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摘 ?要：隨著旅游業(yè)的發(fā)展，冰雪旅游已經(jīng)成為人們所關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。而冬季體育運(yùn)動作為冰雪旅游中的主要項(xiàng)目，其本身就具有一定的娛樂性，不但能夠起到豐富旅行者體驗(yàn)，提高娛樂性的作用，同時也能夠樹立品牌的優(yōu)勢，促使冬季運(yùn)動能夠與冰雪旅游相聯(lián)系，進(jìn)而形成共融發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化。本文著重對冬季體育運(yùn)動與冰雪旅游共融走向體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略展開了分析與探討。

關(guān)鍵詞：冬季體育運(yùn)動 ?冰雪旅游 ?體育產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）06（b）-0192-02

Abstract： With the development of tourism， ice and snow tourism has become the focus of attention. As a major item in snow and ice tourism， winter sports itself has a certain degree of entertainment， which can not only enrich the traveler experience and improve the entertainment， but also establish the brand's advantages， and promote winter sports to compete with ice and snow. Tourism is linked to form the industrialization of sports for inclusive development. This article analyzes and discusses the development strategy of the integration of winter sports and ice and snow tourism towards sports industrialization.

Key Words： Winter sports; Snow and ice tourism; Sports industrialization

我國大部分北方地區(qū)的氣候決定其發(fā)展、生活均與冰雪有著密切的聯(lián)系。冬季體育運(yùn)動作為少數(shù)民族與自然相處過程中的產(chǎn)物，其不但印證了少數(shù)民族的發(fā)展歷史，同時也是珍貴的民族財富。而這些項(xiàng)目內(nèi)容之所以還沒有得到推廣的主要原因是其僅限于體育運(yùn)動當(dāng)中，沒有做到體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，在普及面與受眾群體中還有所不足。因此，做好冬季體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展以及旅游業(yè)的發(fā)展均有著非常重要的作用。

1 ?冬季體育運(yùn)動與冰雪旅游共融產(chǎn)業(yè)化的可行性

受西方傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的影響，現(xiàn)階段我國冬季傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)逐漸被邊緣化，甚至很少有人了解這些傳統(tǒng)冬季體育運(yùn)動的內(nèi)容，無論是現(xiàn)代冬季體育運(yùn)動或是傳統(tǒng)冬季體育運(yùn)動，其均屬于我國的重要民族文化。隨著現(xiàn)階段我國冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，城市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們生存的集中地點(diǎn)，其為滿足人們的娛樂休閑需求，冬季體育運(yùn)動也逐漸找到了自身的生存空間。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究表明，在我國東北三省地區(qū)的一些雪場與游樂園中，均開設(shè)了大量的冬季體育運(yùn)動項(xiàng)目，如狗拉雪橇、狗拉爬犁、冰上自行車均得到了人們的喜愛，且占地規(guī)模也從幾千平方米擴(kuò)大到了十幾萬平方米[1]。但在調(diào)查研究中也發(fā)現(xiàn)，這些旅游項(xiàng)目均存在著只注重短期的效益，而忽視了長期建設(shè)等問題，缺少了現(xiàn)代化的管理體系，仍舊處于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的邊緣地帶。目前我國冬季體育運(yùn)動與冰雪旅游共融產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展在市場需求中具有較高的可行性，主要缺少的是規(guī)范化的管理措施，以及長期有效的經(jīng)營發(fā)展策略[2]。

2 ?促進(jìn)冬季體育運(yùn)動與冰雪旅游共融的策略分析

2.1 明確冰雪旅游的主題

好的主題能夠有效提高旅行者在活動過程中的整體感受，且留下深刻的影響，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的地位與感受價值。因此，在冬季體育運(yùn)動與冰雪旅游共融策略中，首先需要確定好冰雪旅游的主題，以旅行者個人的感受為主要的設(shè)計目的。體育運(yùn)動本身就具有一定的休閑娛樂功能，現(xiàn)階段已存在的冬季體育項(xiàng)目便能夠有效滿足旅游者對于冰雪旅游的全部體驗(yàn)，但目前也僅局限于滿足娛樂體驗(yàn)，在教育、審美及脫離社會等方面的體驗(yàn)卻不夠完善[3]。因此，在冰雪旅游的冬季傳統(tǒng)體育運(yùn)動設(shè)計與選擇中，需要注重旅游者自身的實(shí)踐與參與感，并融入具有風(fēng)土人情的少數(shù)民族文化，促使旅游項(xiàng)目能夠集娛樂性、趣味性以及休閑性為一體。

