李瑟

摘要：現(xiàn)在是一個科技高速發(fā)展的時代，新媒體技術(shù)已經(jīng)被運用到了各個領(lǐng)域，尤其給廣告業(yè)帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。首先在信息交互的背景下，視覺傳達成了設(shè)計中最重要的一環(huán)，新媒體廣告設(shè)計利用信息交互，對于設(shè)計產(chǎn)品的基本構(gòu)圖、視聽效果等都做出了調(diào)整，更好地滿足用戶的審美需要。本篇論文主要討論了新媒體廣告的用戶體驗設(shè)計，是如何在信息交互的背景下進行的。

關(guān)鍵詞：信息交互;新媒體廣告;用戶體驗

中圖分類號：F713.81

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）05-0034-01

新媒體廣告為了加強用戶的體驗，已經(jīng)不再采用以前傳統(tǒng)的廣告設(shè)計方式，而是使用互動設(shè)計等新型的設(shè)計方式。讓用戶在過程中能夠有一種身臨其境的感覺，讓他們把自己的情感融入到廣告中，真切的體會到廣告要表達的意境，獲得更好的廣告?zhèn)鞑バЧＲ虼艘髲V告設(shè)計者要從用戶出發(fā)，充分的了解用戶的需求，從而創(chuàng)作出更符合用戶心理與精神需要的廣告。并且充分的利用新媒體的優(yōu)勢，提高廣告的質(zhì)量，讓用戶可以從多個角度對廣告進行的體驗，提升他們的體驗感，并且使廣告更好地進行傳播。

一、新媒體廣告的特點

1.新位置——傳統(tǒng)電視媒體的拓展。在新媒體技術(shù)的背景下，廣告業(yè)也發(fā)生了巨大的改革，投放廣告的方式已經(jīng)不僅僅是電視和戶外海報。由于科技的不斷發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)各種商廈大樓的表面都有巨大的電子屏幕，可以讓用戶們無時無刻的看到廣告的播放。廣告業(yè)充分利用科技的發(fā)展，采用了這種新形式的廣告投放方法，是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的一步。

2.新技術(shù)——傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化。在越來越多的信息技術(shù)手段被運用到媒體制作的今天，多元融合發(fā)展就將是未來媒體的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、聲音、圖像等表現(xiàn)元素于一體，使信息傳播更加充實、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。而不僅僅是電視廣告進行了改革，實體雜志、報紙甚至是電臺廣播，都積極地參與到信息交互背景下新媒體改革的形式中，利用這種新技術(shù)，將以前的廣告進行實體化

3.新的廣告理念。隨著科技的不斷發(fā)展的，新的廣告理念也逐漸的產(chǎn)生，現(xiàn)在主張有針對性地對用戶投放廣告。并且在智能產(chǎn)品上，可以對用戶的瀏覽歷史和搜索歷史進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，提取出用戶最感興趣的產(chǎn)品，有針對性地對用戶投放廣告。這樣大大的提高了廣告的有效性，也達到了商戶投放廣告的目的，讓更多的用戶購買商品，這種個性化的廣告將是未來信息交互背景下新媒體廣告的一種趨勢。

二、如何在信息交互背景下進行用戶體驗設(shè)計

1.對用戶體驗有正確的預(yù)估。廣告業(yè)正逐步的向新媒體廣告發(fā)展，這是由于當今社會科學不斷的進步，信息交互也越來越頻繁。如果廣告業(yè)想充分的抓住新媒體的機遇，就要了解現(xiàn)在的用戶想獲得什么樣的體驗感。隨著時代不斷發(fā)展，人們知識水平越來越高，對于廣告的要求也開始提高，如果新媒體廣告想打開用戶的市場，就要對用戶的體驗有一個正確的認知，跟上時代發(fā)展的潮流，正確的判斷用戶的體驗需求，才能夠有針對性的進行廣告創(chuàng)作?，F(xiàn)在的消費產(chǎn)品都主張個性化，商品也開始劃分類別。在新媒體廣告發(fā)展的時候，也要注意用戶群的類別，對不同的用戶群投放不同的廣告。

2.認識用戶的真實期望和目的。在進行廣告設(shè)計的時候，首先要了解用戶的真實期望和目的，這是指用戶想要什么樣的廣告效果，以及將要把廣告投放到什么樣的人群中，達到什么樣的目的。只有充分的了解用戶的需求才能夠做出令人滿意的廣告設(shè)計，并且現(xiàn)在利用新媒體技術(shù)，還可以收集到各種各樣的廣告設(shè)計效果圖，為設(shè)計者提供靈感源泉。而用戶的真實希望是設(shè)計者進行設(shè)計的依據(jù)，為了達到用戶的真實期望，設(shè)計者要充分的了解用戶的需求并且認識到用戶的目的。并且在信息交互的背景下，利用新媒體技術(shù)可以幫助設(shè)計者更快的進行廣告設(shè)計，提高用戶的體驗感。

3.提高廣告設(shè)計的質(zhì)量?，F(xiàn)在是一個信息傳播非常快的時代，這對實體廣告業(yè)也有了一定的沖擊，因此新媒體廣告的發(fā)展，給廣告業(yè)帶來了新的商機。廣告業(yè)要充分的利用信息交互背景下的新媒體發(fā)展，打造優(yōu)秀的線上廣告，并且要及時的對線上廣告的設(shè)計進行修正。新媒體技術(shù)發(fā)展為廣告工作提供了很大的便利，技術(shù)人員可以在辦公室就簡單的完成操作，這些被數(shù)字化的信息，使廣告的傳播越來越迅速，這就對廣告的準確性以及質(zhì)量有了更高的要求，被更多的消費者看見的廣告，一定要符合大眾審美需求，不能濫竽充數(shù)，要保證廣告設(shè)計的質(zhì)量。

三、結(jié)語

為了讓用戶有更好的廣告體驗，設(shè)計者要充分的利用信息交互這項功能，并且充分的了解到用戶的需求。順應(yīng)時代的發(fā)展，注重個性化廣告的設(shè)計與投放，讓廣告的效能更好地發(fā)揮出來。同時也能夠成功的將用戶體驗設(shè)計做到最好，促進新媒體廣告的發(fā)展。

參考文獻：

[1]吳軍.《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作》課程的教學探析[J].科技風，2010（19）.

[2]王小密.論中國傳統(tǒng)文化元素的運用對中國廣告設(shè)計的現(xiàn)實意義[J].科技資，2009（10）.

[3]劉勇.基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告設(shè)計方法及對策研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2011（03）.