邢方舟 豐碩

摘要：本文針對包裝設(shè)計視覺傳達對消費心理的影響進行分析，深入探究包裝設(shè)計通過視覺傳達吸引消費者購買的方法，從審美價值、求知興趣、產(chǎn)品印象以及消費需求幾方面，闡述了包裝設(shè)計視覺傳達效果，旨在為相關(guān)設(shè)計人員提供理論參考，進一步提升包裝設(shè)計水平，增強消費者購買欲，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;視覺傳達;消費心理

中圖分類號：TS206.2;TS272

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0151-01

一、前言

包裝設(shè)計通過產(chǎn)品造型、色彩、商標(biāo)引起消費者的注意力，發(fā)揮包裝設(shè)計視覺傳達作用，滿足消費者的心理需求。設(shè)計人員根據(jù)產(chǎn)品的特征，結(jié)合消費市場的實際情況，加強對產(chǎn)品的包裝設(shè)計，發(fā)揮包裝設(shè)計視覺傳達對消費心理的促進作用，對于提高產(chǎn)品市場競爭力，促進企業(yè)經(jīng)營發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。

二、包裝設(shè)計視覺傳達吸引消費者的方法

1.包裝圖案。在商品包裝設(shè)計中，圖案設(shè)計比文字設(shè)計具有更好的視覺傳達效果。設(shè)計人員通過對圖形、版面、圖片進行設(shè)計處理，引起消費者對商品的注意力，增加商品的辨識度，促進購買者選擇和消費。如在一些品牌鞋子包裝設(shè)計上，設(shè)計人員采用特殊標(biāo)識的符號圖案，提高商品的品牌效益。

2.色彩搭配。由于人們對色彩的分辨率較高，設(shè)計人員在商品包裝設(shè)計過程中，充分考慮到色彩搭配對產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺傳達效果，注重色彩搭配的合理性，提升商品包裝設(shè)計中色彩搭配的美觀度，促使消費者產(chǎn)生購買欲，例如：在對兒童玩具包裝設(shè)計時，可以采用較為鮮艷的色彩，吸引兒童注意力，實現(xiàn)色彩搭配包裝設(shè)計的視覺傳達的最佳效果。

3.工藝技術(shù)。商品本身質(zhì)量和外觀設(shè)計是影響商品銷量的重要因素。消費者在選擇商品時，僅通過視覺感官無法判斷出商品的使用價值，因此，設(shè)計人員選用良好的包裝材質(zhì)，采用成熟的包裝工藝技術(shù)，能夠有效提高商品包裝設(shè)計視覺傳達效果，利用包裝設(shè)計的視覺傳達作用促進購買者消費。如一些知名品牌尤其注重對商品的包裝設(shè)計，以包裝設(shè)計來增強品牌的知名度。

三、包裝設(shè)計視覺傳達對消費心理的影響

1.迎合消費者的審美。商品在市場銷售中，除了本身質(zhì)量達到消費標(biāo)準外，做好商品外觀包裝設(shè)計能夠迎合消費者的審美，滿足消費者對商品外觀多樣化的需求，在一定程度上會增強消費者購買欲，提高商品的銷售量，實現(xiàn)商品的價值。設(shè)計人員在商品外觀包裝設(shè)計中根據(jù)商品的使用特征，考慮到消費者普遍心理需求，合理設(shè)計圖案、色彩、商標(biāo)，從而使商品在包裝設(shè)計上達到消費者的審美要求，提升商品包裝設(shè)計的審美價值，能夠從包裝外觀上吸引消費者，提升商品的市場競爭力，實現(xiàn)包裝設(shè)計視覺傳達對購買者消費心理的驅(qū)動作用。

2.滿足消費者好奇心。包裝設(shè)計視覺傳達效果能夠勾起消費者對商品的好奇心，在商品包裝設(shè)計中，設(shè)計人員正是掌握購買者這一好奇心理，通過特殊的工藝設(shè)計，吸引消費者的注意力，促使消費者在包裝設(shè)計視覺傳達影響下，進一步了解商品的使用性能。例如：對于一些新上市的商品，除了做好對新產(chǎn)品的宣傳，利用商品的包裝設(shè)計也能勾起消費者的好奇心，發(fā)揮包裝設(shè)計視覺傳達對購買者消費心理的促進作用。

3.加深對產(chǎn)品的印象。隨著市場消費需求的增加，企業(yè)也面臨著嚴峻的市場競爭壓力，為了使經(jīng)營商品符合市場競爭需求，在保證商品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還要做好商品外觀的包裝設(shè)計工作，通過特殊的包裝標(biāo)識和包裝工藝，提升產(chǎn)品的知名度和品牌效益。消費者在選擇和購買商品時，往往會受到商品外觀包裝的影響，工藝材質(zhì)較好的包裝會增加消費者的購買欲，加深消費者對產(chǎn)品的印象，增強消費者對商品的了解和信任。

因此，在包裝設(shè)計中，設(shè)計人員也要充分意識到包裝設(shè)計視覺傳達對購買者消費心理的影響作用，采用合理的工藝技術(shù)和設(shè)計技術(shù)進行商品外觀包裝，從視覺上吸引消費者對商品的注意力，增加商品的市場銷售份額①。如在化妝品、服裝、工藝品等多個行業(yè)，都應(yīng)用了包裝設(shè)計的視覺傳達作用，提高商品的知名度和影響力，保證商品銷量。

4.激發(fā)消費者購買欲。包裝設(shè)計視覺傳達效果能夠有效激發(fā)消費者的購買欲。在一些商品的包裝設(shè)計中，設(shè)計人員根據(jù)消費市場上商品消費情況，考慮到消費者多樣性的心理需求，在商品包裝設(shè)計中加入傳統(tǒng)民俗文化元素以及具有創(chuàng)新性的圖形文案，激發(fā)購買者的消費興趣和消費心理。例如：設(shè)計人員在旅游景區(qū)商品包裝設(shè)計中融入了當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗文化，使商品包裝設(shè)計具有當(dāng)?shù)匚幕厣柚唐吠庥^包裝的視覺傳達作用吸引消費者的注意力，從而促使消費者購買商品，達到促進消費的目的。

四、結(jié)語

綜上所述，包裝設(shè)計視覺傳達對消費心理有很大影響，通過對包裝圖案、色彩搭配及工藝技術(shù)合理運用，迎合消費者的審美和好奇心，加深消費者對產(chǎn)品的印象，激發(fā)消費者的購買欲，滿足消費者對產(chǎn)品包裝設(shè)計的多樣化需求，從而提高產(chǎn)品價值和銷量，增強產(chǎn)品市場競爭力，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①劉萌.包裝視覺傳達設(shè)計的哲學(xué)思維解析[J].中小企業(yè)管理與科技，2018（36）：133-134.