摘? 要：隨著我國(guó)與俄羅斯戰(zhàn)略合作的不斷深化，俄羅斯旅游成為了一大旅游熱潮。本文將以俄語(yǔ)旅游廣告作為切入點(diǎn)，對(duì)俄語(yǔ)旅游文本重的詞匯、語(yǔ)法以及修辭這三個(gè)核心方面的語(yǔ)言特征進(jìn)行詳細(xì)的論述，旨在向讀者展示俄語(yǔ)旅游文本的語(yǔ)言面貌，希望能夠在俄羅斯旅游營(yíng)銷推廣的文稿撰寫(xiě)中發(fā)揮出積極作用。

關(guān)鍵詞：俄語(yǔ);旅游廣告;旅游文本;語(yǔ)言修辭;特征

作者簡(jiǎn)介：劉艷雙（1983-），女，漢，遼寧，本科學(xué)歷，碩士學(xué)位，主要從事俄語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)、旅游俄語(yǔ)研究。

[中圖分類號(hào)]：H35? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2020）-21--02

1、詞匯特征

1.1多使用評(píng)價(jià)性形容詞

描述性是旅游文本最為明顯的特征，所以在旅游文本中會(huì)大量的使用具有描述性質(zhì)特點(diǎn)的形容詞。俄語(yǔ)當(dāng)中的形容詞主要分為三大類，即：一般評(píng)價(jià)形容詞、具體評(píng)價(jià)形容詞以及描述性形容詞，在旅游文本中會(huì)大量使用到前兩種。而在俄語(yǔ)評(píng)價(jià)形容詞中又可以細(xì)分為：感覺(jué)評(píng)價(jià)、精神評(píng)價(jià)以及實(shí)用評(píng)價(jià)。通常我們?cè)谶M(jìn)行旅游營(yíng)銷時(shí)，旅游文本最容易讓潛在客戶或者游客產(chǎn)生聯(lián)想，從而達(dá)到?jīng)_擊他們的視覺(jué)感、觸感或者是心理層面，達(dá)到旅游產(chǎn)品銷售的目的。所以，在俄語(yǔ)旅游文本中大量的大量使用了能夠產(chǎn)生感覺(jué)沖擊的評(píng)價(jià)性形容詞，使用頻率較高的例如：божественныи?，неземнои?。這種程式化詞匯，對(duì)消費(fèi)者的心理和感覺(jué)產(chǎn)生了直接的影響。

1.2抽象名詞

在任何的旅游文本中會(huì)使用一些傾向于激發(fā)消費(fèi)者心理感受層面的抽象性名詞，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品所能帶給消費(fèi)者的可靠、時(shí)尚、美好、安全、舒適等多維度特征，這些抽象性的名詞例如：надежность，элегантность，уют- ность等等在俄語(yǔ)旅游文本中非常常見(jiàn)。

1.3外來(lái)詞

外來(lái)詞的應(yīng)用在旅游文本中非常常見(jiàn)，我們從功能角度出發(fā)對(duì)這些外來(lái)詞進(jìn)行劃分，俄語(yǔ)旅游文本的外來(lái)詞大致可以分為兩大類：一是從英語(yǔ)引申過(guò)來(lái)，二是在原俄語(yǔ)基礎(chǔ)上引進(jìn)的新術(shù)語(yǔ)。從英語(yǔ)引申過(guò)來(lái)的這類詞匯原本在俄語(yǔ)中不存在，主要有仿寫(xiě)、音譯、轉(zhuǎn)寫(xiě)、直接使用者幾種構(gòu)成。例如гарантированные номера便是仿寫(xiě)英語(yǔ)單詞而來(lái)的;在實(shí)際的俄語(yǔ)旅游文本中我們可以很多使用外來(lái)詞的情況，джипсафари便是轉(zhuǎn)寫(xiě)自英語(yǔ)中Jeep Safari，翻譯為吉普越野出游。俄語(yǔ)旅游文本中另外一種常見(jiàn)的外來(lái)詞匯便是引進(jìn)新的術(shù)語(yǔ)，這種以俄語(yǔ)為基礎(chǔ)更為突出時(shí)尚、高貴。這類詞匯有個(gè)典型的特點(diǎn)就是“俄語(yǔ)字母+英語(yǔ)轉(zhuǎn)寫(xiě)”，用一種“似俄非俄”的方式來(lái)突出詞匯的華麗性和高貴性。在旅游文本中這類詞較為常見(jiàn)的例如高山滑雪旅游 сервис（ вместо обслуживания） 服клиника（ вме- сто больницы） 診所等。旅游文本中所使用的外來(lái)詞匯除了本身具有的詞匯意義之外，還具有更為明顯的用語(yǔ)負(fù)載意義，對(duì)旅游休閑服務(wù)做出更為時(shí)尚和高貴的評(píng)價(jià)，目的是為了吸引游客能夠在特定場(chǎng)景下享用這些旅游休閑服務(wù)，例如：Кpumтанцы，вино u серфинг！

