張歌 豐碩

摘要：本文對(duì)目前藥品包裝的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，又從色彩、圖形、信息編排三方面對(duì)安全視域下的藥品包裝視覺設(shè)計(jì)要素進(jìn)行了探究，希望在未來的藥品安全包裝設(shè)計(jì)中提供有利建議。

關(guān)鍵詞：安全;藥品包裝;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J534.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）12-0155-01

一、前言

對(duì)于病人米說，藥品無疑是救命治病的根本，所以國家對(duì)于藥品安全方面尤其重視。包裝是藥品的基礎(chǔ)，作為傳遞藥品信息的媒介，運(yùn)用言簡意賅的語言或色彩圖形表達(dá)重要信息。在藥品的包裝設(shè)計(jì)中，務(wù)必要確保藥品的安全性，一旦發(fā)生失誤，可能會(huì)造成重大事故，嚴(yán)重時(shí)會(huì)危害到病人的生命安全，所以在藥品包裝上，一定要多加小心，采用現(xiàn)代化工藝技術(shù)及創(chuàng)意進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

二、藥品包裝的現(xiàn)狀分析

目前，我國藥品行業(yè)發(fā)展迅猛，為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出重要貢獻(xiàn)。藥品包裝盒的基本特征是體積較小，因此必須在有限的空間上進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅要描述出藥品的名稱、用法用量、有效成分、使用注意事項(xiàng)、藥品批準(zhǔn)文號(hào)，還要對(duì)生產(chǎn)廠家進(jìn)行詳細(xì)的標(biāo)注，這就導(dǎo)致了在藥品包裝設(shè)計(jì)上具有一定的局限性，缺乏新意，不能采用花哨的設(shè)計(jì)，同時(shí)還要保證病人對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)的滿意度。因此，對(duì)藥品進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是必要舉措，有利于豐富藥品包裝內(nèi)容，提高藥品的獨(dú)特性，便于人民對(duì)其產(chǎn)生深刻印象，改善當(dāng)前我國藥品包裝現(xiàn)狀①。

三、安全視域下的藥品包裝視覺要素設(shè)計(jì)探究

市面上的藥品包裝多種多樣，作為展示藥品特性的一種載體，它的作用主要是有效的傳達(dá)藥品信息。確保藥品安全是藥品包裝的基礎(chǔ)，在文化水平蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，借助色彩以及圖形的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更好的傳遞信息，為人民的藥品安全提供保障。

（一）因色彩而制宜

視覺要素設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成包括造型與表而設(shè)計(jì)，目的是運(yùn)用色彩、圖形、文字等藝術(shù)形式完善藥品包裝，使其在美化包裝的同時(shí)，還能夠提高人民對(duì)藥品的記憶性，能夠有效的傳遞藥品信息。

色彩在包裝設(shè)計(jì)上具有廣泛應(yīng)用，色彩是設(shè)計(jì)中的第一印象，是進(jìn)行視覺傳達(dá)的重要因素。對(duì)于不同的色彩，所要表達(dá)出的意思也是不同的，必須根據(jù)藥品的屬性選擇適當(dāng)?shù)纳省Ｔ诜翘幏剿幍耐獍b中，要充分考慮病人的基本心理狀態(tài)。高危疾病應(yīng)選用明亮、提高心情愉悅度的溫暖色彩，比如黃色、橙色，暖色有利于改善病人的心情，調(diào)節(jié)內(nèi)心情緒。而對(duì)于高血壓人群，降壓藥不宜采用紅色，紅色具有令人興奮的特點(diǎn)，使人情緒飽滿高漲，導(dǎo)致血壓升高。再比如，對(duì)于一些鎮(zhèn)靜藥物，則可以采用藍(lán)色這種低調(diào)、靜雅的顏色，有利于使病人改善心態(tài)，降低情緒起伏。藥品包裝中的色彩使用可以影響到病人的心理情緒，選用對(duì)其有利的顏色是改善病人身體狀況的基本要求。設(shè)計(jì)者必須充分了解各藥品的屬性、范圍及使用要求，才能進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，有效提高病人的心理素質(zhì)。

（二）因圖形而制宜

圖形對(duì)于中國的文化影響是極其深遠(yuǎn)的，在沒有形成文字之前，原始人采用圖形的方式進(jìn)行交流，傳遞信息，對(duì)于藥品包裝中圖形的使用，能夠有效增強(qiáng)事物的感染力，加強(qiáng)病人的共情能力。病人在選擇藥品時(shí)，所需要的時(shí)間很短，因此，在包裝設(shè)計(jì)上，必須抓住病人的眼球，對(duì)于藥品信息一目了然，使其產(chǎn)生興趣。對(duì)于用于緊急狀態(tài)的藥品，必須能夠讓人直觀的感受到藥品的特征，提高找尋藥品的速度，為治療增加更多的寶貴時(shí)間。

（三）因信息編排而制宜

信息編排在傳統(tǒng)意義上來說就是根據(jù)一定的視覺原理，將諸多信息如商標(biāo)、符號(hào)等包裝在藥品表面，其設(shè)計(jì)內(nèi)容必須符合當(dāng)代的審美要求，并嚴(yán)格遵守商品的具體屬性。在現(xiàn)代化建設(shè)中，大量信息編排的設(shè)計(jì)構(gòu)成了視覺包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者要在各類信息符號(hào)中選擇適宜藥品的符號(hào)對(duì)其進(jìn)行包裝，在滿足藥品基本屬性的同時(shí)，也要注重其美觀性②。

（四）因結(jié)構(gòu)形態(tài)而制宜

結(jié)構(gòu)形態(tài)是藥品包裝設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)，就目前情況米看，一些藥品包裝設(shè)計(jì)單一，缺乏新意，在結(jié)構(gòu)形態(tài)上過于公式化。藥品的設(shè)計(jì)不僅是公式化的過程，而是為了向病人有效傳達(dá)藥品的基本信息，同時(shí)要兼顧環(huán)保性和美觀性，這必須經(jīng)過設(shè)計(jì)者的集思廣益，而使其更加具有視覺沖擊力及藝術(shù)品味。對(duì)于藥品的包裝設(shè)計(jì)，在確保安全性的同時(shí)，還要對(duì)其進(jìn)行科學(xué)、合理的規(guī)劃，有效改善病人的身體健康情況。

四、結(jié)語

綜上所述，安全視域下的藥品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須建立在實(shí)用性與美觀性相結(jié)合的基礎(chǔ)上，不僅要有效傳遞藥品信息，更要提高藥品的辨識(shí)度，加強(qiáng)對(duì)其的記憶程度，對(duì)病人形成心理暗示，改善病人身體狀況。

因此，在今后的視覺設(shè)計(jì)中，結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與藥品實(shí)際情況，除了要保持其基本形態(tài)不變，更要加強(qiáng)各方而的實(shí)用性，保障消費(fèi)者的健康與生命安全，更有利于促進(jìn)藥品行業(yè)的快速發(fā)展。

注釋：

①劉靚.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視域下老年人藥品包裝無障礙設(shè)計(jì)研究[D].長沙：湖南工業(yè)大學(xué)，2019.

②劉文良，韓雪.安傘視域下的藥品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].裝飾，2018（08）：109-111.