摘要：從古至今，動(dòng)物和人類之間的關(guān)系都相當(dāng)密切。遠(yuǎn)古時(shí)期人類從食物鏈的底端摸爬滾打到了食物鏈的頂端，但是這不影響人類對(duì)于動(dòng)物產(chǎn)生崇拜情緒。從恐懼到敬畏，從畏懼到信仰，從敬而遠(yuǎn)之到主動(dòng)接近，從圖騰，紋樣裝飾到平面設(shè)計(jì)。隨著時(shí)間的推移，人類對(duì)動(dòng)物的認(rèn)知在不斷地進(jìn)步。以公益廣告來說，動(dòng)物元素是不可或缺的，奇幻的動(dòng)物造型更是必不可少的。動(dòng)物元素在古代傳統(tǒng)裝飾紋樣和現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)都有體現(xiàn)，奇幻動(dòng)物元素的象征意義也體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵。如：饕餮紋、蟠螭紋、龍紋。動(dòng)物元素具有強(qiáng)烈的感染力，靠情感的震撼力、視覺的沖擊力在平面廣告中經(jīng)久不衰。

關(guān)鍵詞：公益廣告;動(dòng)物元索;視覺表現(xiàn);創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：J534.3;F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）18-0120-01

公益廣告是通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚。動(dòng)物作為自然界中的生命體，從宏觀上講動(dòng)物本身具備較強(qiáng)的互動(dòng)性與豐富情感交流形式;從微觀上講動(dòng)物又是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化和意識(shí)的載體。動(dòng)物元素在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用廣泛，不僅能吸引眾人的關(guān)注，還能烘托人類情感，廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)物元素本身多以卡通形象為主，具有傳達(dá)產(chǎn)品信息的功能，通過不同的視覺表現(xiàn)手法使平面公益廣告主題達(dá)到更充分的流通與傳播。

從古至今，動(dòng)物一直都為人類所重視，是人類最直接、最有力、最重要的象征源泉。在圖騰，服飾，裝飾，工藝等領(lǐng)域發(fā)揮了重要的作用。古代傳統(tǒng)裝飾紋樣到公益廣告設(shè)計(jì)中都有動(dòng)物元素的身影。動(dòng)物元素的感染力很強(qiáng)，靠著情感的震撼力使人們?cè)趧?dòng)物元素視覺上和心靈上達(dá)到共鳴。動(dòng)物元素在廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作發(fā)展中，表現(xiàn)形式有多樣化，使人們感到動(dòng)物元素的幽默感、同情感和恐懼感。

動(dòng)物元素在平面廣告?zhèn)鞑ブ杏兄煌谋憩F(xiàn)形式。在設(shè)計(jì)中，動(dòng)物元素少是動(dòng)物實(shí)體本身，多是與動(dòng)物本身只具有“類像”的特征，運(yùn)用夸張、卡通、超現(xiàn)實(shí)等手法表現(xiàn)。平面媒體廣告中的動(dòng)物符號(hào)，一般是通過“靜止的動(dòng)物圖片+產(chǎn)品商標(biāo)圖案+文字解說詞”的畫面構(gòu)成米表現(xiàn)廣告主題，主要靠視覺沖擊力和深層的“畫外之意”取勝。

無論是讀書郎學(xué)生電腦中的灰太狼形象還是愛瑪電動(dòng)車中的熊貓形象都以動(dòng)畫的形式出現(xiàn)在大眾的視野中。兩者的形象分別來自動(dòng)畫片《喜羊羊灰太狼》和《功夫熊貓》，都是以活潑可愛的卡通動(dòng)物形象代言，通過色彩濃厚、個(gè)性鮮明的感性米吸引廣大群眾的好感，通過人們對(duì)動(dòng)畫片的觀看與了解，很容易建立起好感。這兩則廣告代表了國(guó)內(nèi)大多數(shù)平面廣告的特點(diǎn)。