2.2 重視品牌的構(gòu)建

品牌不但是產(chǎn)品與服務(wù)的稱呼，同時也是消費(fèi)者的向往與記憶，品牌的知名度與使用體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)能夠促使品牌成為消費(fèi)者的一種精神寄托，進(jìn)而能夠?qū)οM(fèi)者實(shí)施持續(xù)性的吸引力。例如，東北三省的冰雪旅游已經(jīng)成為了東北三省旅游文化的主要品牌，其中的長白山滑雪場、冰雪大世界以及哈爾濱冰燈游園會也成為其中最為重要的旅游品牌[4]。因此，在冬季體育運(yùn)動的旅游發(fā)展中，需要注重品牌的構(gòu)建。

2.3 開發(fā)旅游紀(jì)念品

紀(jì)念品對于旅游者來說有著非常重要的意義，其不但能夠通過購買紀(jì)念品的方式，了解到當(dāng)?shù)氐奶厣幕?同時，紀(jì)念品也會成為旅游者在向他人展示或講述自身旅游經(jīng)歷的重要媒介。因此，必須要注重冬季體育旅游的紀(jì)念品開發(fā)工作，提高項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，以促進(jìn)冰雪旅游的更好發(fā)展。冬季體育旅游的紀(jì)念品開發(fā)工作可以依照以下3種方式：第一，通過出售具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜锲穪碜屄糜握吒惺芏倔w育旅游的獨(dú)特性[5];第二，通過將旅游過程中游客所使用的物品作為紀(jì)念品，如將游客的門票與個人肖像相結(jié)合;第三，以比賽的方式來選取優(yōu)勝者，為優(yōu)勝者免費(fèi)發(fā)放紀(jì)念品。這3種方式各有各的優(yōu)勢所在，在開發(fā)紀(jì)念品的過程中，需要根據(jù)自身的實(shí)際情況，科學(xué)進(jìn)行選擇。

2.4 營造良好的冰雪旅游氛圍

對于旅游者來說，其自身的旅游體驗(yàn)通常需要通過深刻的印象來進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。不同游客對于相同旅游內(nèi)容的體驗(yàn)不同，其印象也會有所不同。因此，在構(gòu)建冬季運(yùn)動旅游的過程中，必須要注重強(qiáng)化旅行者的正面印象，消除其可能產(chǎn)生的負(fù)面印象與抵觸心理。冬季傳統(tǒng)運(yùn)動在現(xiàn)階段的冰雪旅游中還處于較為邊緣的地位，所經(jīng)營的項(xiàng)目也僅有大型的滑雪場、游樂園等，且場地設(shè)施建設(shè)、器材的設(shè)備以及服務(wù)的質(zhì)量均較低，還沒有能夠形成主題式的體驗(yàn)氛圍[6]。因此，必須加強(qiáng)對于冬季運(yùn)動的體驗(yàn)氛圍，而營造良好的體驗(yàn)氛圍首先便需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)工作，只有完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)工作，才能夠營造出一個良好的冬季運(yùn)動旅游氛圍。

3 ?結(jié)語

綜上所述，冰雪旅游作為當(dāng)下熱門的旅游行業(yè)，而冰雪旅游業(yè)的成功也為冬季體育運(yùn)動的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的條件。冬季體育運(yùn)動與冰雪旅游兩者屬于共利互惠的關(guān)系，冰雪旅游能夠促進(jìn)冬季體育運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，冬季體育運(yùn)動也能夠豐富冰雪旅游的內(nèi)容。因此，必須要采取有效的經(jīng)營策略與管理方式，加強(qiáng)兩者之間的有機(jī)融合，以此來實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。

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