歐陽君锜

摘 要：根據(jù)劉慈欣同名小說改編的電影《流浪地球》在2019年春節(jié)檔實現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。《流浪地球》對科幻IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)進行了一定的探索，包括以優(yōu)秀的科幻文學(xué)作品為核心，向拍攝和特效制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸以及與科幻影視產(chǎn)業(yè)園的聚集發(fā)展。然而，在開發(fā)過程中也存在著不完善的IP版權(quán)開發(fā)制度以及沒有全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)規(guī)劃等問題。推進《流浪地球》的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，需要從拍攝續(xù)集、形成“小說-電影-影視劇-動漫-游戲-授權(quán)”產(chǎn)業(yè)鏈和建立完善的版權(quán)代理制度和版權(quán)保護制度等方面多管齊下。

關(guān)鍵詞：全產(chǎn)業(yè)鏈;科幻IP;《流浪地球》

中圖分類號：J90 ? ?文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1672-8122（2020）07-0113-03

2019年春節(jié)期間，改編自劉慈欣同名小說的科幻電影《流浪地球》累計票房達到46.55億人民幣，成為當(dāng)時中國電影史票房第二，僅次于《戰(zhàn)狼2》。流浪地球豆瓣評分也達到7.9分，可以說是票房和口碑雙豐收?！读骼说厍颉返幕鸨嬲l(fā)了對科幻IP開發(fā)與科幻產(chǎn)業(yè)化的全民關(guān)注。

一、科幻IP全產(chǎn)業(yè)鏈的界定

IP（Intellectual Property）是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫。文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)是指最能體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“一意多用”特性的商業(yè)模式，它呈現(xiàn)為一種同一文化創(chuàng)意資源在空間和時間維度都重復(fù)延伸使用的結(jié)構(gòu)，顯示了更強的融貫性和擴展性?？苹肐P全產(chǎn)業(yè)鏈是指以科幻作品作為創(chuàng)意開發(fā)的核心內(nèi)容，通過縱向和橫向的延伸開發(fā)，衍生出一系列包括文學(xué)、影視、動漫、游戲等的文化產(chǎn)品和商品，構(gòu)建出一條在時間、空間維度上都不斷延展并相互關(guān)聯(lián)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、《流浪地球》的全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)

（一）基于優(yōu)秀的科幻文學(xué)作品進行故事改編創(chuàng)作 ? 根據(jù)科幻文學(xué)作品進行電影改編創(chuàng)作是當(dāng)前科幻電影制作的主流，無論是工業(yè)化水平極高的好萊塢科幻電影，還是日本成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，都會選擇市場上成熟的科幻小說IP進行改編創(chuàng)造。選擇優(yōu)秀知名的科幻文學(xué)IP進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，可以吸引原著粉絲的大量關(guān)注，這相比開發(fā)新IP而言更容易獲得成功。除此之外，由于成熟的科幻文學(xué)作品在作品的邏輯性和科學(xué)性上更為嚴謹，相比影視公司重新創(chuàng)作劇本而言，能夠減少劇本的邏輯漏洞。

《流浪地球》電影選取了劉慈欣的同名小說進行改編創(chuàng)造，劉慈欣是中國最出名的科幻小說家之一，擁有一大批原著粉絲，這為《流浪地球》帶來了不少流量?！读骼说厍颉烦晒€原了原著宏大的故事背景和創(chuàng)意構(gòu)思，并且將原著幾千年的歷史跨度聚焦在木星危機這一具有沖突性的情節(jié)中，豐富了劉啟、劉培強等主要人物的情感線，也為后續(xù)拍攝系列電影打下基礎(chǔ)。除此之外，《流浪地球》將中國的集體主義和家園思想融入電影的主題創(chuàng)作中，能夠得到廣大觀眾的共鳴感。

