒體廣告比賽、交叉學(xué)習(xí)等方法，對企業(yè)自媒體廣告的核爆式營銷、話題式營銷，活動式營銷等各種營銷方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，全面提高自媒體從業(yè)人員的自媒體廣告整合策劃能力。

注釋：

①譚彩霞，淺析自媒體環(huán)境下的廣告營銷策略[J].財富時代，2020（02）：40.

②李卓，自媒體廣告整合策劃方案研究[J].陜西教育（高教），2019（05）：57-58.