“動(dòng)物形象作為廣告創(chuàng)意的主角在各類廣告作品中不斷出現(xiàn)，使得動(dòng)物元素在廣告?zhèn)鞑ミ^程中成為最引人矚目的地方。”廣告設(shè)計(jì)的畫面一般是通過動(dòng)物、照片和文字說明米構(gòu)成表現(xiàn)廣告主題。在動(dòng)物為主題的平面廣告中，動(dòng)物在心理上和生理上的某些特點(diǎn)和廣告宣傳的產(chǎn)品或信息之間具有緊密的關(guān)聯(lián)或類似的聯(lián)想手法喚起大眾的審美好感，將大眾引入一種意境之中。

在平面公益廣告中，例如以保護(hù)動(dòng)物為主題，設(shè)計(jì)中多利用各種動(dòng)物作為主要圖形，然后用不同的元素構(gòu)成主要圖形，這樣的設(shè)計(jì)形式給人以視覺沖擊力，表達(dá)了保護(hù)動(dòng)物的愿望，希望人們?yōu)榇烁冻鲆环輴坌暮土α俊?/p>

動(dòng)物元素廣告經(jīng)久不衰，正是由于它給大眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊、感性的認(rèn)知、愉悅的心情，會(huì)使人們對(duì)動(dòng)物元素廣告留下更加深刻的印象。動(dòng)物元素廣告大多以幽默的形式進(jìn)入人們的視線，觀眾既能感受到快樂的氛圍又能留下深刻的印象。無意之間，動(dòng)物元素廣告的深刻印象會(huì)在其大腦中形成——即便有很多人并不這樣承認(rèn)，但事實(shí)就是那樣。

廣告中的動(dòng)物形象往往通過卡通擬人化展示，它們搖身一變，成為了有情感、會(huì)靈活思考、講話，甚至能將想法付諸行動(dòng)的角色，人們好奇它們的所作所為，他們的心里也會(huì)發(fā)生由“看不懂”到“猜想”到“恍然大悟”，進(jìn)而對(duì)廣告進(jìn)行“回味”和“記憶”的過程。

人們喜歡一個(gè)廣告和很多因素有關(guān)，如易記、理解、信任等，其中最重要的是消費(fèi)者能否認(rèn)為這是一個(gè)打動(dòng)人心的廣告。相對(duì)于廣告中的某個(gè)具體人物而言，某個(gè)具體動(dòng)物代表的并不是動(dòng)物本身，而是某個(gè)動(dòng)物形象，大眾也許對(duì)某個(gè)具體人物有偏見，但對(duì)于動(dòng)物，即使犯再大的過錯(cuò)，也有更大的理由讓他們接受它出現(xiàn)在廣告中，并去喜愛它。

“平面公益類廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是多元而寬廣的，是與藝術(shù)發(fā)展時(shí)代緊緊相連的，不應(yīng)墨守成規(guī)，拘泥于某種形式。不同的公益廣告設(shè)計(jì)題有不同的創(chuàng)意思路，不同的創(chuàng)意思路有著不同的表現(xiàn)形式?！弊詈笾匾囊稽c(diǎn)就是創(chuàng)新，要有屬于自己的部分，把自己的想法通過公益廣告這一形式完美的呈現(xiàn)在人們眼前，使人們對(duì)每一作品更具親和力，從而拉近彼此之間的距離，達(dá)到呼吁更多的人認(rèn)識(shí)到保護(hù)動(dòng)物的重要性;自覺的以自己的行動(dòng)去保護(hù)海洋動(dòng)物，從而感染身邊的每一個(gè)人，如果每個(gè)人都為保護(hù)動(dòng)物貢獻(xiàn)自己的一份力量，那么，我們就可以和我們的動(dòng)物朋友共同存在與這個(gè)地球上，我們的世界就將會(huì)變得更加美好。

作者簡(jiǎn)介：李方園（1987-）.女，河南新鄉(xiāng)人，河南科技學(xué)院2018級(jí)研究生在讀，研究方向：職業(yè)技術(shù)教育（服裝設(shè)計(jì)與工藝）。