（二）電影拍攝、特效制作產(chǎn)業(yè)化的拓展延伸 ? 美國好萊塢科幻電影能夠獨霸全球科幻電影市場，在于他們具備完備的科幻電影制作產(chǎn)業(yè)鏈，無論從電影的劇本創(chuàng)作到電影的拍攝和特效制作，他們都有著一整套的工業(yè)體系。特別在電影拍攝和特效制作方面，美國好萊塢擁有全世界最先進的制作團隊和技術(shù)專利。

而《流浪地球》的特效制作可以說是中國科幻電影的里程碑，電影里的太空場景、冰封奇觀、地下城市、巨大的行星發(fā)動機還有木星引力下的災(zāi)難畫面等都呈現(xiàn)了出色的特效畫面?！读骼说厍颉返奶匦е谱鳎矊⒅袊苹卯a(chǎn)業(yè)向電影拍攝和特效制作進行深度延伸，其特效鏡頭都是由橙視覺和 More VFX 兩家國內(nèi)的獨資特效公司所完成。許多好萊塢電影的特效都是在已有的整個完備的特效基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造，能夠節(jié)省大量的時間和精力。而中國科幻電影的制作缺乏完備的特效基礎(chǔ)，《流浪地球》團隊花費大量的精力搭建了具有中國特色的視覺特效，也為之后中國科幻電影的發(fā)展奠定了特效基礎(chǔ)。

（三）科幻影視產(chǎn)業(yè)園與電影的聚集發(fā)展

影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，也是目前的朝陽產(chǎn)業(yè)?！读骼说厍颉返呐臄z地在青島的東方影都影視產(chǎn)業(yè)園。這里有國際一流的影視硬件設(shè)施，已有40個世界頂級攝影棚投入使用，其中包括世界最大的1萬平方米攝影棚、世界唯一的室內(nèi)外合一水下攝影棚。此外，藏馬山影視外景地、創(chuàng)智產(chǎn)業(yè)園等配套項目，正形成聚集效應(yīng)，將產(chǎn)業(yè)園與電影凝聚得更為緊密，將這個現(xiàn)代的影視制作基地打造成了影視交流展示的集聚地?！读骼说厍颉返某晒砹酥袊目苹脽幔墒斓目苹卯a(chǎn)業(yè)園對未來科幻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大作用，相關(guān)影視拍攝場景和基礎(chǔ)設(shè)施的重復(fù)使用可以減少影視拍攝的成本，而火熱的影視拍攝又會促進產(chǎn)業(yè)園的開發(fā)升級與旅游業(yè)的發(fā)展，最終實現(xiàn)影視和產(chǎn)業(yè)園的聚集協(xié)同發(fā)展。

三、《流浪地球》在IP開發(fā)中的困境與不足

（一）作品版權(quán)問題阻礙IP開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展 ? 現(xiàn)在《流浪地球》的版權(quán)仍然處于高度分散的狀態(tài)，首先出版小說的版權(quán)分散在湖北長江、長江文藝、中國科學(xué)技術(shù)幾家出版社中，而電影的改編權(quán)在中影與北京京西文化旅游中，其余的外包、縱向一體化、特許經(jīng)營、品牌授權(quán)、形象授權(quán)等衍生品產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)皆處于空白。版權(quán)歸屬的過于分散會阻礙IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的可持續(xù)性發(fā)展。特別是在衍生品市場，如果想要做正版衍生品需要獲得版權(quán)方或者版權(quán)代理方的授權(quán)，不同的品類產(chǎn)品需要進行不同的授權(quán)，這就意味著如果要進行多品類的同一品牌的衍生品售賣，則需要交各種不同的版權(quán)金。除此之外，對于電影衍生品市場來說，發(fā)展環(huán)境的要求包括對盜版的打擊力度和相關(guān)版權(quán)政策的出臺等。而《流浪地球》在上映期間，盜版資源在網(wǎng)絡(luò)上橫行，對《流浪地球》的票房收入產(chǎn)生了一定影響。