2、語(yǔ)句特征

2.1疑問(wèn)句的使用

在俄語(yǔ)旅游廣告文本最為常見(jiàn)的標(biāo)題就是以疑問(wèn)句開(kāi)頭，目的是為了營(yíng)造一種與消費(fèi)者對(duì)話的氛圍。例如：

（1） Почему туристы выбирают туры в Турцию？?

（2） Почему именно турагентство-ТУРИЗМ точка ру？

在俄語(yǔ)旅游營(yíng)銷廣告中，我們經(jīng)常會(huì)使用連續(xù)問(wèn)句的形式，從心理層面來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入自我想象的空間，激發(fā)起消費(fèi)者對(duì)這些旅游的期許。所以在俄語(yǔ)旅游文本中所使用的疑問(wèn)句通常帶有些許“引誘”的感覺(jué)：Хотите увидеть новые страны，посмотреть，как живут другие народы，почувствовать себя настоящим ковбоем или пожить в старинном замке？ Или желаете встретить рассвет，мчась галопом по песчаному пляжу под шум прибоя？

2.2修辭性問(wèn)句

我們從營(yíng)銷推廣角度考慮，旅游文本就是要運(yùn)用各種修辭手段來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，所以在俄語(yǔ)旅游文本中會(huì)使用非常多的修辭性問(wèn)句。旅游廣告作為旅游文本重要的形式，在使用疑問(wèn)句時(shí)不僅可以引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)去設(shè)想，還會(huì)將已經(jīng)設(shè)定好的“答案”以問(wèn)句的形式應(yīng)用在旅游文本中，也就是我們通常所說(shuō)的產(chǎn)品預(yù)售。一般我們會(huì)采用問(wèn)題—答案的形式來(lái)直接吸引消費(fèi)者的注意力從而與消費(fèi)者產(chǎn)生直接的溝通。

例如：Сколько вы знаете мест，где вы можете одновременно наслаждаться морем и кататься на лыжах？ Анталия-Сакликент—одно из таких мест…

2.3不完全句

隨著旅游發(fā)展，旅游的載體不在僅是風(fēng)景，更多的以追求速度和激情為特點(diǎn)的旅游載體越來(lái)越多見(jiàn)，我們常見(jiàn)的游樂(lè)場(chǎng)、主提公園等就是這種類型的旅游場(chǎng)地。隨著現(xiàn)代旅游的發(fā)展，為了突出這種追求速度和激情的旅游，出現(xiàn)了一種更能突出積極運(yùn)動(dòng)的旅游方式，在旅游文本語(yǔ)句修辭方面更加具有“動(dòng)感型和動(dòng)態(tài)性”的傾向，尤其是在旅游文本的標(biāo)題中最為常見(jiàn)，這種不完全句型雖然簡(jiǎn)單，但是卻具有豐富的語(yǔ)義負(fù)載：В отпуск—за красотои? и здоровьем！

2.4第一人稱陳述式修辭

旅游文本應(yīng)該以營(yíng)銷推廣為主要目的，是對(duì)潛在的客戶進(jìn)行的一種“邀約”，所以使用到大量的修辭性語(yǔ)言手段來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。在俄語(yǔ)旅游文本中比較典型的語(yǔ)句修辭就是第一人稱形式的修辭性使用，這種語(yǔ)句方法可以營(yíng)造一種邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)參與某項(xiàng)活動(dòng)的對(duì)話氛圍，與消費(fèi)者從心理層面上建立聯(lián)系，例如：Едем смотреть на геи?зеры， тюленеи? и цветущую тундру.

2.5同等成分的使用

在旅游文本中同等成分的使用目的就是加強(qiáng)描寫(xiě)，上面我們講到的不完全句其實(shí)有著很大的區(qū)別，被同等成分加確說(shuō)明的句法結(jié)構(gòu)能夠給讀者的感覺(jué)產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的刺激，形成一種近乎“催眠”的效果，可以讓讀者不約而同地產(chǎn)生認(rèn)同感，達(dá)到我們營(yíng)銷的目的。

例如，Лазурныи? берег—один из самых посещаемых курортов мира. 被同等成分加強(qiáng)：Благоприятныи? для здоровья климат，старинные городки на отвесных скалах， исторические достопримечательности， музеи， парки и сады с экзотическими растениями， древние морские замки，казино.