（二）《流浪地球》IP全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃不足

當(dāng)前，對以《流浪地球》為代表的中國科幻IP來說，即使有了過硬的內(nèi)容資源，但是仍沒有將IP衍生到全產(chǎn)業(yè)鏈，整個市場的商業(yè)合作機制還沒有成型，也沒有形成全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的理念。

《流浪地球》具有很強的IP價值，但是收入渠道卻只有票房、圖書販賣和版權(quán)販賣三個渠道，并沒有進行全產(chǎn)業(yè)的延伸，不論在形象授權(quán)還是后續(xù)的動漫、劇集延伸都不足。雖然《流浪地球》進行了衍生品開發(fā)，但是整個衍生品的開發(fā)處于后置階段。中影營銷公司在2018年6、7月份開始進行《流浪地球》衍生品的授權(quán)推廣，但直到影片上映之前，授權(quán)的品牌客戶只有十幾家，并且已授權(quán)客戶，對產(chǎn)品開發(fā)一直持謹慎態(tài)度，不敢量產(chǎn)產(chǎn)品。而大多數(shù)品牌商家都是在影片的熱度起來后，才想起要授權(quán)開發(fā)產(chǎn)品，這也導(dǎo)致大多《流浪地球》衍生品的開發(fā)周期嚴重折損，特別是電影上映后才著手進行開發(fā)工作，這是不符合衍生品市場開發(fā)規(guī)律的。

四、《流浪地球》后續(xù)IP開發(fā)策略

（一）拍攝電影續(xù)集，擴大核心內(nèi)容影響力

《流浪地球》電影僅選擇了原著小說中的一個片段進行影視化創(chuàng)造，而整部原著小說時間跨度達數(shù)千年，背景十分宏大，能夠進行影視化再創(chuàng)作的內(nèi)容較多。因此，《流浪地球》可以考慮發(fā)行系列電影，擴大整個IP的影響力。并且，《流浪地球》第一部電影票房高達46億，在國內(nèi)成為影響力最大的國產(chǎn)電影之一，這為發(fā)行系列電影提供了強大的基礎(chǔ)，后續(xù)電影獲得高票房的可能性也會增大。我們在構(gòu)筑全產(chǎn)業(yè)鏈的過程中需要追求專業(yè)化，以《流浪地球》為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)應(yīng)該盡最大可能完善電影這個核心IP。以漫威電影為例，《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《X戰(zhàn)警》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等大部分電影都是以系列電影的形式出現(xiàn)。

（二）形成“小說-電影-影視劇-動漫-游戲-授權(quán)”產(chǎn)業(yè)鏈 ?在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，需要充分利用核心資源，實現(xiàn)資產(chǎn)的價值最大化。在對劉慈欣的“流浪地球”IP進行開發(fā)的過程中，我們可以以小說和電影為核心，向外開發(fā)動漫、游戲、影視劇、制作DVD進行銷售、節(jié)目授權(quán)媒體播出，販賣版權(quán)資源，形成“小說-電影-影視劇-動漫-游戲-授權(quán)”的全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條。目前，世界上較為出名的科幻IP都是以此途徑，盡可能拓展核心資源的輻射力和增值空間的。以電影《明日邊緣》為例，由湯姆·克魯斯主演的好萊塢科幻大片《明日邊緣》改編自一部日本科幻輕小說 《All You Need is Kill》。這部科幻輕小說于2004年12月由集英社首版，在十年的時間里由小說到漫畫到好萊塢電影，開發(fā)出一條成功的產(chǎn)業(yè)鏈。電影上映之后，票房口碑雙豐收，集英社開始面向美國觀眾，推出了美版圖畫小說和電影配套小說，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

《流浪地球》的作者劉慈欣是中國優(yōu)秀的科幻小說家，除了《流浪地球》，他還寫下了包括長篇小說《三體》三部曲、《超新星紀元》《球狀閃電》，中短篇小說《鄉(xiāng)村教師》《朝聞道》《全頻帶阻塞干擾》等。劉慈欣的每一部小說都能成為一個好的IP，而IP之間具有許多聯(lián)系，包括背景設(shè)置和人物都有相同的地方。因此，可以劉慈欣作品為核心，將所有的IP統(tǒng)一到一個世界觀中。仿照“漫威宇宙”，把分散的內(nèi)容形成整體。