3、詞格層面

3.1隱喻詞匯

在俄語(yǔ)旅游文本中隱喻的修辭非常常見(jiàn)，這種形象稱名的隱喻手段往往帶有強(qiáng)烈的情感色彩和感染力，可以讓讀者更為直觀感受到所描述旅游產(chǎn)品的特征，并突出旅游產(chǎn)品的特性。

3.2借代

借代是非常常見(jiàn)的一種文本修辭，在旅游文本中也是非常常見(jiàn)。借代修辭的主要特點(diǎn)是能夠讓人產(chǎn)生聯(lián)想，用一個(gè)既定事物的名稱來(lái)替代另一種事物。在俄語(yǔ)旅游文本中，我們比較常見(jiàn)的以形容詞來(lái)表達(dá)所借代的事物，可以更加凸顯出被描寫(xiě)對(duì)象的感官效果，例如：Клетчатое небо Эдинбурга.當(dāng)然在俄語(yǔ)旅游文本中還有很多其他的借代形式，例如：Подарите себе солнце中的солнце在詞句中不僅僅指陽(yáng)光還指旅行社的名字，通過(guò)這樣的雙向聯(lián)想讓消費(fèi)產(chǎn)生消費(fèi)欲望，同時(shí)又能夠樹(shù)立公司品牌形象。

3.3修飾語(yǔ)

在俄語(yǔ)旅游文本中會(huì)用到修飾語(yǔ)，其主要功能就是增加所描述產(chǎn)品的表現(xiàn)力，凸顯出產(chǎn)品的特質(zhì)。在旅游文本中修飾語(yǔ)多采用的是具有豐富內(nèi)涵的形容詞或者行動(dòng)詞，多以展現(xiàn)美好為主。

3.4代用語(yǔ)

為了更為凸顯所描寫(xiě)對(duì)象的某一特質(zhì)會(huì)使用代用詞對(duì)這個(gè)對(duì)象進(jìn)行二次稱名。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在旅游文本中代用語(yǔ)主要用于描繪某個(gè)知名的旅游景區(qū)的特征，對(duì)這些旅游目的地進(jìn)行二次稱名，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。旅游文本中最為常見(jiàn)的代用語(yǔ)形式就是“形容詞+名詞”、“名詞+名詞間接格”，俄語(yǔ)旅游文本中的代用語(yǔ)常見(jiàn)的主導(dǎo)次有：жемчужина，指代風(fēng)景秀麗的景區(qū);столица край，指代非常獨(dú)特的景區(qū);страна，具有某一特征的國(guó)度。

3.5擬人

擬人的修辭手段一般出現(xiàn)在描寫(xiě)自然現(xiàn)象和動(dòng)植物中，賦予這些描寫(xiě)對(duì)象以一種可感知、思考以及行動(dòng)的能力，主要是為了凸顯出生動(dòng)形象，增強(qiáng)感官體驗(yàn)。例如：россыпь из 115 островов дремлет в сердце Индийского океана中的дремлет в сердце就是采用擬人的手法。

3.6比喻

比喻在旅游文本中可的應(yīng)用非常廣泛，使用比喻的修辭手法可以塑造更為鮮明生動(dòng)的形象，突出描寫(xiě)對(duì)象的特征，讓讀者可以產(chǎn)生向好評(píng)價(jià)和情感。例如在塔希提島的旅游宣傳語(yǔ)中，就是使用了大量的比喻修辭：Отдых на Таити： словно фильм，снятый по мотивам фантазий о райских садах наслаждений…

3.7夸張與排比

夸張修辭手法是為加強(qiáng)描寫(xiě)對(duì)象的表現(xiàn)力，增加情感評(píng)價(jià)，放大讀者的想象空間，使得產(chǎn)品更加具有吸引力和說(shuō)服力。排比的修辭也是為了增加說(shuō)服力，激發(fā)讀者的興趣。例如，Франция-это великая культура и необычайное многообразие природы.Это горные вершины Альп и гранитные скалы Бретани，дюны Атлантики и пляжи Лазурного берега.是典型的排比句式。

總結(jié)：

在俄語(yǔ)旅游文本中，為了吸引讀者注意力，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力會(huì)大量使用各種修辭手法，在詞匯、語(yǔ)句和修飾上運(yùn)用修辭手法描繪出更具特色的旅游產(chǎn)品廣告。

參考文獻(xiàn)：

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