（三）建立完善的版權(quán)代理制度和版權(quán)保護制度 ?版權(quán)代理，是指作者或著作權(quán)人通過委托代理人進行版權(quán)交易，在當(dāng)前我國的文化市場中，想要開發(fā)優(yōu)質(zhì)的科幻IP，建立完善的版權(quán)代理制度十分必要。首先，版權(quán)代理制度可以發(fā)掘更加優(yōu)秀的IP資源;其次，版權(quán)代理專業(yè)處理版權(quán)相關(guān)問題，可以讓作者專心進行創(chuàng)造;再次，版權(quán)代理人熟悉市場運作規(guī)律，可以最大化地實現(xiàn)作者的經(jīng)濟利益。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下，全版權(quán)運營已經(jīng)成為當(dāng)前版權(quán)代理的核心理念，在做好“流浪地球”等一系列科幻IP的版權(quán)代理過程中，需要遵循全版權(quán)運營的模式，盡量將分散的IP集中在一家公司旗下，并且需要對IP全產(chǎn)業(yè)價值鏈進行價值評估，以核心IP為軸心，結(jié)合作品特點和市場、受眾等因素，向外進行產(chǎn)業(yè)鏈擴散，實現(xiàn)IP開發(fā)的利益最大化。

最后，國家需要建立健全的版權(quán)保護法律法規(guī)，針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境出現(xiàn)的新問題完善目前的法律條文，對在微博、微信、百度網(wǎng)盤、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺進行非法傳播盜版文學(xué)影視作品和在電子商務(wù)平臺銷售盜版圖書、視音頻制品的行為進行嚴厲打擊。同時，作為版權(quán)所有者的相關(guān)企業(yè)和作者應(yīng)該積極地進行維權(quán)，增強法律意識，通過法律保護自身的合法權(quán)益。

五、結(jié) 語

《流浪地球》僅僅是當(dāng)前中國優(yōu)秀科幻IP的代表，當(dāng)前我國的科幻產(chǎn)業(yè)也正在不斷發(fā)展。在《流浪地球》爆火之后，我國的科幻產(chǎn)業(yè)也必然迎來發(fā)展的新高潮，然而當(dāng)前我國的科幻資源總體依舊稀缺，在文化市場上，也存在著科幻文學(xué)少、科幻電影缺位、科幻周邊產(chǎn)業(yè)少等問題。因此需要用全產(chǎn)業(yè)鏈的方式來探索科幻IP的開發(fā)，目前《流浪地球》IP的開發(fā)能夠帶給目前科幻產(chǎn)業(yè)一些新的啟示。中國的科幻產(chǎn)業(yè)應(yīng)該要向出版、漫畫、影視、游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，國家和市場也需要營造適合科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)，包括在版權(quán)規(guī)范、市場機制和人才培養(yǎng)的方方面面。

參考文獻：

[1] 張立波，陳少峰.文化產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式何以可能[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2011，9（4）：94-98.

[2] 劉小冬，蘇洋.打造中國科幻大片的視效景觀——與視效主創(chuàng)談《流浪地球》的特效創(chuàng)作與實現(xiàn)[J].電影藝術(shù)，2019（2）：139-144.

[3] 張麗君.網(wǎng)絡(luò)小說IP全版權(quán)運營版權(quán)保護[J].中國出版，2019（4）：60-63.

[4] 葛錦.從《流浪地球》談中國科幻電影的出路[J].傳播力研究，2019，3（1）：43.

[5] 畢文軒.論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)及保護[J].出版廣角，2017（3）：42-44.

[6] 潘晨.淺析互聯(lián)網(wǎng)時代下的版權(quán)代理制度[J].法制博覽，2016（28）：74-75.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]